再度仅有2人登陆NBA全明星，阿迪达斯在篮球方面落后了耐克多少？

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导语：连续两年，只有两人入选NBA全明星，阿迪达斯的篮球战略是不是出问题了？

生态圈专栏作者：Kris Yu

本文首发自作者知乎

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随着NBA官方公布2017全明星替补名单，各大运动品赞助商这一年度正面交锋的结果也尘埃落定。

韦德、安东尼和保罗的落选让人惊讶，但其实也是早有端倪。从他们的落选中，我们感受到的更多的还是时代的改变。而呼声很高的“大帝”恩比德，毕竟受限于出勤率和球队战绩，没能入选也是情理之中。

然而，大帝的此次缺席，却直接导致adidas连续第2年仅有詹姆斯-哈登和凯里-洛瑞两名赞助球员入选全明星，这对于已经放弃NBA官方合作伙伴的德国品牌来说，无疑又是一次不小的打击。

▼阿迪入选NBA全明星的两位球员哈登与洛瑞

众所周知，篮球品类的赞助成功与否，很大程度上可以决定产品的销量。Nike签下乔丹从此一飞冲天的故事已不必赘述，adidas在新世纪初连续痛失科比和詹姆斯这两名可能是后乔丹时代人气最高球星的历史也无需多言。生活还是要继续。

在2014年北美营业额被Under Armour超过后，阿迪达斯高管痛定思痛，决心学习死对头耐克，走球星营销之路。然而从放弃续约NBA赞助开始，阿迪已经连续两年陷入全明星正赛仅有两人入选的窘境，对比其各种天价合同签约球星和新秀的举动，人们不禁发问：钱是砸了，咋不见效呢？

确实，一名球员入选全明星正赛，是对其场上实力和综合影响力的莫大肯定，强如“大帝”恩比德，想追蕾哈娜也要先拿到全明星入场门票（What a pity...￣へ￣）。而旗下赞助球星入选全明星数量的多少，也顺理成章地成为衡量赞助商实力的直接标杆。

▼恩比德大帝：入选全明星对我来说意义很大……我想和这个女孩约会，所以这也是我入选全明星的动力。

然而近两年，随着邓肯老去直至退役，罗斯不复当年之勇，沃尔续约谈判破裂，利拉德球队战绩下滑个人发展停滞，阿迪旗下的全明星，仅剩14年夏天价挖角的新头牌登哥和已经年过30的小钢炮洛瑞。

其中，笔者感到最为可惜的是锐步撤离实战篮球鞋领域后，将小托马斯（Isaiah Thomas）拱手相让给耐克而没能转给母公司阿迪，估计现在又是肠子都悔青了呀……

▼以赛亚-托马斯现在也成为了全明星球员

反观耐克，依然以独霸天下之态屹立不倒，除阿迪两人和水花兄弟外，其余整整20名球星，都会穿着印有Swoosh Logo或是Jumpman的球鞋征战新奥尔良全明星周末，且年龄层次分布十分合理，“老中青”一应俱全——

老：詹姆斯，米尔萨普，小加索尔

中：杜兰特，维斯布鲁克，保罗乔治，肯巴沃克，考辛斯，小乔丹，追梦格林，海伍德，德罗赞，吉米巴特勒，凯文乐福，小刺客

青：欧文，戴维斯，阿德托昆博，莱昂纳德

在球鞋赞助市场活跃无比，却换不多来一个全明星，阿迪达斯篮球急了吗？

其实仔细分析就不难发现，德国人下的是利于长远的大棋。除却选择哈登是想在罗斯之后有一个联盟前5球星做顶梁柱，近年来阿迪的赞助资金，其实更多投向了年轻新秀而非成名球星。

在与专栏主编@DHLLL 以及骨灰级球鞋专家@阿Nel 两位老师交流分析后，笔者认为阿迪不急于砸下成名球星，其因概有三：

• 一是此前频出的昏招让阿迪篮球几乎奄奄一息，面对几倍市值的巨无霸对手耐克，孤注一掷地砸向成名球星只会让自己过把瘾就死。修养生息，循序渐进地逐步追赶，才是健康的发展模式；

• 二是成名球星往往已经打上之前赞助商的烙印，对于品牌形象塑造不利（耐克也是因此一直较为轻看科比，早期的阿迪经历使他无法成为Brand Loyalty的完美代言人）；

• 第三点也是最为重要的一点，adidas basketball正希望通过一批年轻球员的加入、成长、成名，塑造属于自己的品牌文化。球员成长的过程，恰恰也是Branding的关键步骤，这样一来，球迷消费者就会有一种球星与品牌共成长的感受，比如现在一提到UA，大家立马就会条件反射库里，或许未来有一天，人们提到超级巨星恩比德、威金斯，也会回忆起阿迪达斯陪伴他们从堪萨斯大学一步步成长起来的感受，进而认同品牌、喜爱品牌。

这种将品牌与喜爱球星捆绑为Bundle的营销方式，笔者私以为是品牌球星战略的Key Factor。

笔者看来，阿迪后劲很足，完全不必担心2020企业战略计划的“NBA赞助球员人数大幅增长”目标无法实现。这赛季完成蜕变的北卡黑鹰巴恩斯，14级的堪萨斯双雄，16级的英格拉姆、默里等人，甚至包括17级（被誉为超级选秀大年）很可能签下的几名潜力后卫富尔兹（Markelle Fultz）、鲍尔（Lonzo Ball）、小丹尼斯·史密斯（Dennis Smith Jr.）包括福克斯（De’Aaron Fox），都有望成为阿迪旗下未来的全明星常客。

同时“字母哥”安德托昆博的球鞋合同也将于今夏到期，adidas必然不会袖手旁观。届时，球鞋爱好者们或许就得以大饱眼福，再度欣赏到当年阿迪神奇五侠+霍华德与詹科领衔的耐克豪华阵容于全明星赛场上交相辉映了。

最后，再简单说两句笔者近来在纽约街头球场上的见闻：孩子们、特别是黑人孩子，大多还是视詹姆斯、欧文或者库里为偶像，穿着的鞋款来看，也是Nike Kyrie签名鞋、Soldier系列和UA SC30签名鞋最为常见，偶有威少或泡椒的球迷，哈登的打法确实不吸粉。由此可见，球星打法能否让球迷买账（掏腰包）也是赞助商必须考虑到的一大因素呀~(￣▽￣)

编辑：郭了个日，图片来自网络

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