漫改剧更有“方向感”

撰文：EW | 杨洋

审核：EW | 夏清逸

支持：东西文娱ACGN组

导读

漫改剧风潮又起。

今年以来，已经播出的漫改剧中，既有高投入大IP改编的《长歌行》，也有《将军的小宠医》这类小成本甜宠漫改短剧。此外，《一人之下》《大理寺日志》等高人气国漫作品先后释放影视化的最新消息，《燕山派与百花门》《两不疑》等漫改剧也进入待播状态。

可以看到，漫改剧正在向题材细分化，形式多元化的方向发展，受众定位更加清晰，且腾爱优芒果等视频平台皆有所布局。

自2015年本土二次元产业兴起，漫改剧作为漫画IP开发的形式受到关注，市面上待播或备案的漫改剧项目一度超过50部，也先后出现《快把我哥带走》《棋魂》等兼具口碑和热度的影视剧。

但整体来看，此前由于IP产业生态不成熟，漫改剧流程体系不完善，在如何抓住受众心理、如何从二次元破壁、如何制定与漫画IP相匹配的商业规划等方面，更多是“摸着石头过河”，导致真正面世的漫改剧，相比网文改编影视剧等还是少数，且难以出现爆款。

如今，随着平台IP产业链闭环的构建与经验的累积，更多漫画作品在视频平台、漫画CP方、影视公司等多方推动下，开始找到更为明确的影视化开发方向。

方向感的逐渐清晰，也让爱优腾、芒果、快看等平台在漫改赛道的布局渐趋明朗。漫画IP向影视化流转的进程，进入加速推进的阶段。

随IP产业变迁

而不断演化的“漫改剧”

国内受众的漫改剧启蒙，最初来自海外作品。上世纪不少在国内受欢迎的影视剧改编自日韩漫画，如《排球女将》。此后港台也掀起漫改剧的风潮，《风云》《流星花园》《恶作剧之吻》等，一度引领观剧潮流。

国漫改编影视真正起势，则是伴随2015年前后，本土二次元产业和泛娱乐概念在商业层面的正式提出。并随着市场环境和IP产业生态的发展，出现几次阶段性的热潮。

首先，2015年到2017年，漫画产业出现从纸质出版到网络平台的整体迁移，大量投资汇入二次元产业，IP和IP开发概念兴起，不少漫改剧项目随之出现，多家影视、漫画平台方宣布动漫IP改编影视剧的计划，并进行上下游投资。

如奥飞收购有妖气抛出国漫发展“U计划”；腾讯影业和腾讯动漫宣布围绕国漫英雄“M宇宙”项目，开发系列化影视作品；光线传媒在2016年先后投资了漫言星空和青空绘彩，获得漫画IP的优先开发权。

然而，由于漫画IP运作经验还未成熟，IP产业链并未整合，行业泡沫过多，导致这一阶段的作品大多不尽如人意，市场表现并不乐观，甚至大量项目无疾而终。面世作品也以中小成本网剧居多。

2018年后，资本退潮与泡沫破灭后，国产二次元产业进入整合期，平台引领二次元产业发展，打造自有IP产业链，重新探索漫画IP改编影视剧集。

在2018年《快把我哥带走》的改编电影和电视剧在暑期档领跑后，以这一年为节点，平台投入扩大，漫改作品数量迅速增长。不过多聚焦于校园、青春类型，像《甜蜜暴击》以及翻拍版《流星花园》，这与当时的影视剧市场“限古令”，向现实题材倾斜的背景相契合。

而去年开始，市场层面，漫改影视又出现一些新的变化。

其一，题材趋向多元。从玄幻武侠、青春，扩展到《不说谎恋人》的甜宠向，《谋爱上瘾》的科幻爱情向、《只好背叛地球了》的都市喜剧向等多种类型。细分品类的优质小众IP成为主要改编对象，面向受众差异化口味。

其二，新兴网漫平台孵化的新IP进入改编序列并面世，腾讯动漫、快看、爱奇艺漫画等平台的原创作品成为漫改IP的重要源头。

其三，开发模式上，已有数个案例，实现了从漫画到影视的单链开发，发展到电影+电视剧+手游+衍生品的产业联动模式，如腾讯动漫的《一人之下》和《狐妖小红娘》。

此外，随着短视频崛起对长视频的冲击，为适应观众快节奏的读屏变化，漫改剧在形式上亦有所创新。

2020年腾讯微视和腾讯动漫出品的漫改真人竖屏番《通灵妃》，作品从原漫画的连续性叙事中提炼精华，拆分成一分钟一集的片段，在快速的剧情推进中抓住观众注意力。爱奇艺推出的真人漫改互动剧《只好背叛地球了》，讲述外星人与地球少女之间浪漫搞笑的日常故事，特别之处在于，观众可以自由点选项决定主角命运与剧情走向。

漫改剧方法论探索：

把握原作精髓、加减得当、

现实主义价值取向

从总体上看，虽然近年漫改剧在持续发展中，但仍然存在精品匮乏，口碑和流量参差不齐的问题。漫画粉丝信任度缺失，每一部新剧出现往往成为争议焦点。

原因在于，漫画与影视剧虽同属视觉呈现文本，二者却并不存在改编的捷径。

一方面，漫画具备二次元独有的夸张、留白等特征，而影视剧则更具备细节性和真实感，如何从漫画语言转化为影视剧语言，实现“二次元”到“三次元”的跨度，是一大挑战。

另一方面，漫改影视剧要真正实现受众破圈，也就不局限于只满足二次元圈层的喜好，还要兼顾大众流行口味，那么对原作内容的取舍与创新也考验着漫改剧制作水准。

随着漫改剧的试错与案例积累，制作方逐渐摸索出一些门路，如去年的口碑佳作《棋魂》，以及今年颇高热度的《长歌行》、小众却颇受粉丝和路人认可的《薄荷之夏》。这些较为观众认可的改编剧集，都有一定的共性。

首先是改编不偏离原作，把握原作精髓。

如《棋魂》在设定上忠于原作大致的故事脉络，并且邀请到了动画版原编剧崛田由美提供意见，抓住了原作热血、深情的内核，本土化后一些贴合国内观众生活的细节处理比较到位。《长歌行》遵循了原作主角“寻道”的心路变化与独到的群像刻画，每个角色立体丰满，通过呈现不同人物为家、为国的理念和抉择，展现正气浩然的大唐气象。

其次，在内容上，由“二次元”的虚拟到“三次元”的真实的跨度，做到“加”“减”得当。

漫画通常以留白手法激发读者想象力，而影视剧改编需要对这部分具像化，增加叙事完整性。如《薄荷之夏》剧集增设了女主角作为青禾大神小迷妹的关系线，配合男女主青梅竹马久别重逢的主线，增强了剧版的看点和故事吸引力。

另外，漫画往往对人物动作、语言、表情夸张化处理，改编时则注意淡化这些二次元属性过强的内容。如《只好背叛地球了》漫画中有大量土帅变回土星人土萌形态的内容 ，剧版则删除了这一形态和不必要的情节，加入陆凡公司的“勾心斗角”，主角三人“同居生活”等与现实生活贴近的片段。

最后，在题材选择上，都是相对有现实主义基础的题材。

如《棋魂》中围棋精神的传承，朋友间的陪伴、相聚与分离；《薄荷之夏》中清甜的青春情愫，对自我的定义，对亲情与未来梦想的重认与成长；《长歌行》以大唐为背景传递家国理念、舍小家为大家的济世气概，在改编上更容易找到落点。

漫改剧模式迭代：

漫画与影视的双向协同

随着IP产业链趋向成熟，各平台、影视公司对IP开发和商业运作的流程把控逐步增强。漫画为影视剧扩充了市场IP容量，影视化也成为了漫画的重要变现出口。具体则在漫画IP的商业模式的迭代。

其一，高举高打和小成本精良改编的两套模式，各自形成了一定的章程和方法。

对于高投入的头部剧集，在演员阵容方面，启用大牌流量明星+老戏骨的配置，前者带动话题与关注度，后者为剧集品相保底。

如《长歌行》的选角吴磊和迪丽热巴是拥有粉丝千万的“顶级流量”，而李光复、李建义、晋松等多位老戏骨的加持则提升剧本的群像张力。

此外提前规划好配套的IP开发计划，如爱奇艺《只好背叛地球了》剧版就与动画版同步开发，先后推进，扩大IP影响力。

而对于大多数投资有限、体量不大的中小成本网剧，则踩准观众兴趣点，并尽量选取贴合漫画角色的新人演员出演。

如《通灵妃》采用短视频的创新形式，凭借轻量甜宠的特色抓住了大量女性观众；《棋魂》虽然无明星阵容可倚仗，但是演员演技在线，多处情景还原了观众过去的生活细节，从而引起共鸣。

其二，重新回归挖掘早期经典漫画IP。

纸质漫画时期积累了数量可观的作品，其中不乏经典之作，但此前IP开发模式还未形成，其价值无法得到充分挖掘。而当前阶段，更多项目得以落地。如《棋魂》《艳势番》《长歌行》《薄荷之夏》等早期风靡一时的漫画作品，通过改编成真人影视剧，这些经典IP重新进入了Z世代视野，勾起他们的青春回忆，还带动原作重新获得一定的市场热度。

其三，平台作用日益凸显，各平台相继布局漫改剧新赛道，推动IP开发闭环，改编与原作联系日益紧密。

快看去年发布了“2021年版权影视化进度表”，表示有七部网剧和两部动画陆续开展，加速漫画IP商业化进程。同时，阿里影业成为2021快看原创条漫大赛的合作伙伴，快看的更多漫画IP有望通过阿里影业开发评选流程登上大荧幕。

爱奇艺方面，“一鱼多吃”生态下，实施专项漫改孵化工程“苍穹计划”，通过爱奇艺漫画内容联动网剧、网络电影。今年该项目从一年一期变成一年两期，全年共计划22部漫改影视作品。目前已进展至第五期，公布了《君非君》《仙尊奶爸当赘婿》等8部漫改网剧，《修罗剑尊》《神武天尊》等3部漫改网络电影。

而优酷也随着重新加码二次元，在去年底的“《少年歌行》IP漫影联动”发布会上，宣布将在剧集方面重点布局“漫改剧赛道”，抓取市场上头部动漫IP，集中资源进行真人改编，形成自有的“二次元内容矩阵”，全年不间断向泛二次元用户供应优质内容。

腾讯动漫则与阅文、腾讯影业深度整合新文创体系，多维度挖掘IP价值，提升作品变现能力。去年宣布通过腾讯影业、新丽传媒、阅文影视这“三架马车”，推动影视业务和网文、动漫的深度耦合。

多方推动下，漫画到影视化的链条已快速缩短甚至开始趋向同步，配合漫画连载周期，持续性开发多种内容形式。

同时，影视反向改编漫画亦开始显现。如在2021腾讯视频动漫年度发布会片单上，出现了改编自同名系列网络电影的动画《魔游纪》；快看在今年与阿里影业旗下自制厂牌“可能制造”达成战略合作，计划共同打造三部电影改编漫画。

可以看到，漫画将不仅是内容的输出源头，也可以是内容的承接和宣发口，漫画与影视的双向流通正愈来愈明朗和通畅。

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