EW观察|奥斯卡光环笼罩的《罗马》，会是Netflix通向好莱坞的“特洛伊木马”吗？

关键词：好莱坞|奥斯卡|罗马|绿皮书

撰文

EW AR|金晶 Jocelyn Jin

导读

在今年的最佳影片角逐中，此前呼声极高的《罗马》落选，《绿皮书》抱奖而归。

而事实上，按颁奖顺序来说，已经获得最佳外语片的《罗马》本就很难再获“最佳影片”的加冕，这也是意料之中。而外界之所以如此关注《罗马》，皆因其“出身”背景的特殊性。

《罗马》对奥斯卡的角逐已不再单纯停留在艺术层面，而成了观察流媒体新生力量对电影行业影响的重要窗口。正如我们此前所分析的，2019年将是Netflix电影的分水岭时刻，而Roma只是这一切的开始。（重温前文点击下图👇）

 下为正文。

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《罗马》攻势

此前我们已经对流媒体与传统院线之争有所关注。2017年，亚马逊凭借《海边的曼彻斯特》成为首个获得奥斯卡主要奖项的流媒体服务商 ，最终影片无缘最佳影片。 今年在奥斯卡之前，《罗马》已经赢得了金球奖的最佳外语电影和BAFTA的最佳影片奖，所以它非常有望代表Netflix向尚未征服的好莱坞最后一块领域——奥斯卡奖发起冲击。（相关链接：深入好莱坞心脏，奈飞电影的分水岭时刻）

传统上，最佳影片被授予奥斯卡奖，最佳电视节目在艾美奖上大获成功。然而，随着在线点播电影内容流媒体的出现，银幕和电视之间的区别变得模糊起来。

纽约时报评论称，如果一部主要在网上发行的电影获胜，那么好莱坞关于什么是电影的争论就该结束了，这将对大型连锁影院造成打击。为了让《罗马》有机会角逐颁奖季，Netflix为其安排了院线放映，只给院线提供了三周的独家播放期，因而遭到主流院线的抵制。《罗马》的胜利可能会鼓励环球和华纳兄弟等老牌电影公司缩短自己的影院“窗口”。

获胜还将使Netflix更容易与传统电影公司争夺顶尖电影制作人。(迄今为止，Netflix唯一获得过奥斯卡奖项的是2018年的最佳纪录片。)即便是在较偏门的奖项上取得胜利，也会提振Netflix的品牌，帮助它抵御即将到来的竞争对手的猛攻——迪士尼、华纳传媒和苹果今年都将推出流媒体服务。

在这么多利害攸关的情况下，Netflix发起了一场声势浩大的营销活动。作为一部没有知名明星的黑白年代片，《罗马》制作成本仅为1500万美元。但据估计，Netflix为其投入的宣传费用可达2500万至3000万美元。Netflix还聘请了奥斯卡竞选的老将Lisa Taback为影片护航。Lisa在20世纪90年代曾与哈维·温斯坦一起，为《国王的演讲》《艺术家 》和《焦点》等最佳影片获奖者造势。

阿方索·卡隆(alfonso Cuaron)的这部电影讲述了墨西哥人的身份认同、性政治、社会暴力、工人阶级的对立和经济分裂等社会问题。这部电影进入了一个对非英语电影非常不友好的美国电影市场，电影产业仍然由少数几家全球公司主导，这些公司以大片、特许经营权和续集的形式垄断着影院，想要斩获优秀的票房成绩，并不容易。

对于好莱坞来说，阿方索·卡隆并不陌生，他曾执导过热门电影:《哈利·波特3:阿兹卡班的囚徒》(thePrisoner of Azkaban)，也曾赢得过业内的赞誉，包括成为首位因执导众星云集的科幻惊悚片《地心引力》(Gravity)而获得奥斯卡奖的拉美裔导演。他的影片在市场和艺术价值上的双重成就为他提供了一个机会，去追求一个远没有商业价值的项目，那就是《罗马》。

影片的投资者们花了1500万美元制作一部明知不会成为票房大片的电影。然而Netflix却为这部影片提供了一个特别的发行方式：在影院上映三周的时间,然后同步登陆在线流媒体平台。

这是一场大赌注。华盛顿邮报的一篇评论称，《罗马》就好比帮助Netflix深入电影行业腹地的 “特洛伊木马”。

与主流电影通常90到120天的放映时间不同，Netflix仅提供了三周的放映“窗口”。这导致美国(AMC和Regal)和墨西哥(Cinepolis和Cinemax)的许多大型连锁影院拒绝放映该电影，他们认为在线市场将蚕食影院销售。不过最终，这部电影还是在全球1000多家影院上映，其中包括美国的250多家影院和墨西哥的100家影院。

由于Netflix没有公布官方统计的票房数字，影片的最终票房我们不得而知，但经专家的非官方估计显示，电影的上映范围非常有限，所以票房数字不会太高。

Netflix的一位女发言人向CNN表示，“票房数字不是我们衡量成功的标准，所以我们不会公布票房。”

Netflix也没有透露影片在美国的在线表现如何，但通过报告可以知道，近50%的墨西哥用户已经观看了这部电影，这使它成为该流媒体服务在墨西哥推出的第二受欢迎的电影。

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流媒体革命

不可否认，我们正处于一场“流媒体革命”之中。Netflix和亚马逊等流媒体公司不仅在改变世界消费电影和电视内容的方式，它们现在甚至还在改变电影制作和发行的性质。

业内人士推测，从长远来看，流媒体可能会伤害到传统工作室，但凭借他们所提供的更多制作机会，对电影人来说可能又是一个福音。毕竟，这些偏艺术性的影片在过去几年中的票房并不理想。

Netflix为《罗马》推出的新颖发行模式的成功表明，消费者在观影决策方面也可能不再对大银幕和小屏幕有所区别。在推出超级巨制系列电影时，大银幕可能是不可或缺的，观众会为这些高刺激、高成本的电影所带来的身临其境的视觉和听觉体验付出高昂的票价。但对于那些没有巨额预算、没有大型制片公司、也没有明显大众吸引力的非英语电影来说，Netflix所提供的低成本的月费流媒体模式和丰富的内容库——以另一种方式实现了影片的价值。

近些年，流媒体服务商入局电影业也成为一种大的趋势。比如，A24与苹果(Apple)、迪士尼(Disney)、nbc环球(NBCUniversal)等公司都达成了协议，为后者的流媒体平台制作一系列电影，而华纳传媒(Warner Media)也计划推出自己的流媒体服务。

这种新的发行模式对电影体验的变革是颠覆性的，正如阿方索·卡隆所说，它将为观众带来各种各样的电影体验：“讲故事的多样性，人物的多样性，各国的多样性，语言的多样性，以及你看电影的多样性。” 它预示着一个未来，在这个未来，电影不再是仅仅关注上映首周末可以吸引到多少观众，而是更多地关注观众心中的感受。

虽然今年《罗马》未能如愿摘得最佳影片奖，但10项提名、4项获奖的成绩依然让Netflix站在了本届奥斯卡背后工作室的第一梯队上。

隶属往年的记录，奥斯卡奖也并没有完全忽视Netflix，它的纪录片一直是常年被提名者。Netflix在2017年凭借《白头盔》赢得了奥斯卡最佳记录短片奖；去年则凭借《伊卡洛斯》摘得了最佳纪录片奖，入围影片《泥土之界》也获得了包括最佳女配角、最佳摄影、在内的四项提名。 

虽然这个数字无法与Netflix在艾美奖上的表现相提并论，但去年80余部电影的发行量已经使其成为与一些顶级电影制片厂相媲美的内容生产商，而《罗马》在奥斯卡上的斩获，再次证明了Netflix作为新生力量的优质内容生产能力。正如Business Insider评论称，败北最佳影片的《罗马》，依然创造了奥斯卡的历史。

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