“影院＋电竞”的协同术｜新电影院系列

本文为东西电影研究组根据此前研究和海外相关报道梳理，转载请后台联系。

关键词：影院|电竞|英雄联盟

我们的新电影院系列研究，将持续关注基于院线场景创新的商业模式。恰逢一年一度的China Joy,今天我们就来关注下游戏与影院的关系。

随着“电子竞技”正吸引越来越多的年轻玩家和资本的参与，作为一项具有极强观赏性的体育赛事，电子竞技与线下的结合也成为了必然趋势。相比孤立的家庭和网吧环境，电子竞技更适合于影院场景；而从影院的角度来说，电竞这种非票房收入可以帮助影院实现收入多元化、提高上座率、提升年轻观众的忠诚度。

某种程度上，电竞和影院的协同在海外已经开始显现，且已经形成了相对成熟的产业链，而围绕着院线场景的体验，也已有细分的服务商支撑。从形态上看，也并非单一的赛事直播模式。

目前在国内市场，国内已有影院引进了支持电子竞技赛事的全新放映系统，亦有院线巨头收购了游戏资产希望讲出一个“影游互动”的新故事。而下文提到的具体案例，与交互形态，对于国内院线公司和电竞巨头而言，或有一定的借鉴意义。

我们对于海外模式的分享，主要分为两个部分：

第一部分：梳理了将电竞与影院结合的主要案例以及相关服务商

第二部分：总结电竞与影院交互的三种主要形态

❶

“影院＋电竞”主要案例

澳大利亚Hoyts院线

Hoyts是澳大利亚和新西兰最大的院线（已于2015年6月被万达收购），据官网数据，目前Hoyts已拥有425块屏幕和6.2万个座位。

今年2月，Hoyts宣布与Gfinity  Esports Australia建立了合作关系，并计划在澳大利亚各地建立一系列专门的电子竞技场馆，而所有这些场馆都将位于Hoyts影院内。

Gfinity是英国一家电竞公司，自2012年以来一直从事线上和线下电竞赛事的举办。Hoyts的总经理ScottRussell表示，“鉴于先前在Hoyts里举办的电竞直播大获成功，我们自然很乐意选择继续合作。”

Hoyts的第一家专门的电子竞技场馆是位于悉尼摩尔公园的Hoyts Entertainment Quarter。除了现场活动外，赛事也会同步在其他Hoyts影院举办直播活动，供其他城市的粉丝观赏。

TCL中国剧院

与Hyots相似，TCL中国剧院也在其影院内设立了电竞专用场地，不过TCL中国剧院的场馆运营更为灵活，除了举办重大电竞赛事，日常还将作为MX4D Motion EFX影厅使用。

MediaMation是4D影院的主要供应商之一，在全球有近300家影院。2015年，MediaMation和TCL中国剧院、HammersEsports达成合作，共同成立了Hollywood Esports，负责与影院相关的电竞业务，包括提供内容、与组织者合作定制赛程、预订影院场地等。

据MediaMation的负责人Jamele介绍，TCL中国剧院内的“混合”影院只需一小时就可以将影院迅速转换为电竞场地，提供全套的直播设备基础，包括摄像机、灯光、器材、主播席位，使之成为最为便捷的电竞场地。

加拿大Cineplex院线

Cineplex是加拿大最大的连锁院线品牌。2015年9月，就在亚马逊以10亿美元收购Twitch的一个月后，Cineplex宣布将以1000万美元的价格购买游戏锦标赛WorldGaming的多数股权，并再投资500万美元在其影院连锁店内建立一个电子竞技联盟，正式入局电竞领域。

Cineplex电竞事业部门的经理维姆·斯托克（Wim Stock）表示，他们看中了电竞在美国以及加拿大的巨大市场潜力。在短期内，WorldGaming将作为独立的业务部门运营。

根据Wim Stock的说法，Cineplex和WorldGaming并不太关注职业电竞联盟和世界级竞赛。相反，他们以草根玩家为目标，采取了一种更具发展性的方式，通过举办技巧课堂和实训课堂，帮助培养玩家的成长并提高玩家的整体兴趣。

此外，Cineplex还将对电竞业务渗透至大学生群体，他们创办了北美最大的大学生游戏组织之一CollegiateStarleague(CSL)。CSL目前共有1500多所学校参与，Cineplex还正持续将CSL扩展到英国。据了解，电竞业务可为Cineplex带来直播门票、现场活动的观众消费以及现场比赛的赞助和广告等多重收入。

DCDC-数字发行服务商

数字电影发行联盟(DCDC)最初由AMC、Cinemark和Regal这三家北美最大的影院组成，并与好莱坞的两家顶级制片公司—环球影业(Universal Pictures)和华纳兄弟(Warner Bros)合作。

公司通过卫星技术，为整个北美地区的电影业提供数字传输服务。该网络能够将电影，宣传片，预告片和直播内容分发到影院。近年来，随着数字分发取代了传统物理媒体分发，DCDC为院线方和内容供应商们提供了安全、便利且低成本的发行模式。

CEO Randy Blotky认为电竞将是未来影院资产的重要支柱。“随着未来DCDC网络的发展，将会实现用户之间更快的多路通信和数据交换。”这将允许流媒体直播平台能够在分散的地区完成近实时的比赛转播。

在过去的三年里，DCDC已经在美国进行了《英雄联盟》(League of Legends)和SMITE等赛事的实况直播。

Cinemeccanica-设备供应商

影院电竞业务的迅速开展也催生了提供相关配套服务的供应商，意大利的Cinemeccanica 公司就是其中的佼佼者。在米兰成立的Cinemeccanica公司最初是一家电影放映机制造商，虽然该公司仍在从事投影和电影设备制造业务，包括运营Lux品牌的激光系统等，但他们在全球电子竞技生态系统中不断扩大的影响力仍值得关注。

Cinemeccanica希望通过组织赛事活动，搭建起电影院与游戏玩家的桥梁。他们旗下的ESPARENA™平台可以帮助普通影院的影厅转变为电竞专用场地。ESPARENA拥有赛事所必需的硬件和软件，为影院提供推广服务和技术支持。它还负责维护赛事参与者与组织者之间的关系，可以在全球范围内提供不同的、可定制的技术和市场解决方案。

❷

“影院＋电竞”的三种形态

①业余爱好者联赛

2015年，电竞公司Super League Gaming（简称SLG）通过A/B轮融资获得了600万美元，从而进入了电子竞技市场。SLG与北美市场最大的3家电影连锁院线——Cinemark 、Regal和AMC以及一家奢侈影院iPic影院建立合作，在特定的夜晚他们会在影厅内举行游戏联赛，创造业余玩家们的电子竞技体验。

目前，该公司在美国各地建立了16家游戏俱乐部和地方性联盟。这些俱乐部位于纽约、达拉斯、丹佛、旧金山等共12个美国城市，玩家可以通过以支付门票的形式报名参加包括《我的世界》(Minecraft)和《英雄联盟》(League of Legends)等游戏的联赛。这些游戏分别针对不同年龄段的爱好者们，参与联赛需要符合一定的年龄限制。

例如《我的世界》仅限17岁以下的玩家，而《英雄联盟》就需要年纪稍大一些的玩家。玩家报名后可以把他们自己的笔记本电脑、手机、iPad等移动设备直接带到影院进行参赛。通过SLG的专有技术，竞赛的相关画面可以在电影屏幕上实现实时播放。

为了保障游戏体验，SLG对影院的宽带进行了优化，对参赛玩家的PC设备也有一定的要求。SLG的CEO安·汉德（Ann Hand）表示，他们希望向游戏玩家们传达一条信息，SLG是一种不同于家庭式PC端的真正高端体验。此外，汉德还表示，未来一些合作院线方可能会考虑将影院中的一到两个影厅转变为专用的24/7游戏空间。

②赛事直播

根据游戏视频平台Twitch的统计，《英雄联盟》今年5月份的中期邀请赛，就吸引了多达1.27亿的直播观众。庞大的用户数为电竞产业带来了丰厚的收入，且这个数字正保持着良好的增长态势。据悉，2017年全球电竞产业的收入约为6.55亿美元，与2012年相比增长了五倍。Statista预计，到2020年电子竞技的年收入将达到约15亿美元。

然而，热门赛事的场地容量有限，门票往往一票难求，也并不是每个观众都会选择放弃自己的日程安排奔波现场。但是巨额的直播数据让院线们看到了潜在用户群，纷纷在影厅内开始了直播赛事的生意，数字发行则为直播赛事提供了良好的技术支持。这些直播赛事将和普通影票一样，可以在影院的官网查询到相关的场次安排。

③提供职业联赛场地

随着电竞职业联赛的日常化，需要有更多场地来容纳这些赛事的举行。建设新场馆不仅需要大量资金投入，施工工期也是令行业头疼的大问题。迫于对场馆的大量需求，现成的影院场景是绝佳的选择。前面提到的TCL中国剧院、Hoyts等都有大型的放映厅，具备为职业联赛提供比赛场地的硬件条件，只需为影院新增一些配套设备，就可以作为专用场地投入使用。比如，Vue院线在15年就曾与Gfinity达成协议，将其富勒姆百老汇电影院的部分影厅改建为实体电竞场地。

电子竞技组织Cloud9的总裁表示，“我们的专业团队会亲自参加电影院的观影派对以及现场比赛。我们相信多厅影院已经具备了举办和推广电子竞技的所有要素。”Cloud9成立于2012年，目前拥有12支专业团队，参与9个主要的电子竞技游戏，包括“英雄联盟”、“反击:全球攻势”和“守望先锋”。

▲

前期阅读

（点击链接或图片阅读）