【重磅】欧洲杯迎来首家中国顶级赞助商，2016体育营销趋白热化
1月14日，欧足联和【海信集团】在北京共同宣布：海信将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也将成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商，这是欧洲杯设立56年以来首个中国顶级赞助商。
今天圈哥被邀请去参加了一个高大上（特别远）的发布会……具体情况如下图所示——
第15届欧洲足球锦标赛，将在今年的6月10日开始，也就是我们说的2016法国欧洲杯啦。
有人统计此次欧洲杯，预计平均每场直播观众1.47亿，累计观众达66亿，仅中国就将有超过12亿人次收看本届欧洲杯，是全球最具影响力的赛事之一。
咱们的中国企业海信，将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，这可是欧洲杯成立至今的首个中国顶级赞助商，也是咱中国企业首次成为国际体育赛事组织的全球顶级合作伙伴。（有点厉害...）
据悉，海信将成为多媒体、家电和通讯设备类的赞助企业，与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等共九个世界一线品牌同台上演品牌大戏。海信LOGO将出现在票面、场地广告和官方背景板上，海信的4K电视、4G手机也将服务于本届赛事。
对于本次合作，欧足联市场开发总监爱泼斯坦先生说，“欧足联很荣幸欢迎海信集团加入2016欧洲杯大家庭，海信作为世界领先的家电企业，将享受欧足联提供的独一无二的全球品牌推广平台。我们期待与海信的共赢合作，并且一起将欧洲足球带给亿万中国球迷。”
海信集团副总裁程开训先生认为：“体育营销为海信全球市场扩张起到了巨大作用，过去一年，我们海外市场品牌费率增长0.21个百分点就能带来40.8%的品牌收入。”(你看,我们体育行业很厉害的吧!!)
其实对于体育营销，海信从不陌生——
连续冠名澳网arena球场6年后，2014年他们与澳网达成深度合作，过去六年，海信对澳网总投资近亿元，每年全球收获至少6亿次曝光，品牌收益远超投入，电视冰箱行销澳洲。
2014年他们将logo印在F1车队路特斯(Lotus)赛车上；2015年4月，成为红牛车队官方合作伙伴。
2014年7月，海信签约德甲球队沙尔克04，作为高级官方合作伙伴，时长为三年，此后海信的电视在德国销量得到了极大的提升。
以下是海信四大体育赞助的情况：
F1红牛：Team Supplier to Infiniti Red Bull Racing
纳斯卡赛车：Title Sponsor of Hisense 250/ Hisense 300/ Hisense 200 NASCAR Xfinity Series and Primary Sponsor of Joe Gibbs Racing
澳网：Official Sponsor of the Australian Open and naming rights to Hisense Arena
德甲：Official Premium Partner of FC Schalke 04.
2016年的第一个月过去了不到一半，但我们已经嗅到即将爆发的体育营销热战的硝烟——乐视与国安、MLB，阿里体育与NFL，新浪体育与曼联官方电视台，再到老牌体育营销大户海信拿下了2016四大赛事之一的欧洲杯，并成为了顶级赞助商。
体育赞助其实是一种非常复杂的营销活动，其中的效果与品牌的曝光度、品牌与体育载体的契合度也息息相关。而体育产业说到底是注意力经济，随着关注度和需求的上升，企业转战体育早就不是新鲜事，事实上，进军世界的中国手机企业们的体育营销之道也是值得一提的（点击阅读）。
而生态圈此时也不得给红火的体育赞助降降温，对于企业而言，任何营销手段的实施的时候都要与整体发展的大战略形成一致，不能是为了赞助而赞助。体育赞助的效果究竟如何，也并不仅仅是根据一项项数据而下的定论，还需要从消费者、受众的角度去探寻体育赞助所给品牌带来的变化。只有这样，体育赞助才会物有所值。
然而说到体育赞助的载体，国外赛事产业如火如荼，但国内赛事IP却急需进步，不管是中超还是CBA，想要拿到更大的赞助，先把比赛办好再说。
部分信息来自：地产中国网
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