因Elon Musk虚拟球鞋走红，数字时尚潮牌RTFKT Studios获近千万美金融资
撰文：EW | 刘珈辰
审核: EW | 岳鸿（上海）
支持：东西泛娱乐组
5月4日，数字时尚潮牌RTFKT Studios宣布完成八百万美金种子轮融资，投资由硅谷著名风险投资基金Andreeseen Horowitz领投。本轮融资将用于扩展其国际团队，孵化更多数字商业产品。
有意思的是，此轮参投方还集结了时尚、游戏、零售等领域的知名投资人和基金，包括Riot Games（英雄联盟的开发商）的联合创始人Marc Merrill，创意设计聚合平台Behance 的联合创始人Scott Belsky，LVMH 集团的前任首席数字官 Ian Rogers 和香港新世界集团执行副主席兼行政总裁郑志刚旗下的投资公司 C资本等。
RTFKT的主营业务包括运动鞋、NFT、数字时尚、创新游戏设计、区块链、皮肤设计等集时尚、游戏、科技于一体的综合数字品牌。该公司设计的产品会定期在网上拍卖，用户使用数字货币进行购买，类似于游戏玩家在虚拟游戏中购买道具和皮肤。
有数据显示，截至2020年底，NFT总市值增长了50%至5.5亿美元，五大加密艺术平台SuperRare、MakersPlace、KnownOrigin、Async Art和Nifty Gateway共售出53663件独一无二的艺术品。
时尚界正在加速数字化转型。在过去的一年里，各大品牌都在尝试通过新技术和新平台与下一代时尚爱好者建立联系，包括游戏、3D时装、虚拟模特等。
随着虚拟时尚近两年已经成为一种流行，从老牌奢侈品涉足虚拟时尚，到新创公司出现不断获得投资，越来越多人开始将目光投向虚拟时尚的市场。
Rtfkt：因Elon Musk虚拟球鞋蹿红
虚拟时尚潮牌RTFKT Studios于2020年1月在英国伦敦成立，从开始就立足于元宇宙（metaverse），使用最新的游戏引擎，结合制造专业知识、NFT、区块链身份验证和增强现实技术而创建并售卖数字产品。
RTFKT Studios在成立实体公司前多年来一直在幕后工作，为游戏公司和一些时尚品牌提供设计和概念。
在官网的简介页中，RTFKT介绍，实体化项目原定于2040年启动，但在公司看来，疫情发生后人们数字化意识快速提升，因此于2020年建立，扩张其服务至多虚拟时尚市场，加速发展数字未来。
成立不到一年半，RTFKT迅速跻身虚拟时尚行业。近日，其与18岁加密艺术家Fewocious合作推出三款NFT运动鞋，定价分别为3000、5000和10000美元，621双鞋在上架7分钟内就迅速售罄，RTFKT Studios和Fewocious净赚310万美元。
让RTFKT Studios这个行业中的新面孔在时尚领域打响名号的，是一张特斯拉创始人Elon Musk穿着虚拟球鞋出席活动的照片。这双由RTFKT Studios设计的虚拟鞋灵感源自特斯拉电动皮卡Cybertruck，最终以15000美元的价格被售出，Elon Musk则成为第一个拥有虚拟球鞋的人。目前，该鞋款的最新售价已涨至53542美元。
在感受到市场对虚拟球鞋的高接受度后，RTFKT Studios近日还与游戏制造商Atari合作推出NFT METAVERSE系列，除球鞋外还包括首件虚拟服装METAJACKET，于3月11日13点开始，进行限时24小时的拍卖，同样被抢购一空。
时尚行业刮起“数字”风，
全球约35亿数字时尚客户
根据英国时尚购物搜索平台Lyst与数字时装公司 The Fabricant合作发布的《2021数字时尚报告》显示，全球约有35亿人是数字时尚客户，在总购买力中超过55%。其中数字时尚客户通常属于在数字时代成长起来的Z一代和千禧一代消费者，这类人群的关键特征是对现实和虚拟的边界更加模糊。
The Fabricant是一家新兴的3D虚拟时装公司，该公司于2019年5月拍卖了第一件采用区块链技术制作的数字高级定制服装“Iridescence彩虹连衣裙”，成交价为9500美元。
The Fabricant 将“数字时尚”定义为“数字世界的一项交叉学科，包括了游戏和加密艺术（crypto art）。我们的数字时装作品永远不会以实际形式存在，它只是数据和想象力的结合。”
“从消费者的角度来看，我们都生活在数字生活中，我们在多媒体和虚拟现实中表达自己。当通过时尚媒介开展的自我表达和身份探索超越了物质领域，我们就超越了现实的边界和限制。在数字环境中，我们可以表达多重自我，我们可以探索新的可能性成为另一个自己。数字时尚让这个行业减少了浪费，为更可持续的时尚未来做出了贡献。”
除了fabricant和rtfkt这样的新兴公司尝试，从2020年春夏开始到2021年秋冬的时装品牌发布上，能明显感受到传统奢侈品牌与设计师强烈转型的意愿，主要表现为跨界游戏、3D时装、虚拟模特、线上时装周等，尝试通过新技术与新品牌与新一代消费者建立更紧密的联系。
时装系列正在从实体活动和T台秀进入数字世界，包括视频游戏或社交媒体。The Fabricant 内容与策略主管 Michaela Larosse 说：“显然老牌奢侈品公司已经开始进入这一领域。游戏 ‘皮肤’(数字服装和形象)的概念早已成为游戏世界的一种规范，游戏平台和 app应用程序是数字时装的天然归宿。”
据Statista最近发布的研究表明，到2022年底，消费者在游戏“皮肤”上的花费将达到500亿美元，这无形中映射出了消费者在虚拟世界中对时尚也有追求的事实。此外，NFT所具备的跟踪属性或许也会是奢侈时尚品牌未来发展的一个新方向，市场中根深蒂固的假冒产品一直是该行业的最大痛点。
Michaela Larosse 补充说，数字让时尚“回归了本质：以一种有趣的方式，探索、表达我们的身份和个性。”
参与者：NIKE、Balenciaga、LV等
面对这个潜力巨大的盘子，运动服饰巨头Nike最先把虚拟鞋摆到台面，于2019年底公布了一项名为“CryptoKicks”的区块链运动鞋，即品牌可通过区块链技术将安全加密的数字资产附加到运动鞋上，再基于运动鞋生成唯一 ID并创建代币，以便消费者记录运动鞋所有权，并验证其真实性。
当消费者购买一双Nike运动鞋时，同时会生成一双虚拟运动鞋，并分配一个加密代币，而其中的虚拟运动鞋和加密代币共同代表一个“CrpytoKicks”。消费者在拥有多对虚拟运动鞋后，还可以把不同鞋款结合在一起，生成一对新的运动鞋，而这一切都会被记录在册。
而Balenciaga巴黎世家于去年12月，通过一款VR游戏“Afterworld: The Age of Tomorrow”发布了 2021秋季系列。在这款游戏发布后的48小时内，Lyst 平台上 Balenciaga 品牌的搜索量提高了41%，月度搜索量飙升76%，当月社交媒体话题量超过130000条。
任天堂于去年3月开发的游戏《集合啦！动物森友会》，已成为奢侈品牌尝试虚拟时尚的必经之路，Valentino、Coach、Marc Jacobs和Givenchy美妆等均在上面推出了虚拟服饰和配饰。
此外，奢侈品与游戏的知名联名还包括Louis Vuitton与《英雄联盟》等。
可以看到，在数字化的环境下，奢侈品的价值正慢慢从以往的工艺和质量，转向营造一个包罗万象的沉浸世界。RTFKT Studios虚拟潮牌球鞋的突然爆火已经把NFT的大门撬开，奢侈时尚这门生意在虚拟世界生根发芽或许只是时间问题。
本周同区位更新