偶像专题|韩流总结与展望：转战欧美和东南亚的2018，区域本土化的2019

本文为东西流媒体研究组根据外媒报道和此前研究梳理。

关键词：韩流|SM|JYP|YG|欧美|东南亚|日本

撰文

EW AM|刘婉莹  Lydia Liu

导读

发展至2018年，韩国偶像产业领衔的音乐产业在韩国的销售额达到了6.2兆韩元（约381.43亿人民币）。除此以外，通过艺人代言、合作推广等活动，在广告、游戏等其他文化产业领域也拥有偶像产业的身影。虽然从地位上来看，韩国的偶像地位远低于同档位的演员，但是偶像产业确实韩流对外输出中可以与影视输出比肩的产业。

随着头部团体在近几年获得了全球性的人气，尤其是防弹少年团成功打入欧美本土以及TWICE在日本市场上表现不输本土女团，这些都印证了韩国的偶像产业在海外扩张步伐上的加快。在“三大”公司以及头部团体的带领下，更多的偶像组合借助KPOP在全球的影响力走向海外市场而不是仅仅专注于韩国本土市场。

由于政策原因，中国市场在韩国偶像产业的对外扩张上没有占据一定的规模，相对的是欧美以及东南亚市场的快速扩张。但是随着近期中韩关系出现缓和的迹象，而少数头部娱乐公司在“韩流本土化”的概念上似乎找到了迂回战术实施的突破口，因而2019年韩流可能又会卷土重来。

对于国内刚刚起步的偶像产业来说，韩国娱乐公司的发展轨迹有一定的借鉴经验，而一波韩国制造的中国组合即将出道，也会对内地的偶像产业产生一定的冲击。

通过下面对韩国偶像产业的2018年进行分析，从而了解2018年的韩国偶像产业有什么样的新趋势，并且对其2019年的发展方向进行预判。

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韩国2018年偶像产业概况

根据韩国文化体育观光部的数据统计，2018年整个韩国文化产业销售额达到了116.4兆韩元（约7161.14亿人民币）。其中，以偶像组合、偶像歌手为主的音乐产业销售额为6.2兆韩元（约381.43亿人民币），同去年相比增长了7.2%，近五年的平均增长率为7.5%。

而从近几年的增长情况来看，韩国的音乐产业在近年都处于平稳发展的阶段，并没有出现明显的快速扩张趋势。同时，通过上半年与下半年的销售额对比可以看到韩国的音乐产业有下半年销售额高于上半年销售额的特性。

对于韩国的偶像产业来说，2018年是“限韩令”的第二年。相较于在2017年各个娱乐公司受到政策冲击，对中国的出口额大幅度减少以致对利润产生一定影响相比，韩国的偶像产业在2018年实现了出口方向的转换，弱化了对中国市场的依赖，在少数组合的带领下于欧美、日本以及东南亚市场上取得了较好的成绩，呈现出新一波全球化扩张的趋势。

❷

头部娱乐公司的2018年发展情况

在公司层面上，大型公司如“三大”仍占据强势地位。

一方面，SM在“三大”公司中仍占据首位，并且随着旗下艺人在2018年举办巡演以及在下半年集中发行专辑，市场给出了较好的盈利预期。

另一方面，由于GOT7与TWICE在日韩及全球市场上的人气，通过巡演等多种活动，JYP在2018年实现了飞跃，股价在2018年实现翻倍并且市值一度超越SM成为娱乐公司中的第一。

当前，SM的市值为1.1856兆韩元（约72.73亿人民币），JYP的市值紧随其后为1.0607兆韩元（约65.07亿人民币），YG因被JYP赶超市值位于第三位为8447亿韩元（约51.82亿人民币），而其他上市公司在市值以及盈利性上都远不及“三大”。

在大型公司以外，成绩最为亮眼的便是防弹少年团的所属公司Bighit。防弹少年团在2018年实现了全球化，成为了韩国偶像市场上第一个真正打入欧美本土市场的组合。

根据韩国媒体的统计，Bighit当前的市值大致处于8000-9000亿韩元左右的水平，这主要得益于韩国市场给出了防弹少年团在2018年为Bighit赚取了约2300亿韩元的销售额，营业利润约为830亿韩元的预期，并且预判未来上市之后该市值仍然有上升的空间。虽然多次提到筹备上市，Bighit的上市节奏却并不明朗，但随着2018年防弹少年团全体成员与Bighit提前完成7年期的续约，市场对公司的唯一风险担忧被消除，因而公司在2019年预计会加快筹备上市的步伐。

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2018年韩国偶像组合在本土市场的发展情况

鉴于韩国对于偶像组合的评判主要依据Melon、Hanteo、Gaon等主要流媒体平台，而各平台也数据化的出具了年度榜单，因而通过对各平台的榜单数据可以对当前韩国偶像市场的发展趋势进行判断。

首先，根据Hanteo发布的专辑销量年榜可以看到前十名几乎被防弹少年团、EXO以及Wanna One包揽，尤其是防弹少年团在2018年发行的两张专辑销量均超过100万张。此外，还应注意到出现在专辑销量年榜前20名的组合均为男团，其中“三大”及Bighit四家公司推出的男团在前20名中占据12个席位。

而Melon作为韩国最大的音乐流媒体平台，其发布的榜单涵盖了韩国音乐市场的所有歌曲。从Melon每个月发布的月榜来看偶像组合及歌手获得月度冠军的次数较少，但将范围扩大到月度排名前三时偶像组合及歌手的出现次数明显增多，因而对于韩国的音乐产业来说偶像组合走出粉丝圈层获得大众认可并不容易。

从中我们也可以看出在流媒体平台上女团明显优于男团，此外在所有月度排名前三的偶像组合或偶像歌手中，iKON、BIGBANG、BLACKPINK以及发行个人单曲的组合成员Jennie和宋旻浩均是来自于YG，而其他公司仅有少数偶像组合上榜，可见在流媒体平台上YG具有明显的优势地位。

由此可见，2018年仍旧延续了韩国偶像市场上男团销量占优、女团流媒体占优的特征。

在主要市场动向上，2018年Mnet制作了Produce系列的第三季并于AKB48合作，但从收视及观众反响来看，均不如第一、二季节目，而其他电视台制作了类似选秀节目也反响平平，这类选秀节目已到达瓶颈期，观众产生审美疲劳，很难再吸引新的观众。

综合整个偶像市场在2018年的表现来看，尽管Produce系列节目给了小型公司以展示平台，但是随着节目热度下降，小型公司的发展前景不容乐观。

在Produce系列占据热度高位时曾有人预判这类节目的存在会对偶像市场的格局形成冲击，但是随着I.O.I、Wanna One限定团解散以及类似节目的发展后续来看，显然并未对偶像市场的格局有极大的改变，大型公司仍然获得了市场的资源和曝光度倾斜，小公司推出的组合走红的几率仍然远低于大型公司。

由于韩国本土市场在一年出道上百个团体的竞争压力下逐渐饱和，韩国的偶像组合现在多以追求海外市场的发展为目标。在“限韩令”发布一年多以后，韩国的偶像市场在2018年找到了新的突破口，因而整个2018年韩国在欧美、日本以及东南亚市场上成绩显著。

欧美市场

首先在文化产业上，就可以发现2018年以来韩国与欧美平台的合作增多。

一方面这是由于韩国的文娱产业很多时候都依赖于YouTube等外部平台来进行输出，较之网络平台，电视台仍然占据主流文娱市场；另一方面，由于韩流在全世界的影响力增大，更多的海外平台愿意与韩国公司进行合作。因而可以看到2018年Netflix与韩国的娱乐公司进行了多样化的合作，如与韩国国民MC合作的综艺《犯人就是你！》、与YG合作制作综艺《YG战资》，以及通过签约取得一些电视台的内容播放授权和海外发行。

而在音乐市场上，尽管过去韩国的音乐人多次尝试向欧美市场进军，却未能获得持续性的关注，但在2018年韩国的KPOP产业在欧美市场上实现了突破。

一方面，一直以来YouTube平台在偶像组合向海外输出上起到了极大的作用，但2018年以来防弹少年团与BLACKPINK为首的一线偶像组合在YouTube平台上的播放量较之2017年显著提升，订阅数也在5月以后以较之2017年成倍的速度增长。2018年全年共有12首发行的歌曲MV在YouTube上点击量超过1亿，其中播放量最高的为BLACKPINK于2018年发行的《DDU-DU DDU-DU》MV，点击量达到了5.7亿。因而，YouTube等外部平台其实是韩流对外输出以及发展生态闭环上的重要一点，这一点在2018年出现的快速扩张的现象印证了KPOP在2018年在海外市场上的扩张步伐明显加快。

另一方面则是防弹少年团成为了首个完全打入欧美本土市场的韩国组合。在欧美权威榜单Billboard榜上，防弹少年团冲入了前十位并且持续在榜，创下了韩国偶像市场的新纪录。同时，也有多位欧美知名歌手与制作人与防弹少年团一起搭建了合作关系，如Troye Sivan、The Chainsmokers等，还入围了格莱美、公告牌音乐大奖等欧美市场主流颁奖典礼。此外，防弹少年团2018年共在16个城市举办了33场演唱会，共吸引观众80-90万名。

在防弹少年团的蝴蝶效应影响下，很多在欧美市场上具有一定知名度的韩国偶像团体开始向欧美市场进军，如GOT7、NCT127、Monsta X等组合在北美地区举办了巡演或者是接受本土节目的访谈。事实上对于北美的媒体来说，防弹少年团以及其背后的KPOP艺人与粉丝之间的沟通模式也引发了他们的兴趣，因而他们也乐于邀请韩国偶像组合参与节目或者访谈，借此机会了解KPOP这一新的流行类型。可见，对于KPOP来说，2018年是大幅进军欧美地区的一年。

日本市场

日本市场一直是韩国偶像组合的重要海外市场之一，BoA、东方神起、2PM等组合与艺人都在日本长期拥有高人气。但在2018年，与美国市场一样，韩国的偶像组合也在向主流日本音乐市场发起冲击。

一方面，通过Oricon榜统计的2018年日本音乐市场销售额，防弹少年团凭借52.71亿円排名第六，是唯一上榜的韩国偶像组合。另一方面，TWICE借助三名日本成员，成功打入日本本土市场，甚至连续两年被邀请参与日本本土的年末红白歌会，在专辑和单曲的销量上分别位于日本Oricon专辑销量年榜与单曲销量年榜的第8名和第19、20名。较之以往韩国的女团在日本市场上取得的成绩，TWICE的成绩明显优于过往女团并且有与日本本土女团形成对抗的趋势。

与头部团体在日本市场取得的成就相比，其他韩国偶像组合在日本的发展模式较为传统，没有突破日本KPOP粉丝圈层。因而可以看到，尽管日本市场是韩国偶像组合十分看重的海外市场，但是头部组合与其他组合之间还存在着不小的差距。

❸

2019年韩国偶像产业的展望

从目前各家主要娱乐公司的公开场合的一些表态来看，目前韩国偶像市场还是将目标放在了向海外进军之上。

首先是Bighit，在防弹少年团成功进军欧美市场的利好下，公司即将推出新男团TOMORROW X TOGETHER，目前已发布部分成员的预告。Bighit近几年旗下组合仅有防弹少年团一个组合，推出新男团的计划对公司来说是评判其可持续性的一个重要标准，因而除了Bighit的上市计划之外，防弹少年团在全球市场的进一步拓展以及新男团的表现值得关注。

其次是YG，当前YG制作的男团选拔节目《YG宝石盒》正在播出，预计通过节目将会诞生YG的新男团在今年出道。由于在2018-2019两年为旗下组合BIGBANG的入伍服役周期，韩国市场给予了YG的利润会在2018年下滑，并且这种趋势会延续至BIGBANG退伍的预期。不过，因为YG旗下其他团体在2018年都有不俗的表现，所以，YG的整体发展趋势还有待观察。

然后是JYP，通过发行专辑以及海外巡演，GOT7和TWICE等组合为JYP在2018年赚得了市值、销售额双丰收。因而，在2019年海外巡演的规模会进一步扩大。除此以外，根据JYP在2018年提出的JYP2.0战略，JYP已经先行在中国与腾讯合资制作了男团Boystory。而在2019年，除了在韩国推出新女团之外，JYP在中日两国分别有推出全中国人的男团以及全日本人的女团的计划，从而发展其韩流本地化战略。

而SM在2019年的发展计划中很重要的一环便是中国市场，2018年12月31日SM通过WayV Official官微发布了新男团威神V即将于2019年1月出道的消息，近日又发布了威神V即将于1月17日发行首张数码EP专辑。威神V由SM旗下组合NCT的四名成员以及三名练习生计划Rookies中的练习生组成，由SM在中国设立的厂牌Label V负责运营。面对中韩关系回暖的现状，SM被预测为最先再次在中国市场受益的公司，而这次的威神V的出道可见SM在中国市场上的野心。

（图来自威神V官微）

除去主要公司，Mnet也发布了即将制作Produce系列第四季男版的计划，第三季已经与日本的AKB48合作但却没有获得足够多的关注度，那么面对韩国市场上对这类选秀节目的审美疲劳等现状今年又将有什么样的赛制改变值得关注。而此前通过第二季出道的限定组合Wanna One已于2018年12月31日解散，其11名成员在解散后的发展后续也值得期待，从而了解到当限定团结束，热度是否得以延续。

总体来看，2019年韩国的偶像市场依旧会在2018年的基础上向海外扩张，而中国市场在中韩关系回暖后有望促使韩国娱乐公司重新进军内地市场。

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