迪士尼星战主题酒店：沉浸“原力”，将实景、剧情与游戏合一

今年3月1日，迪士尼旗下沉浸式酒店“星球大战：银河星际巡洋舰”（Star Wars: Galactic Starcruiser，以下简称星战酒店）正式开业。

该酒店位于美国奥兰多的华特迪士尼世界度假区（Walt Disney World），并与乐园的“星球大战：银河边缘”（Star Wars: Galaxy's Edge）主题园区无缝衔接。三天两晚的独特体验被描述为“融汇了身临其境的沉浸式剧院、主题环境、美食盛宴、以及实景角色扮演。”

虽然在后疫情时代才开业的“星球大战：银河星际巡洋舰”目前预定未必火爆。但从各方面看，这一项目都堪称迪士尼在沉浸娱乐领域的野心之作。

星战主题酒店从实景场景的设计，到故事与角色在场景中的融合，到通过游戏化设置来增加与粉丝的互动等方面，进行了诸多设计，以构建与现实世界完全隔离的虚拟世界。

虽然此前“星球大战：银河边缘”主题园区一度由于过度宣传，游客人数比预期的要少，但最终随着阶段性项目“星球大战：反抗军崛起”(StarWars:RiseoftheResistance)”的后续开业，依然为沉浸式体验设定了新的黄金标准。

作为迪士尼自2019年开业的沉浸项目“星球大战：银河边缘”主题园区的一部分，以星战主题园区为载体，迪士尼也正进一步升级其沉浸娱乐体验。

可以看到，以酒店作为载体的沉浸式娱乐在迪士尼旗下的主题乐园也呈现出扩大的趋势。除了星战酒店外，更合家欢属性的东京迪士尼玩具总动员酒店日前也已于4月5日开业。

在沉浸娱乐日益流行的当下，这些也都进一步指向了当下迪士尼“连接虚拟与现实的体验”来进一步优化消费者体验的努力。正如迪士尼CEO Bob Chapek去年所表态的，“到目前为止，我们的努力只是一个序幕，未来我们将能够把现实世界和数字世界更紧密地联系起来，让我们在自己的迪士尼元宇宙里讲故事。”

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换一种场景

挖掘《星球大战》IP价值

耗费六年心血建成的“星球大战：银河星际巡洋舰”主题酒店（Star Wars: Galactic Starcruiser）于美国当地时间3月1日正式开放。

公开信息显示，2017年，迪士尼与第三方机构Swagbucks网站合作，展开了关于游客对星球大战主题酒店的兴趣的调查，根据最终结果，迪士尼决定批准开展星球大战酒店的建设项目。

同样在2017年，作为“星球大战：银河边缘”（Star Wars: Galaxy's Edge）主题园区的酒店部分，Star Wars: Galactic Starcruiser项目计划作为迪士尼23个改进和扩建项目揭幕活动的一部分被首次提出。

此时，“星球大战：银河边缘”已于2016年开建。这一占地14英亩的项目历时三年建造，于2019年8月开业。

作为“星球大战：银河边缘”的重要项目，迪士尼率先开放了太空船《千年隼：走私者逃亡号》(MillenniumFalcon:SmugglersRun)，并于2019年底开放了被誉为迪士尼有史以来最宏伟、最先进和最身临其境的体验之一的“星球大战：反抗军崛起”项目。

显然，在原定的计划中，“星球大战：银河边缘”的开幕，与进展中的星球大战IP开发和系列电影的上映将紧密联动。

2012年迪士尼以40.5亿美元的价格收购了拥有星球大战IP的卢卡斯影业。随着电影的成功，迪士尼围绕这一IP进行了一系列衍生开发，包括图书、玩具、游戏等。当然也包括主题乐园。

2019年12月20日，星球大战《天行者传奇》的最后一个电影章节——《星球大战9：天行者的崛起》在全球上映。迪士尼在该电影上映前几周宣布，星战“沉浸式”酒店体验将包括“两夜游轮式旅程”和“24/7星战故事讲述”。

不过，原定于2019年底开业星战酒店并未如期推出。此间一度受疫情影响被取消，直到2020年底项目得到重启，并于今年3月开业。

“星球大战：银河星际巡洋舰”主题酒店共建有10层，拥有100套船舱式客房，一次最多能容纳近400位客人入住。

该酒店包含三天两夜的行程安排，粉丝可以根据入驻人数选择酒店提供的不同价格的套餐。其中主要有三种：二人舱4809美元、三人舱5299美元、四人舱5999美元。

套餐的基础费用涵盖了三天两晚的住宿、早中晚餐以及相关活动的体验费用，如需额外消费，顾客还需另行支付。

例如，基础费用不包含酒水，如有需求需另付，其中啤酒13美元、红酒11美元、特色饮料23美元；雇佣摄影师拍照的起始费用为99美元；如果想在Crown of Corellia餐厅坐上船长的位子，还要额外支付30美元。

对于这一价格，美国用户普遍的反应是“价格偏贵”。不过也有粉丝表示愿意为其“一掷千金”。

星战酒店的“沉浸法则”

将实景、剧情与游戏合一

为了给粉丝打造良好的沉浸式体验，星战酒店从实景场景的设计，到故事与角色在场景中的融合，到通过游戏化设置来增加与粉丝的互动等方面，进行了诸多设计，以构建与现实世界完全隔离的虚拟世界。

1.实景场景，线上与线下的互动串联

在外观上，该酒店被设计成一艘星际巡洋舰的形态。乘客们先是通过“航站楼”办理入住，完成后前往太空港进行安检，然后通过“超时空跳跃”登上Halcyon号星舰。

Halcyon号是一艘拥有 275 年历史的战舰，由钱德里拉星际航线（Chandrila Star Line）修复其原有的辉煌，并将从钱德里拉核心世界（Core World of Chandrila）启航，前往遥远的银河系外缘－巴图（Batuu）星球。

在酒店内部，不少细节上的设计也遵循了最大限度还原了电影场景的原则。例如，酒店内的文字标识均先以银河系文字呈现，再附以英文释义；所有的客房被装修成具有未来感与科技感太空舱的形式，舱房的窗户是LED显示屏，游客可以从中欣赏飞船、行星、银河等宇宙景观；酒店的中庭摆放装饰着各种型号的星际战舰微缩模型；酒吧的吧台上放置着各种“外星生物”的标本等。

除了实景上的感官体验外，迪士尼还为每位乘客完成自己的星战之旅配备了线上的重要辅助工具：Play Disney Parks app 中的Star Wars：Datapad。乘客通过激活和使用Datapad，可以查阅个人事件与活动行程，与机组人员或其他伙伴谈话交流，翻译来自银河系的各种语言，甚至被邀请参加秘密会议、冒险和晚会等。

“星球大战：银河边缘”是迪士尼乐园里首个设计为与 PlayDisneyParks 移动应用程序相整合的园区。该应用程序自2018年首次推出，提供互动式冒险和体验。使用该应用程序为宾客们提供了与主题园区互动的新机会，例如翻译一种银河语言或了解藏在货箱和货柜内的东西。

2.故事剧情与角色扮演融于一体

星战酒店为每一个乘客准备了一套统一的三天两夜旅程套餐。卢卡斯影业的创意副总裁兼执行创意总监 Doug Chiang 曾表示：“Halcyon 是我们目前将《星球大战》前传美学与正传三部曲美学相结合的首批机会之一。通过合并这些故事内容，所有设计都获得了非常整体性的故事时间线。”

每个乘客都可以选择自己在旅程当中的特定角色，根据角色的不同选择自己心仪的服饰参与活动，乘客在活动中的不同选择，会影响其各自接下来的故事走向。

在酒店中，每位工作人员也有自己在星战中的专属角色，他们会身着特定的服饰为乘客提供服务。乘客既有可能遇见蕾伊和凯洛·伦这些星战中已有的经典角色，也可能会遇到迪士尼为酒店的开立创设的全新角色。

新角色共有6个，分别是船长Riyola Keevan、船舱指导员Lenka Mok、机器人SK-62O和D3-O9、机修工Sammie、哈曼·克罗伊中尉（First Order Lt. Harman Croy）。他们将在星际旅程的不同任务中给予乘客指导或进行互动，帮助乘客书写自己的星战剧情。

3.游戏化设置—让旅客随时能加入

游客们一旦“登船”就进入一个完全与现实脱离的时空，把自己交付给一个围绕星战的故事：与其中的角色互动、成为星际故事中一员，执行属于自己角色的任务，并根据每个人在这些“任务”中的表现积累自己的游戏积分。

星站酒店内相关游戏的设计师Sara Thacher表示，基于前期其他乐园游戏的经验与教训，星战酒店的游戏设置更强调定制化与结构性，提升乘客参与感的同时降低实时参与的难度。即 “让玩家能够在故事的任何时刻进入游戏，而不是让游戏纯粹以事件为基础运行，这样容易将玩家排除在外。”

按照游戏设定，粉丝乘客将可以体验到光剑训练、桥培训（bridge training）、角色服装与晚会等行程中。

比如在作为星球大战IP重要的文化符号之一的《光剑训练》中：乘客可以铸造自己的光剑并利用相关设备进行远程训练，过程中会出现相应的声效，营造真实的训练氛围。光剑可以根据使用者的个人需要被设计成特定的样式。

而在去巴图星球旅行在这一旅程中，乘客将被带往“星球大战：银河边缘”主题园区，乘客将在这里体验《星球大战:抵抗运动的崛起》和《千年隼:走私者逃亡》中的冒险，在冒险过程中的选择会影响乘客回到飞船上的剧情发展。

据了解，每一个游戏的项目虽然模式相同，但乘客的选择和体验有所差异，最终也会生成每位乘客个人专属的定制化星战旅程结局。

沉浸式娱乐的发展趋势

业态逐渐多样，虚实将日益融合

一般认为，沉浸式娱乐行业包括主题乐园、密室逃脱、沉浸式剧院、虚拟现实游戏、真人角色扮演游戏、主题酒吧和餐厅、沉浸式博物馆等。其中较具代表性的项目包括美国的沉浸式娱乐零售空间AREA15、英国的“秘密影院”等兼具艺术与娱乐性的沉浸式戏剧等。

据行业公开资料显示，2019年，全球沉浸式娱乐行业产值达到了618亿美元，其中520亿美元的市场贡献来自主题公园。

2019年，迪士尼备受期待的沉浸式主题公园——星球大战:银河边缘正式对外开放，被认为引领了主题乐园沉浸娱乐的风潮。尽管乐园的分阶段推出最初导致夏季观众人数起初不达预期，但2019年末首次亮相的创新景点“抵抗运动的崛起”最终使“银河边缘”成为当年年度最出色的沉浸式奇观之一。

迪士尼显然已经开始看到原有商业模式的固化，同时也看到了沉浸式体验的持续增长和创新。

迪士尼曾在2019年的D23宣布，从2020年开始，在加州迪士尼冒险公园和巴黎迪士尼乐园，游客将能够在这两个沉浸式校园中与他们最喜欢的超级英雄们一起穿着服装。这两个地方都将是第一个以蜘蛛侠为主角的迪士尼游览景点;加州的复仇者校园也将推出全新的电子门票，游客可以与复仇者们一起前往瓦坎达和更远的地方进行史诗般的冒险。复仇者校园将会有一个创意餐厅Pym Test Kitchen，所有年龄层的客人都有机会与最喜欢的角色进行英雄邂逅。

沉浸式酒店就被认为是迪士尼将IP价值与沉浸体验结合的重点方向之一。与星战主题乐园这种开放式的环境不同，星战酒店是在一个相对密闭的空间里，通过还原星际战舰内部场景并承包顾客的衣食住行，来赋予顾客更佳的体验感与参与感。

近来，以酒店作为载体发展沉浸式娱乐在业界也呈现出延续和扩大的趋势。就在近日，东京迪士尼玩具总动员酒店于4月5日开业。

该酒店以《玩具总动员》系列电影为背景，酒店内的装潢布置，以“让客人感觉自己缩小到玩具大小，进入到了安迪（《玩具总动员》主人公）组装的一个玩具酒店”为目标，然后再开启玩具总动员主题的探索旅程。

据披露，这座酒店共有11层595间客房，并配置有餐厅、停车场和商店等设施。从外观，到入口、大堂、以及各细节处，酒店在设计上都突出了“有趣性”，以为顾客提供丰富细致的沉浸式体验。

与“星球大战：银河星际巡洋舰”主题酒店相对重度的“游戏感”体验，东京迪士尼玩具总动员酒店显然更具合家欢属性。

有业内分析指出，接下来沉浸式行业的发展将大致有三方面趋势：一是沉浸式业态体系将日趋全方位和复合型，展览、体育娱乐、教堂、超现实、自然景观等多样化沉浸式场景将被陆续开发；二是VR、AR、XR等虚实结合技术的融合应用将日趋深化，使真实世界与虚拟环境能够做到实时、无缝融合；三是沉浸式商业开发在助力生态、人文环境保护上的价值将更加突出，游客可以通过沉浸式场景参观著名历史景点或重要生态景观，来减少对原址的破坏。

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