安踏、361°、匹克公布2015年度财报，本土体育品牌强势回归

46号文以来，体育产业风起云涌。人们都被上游IP和中游媒体吸引去了目光，然而在产业的下游，特别是鞋服、器材的销售，他们才是长久以来那70%体育产业产值的来源，他们才是曾经的老英雄。

圈哥曾撰文分析过，这些品牌复苏的现状（戳我👉）：行业稳步复苏，那些被忘却的国产体育品牌又杀回来了 ，而最近，安踏、361°与匹克都公布了2015年度财报，让我们一起看看，这些老英雄们还好吗？

不听后悔❤

随着中国不断促进体育相关消费、体育事业发展及运动普及和参与的措施，为体育用品市场注入了强大活力。从投资驱动到消费驱动，消费已经成为驱动中国经济发展的新动力。据权威机构预测，未来10年中国体育产业将达到5-7万亿的规模，潜力巨大。

乘着这股东风，中国国产体育品牌也纷纷复苏了，最近，安踏、361°与匹克都公布了财报，他们到底表现的如何呢？一起来看看吧。

安踏：营收破百亿——习惯优秀

2016年2月23日，安踏体育用品有限公司在香港召开发布会，公布2015年全年业绩报告，宣布公司营收首次突破人民币100亿元。

安踏财报显示，报告期内，公司营收达人民币111.26亿元，增长24.7%。毛利率亦再创新高至46.62%，毛利达人民币51.85亿元，经营溢利人民币26.97亿元。

此外，2015年安踏同店销售与2014年同期比较录得高单位数的升幅，按季度统计连续12个季度录得增长。同时，安踏还公布了2016年第三季度订货会数据，数据显示已经连续11个季度实现了订货金额增长。

2015年安踏多品牌战略成效初显，通过安踏、安踏儿童、FILA、FILA　KIDS、以及NBA，对体育用品细分市场精准定位，覆盖大众和高端消费者，最大程度满足消费者日益增长的需求。

安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠表示：

“从这个意义上来说，中国体育产业的黄金时代才刚刚开始，安踏的百亿也才刚刚开始。安踏会一直以工匠精神，努力做好每一件衣服、每一双鞋，来满足专业运动员和广大消费者对运动产品的全方位需求。”

安踏将继续发挥和运用强大的品牌价值、进一步提高产品和品牌差异化、完善零售渠道管理，以及提升供应链的成本效益和反应速度，加强自身核心优势，以保持在中国体育市场的领先地位，使增长势头得以延续。

361°：儿童服饰+奥运营销

2016年3月8日，361度集团在香港公布了截至2015年12月31日止的全年业绩。

财报显示，361度集团于2015年的营业额上升14.1%至人民币44.59亿元。毛利为人民币18.23亿元，毛利率保持稳定，维持在40.9%。权益持有人应占溢利上升30.2%至人民币5.18亿元。

业务方面，2015年年底，361度运动终端门店布局7,208家。361度童装持续表现强劲，业绩增长16.0%至人民币近6亿元，占集团营业额的13.2%，门店增加至2,350家。2015年，361度举办了4次订货会，订单全部获得超出预期的增长。

361度总裁丁伍号表示：

大众运动正在进入更细分专业的阶段，随着中央政府落实改革，鼓励并刺激国内消费，我们将继续夯实多品牌战略和品类细分战略，全面回归产品，满足用户的专业需求和体验感。

据悉，361度在2016年将借势奥运战略，强力开拓海外市场，对此，我们拭目以待。

匹克：全球化战略，财报带动股价飙升

3月10日，在港股上市的匹克体育发布了2015年全年财报。

财报显示，2015年匹克体育全年营业额较2014年增长9.4%至人民币31.1 亿元，而去年同期为8.75%，增速稍有提升。 公司2015财年全年毛利同比增长11.4%至人民币12.0 亿元，净利润3.92亿人民币，同比增长22.33%，而去年同期为31.27%，增长势头有所减弱。业绩发布当天，匹克体育股价飙升6.01%。

综合匹克体育近5年的财务数据来看，2010-2013年公司的营收和利润出现了较大幅度的下跌，2013年以后实现了稳步的增长，2014年和2015年的年营收28.41亿和31.08亿，净利润为3.21亿和3.92亿。

▼匹克体育的营收与利润走势

图片来自财经网

2015年，匹克继续有策略地发展海外市场。截至2015年底，除了11位NBA球员，匹克还赞助了休斯敦火箭、迈阿密热火和圣安东尼奥马刺三支NBA球队，也与德国、澳大利亚及塞尔维亚等8个国家的篮球协会签订了赞助协议。

根据FIBA提供的数据显示，通过赞助FIBA欧锦赛、亚锦赛、非锦赛、美锦赛、大洋洲锦标赛等5大洲际篮球盛会，匹克在赛场和媒体的曝光量累计超过600小时，换算成媒体价值超过8100万欧元，约人民币6亿元。

运动品牌复苏，差异化抢滩五万亿

近年来，伴随着对体育产业及赛事的指导意见陆续出台及逐步落地，大众体育和健身运动诉求的爆发增长，中国体育运动用品市场，已经出现新的长周期需求拐点。

我们并没有忘记李宁，除了安踏、361和匹克之外，连亏三年的李宁也发布了财报预喜，扭亏为盈。通过各大体育公司年报，我们发现，国内各大运动品牌营收同比增速明显。并且，在营收增长的同时，各品牌毛利净利水平也呈现明显增长。

除了发挥品牌价值、完善零售渠道管理、提升供应链的成本效益之外，各品牌也都尝试了进入差异化细分市场，例如安踏突出多品牌，而361则希望在童装市场有所斩获，这些都是中国本土体育品牌做出的新尝试。

虽然不如高屋建瓴的IP大战惹人眼球，圈哥仍然希望，大家不要忘记这些体育产值长期以来的领导者，他们正在通过市场反馈和大胆尝试，走出自己的步调，体育产业的黄金时代来了，本土体育用品正在崛起，老英雄们，准备好了吗？

责任编辑：郭了个日

部分数据来自新华社，记者刘宁

部分授权整理自华奥星空 

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