一亿美元转播10场NFL比赛，Twitter从体育战略中收获了什么？
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导语：在一场轰轰烈烈的超级碗之后，2016-17赛季的NFL比赛就全部结束了。借助NFL切入体育转播的推特，究竟获得了什么？此外，转播NFL的新浪微博也在超级碗期间获得了8800万播放量的答卷。
文：Mola
编辑：点哥
Lady Gaga与数千无人机中场表演，陈伟霆担任中国区推广大使，在全球数亿观众围观下，新英格兰爱国者与亚特兰大猎鹰队上演了一场精彩的终极对决，即便是你不懂橄榄球，也能从超级碗的周边文化中找到乐趣。
而在超级碗之后，2016-17赛季的NFL比赛也就全部结束了。对于中国观众而言，这个赛季NFL与以往的不同之处之一，就是其在社交平台上的曝光度。因为新浪微博在2016年压哨签约NFL，并在微博平台上进行了大幅的宣传，让更多的中国体育迷接触到了NFL的信息和资讯。
▼签约NFL之后，微博体育进行了一系列的专题推送和广告展示
对于微博而言，在体育优质版权稀缺，竞价激烈的当下，拿到NFL赛事的转播，无疑有着重大的意义。而在今年超级碗的转播中，微博也交出了8800万播放量的不错答卷。
不过，将体育赛事转播纳入社交媒体平台，微博还不是开山鼻祖。早在去年年初，微博的“海外兄弟”Twitter，也看准了NFL这块大蛋糕。
通过超级碗的转播，Fox轻松收获了5亿多美元的广告收入，而增加的加时赛也让他们额外多赚了2000万美元。那么，本赛季里，Twitter究竟获得了哪些转播场次，又获得了怎样的效果呢？
1000万美元一场NFL，Twitter的体育大赌注
2016年4月5日，Twitter战胜了雅虎和亚马逊等竞争对手，以1000万美元一场的价格，获得了NFL本季度10场“周四比赛夜”的全球转播权。毫无疑问，这个以社交媒体著称的平台，正在慢慢的扩大自己在体育领域的影响力。
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在去年12月1日，达拉斯牛仔与明尼苏达维京人的周四晚重磅对决，就通过Twitter进行了免费转播，而这场比赛也成为了NFL历史上收视率最高的周四晚比赛。
根据NBC的统计，当场比赛的全平台收看人数达到了2220万，而通过Twitter收看的累计观众达到了350万。
在此之前，无论是亚马逊进军体育，还是推特入局体育赛事转播，都是为了在社交行业激烈的竞争中再“压榨”出新用户，并增加用户粘性。
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那么，在进入NFL直播产业一个赛季后，在主战场略显颓势的Twitter究竟获得了什么呢？
十场比赛带来千万流量，这是一次值得欢庆的商业运作吗？
知名体育商业网站SBD的专栏记者John-Ourand在谈到这笔仅关乎十场比赛的生意时说道：“这是橄榄球历史上最成功的商业运作之一，对Twitter来说也是一个十分公平的投资。”
刚才提到，12月1日达拉斯牛仔队对阵明尼苏达维京人队的比赛大获成功。而当比赛第二节Twitter的直播用户达到了商业流量峰值，Twitter体育部门的办公室内一片欢庆。
除此之外，更重要的意义在于越来越多的用户逐渐改变了使用习惯，开始将Twitter全面应用于NFL，这让诸多广告主开始重新对Twitter平均每分钟的观众量进行分析评估。
然而尽管在10个周四橄榄球比赛夜中，Twitter的平均每分钟观众量达到了26.5万。但这仍然远低于Twitter管理层的预期，他们认为NFL比赛的观众应该占总观众的1%-2%。
NFL的首席运营官Anthony Noto，对于初入赛事转播的Twitter平台表达了乐观。在他看来，平均每分钟观众量的数据指标具有误导性，在Twitter观看NFL的受众比电视端更年轻、国际化。
数据显示，70%的Twitter比赛夜观众在25岁以下，而四分之一的受众来自全球各地。相比于26.5万的平均每分钟观众数，270万的有效触达数量是更令人满意的数字。
而通过赛事转播，Twitter对于NFL的报道和传播也变得更加的立体。经过一个赛季的推广和宣传之后，Twitter的体育直播属性将会更强。
借力NFL推进视频整合战略，推特的体育之路早已开始
目前，Twitter方面强调，他们将视频直播整合成为体育、娱乐、新闻三大板块，这充分体现了体育在其平台上的地位。从去年豪掷千万美金购得NFL版权开始，NFL就注定成为Twitter体育帝国的重要板块。
其实，不只是与NFL有合作，早在2013年，Twitter就与ESPN达成了合作关系，共同进行体育直播服务。ESPN提供赛事的信号源之后，Twitter再转到其平台进行直播。这样，用户就可以在 Twitter 上观看 ESPN 的直播赛事。
而今年温网组委会与ESPN在赛前达成了合作，这给ESPN的老伙伴Twitter提供了一个开启直播尝试的契机。
▼图为Twitter直播温网比赛
做足了准备的Twitter对视频转播信号和嘉宾邀请等方面的问题都做了细致处理，从而突出推特直播的特质。另一方面，Twitter充分利用了社交媒体的优势，在直播温网的同时推出了现场访谈和幕后花絮等视频，还专门为比赛设计了表情提供给用户进行互动。
▼Twitter特色温网表情
而早在2013年，Twitter就已经开始为NFL用户提供比赛集锦和相关内容，这也是NFL首次与社交媒体合作。通过过去三年在体育方面的布局，Twitter逐渐打入了这个细分市场。
不仅如此，Anthony Noto也提到了NFL直播所带来的战略意义。“Twitter在视频方面的整体视频战略是用优质资源来扩大分销和影响力，而NFL是其中的关键要素。”
在牛仔与维京人的比赛中，Apple TV、亚马逊的Fire TV、Xbox One以及Android TV等多个平台上，都在使用Twitter的NFL信号对比赛进行直播。 而由于大量的用户基数以及使用习惯，Twitter能够利用先NFL这样的优质赛事资源来进行分销和变现。
社媒爆炸式发展，Twitter的体育路未来怎么走？
在信息爆炸，精华与糟粕同时冲击着人们眼球的时代。与NFL合作协议帮助Twitter实现了他们的另一个目标——体育直播的好口碑。很多网友都表达了对周四橄榄球之夜观赛体验的青睐，特别是在与传统电视网络的在线播放相比之后。
在观看Twitter的体育直播时，用户无需使用繁琐的身份验证过程，只需点击一下即可访问直播视频，而直播的质量也并不比电视的差。
除此之外，Twitter也滚动提供了一些电视网络不能匹配的具有交互性水平的内容。
▼推特的直播，能够实时互动是一大亮点
另一方面，Twitter团队对于比赛的关注不断地增加。在这个赛季的10场比赛夜比赛中，30多名员工在实时监控着分销的各种直播源。
与此同时，Twitter的NFL转播也存在着卡顿、画面延迟等问题。在对体育转播质量愈发苛求的今天，这些关于体验的细节有可能成为用户是否选择的关键。正因为如此，Twitter也正在寻找能够解决延迟问题的工程师团队。
对于Twitter而言，一年仅仅10场的NFL周四晚比赛，还不能让它笼络足够多的体育受众。
相比之下，谷歌旗下的Youtube宣布与英国的欧冠转播商BT Sport合作，为用户带来欧冠和欧联杯决赛的直播。亚马逊也专门开设体育转播部门，此外，Snapchat、Facebook、Instagram以及这次试水NFL转播的新浪微博，也纷纷入局体育转播，竞相争夺着这个市场的份额。
如此看来，体育直播已经不仅仅是内容平台争夺的大蛋糕，在优质内容与流量的成本居高不下时，对于有海量用户的平台来说，能够持续稳定的提供优质内容的体育赛事，已经成为了增加用户活性、吸引新鲜会员的一大法宝。
校对：郭了个日
部分内容编译自SBD，部分图片来自网络
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