「体育商业周评」第9期：世界杯扩军中的经济帐；跟欧足联报告学足球经济；马太效应下的大学橄榄球 | EcoBiz
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本期主题
马太效应下的大学橄榄球商业
世界杯扩军的体育经济学
从欧足联年度报告中认识足球经济
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马太效应下的大学橄榄球商业北京时间1月10日，美国大学橄榄球赛季完成了这赛季最令人瞩目的一场比赛，阿拉巴马赤潮与克莱姆森老虎复制了上一赛季的总决赛相遇，但结果却与上赛季正好相反。
为什么这两只球队可以连续两年在总决赛中相遇呢？除了一点点运气之外，实力当然是主导因素。
拿阿拉巴马赤潮举例，自从前NFL迈阿密海豚主教练尼克·塞班宣布来到阿拉巴马之后，再一次引领阿拉巴马回归到十四次东南联会冠军、六次全国冠军的布莱恩特教练辉煌期。
在大学橄榄球中，一个的教练价值远远超过流水线般的球员的价值，球员们在学校经历了打几年球后，就会毕业或登陆NFL。所以像尼克·塞班这样，上任后5拿全国冠军的教练，实属不易。
除了教练的能力与计划外，球队的成绩直接受到球队的收入影响。当一直球队有具有相当水平的竞争力，一定会累积到与之匹配的人气，而爆棚的人气帮助其吸引电视转播商，目前CBS与美国大学橄榄球独家签订的合作伙伴关系，每年会为各只球队带来不少转播收益，同时更多的转播意味着球队会更多的受到碗赛的青睐，所以增加更多场次的碗赛出场机会，便会赚到更多的钱，更多的钱当然意味着更好的球员招募，球队管理，训练设施等等，随之更好的成绩。
这种马太效应，在美国大学橄榄球甚至整个体育界都是最为普遍的状况。
橄榄球是美国大学体育中少数可以依靠盈利为学校其他项目作出补贴的体育运动，收入结构与职业橄榄球有几分相似。球票收入以及赞助商的广告以及转播版权费用会被视为主要收入来源，不同在于球队每年还有来自校友的捐赠收入，比如德州农工大学的橄榄球，每年会拿到超过五千万美元的捐赠。
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世界杯扩军的经济学意义本周最大的体育新闻，非世界杯扩军莫属。
从32支球队增加为48支球队参加决赛圈，即便不考虑中国足球，这增加的16支球队，也应该会让国际足联赚得盆满钵满。
从欧洲杯来看，欧足联获得了总共约20亿欧元的收益，其中转播版权分销带来的收入大约为10亿欧元，赛事赞助费用为4.5亿欧元，门票收入为5-5.5亿欧元。相比于上一届的波兰乌克兰合办的欧洲杯，此次法国人帮助欧足联多赚了差不多6亿欧元。考虑到这些年体育转播版权的溢价，扩军后的世界杯应该会受到更大影响。
平均来看，足球转播版权每年以7%-10%的速率增长，再加上世界杯扩军后，能够分销的渠道更为广，价值更高，所以从转播收入上面，国际足联应该是稳赚不赔，甚至迎来又一个增长加速点。
而从门票收入角度来看，根据彭博社数据，波兰乌克兰合办的欧洲杯比法国欧洲杯少卖了一百万张门票，这一百万张门票主要是由于扩军后所多出来的20场比赛，而这20场比赛的门票收入同以往的赛事相比，可是很稳定的收入来源呀！
更有影响力的世界杯在扩军后，关注度进一步提高，而赞助商的选择范围也会有增加，先不考虑中国是否能打进决赛圈，海信在欧洲杯上的成功也证明了中国企业目前在世界的价值，更不用说，万达与国际足联的合作之后，赞助商收入会有怎样翻天覆地的变化了。
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从欧足联年度报告中认识足球经济本周五，欧足联发布了2015年度欧洲足球俱乐部报告。这是一份已经连续发布8年的报告，以欧洲足球俱乐部内部的独特视角给大家展示欧洲足球的财务状况。
由于欧足联开始实行财政公平法案，所以大部分足球俱乐部的不合理投入都已经受到处罚，而自从法案的实施以来，欧洲俱乐部开启了盈利期。
从数据来看，欧洲足球整体收入连续20年都有增长，2015年利润额为169亿欧元，是2004年的两倍，1996年的6倍，收入来源的34%是转播合同收益，而俱乐部的赞助费用约占24%，商业合同为9%，再者便是赛事相关门票收入（16%），与欧足联带来的创收（9%），其余则为捐赠等其他收入，会占据全部的8%。
即便收入上面，欧洲足球俱乐部财政状况很乐观，但是目前仍然存在两个主要的问题：（1）球员工资的增长速度超过利润增长速度，（2）马太效应，大俱乐部更强大，小俱乐部更弱小。
从俱乐部收入排名上可以看出问题的端倪，皇家马德里（No.1）比利物浦（No.9）仅仅超出0.5倍，但利物浦却是沙尔克04（No.13）收入的1.9倍，这样一个鸿沟是不健康的。
一个有趣的比例也可以跟大家分享——在工资投入前20名的俱乐部中，英超垫底的斯旺西工资投入占据其收入的80%，远远高过了排名第一的切尔西69%，这个比值最健康的大球队是多特蒙德，在2015年，多特的工资只能占据其收入的42%。
从这个报告中，我们其实可以看出，非理性的投入并不会使得职业俱乐部的战绩更好，一步步改善财政状况，尊重足球规律发展，才能真正让足球进步，希望这能给国内大力度投入而长期处于亏损状况下的中超俱乐部以及足协提个醒。
责编：Camel
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