吉本兴业外扩追求亚洲地位：日本百年娱乐巨头的地域野心和数字化筹谋|东西全球观

本文为东西数字研究组根据外媒报道和过往研究整理。

关键词：吉本兴业|华人文化|iflix|平台

撰文： EW AR|唐红杨 Koyo Tang

轮值： EW MP| 霓虹绶  Rainbow Shou

据日本ORICON NEWS报道，吉本兴业正在对有“东南亚Netflix”之称的iflix进行“重大战略性投资”，具体数额未公开，双方将于5月各出资50%在新加坡成立一家合资公司，并以该合资公司为窗口，向iflix已建立的亚洲及北非市场输送日本的视频内容，双方还将以该合资企业为平台，以iflix的视频分发数据为基础，研究本地化策略，共同开发制作面向亚洲市场的原创内容。

这次合作对双方来说都意义重大，这是吉本兴业向海外媒体进行的第一笔重大投资，同时对于iflix来说，也是首次从日本企业收到注资。吉本兴业期待通过此次合作扩大自身在亚洲媒体市场中的影响力。

创业107年的吉本兴业订下的下一个百年方针由三个关键词组成——“地域”、“亚洲”、“数字化”。在2014年吉本兴业联合多家公司成立了MCIP控股，开始了“搞笑事业”国际化的探索。

2018年4月，吉本兴业发表了建造“冲绳亚洲娱乐平台”的构想，针对这一构想正在不断布局中。此次与iflix的合作，将会是吉本兴业向亚洲市场扩展的尤为重要的一环。

❶

吉本兴业第一个百年

从搞笑到泛娱乐

吉本兴业的动态一直备受业界瞩目，1912年创业以来，虽然将“搞笑”一以贯之，但公司形态已经完全变了个模样。从大正到昭和，将剧场演出作为主营业务持续将近半个世纪，到了60年代又将电视作为发展据点发展了半个世纪，吉本兴业在日本掀起一个又一个的搞笑浪潮。

发展了一个世纪的吉本兴业，将“搞笑文化”的认知度和搞笑艺人的地位都提升了一个等级，甚至将漫才师这个职业的印象与“令人憧憬”和“帅气”联系在了一起。

吉本兴业发展到将近一百年之时，在2010年退市实现私有化，大崎洋新任社长，也由此开始了重心业务数字化的变迁。对平台的关注也从以往的电视和DVD等扩大到了网络和移动端上。

电视→新闻媒体→多类型媒体→智能终端，在媒体形态的进化上吉本兴业也算是先驱。据媒体研究学者中村伊知哉的分析，吉本兴业的数字化展开的同时，就已经开始谋划布局海外。日本民众对吉本兴业的印象也是从那时起开始，从传统的“艺能表演（兴业指艺能表演）社”转换为“发达的娱乐大企业”。

这场观念的转变来自2014年吉本兴业“挑大梁”式的扩张。

吉本兴业在2014年与CJ机构（COOL JAPAN机构）合作，与电通、DWANGO、AMUSE、索尼音乐娱乐等，共同出资成立了MCIP控股公司，吉本兴业副社长兼海外战略部部长清水英明任MCIP社长，吉本兴业承担起一项将日本的搞笑文化国际化输送的“前无古人”的任务，目前已在中国、韩国、印度尼西亚、泰国、越南、台湾等地均有业务展开。吉本兴业的国际化策略也以此为开端渐渐成型。

2018年4月在以喜剧为中心的第十届冲绳国际电影节上，大崎洋社长发表了建造“冲绳亚洲娱乐平台”的构想。大崎洋社长说：“一个国产的平台是进军亚洲市场的必要条件。我们的宗旨是把日本各个地方的魅力输送至全亚洲，再把亚洲各区域的魅力带回到日本。因此，我们要在冲绳建立一个平台，作为日本和亚洲的内容桥梁。”而这一次的战略布局将不仅仅局限于“搞笑事业”，将是一场全类型娱乐的挑战。

平台布局的官宣之后，是吉本兴业接连不断的大动作。

2018年4月，吉本兴业在冲绳建立的人才培养学校“Laugh&Peace专门学校”开始招收学员。

2018年8月设立了3个子公司。

Yoshimoto Games—主营在线游戏、电脑游戏软件开发。

Yoshimoto Actor Entertainment—主营演员关联业务。

Yoshimoto Art  Entertainment—主营艺术关联业务。

2018年11月设立了VERSUS公司，主要向娱乐领域内有特色的初创公司进行投资。同年10月，吉本兴业与中国华人文化集团宣布达成合作，将在中国创立亚洲文化娱乐人才培养基地。

今年4月，向流媒体公司iflix投资，并于5月在新加坡成立合资公司。

同时本月，吉本兴业还宣布将与MCIP控股以及韩国娱乐公司CJ ENM共同举办《PRODUCE 101 JAPAN》选拔男子偶像团体，预定2020年出道。

吉本兴业社长大崎洋说：“20世纪，在娱乐上我们输给了美国，21世纪，美国、中国都在向外扩张，日本自身也要有自己的发信平台。即便是平台，也不是单纯指代怎样建造一个视频分发平台那么简单的事情。是要将一切娱乐化。所有类型全部娱乐化。”

  ❷

下一个百年的野心

从多元化到亚洲大平台

不仅仅是吉本兴业，日本国内娱乐经纪企业都在进行业务多元化的尝试，比如民工团EXILE和三代目J Soul Brothers的所属公司LDH以及福山雅治和星野源所属公司AMUSE。

LDH目前以音乐业务为中心、经营出版、电影发行、舞蹈培训学校、健身房、餐饮、婚庆，甚至农业，业务拓展十分广泛。AMUSE也在2017年5月开始着手餐饮业。吉本兴业的“全娱乐化”也是基于这样的背景。

吉本兴业的全娱乐方针可以以表现形式和主题去划分。表现形式上可划分为视频、漫画和动画、AR/VR、游戏、SNS、live；主题上可划分为教育、地方发展、观光、健康、运动等。这一切业务可以囊括在“冲绳亚洲娱乐平台”的构想之内。

冲绳亚洲娱乐平台的搭建，主要在于两个部分——人才育成和海外展开。该平台将作为人才孵化的场所，发掘、育成、活跃各种娱乐领域的人才，向亚洲输送。

人才培训学校目前已开设的有冲绳laugh&peace专门学校，目前开设课程有漫画、CG动漫、表演和导演。

除此之外，还有与华人文化集团共同开办的将于2020年春天招收首批学员的文娱人才培训学校。

人才培养方面，吉本兴业一直注重“人”的核心价值，在国内一从2011年开始一直开展有“住在你的街区”项目，让旗下艺人分住在日本各地。大崎洋社长认为，喜剧元素需要从生活中去发掘，不管是在国内各区域还是去往国外发展，艺人学会融入当地生活，才更能创造出被当地人所喜爱的幽默元素。

在海外展开方面，2014年创立MCIP控股以来，就已经对以“搞笑”为中心的国际化展开进行了探索。MCIP公司名字来源于“MEDIA CONTENTS INCUBATION PLATFORM”的首字母，即媒体内容孵化平台。

该公司建立以来，围绕“创造”、“发信（传播）”、“市场发掘”、“收益性”开展业务，向海外展开了“住在你的街区”项目，截止至目前，吉本兴业旗下已有21人移住泰国、印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾、中国台湾和缅甸。

在泰国和印度尼西亚进行了艺人发掘项目，在泰国推出了Sweat 16 女子组合，在印度尼西亚推出了Shojo Complex组合。2017年5月在台北市建立了“华山Laugh&Peace Factory”场馆，在其中开展展览会和讲习班。除此以外，在MCIP控股的支持下，也在不断推进J-POP在亚洲地区的开展和日本自制节目的海外输送。

自2014年以来，吉本兴业逐渐摸索出一条以“搞笑”为核心的“亚洲-日本”多元化经营策略。

“冲绳亚洲娱乐平台”便是以此为基础提出的构想。

以“人”为核心，在日本和亚州发掘艺人新的才能，并为他们提供开展活动的平台。再以这些场所为基站，开发新的内容和新的活动平台。旨在整个亚洲培养源源不断的人才，并在吉本兴业的亚洲-日本经营策略下可以跨越国境和文化的障碍，为他们扩大活动区域，也在整个亚洲增强吉本兴业的影响力。

吉本兴业将以冲绳为新的据点，除了有冲绳国际电影节这样知名度颇高的活动，吉本兴业还将在冲绳全年举办现场演出、讲习会等活动，将冲绳打造成日本与亚洲内容的集合中心。

该构想在去年4月的冲绳国际电影节提出，至目前已经过去了一年，今年4月21日将举办第11届冲绳国际电影节，吉本兴业对该构想的实施策略将会成为电影节上的一大看点。

❸

扩张的关键布局

构建更多的内容分发通道

此次与iflix的合作，是吉本兴业在为内容分发平台的构建做准备。

事实上，据ORICON NEW在2018年5月对吉本兴业的报道，在2018年提出“冲绳亚洲娱乐平台”的设想时，大崎洋社长便表示过想建立内容分发平台的想法，并预定在夏季之后上线该平台。

该平台设想以免费的视频内容为主，大崎洋社长表示“内容的基调是不会与电视台的节目重复的。我们正在探索一种以免费为前提，内容二次利用、三次利用产生变现的方法，这是这个平台取得胜负的关键”。内容一旦制作完成就将会在该平台播放。关于内容制作，吉本兴业一开始打算全部由自家来着手，随后也考虑与内容版权持有者及内容生产公司合作。

吉本兴业原定于2018年夏季末推出该内容分发平台，目前看来，与iflix的合作，便是该想法的正式实施。

大崎洋社长认为内容分发平台是冲绳亚洲娱乐平台中的重要一环，并表示道：“一方面，Netflix、Hulu、Amazon Prime Video等外资的视频分发平台的份额在日本年年扩大，另一方面，中国的大型媒体企业也在活用日本的动漫和游戏创造巨大的经济利益，吉本兴业的目标是建造一个由日本主导的国产综合娱乐平台，并以此在世界内容市场上竞争。”

社长认为，“平台的作用不仅仅是向用户提供视频内容，更重要的是能获得数据，对世界各地的收视率、收视人群都有一个更加清晰的把握，这将为下一阶段的视频内容制作提供宝贵的参考资料，况且如果不是日本自己生产的平台的话，得到的数据总是不太称心如意。另外，对于内容版权持有者来说，从平台提供者手中分一杯羹真的就够了吗，内容市场逐渐黑匣子化，对市场整体不了解，只是从中得到平台上分出来的利益，这是不够的，也不该是内容发展的未来方向。因此，我们要把握住未来娱乐产业的方向，并将其和日本娱乐产业振兴联系起来，这正是吉本兴业下一个百年目标中的第一步。”

吉本兴业迄今为止，与Netflix、Amazon Prime Video、niconico动画、Hikari TV、Abema TV、Hulu、GYAO!等视频分发平台合作，共计播放了10万部以上内容数量，并涉及到综艺、动漫、电视剧、纪录片等多种类型，在内容制作上有多年的经验。除此之外，2017年4月与NTT集团旗下的NTT Plala合作，推出了流媒体服务“大阪Channel”，集合了关西地方电视台放送的节目以及吉本兴业的部分剧场公演录像，吉本兴业在流媒体服务上也累积了一定的经验。

吉本兴业清水副社长表示十分重视此次的合作关系，并说道，“iflix在东南亚的网络市场中投资力度很大，对业务的开展十分积极，是个很有活力的企业。我能感受到iflix的投资远见，以及在本地化策略上，对各国市场的分析都很到位。”

Iflix作为东南亚最大的流媒体服务平台，在亚洲、中东、北非拥有10亿以上用户数量，有超过1000万活跃会员（截至2018年4月19日）。提供iflixFREE和iflixVIP两种用户选择，在其中可以找到好莱坞、地方制作的电影和人气节目。英国sky，美国CAA等主要媒体公司均为其股东。

iflix联合创始人兼CEO Mark Britt补充道：“我们有一个难以置信的机会，可以通过该合资企业基于已经经过验证的日本喜剧形式为iflix受众提供独特的本地化产品。吉本兴业定义了新的流行喜剧标准，我们很高兴与他们合作以满足所有iflix受众。”

清水副社长说，此次向iflix这样的大型媒体投资，对于吉本兴业的亚洲策略来说是尤为重要的一步，期待此次合作能为吉本兴业的全娱乐内容向亚洲展开奠定基础。

双方将以合资成立的公司为中心，将会把吉本兴业制作及拥有版权的内容、尤其是人气动漫、电视剧、电影、综艺和喜剧等提供给iflix，iflix的用户使用数据将会反馈到该合资公司，双方将会根据市场对吉本兴业提供的日本视频内容的反馈，共同制作新的原创内容。

 4月18日，周四

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