电竞凭什么让阿里豪掷一个亿？全球电竞产业分析告诉你原因 | 深度
日前，阿里体育入局电竞，终奖超过550万美刀，赛事运营投入达1亿，参加完发布会的圈哥激动的心情简直是难以平复……
然而冷静下来细细思考，阿里体育又不傻，为啥拿1个亿去开发全新电竞IP？看完这篇全球电竞产业分析，泥萌一定明白的！
作为一项交叉产业，结合了互联网，娱乐和体育特点的电竞产业的发展速度可谓逆天。在国内，各大巨头纷纷布局电竞，虚位以待，就是看好了这一片尚未开发的蓝海。
▼相关阅读：2016大电竞时代：那些布局电竞的体育巨头们
而在全球呢？电竞的发展同样如火如荼。电子竞技联盟（Electronic Sports League, ESL）的掌门人杨斯·希尔吉斯（Jens Hilgers）是这样评价电竞的发展前景的：
“就普及程度和商业价值而言，电竞超越传统体育只是一个时间问题，而就目前的发展态势来看，这个过程不会太长了”
要上天！如此豪言壮语虽有浮夸之嫌，但我们真的不可忽视全球电竞产业的野蛮生长。
1.电竞发展的新纪元
伴随着互联网，电脑软硬件的发展，电子游戏的制作愈发精良和严谨，各种大型游戏在娱乐的同时也具备了提供竞技平台的功能。与此同时，全球的游戏爱好者都能够通过各种线上游戏平台来进行对战，电子竞技中的竞技二词的氛围也越来越浓烈。将电竞归入体育，已成为大势所趋。
泥萌知道吗？明年在美国圣迭戈举办的世界沙滩运动会（World Beach Game）上，电竞就正式成为了20个项目中的其中一个大项。
不仅如此，传统的体育行业也在涌入电竞市场，不信？
去年1月底，IMG集团收购了名为Global eSports Management 的电竞经纪公司，并一口气签下了Clould9， Dignitas 和 SK Gaming三支电竞战队。
2015年下半年，著名付费电视内容集团Modern Times Group先以780万欧元的价格收购了ESL的执行公司74%的股份，后又完全收购了瑞典的电竞巨头DreamHack公司。
在俄罗斯，大土豪乌斯曼诺夫旗下的USM集团也为俄罗斯的电竞巨头Virtus.Pro投入1亿美元帮助其发展。
英国的媒体版权公司MP & Silva与新加坡的电竞线上平台Garena达成合作，一举拿下多个东南亚范围内的电竞联赛的版权。
2016年3月底，中国电商巨头旗下体育公司（阿里体育）布局电竞，启动WESG，搭建电竞平台。
所以我们自然而然要过渡到下一个命题了……
……↖(▔＾▔)↗
2.电竞市场有多大？
引来无数资本和眼球，神乎其神的电竞市场究竟有多大？数字最乖不说谎，先用数字来说话吧！
著名的电竞市场研究公司SuperData给出的预计年收益是15亿美元。 而另一家研究机构Newzoo的估计则比较保守：2017年全球电竞产业的利润大约会在4.7亿美元左右，在2019年会达到10亿美元。与此同时，Newzoo的统计还显示2016年电竞全球的收益中来自中国的部分将会占到15%，是韩国的一倍，仅次于北美地区。
▼Newzoo对于电竞市场的统计数据
而根据德勤2016年对于科技，媒体和通讯产业的预测，今年全球电竞的总收益大约在5亿美元左右。
▼德勤对于全球电竞市场的预测
相较而言，年收益仅仅5亿美元的电竞产业规模还很小，但可怕的是其增长的速度。德勤部门总监邓肯·斯图尔特（Duncan·Stewart）指出，电竞会以每年25%的速度增长，这样的增幅是整个欧洲足球市场的三倍之多。而电竞的观众体量也会达到1.5亿人次，职业选手的月薪能达到1.2-1.6万美元，这样一个具备了良性发展条件的朝阳产业，怎能不诱人？
▼2016年电竞与其它主流体育联赛的年收益对比
但其实目前的问题也很多，电竞项目众多但较分散，难以估算整体产值，全球的电竞产业都缺乏统一规则、统一标准的国际性电竞联赛来实现类似于传统体育职业联赛的商业开发。而缺少了这样的联赛，也给划分电竞市场带来了不小的难度。
所以在圈哥眼里，不吹不黑，阿里走“制定行业准则”这条路，完全掐住了电竞产业命运的咽喉。
3.相对成熟的商业模式
传统体育的发展模式是从专业、半职业过渡到职业，而电竞呢？它一开始便拥有相对正规的职业化、商业化模式，一支专业的电竞队伍是怎样的？在竞技层面上，拥有队员和相应的教练团队，而在商业方面，则有专人负责营销，后勤，招商，公关等，俨然是一个完备的职业体育俱乐部配置。
电竞队伍参与的大小赛事，赛制相对健全，战队支付基本工资，而赢取的奖金则按照一定比例进行分红。战队与队员之间需要签署劳务合同，一般时效性为一年。转会情况也屡见不鲜，最有名的要数中国OMG战队的18岁小将Uzi以700万美元的价格（传说有买断条款）转会到了QG 战队，如此正规的商业运作，已经与足篮的职业联赛无异。
而说到进一步的商业开发，电竞的发展似乎要更加前卫。不仅开创了与三星、冰豹（Roccat）等企业合作的“厂队”模式，著名CS战队Fnatic还推出了自主品牌产品的衍生商业模式，其中既有竞技体育的基因，又有互联网的大胆创新思维，一时无二来形容并不夸张。
▼Fnatic 的自主产品Fanatic Gear
4.电竞面临的拦路虎
电竞产业的发展无时无刻不面对着各方面的难题，圈哥总结了一下，基本上不外乎这四大魔王——
1. 操纵比赛
电竞博彩业随着电竞一同兴起，在丰富业态的同时，电竞博彩也带来了比赛造假的隐患，这对于一项体育运动而言，无疑是最大的玷污和伤害。
此外，产业对于电竞详细数据分析的配套服务还没有成型，这使得一些财迷心窍的选手有机可乘，去年10月，韩国电竞联盟对一名电竞选手及两名教练处以终身禁赛，其原因就是涉嫌操纵比赛。
▼一张图看懂操纵电竞比赛······有些人看了别打小主意啊！咳咳
由于缺乏智能监督体系，很多电竞组织只能聘请专业团队对比赛进行监督，这明显不是长久之计，细心的圈哥昨日在阿里体育的发布会上，还真就看到了WESG关于在今后提供竞赛数据的规划，看来张老湿和他的小伙伴们也意识到了这个问题对于电竞发展的严重性。
2. 禁药危机
神马？电竞也有禁药？那当然！你听圈哥说……
其实兴奋剂问题在电竞领域也屡见不鲜，泥萌知道Adderall吗？这是一款治疗注意力缺失的药物，听起来就适合电竞选手啊！一些人私下服用Adderall帮助自己，而这类药物早被北美四大联盟禁止，然而在电竞领域……禁药还属于我擦嘞居然你还知道吃这个的阶段……
尽管ESL已经开始不定期地对旗下的参赛选手进行药检，昨天阿里体育也声明了反兴奋剂的重要性，但其实电竞圈依旧缺乏雷霆手段，究其原因你且看下一条。
3. 缺乏统一管理的联合会
电竞并没有属于自己的国际性单项联合会，也就没有一个具有权威性的，规范的，标准的规章制度。结果是各个国家、地区的不同联赛，都有自己的玩法，然而无规矩不成方圆，电竞产业想要进一步扩大影响力，放大商业价值，具有公信力的国际权威联合会是必不可少的。这样的一个联合会由谁来建立，建在哪，其权职范围谁来规定，都会是棘手的问题。
▼WESG组委会能够承担起这样的责任吗？
4.电竞运动员的健康
最后圈哥再来唠唠电竞选手的健康问题。体育的价值何在？还是那句老话：文明其精神，野蛮其体魄。体育运动的价值便是健康的身体和阳光的精神和心态。
然而，我们不得不承认，许多电竞选手的生活方式并不那么健康。职业选手在电脑前训练的时间长达到12个小时每天，韩国某些选手甚至达到16个小时……
还有心理的健康问题。目前大部分的电竞选手年龄在18-25岁之间，一些未成年的选手心智并未发育成熟，过多训练、面对电脑，容易造成心理健康问题，并且因此所导致的社交恐惧问题，令人十分担忧。
尽管电竞的发展还遇到不少问题，但是毫无疑问，巨舰已经起航，从亚洲到北美，从大洋洲到欧洲，电竞在人类世界野蛮生长，通过体育加互联网，电竞产业在无形中已提炼出了一个自给自足的闭合生态圈。
草莓魏汉冬在战旗平台年入500W，王家大少一掷千金做起香蕉TV，阿里体育豪掷1亿摆下世界电竞龙门阵，但圈哥想告诉大家，稍微冷静一下。
目前电竞项目的观众质量仍未达到预期，稳定的电竞消费群体远不如手游和YouTube的订阅者，一个产业想要赚钱，那么归根结底需要在客户端拿到收益，故事说得再好听，比赛办得再漂亮，赔本赚吆喝的买卖一次两次还可以，多了搁谁谁都受不了啊。
▼电竞深度用户的人口统计
根据德勤数据，电竞观众的消费能力仅为传统体育受众的10%，看热闹又不花钱对吧？再说白一点，我们如何摆脱电竞“屌丝经济”的形象，一方面让既有受众掏腰包，一方面改变受众结构，电竞还有很长很长的路要走。
主笔： 点哥
责任编辑： Camel
部分资料来自Sports Business Inernational 图片来自网络
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