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漫改剧更有“方向感”

东西文娱 东西文娱 2022-06-11

撰文:EW | 杨洋
审核:EW | 夏清逸
支持:东西文娱ACGN组
 
导读

漫改剧风潮又起。
 
今年以来,已经播出的漫改剧中,既有高投入大IP改编的《长歌行》,也有《将军的小宠医》这类小成本甜宠漫改短剧。此外,《一人之下》《大理寺日志》等高人气国漫作品先后释放影视化的最新消息,《燕山派与百花门》《两不疑》等漫改剧也进入待播状态。
 
可以看到,漫改剧正在向题材细分化,形式多元化的方向发展,受众定位更加清晰,且腾爱优芒果等视频平台皆有所布局。
 
自2015年本土二次元产业兴起,漫改剧作为漫画IP开发的形式受到关注,市面上待播或备案的漫改剧项目一度超过50部,也先后出现《快把我哥带走》《棋魂》等兼具口碑和热度的影视剧。
 
但整体来看,此前由于IP产业生态不成熟,漫改剧流程体系不完善,在如何抓住受众心理、如何从二次元破壁、如何制定与漫画IP相匹配的商业规划等方面,更多是“摸着石头过河”,导致真正面世的漫改剧,相比网文改编影视剧等还是少数,且难以出现爆款。
 
如今,随着平台IP产业链闭环的构建与经验的累积,更多漫画作品在视频平台、漫画CP方、影视公司等多方推动下,开始找到更为明确的影视化开发方向。
 
方向感的逐渐清晰,也让爱优腾、芒果、快看等平台在漫改赛道的布局渐趋明朗。漫画IP向影视化流转的进程,进入加速推进的阶段。
 


 
随IP产业变迁
而不断演化的“漫改剧”
 
国内受众的漫改剧启蒙,最初来自海外作品。上世纪不少在国内受欢迎的影视剧改编自日韩漫画,如《排球女将》。此后港台也掀起漫改剧的风潮,《风云》《流星花园》《恶作剧之吻》等,一度引领观剧潮流。
 
国漫改编影视真正起势,则是伴随2015年前后,本土二次元产业和泛娱乐概念在商业层面的正式提出。并随着市场环境和IP产业生态的发展,出现几次阶段性的热潮。
 
首先,2015年到2017年,漫画产业出现从纸质出版到网络平台的整体迁移,大量投资汇入二次元产业,IP和IP开发概念兴起,不少漫改剧项目随之出现,多家影视、漫画平台方宣布动漫IP改编影视剧的计划,并进行上下游投资。
 
如奥飞收购有妖气抛出国漫发展“U计划”;腾讯影业和腾讯动漫宣布围绕国漫英雄“M宇宙”项目,开发系列化影视作品;光线传媒在2016年先后投资了漫言星空和青空绘彩,获得漫画IP的优先开发权。
 
然而,由于漫画IP运作经验还未成熟,IP产业链并未整合,行业泡沫过多,导致这一阶段的作品大多不尽如人意,市场表现并不乐观,甚至大量项目无疾而终。面世作品也以中小成本网剧居多。
 
2018年后,资本退潮与泡沫破灭后,国产二次元产业进入整合期,平台引领二次元产业发展,打造自有IP产业链,重新探索漫画IP改编影视剧集。
 
在2018年《快把我哥带走》的改编电影和电视剧在暑期档领跑后,以这一年为节点,平台投入扩大,漫改作品数量迅速增长。不过多聚焦于校园、青春类型,像《甜蜜暴击》以及翻拍版《流星花园》,这与当时的影视剧市场“限古令”,向现实题材倾斜的背景相契合。
 

而去年开始,市场层面,漫改影视又出现一些新的变化。
 
其一,题材趋向多元。从玄幻武侠、青春,扩展到《不说谎恋人》的甜宠向,《谋爱上瘾》的科幻爱情向、《只好背叛地球了》的都市喜剧向等多种类型。细分品类的优质小众IP成为主要改编对象,面向受众差异化口味。
 
其二,新兴网漫平台孵化的新IP进入改编序列并面世,腾讯动漫、快看、爱奇艺漫画等平台的原创作品成为漫改IP的重要源头。

其三,开发模式上,已有数个案例,实现了从漫画到影视的单链开发,发展到电影+电视剧+手游+衍生品的产业联动模式,如腾讯动漫的《一人之下》和《狐妖小红娘》。
 
此外,随着短视频崛起对长视频的冲击,为适应观众快节奏的读屏变化,漫改剧在形式上亦有所创新。
 
2020年腾讯微视和腾讯动漫出品的漫改真人竖屏番《通灵妃》,作品从原漫画的连续性叙事中提炼精华,拆分成一分钟一集的片段,在快速的剧情推进中抓住观众注意力。爱奇艺推出的真人漫改互动剧《只好背叛地球了》,讲述外星人与地球少女之间浪漫搞笑的日常故事,特别之处在于,观众可以自由点选项决定主角命运与剧情走向。


漫改剧方法论探索:
把握原作精髓、加减得当、
现实主义价值取向
 
从总体上看,虽然近年漫改剧在持续发展中,但仍然存在精品匮乏,口碑和流量参差不齐的问题。漫画粉丝信任度缺失,每一部新剧出现往往成为争议焦点。
 
原因在于,漫画与影视剧虽同属视觉呈现文本,二者却并不存在改编的捷径。
 
一方面,漫画具备二次元独有的夸张、留白等特征,而影视剧则更具备细节性和真实感,如何从漫画语言转化为影视剧语言,实现“二次元”到“三次元”的跨度,是一大挑战。
 
另一方面,漫改影视剧要真正实现受众破圈,也就不局限于只满足二次元圈层的喜好,还要兼顾大众流行口味,那么对原作内容的取舍与创新也考验着漫改剧制作水准。
 
随着漫改剧的试错与案例积累,制作方逐渐摸索出一些门路,如去年的口碑佳作《棋魂》,以及今年颇高热度的《长歌行》、小众却颇受粉丝和路人认可的《薄荷之夏》。这些较为观众认可的改编剧集,都有一定的共性。
 

首先是改编不偏离原作,把握原作精髓。
 
如《棋魂》在设定上忠于原作大致的故事脉络,并且邀请到了动画版原编剧崛田由美提供意见,抓住了原作热血、深情的内核,本土化后一些贴合国内观众生活的细节处理比较到位。《长歌行》遵循了原作主角“寻道”的心路变化与独到的群像刻画,每个角色立体丰满,通过呈现不同人物为家、为国的理念和抉择,展现正气浩然的大唐气象。
 
其次,在内容上,由“二次元”的虚拟到“三次元”的真实的跨度,做到“加”“减”得当。
 
漫画通常以留白手法激发读者想象力,而影视剧改编需要对这部分具像化,增加叙事完整性。如《薄荷之夏》剧集增设了女主角作为青禾大神小迷妹的关系线,配合男女主青梅竹马久别重逢的主线,增强了剧版的看点和故事吸引力。
 
另外,漫画往往对人物动作、语言、表情夸张化处理,改编时则注意淡化这些二次元属性过强的内容。如《只好背叛地球了》漫画中有大量土帅变回土星人土萌形态的内容 ,剧版则删除了这一形态和不必要的情节,加入陆凡公司的“勾心斗角”,主角三人“同居生活”等与现实生活贴近的片段。
 
最后,在题材选择上,都是相对有现实主义基础的题材。
 
如《棋魂》中围棋精神的传承,朋友间的陪伴、相聚与分离;《薄荷之夏》中清甜的青春情愫,对自我的定义,对亲情与未来梦想的重认与成长;《长歌行》以大唐为背景传递家国理念、舍小家为大家的济世气概,在改编上更容易找到落点。
 

 
漫改剧模式迭代:
漫画与影视的双向协同
 
随着IP产业链趋向成熟,各平台、影视公司对IP开发和商业运作的流程把控逐步增强。漫画为影视剧扩充了市场IP容量,影视化也成为了漫画的重要变现出口。具体则在漫画IP的商业模式的迭代。
 
其一,高举高打和小成本精良改编的两套模式,各自形成了一定的章程和方法。

对于高投入的头部剧集,在演员阵容方面,启用大牌流量明星+老戏骨的配置,前者带动话题与关注度,后者为剧集品相保底。
 
如《长歌行》的选角吴磊和迪丽热巴是拥有粉丝千万的“顶级流量”,而李光复、李建义、晋松等多位老戏骨的加持则提升剧本的群像张力。
 
此外提前规划好配套的IP开发计划,如爱奇艺《只好背叛地球了》剧版就与动画版同步开发,先后推进,扩大IP影响力。
 
而对于大多数投资有限、体量不大的中小成本网剧,则踩准观众兴趣点,并尽量选取贴合漫画角色的新人演员出演。
 
如《通灵妃》采用短视频的创新形式,凭借轻量甜宠的特色抓住了大量女性观众;《棋魂》虽然无明星阵容可倚仗,但是演员演技在线,多处情景还原了观众过去的生活细节,从而引起共鸣。
 
其二,重新回归挖掘早期经典漫画IP。
 
纸质漫画时期积累了数量可观的作品,其中不乏经典之作,但此前IP开发模式还未形成,其价值无法得到充分挖掘。而当前阶段,更多项目得以落地。如《棋魂》《艳势番》《长歌行》《薄荷之夏》等早期风靡一时的漫画作品,通过改编成真人影视剧,这些经典IP重新进入了Z世代视野,勾起他们的青春回忆,还带动原作重新获得一定的市场热度。
 

其三,平台作用日益凸显,各平台相继布局漫改剧新赛道,推动IP开发闭环,改编与原作联系日益紧密。
 
快看去年发布了“2021年版权影视化进度表”,表示有七部网剧和两部动画陆续开展,加速漫画IP商业化进程。同时,阿里影业成为2021快看原创条漫大赛的合作伙伴,快看的更多漫画IP有望通过阿里影业开发评选流程登上大荧幕。
 
爱奇艺方面,“一鱼多吃”生态下,实施专项漫改孵化工程“苍穹计划”,通过爱奇艺漫画内容联动网剧、网络电影。今年该项目从一年一期变成一年两期,全年共计划22部漫改影视作品。目前已进展至第五期,公布了《君非君》《仙尊奶爸当赘婿》等8部漫改网剧,《修罗剑尊》《神武天尊》等3部漫改网络电影。
 
而优酷也随着重新加码二次元,在去年底的“《少年歌行》IP漫影联动”发布会上,宣布将在剧集方面重点布局“漫改剧赛道”,抓取市场上头部动漫IP,集中资源进行真人改编,形成自有的“二次元内容矩阵”,全年不间断向泛二次元用户供应优质内容。
 
腾讯动漫则与阅文、腾讯影业深度整合新文创体系,多维度挖掘IP价值,提升作品变现能力。去年宣布通过腾讯影业、新丽传媒、阅文影视这“三架马车”,推动影视业务和网文、动漫的深度耦合。
 
多方推动下,漫画到影视化的链条已快速缩短甚至开始趋向同步,配合漫画连载周期,持续性开发多种内容形式。
 
同时,影视反向改编漫画亦开始显现。如在2021腾讯视频动漫年度发布会片单上,出现了改编自同名系列网络电影的动画《魔游纪》;快看在今年与阿里影业旗下自制厂牌“可能制造”达成战略合作,计划共同打造三部电影改编漫画。
 
可以看到,漫画将不仅是内容的输出源头,也可以是内容的承接和宣发口,漫画与影视的双向流通正愈来愈明朗和通畅。

 


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