苹果三八节广告—— “You wake up,flawless”

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

三八妇女节的脚步日益趋近，相关的营销也在展开。
又A又飒的女性谁不爱，苹果CEO库克发布短视频，致敬“推动我们前进的每一代女性”。
这是继去年推出的《致Mac背后的你》系列的又一个视频，采用了碧昂斯《flawless》歌曲为背景音乐，并将歌词作为文案。

We teach girls to shrink themselves我们教女孩子要低调To make themselves smaller让自己变得渺小We say to girls我们对女孩说You can have ambition你可以有野心But not too much但不要太多You should aim to be successful你可以视成功为目标But not too successful但不必太成功Otherwise you will threaten否则你会威胁到the man男人
 You wake up,flawless你醒来，完美无瑕Post up, flawless悬挂的海报，完美无瑕Ridin' round in it,flawless转一圈，完美无瑕Flossin on that,flawless化完妆，完美无瑕I wake up like this我像这般醒来I wake up like this我像这般醒来We flawless,ladies tell them我们很完美，女士们，告诉他们I wake up like this我像这般醒来I wake up like this我像这般醒来We flawless我们很完美ladies tell them,say I女士们，告诉他们说，我……
1.女性，生而不凡
"致敬背后的每一个她"，这种致敬采用了黑白的形式，突出了主题的庄重与正式。在视频里面，剪辑的每一位女性，都是人类星河中闪耀的星。
Malala Yousafzai：因在女童教育方面的工作而获得诺贝尔奖的最年轻女性。
《塞尔玛》和《有色眼镜》的导演（两部均为反对种族歧视和民权运动题材的电影）。
Marie Kondo：整理专家，畅销书作家，艾美奖提名电视明星。
Greta Gerwig：因执导《伯德小姐》和《小妇人》而出名的女性导演。
Gloria Steinem：帮助发起第二波女权运动的女权活动家。
Lady Gaga：格莱美和奥斯卡的获奖艺术家和Born This Way foundation（天生如此）基金会的创始人。
Megan Rapinoe和Shannon Boxx：世界杯冠军，为同工同酬而战。
Olivia Wilde：演员兼导演，以她的处女作《高材生 Booksmart》而闻名。
Diane von Furstenberg：时装设计师和DVF奖的创始人。
Elizabeth Banks：《完美音调2》和《霹雳娇娃》的演员兼导演。
Alicia Keys：格莱美奖得主，她通过自己的艺术鼓舞世界，振奋人心。
Lilly Singh: 30年来第一位主持网络深夜脱口秀的女性。
Audrey Gelman: C.E.O和第一个出现在商业杂志封面上的孕妇。
Black Mamba：南非女性组成的反偷猎组织。
Victoria Monét：格莱美奖候选人，因作曲而闻名。
Tarana Burke：“Me too”运动的创始人。
DJ Switch: 12岁的DJ，也是DJ Switch教育基金会的创始人。
（该部分资料源自《Apple妇女节广告：敬每一个Mac背后的她》
《致Mac背后的你》系列主题在于展示Mac与用户背后的细节，以用户个体为主体，展示Mac能够带来的改变性与可能性，也意在向背后每一个大大小小的用户致敬：有了他们，才有了这个繁忙不息的世界。
这一期，切合三八妇女节的主题，Apple将视线聚焦在了默默改变这个世界的女性群体身上，以黑白静态图片的形式来她们致敬与铭记。
同时，苹果还在应用商店推出“She Creates”区域推荐，让部分女性做出的贡献被更多人所看见。在中国区App Store还开辟了女性力量专栏，以关注女性的独立自我。
（图源自“烧脑广告"）
在人类的历史上，做出过贡献的女性数不胜数，视频中得以呈现的不过是恒河沙数中微乎其微的一部分。
虽然不是原创的故事等其他呈现形式，但将可以称得上【榜样】的女性剪辑出来，一部分是在向女性致敬，另一部分则是在进行品牌的价值观营销。
2.品牌的价值营销
「flawless」本意是“完美无瑕的”，将这个词用来形容女性，可能本身就已经是一种创新。
"我们教女孩子要低调，让自己变得渺小。我们对女孩说，你可以有野心，但不要太多。”寥寥数语，背后是女性长期处于被忽视地位的辛酸。
不能过于锋芒毕露，不能展露太多自我，这是社会对于女性的规训与要求。
“我们很完美，女士们，告诉他们”，这是文案，也是品牌所引导的价值。在三八妇女节到来的时期，不是一味地引导女性进行消费，也没有一味地倡导女性注重身材与美貌，这是品牌对女性觉醒意识的察觉与反馈，同时也能够再一步唤醒女性的自立意识。
每个人，都应该活成自己，无关男女。
关于女性自我的呼唤，并非对于女性强权的呼唤，背后的必要性在于，希望使得安心裤不成为沉默的需求，希望结婚生育都能不被套上女性职责的枷锁。
近年来事业型女性也逐渐受到大众的喜爱，象征着越来越多的女性不再拘囿于个人的狭小天地，渴求活得利落自我。
品牌的价值营销，无疑会将拥有这类精神、认可相同价值的人群变成拥趸，同时赋予品牌更为长久的生命力。



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