把欧冠篮带到中国，这家公司想先做赛事再聊产业 | 专访
听说过、没见过的欧冠篮球联赛，
现在来到了家门口
它能在扎堆的赛事里脱颖而出吗？
文：刘金涛
关于世界篮坛，我们更熟悉的是进入中国二十余年的NBA，而对于欧洲篮球，多数中国球迷的印象则停留在零星几个知名球星的层面。
事实上，欧洲篮球早就瞄准了中国这块的潜在市场。去年7月，华录百纳与欧洲篮球联赛成立合资公司欧冠篮中国，将赛事转播引了进来。近期，欧冠篮中国行将七届欧洲冠军莫斯科中央陆军请到了中国，9月底的比赛将在成都和深圳开打。
▼土耳其航空冠名赞助的欧冠篮球联赛及中国行的标志
欧洲篮球冠军联赛是欧洲最高水平的篮球赛事，从名称就可以看出，这是个跟足球欧冠很像的赛事，24支欧洲各国的顶尖篮球俱乐部参与角逐。
欧冠篮成立于1957年，在2000年以前，国际篮联FIBA是这项赛事的掌控者，而2000年起，欧洲篮球冠军联赛成为了NBA这样的独立联盟，同样的，他们也像NBA那样把目光投向了全世界。
事实上，早在2013年，欧冠篮就曾来到中国，皇家马德里队在五棵松篮球馆92-86击败了北京队，后来又在亚洲行中来到了中国，不过这些在当时并没有给国内球迷留下太深的印象。
▼畅游中国的“皇马”球星
欧冠篮中国区执行副总裁张子竹告诉生态圈，今年是第一次由欧冠篮中国公司主办比赛，“自己去做比赛，会有更多的掌控，团队从上到下都非常的重视，在规划时就想把最好的球队在第一次的时候带到中国来，向中国市场表示足够的诚意。”
即便如此，欧篮中国公司成立时间不长，团队也只有5名员工，张子竹表示，为了准备中国赛，公司临时从华录蓝火体育借调了10多人，值得一提的是，华录蓝火母公司华录百纳占有欧篮中国75%的股份。
“想邀请最好的球队，所以到五月份决赛结束才开始协调，中间还间隔着奥运会，组织的难度很大”，张子竹说。
▼欧冠篮中国区执行副总裁张子竹
不过，张子竹对欧冠篮中国赛比赛质量有一定信心， “很多打着全明星旗号的比赛名不副实，而我们不仅找来了冠军球队，两支CBA球队也是顶尖的”，据了解，参与中国行的CBA球队是四川与广东。
需要指出的是，欧篮比赛一般在夜里一点到四点，转播时间的尴尬导致很多人没看过欧洲篮球冠军联赛，这对于这项赛事的推广，无疑有一定的阻力。
张子竹和他的欧篮中国确实面对着很大的挑战，“很多人都知道欧洲篮球冠军联赛，但是接触少、看的也少，在初期的时候，确实在拓展、吸引球迷方面需要花很大功夫。”
在另一方面，张子竹认为欧冠篮具备特殊的优势，“NBA球员的身体素质不可模仿，但欧篮则不同，比赛的魅力更多来自于行云流水的团队配合，在一定程度上来看，这更适合中国。”
▼2013年，尚平曾签约帕纳辛纳科斯，成中国篮球登陆欧洲第一人
除了不同地域篮球文化与中国受众的适应性之外，在张子竹看来，欧篮淘汰赛一场定胜负的紧张、激烈和偶然性也使比赛本身充满了竞技体育的魅力。
张子竹提到了媒体的拓展，据透露，欧冠篮本赛季与乐视体育和11家地方媒体进行了合作，其总决赛也登上了央视5套和5+频道，而即将进行的中国行里，除了老朋友乐视体育，腾讯也会加入转播阵容。
“我们想让比赛更贴合球迷的生活，大家在有屏幕的地方就可以看比赛，甚至还会登上喜马拉雅FM，开着车坐着地铁也能听比赛。”
张子竹透露，除了比赛外，此次欧篮中国行还将举办篮球峰会、慈善活动和青训营等线下活动。
据了解，中欧篮球峰会将在北京召开，而慈善活动和训练营则放在了成都、深圳和四川。针对这些环节，张子竹表示，“比赛仅仅是传达欧洲篮球文化的载体之一，我们想通过这些活动，更多去让欧洲篮球的文化落地。”
▼One Team是欧冠篮的亲善大使
在赞助商的选择方面，张子竹显得很谨慎：“我们想选择合适的伙伴，而不是看到钱就把它收进来。一些非体育产品出价很高，但是对于品牌来讲这就是一个杀鸡取卵的方式。如果产品不好，又去追求这种经济效益，就会落入负面循环，影响到品牌的质量与口碑。”
在欧冠篮的赞助名单中，不乏恒大集团、微软中国和斯伯丁这样颇具行业影响力的公司，一定程度上体现了欧冠篮培育品牌的理念。
今年夏天，中国有无数表演性质的商业比赛，除了最受关注的NBA中国赛，还有持续了多年的姚明慈善赛，今年智美还新打造的NBL全明星赛，腾讯打造的企鹅名人赛……在这些比赛中，欧冠篮中国赛该如何脱颖而出呢？
在体育产业工作了十余年的张子竹表示，他们的选择是踏踏实实的做好自己，为篮球爱好者做一些实事，“我相信只要把篮球市场、把体育产业做大，这里面的每个公司都会过的很好”，说完后张子竹笑了笑，“今天看，我这种思路可能比较‘老派’了。”
欧冠篮的中国扩张计划是怎样的？张子竹告诉我们，明年的比赛可能会继续落户在成都和深圳，“在当地形成品牌，绝不打一枪换一个地方，等品牌成熟了，大家便都知道欧冠篮要来了。”
除了稳健的扩张步伐外，张子竹也透露会有更多欧洲球队来到中国，会涉及到更多的城市，“我们还会继续拓宽其他的市场，北京、上海以及其他省会城市都在考虑范围内。”
易建联登陆湖人引发了NBA的新一轮中国热，为了推广欧冠篮联赛，会不会也选择送一个中国球员过去这条路呢？即便认为欧洲篮球可能更适合中国球员，张子竹仍然对这种做法评估谨慎，“我们更希望在长期的交流中挖掘人才，不会仅仅为了商业利益而送一个球员过去。”
▼很多中国球员都曾经有机会登陆欧洲篮坛，但最终成行的不多
以目前的人力运营整个赛事，欧篮中国已稍显疲态，张子竹告诉我们，第一年做比赛肯定会有不足的地方，在未来会尽快打磨这个IP，也会让团队进一步扩张。
对中国目前的篮球市场，张子竹表达了足够的信心：“我们想做好赛事，再去想体育产业。篮球市场欣欣向荣的发展是个好事，在这样的市场里，欧冠篮很有机会脱颖而出。”
责编：郭了个日
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