优酷暑期档“高热”背后：现实题材支撑、类型化深耕、运营效率提升

暑期档中后程，《这就是街舞》第五季于近期上线，首播4小时优酷站内热度值破万，成优酷首部优酷热度破万综艺，从而为优酷暑期档“破万俱乐部”再添一员。

此前《幸福到万家》成为优酷最快热度值破万，完成暑期档高热开局；随后《沉香如屑》热度更是居高不下，优酷站内24次热度值破10000，并成为灯塔2022年网剧正片播放市占率第一；随后，反映新时代禁毒人民战争的现实题材剧集《冰雨火》继续引发全网热议。

得益于暑期档多部大剧热综连播，Quest mobile显示，近一年来，优酷的月日均用户活跃数始终同比增长，其中今年4月-7月实现两位数高增长，7月份优酷的日活增长更是高达26%。

自4月以来，优酷陆续推出《与君初相识·恰似故人归》《重生之门》《请叫我总监》《我叫赵甲第》《传家》等优质内容，频频霸榜，一度在灯塔、猫眼等相关榜单热播剧TOP10中独占六席。随着进入暑期档，优质内容的稳定接力让优酷有了持续性的表现。

作为各大长视频平台的兵家必争时段，每年的暑期档都是考验平台方精品内容储备、排播和营销实力的一场硬仗。综合来看，随着长视频的增长逻辑更加回归以优质内容促进增长，今年暑期档平台更为强调有效内容的供给和运营效率的提升。在此之下，各长视频平台加速探索适宜自身的发展道路。数据显示，优酷依然保持了其战略定力，正加速形成长期可持续的良性内容生态，在“效率”和“价值”导向之下，优酷正找到其自身的“确定性”道路。

内容供给

现实题材支撑，类型走向深耕

回顾今年的暑期档，不可忽视的是现实题材大剧《幸福到万家》的开局。

作为乡村振兴现实题材剧，由赵丽颖领衔主演的《幸福到万家》一经播出热度就全网登顶，优酷站内实现最快热度值破万，并继续蝉联灯塔、猫眼、云合等热度榜冠军。

该剧由郑晓龙执导，赵冬苓担当编剧，一众实力派演员参演，首次将视角对准乡村从物质文明到精神文明的发展历程，并融合女性成长、人情与法制、农村与城市等问题，以接地气的故事，快节奏的剧情受到观众欢迎。

优酷大胆将《幸福到万家》这样的现实题材头部内容放在暑期档播出，如今得到了正向验证，从而在过往古装、言情为主的暑期档顺利打开了排播的题材边界。

题材验证的背后，精品和头部的现实题材创作理念已经成了优酷的常态化驱动力。此前优酷剧集中心总经理谢颖曾提出“优酷在内容选择上有三个优先，正向价值观优先，用户需求优先，创新题材优先。”在这一内容标准下，近年来优酷现实题材爆款不断涌现，比如由优酷联合出品的《觉醒年代》抒写从新文化运动到中国共产党建立的光辉历程，成为2021年最具影响力的国产剧。

从暑期档片单来看，优酷的现实题材，可谓撑起了暑期档现代剧集的半边天。先有乡村振兴剧《幸福到万家》，其后改编自郑执长篇小说《生吞》的《胆小鬼》，在悬疑题材之上融合了现实色彩，而正在热播的《冰雨火》由导演傅东育操刀，在其擅长的题材领域讲述一个发生在边境小城的禁毒故事。

而作为暑期档的保留题材仙侠剧，优酷的《沉香如屑》在今年暑期更是连连刷新纪录，成为灯塔2022年网剧正片播放市占率第一，并且火出国门，成为泰国最大的付费长视频平台TrueID有史以来播放成绩最好的华语剧。随着今年7月优酷APP上线国际版，《沉香如屑》实现了同步国内播出，并上线了越南语、泰语等多个语种的配音版，这也是国产剧首次实现海外多语种配音的同步上线。据泰国TrueID官方消息，《沉香如屑》开播10天累计播放量破100w+，打破TrueID迄今为止所有中剧纪录，且热度仍在飙升。

除此之外，优酷在这个暑期档在类型深耕层面有了更多落地。以目前重点布局的悬疑类型为例，既有AB剧《庭外》这样形式创新的剧，也有《胆小鬼》这样融合现实主义的悬疑力作。

律政悬疑系列剧《庭外》在创作形式上做出了突破，制作团队把固有的单元剧模式，升级为AB剧形式，聚焦同一时空下的平行故事，凭借16小时极限追凶的刺激感、互为表里的解谜性，带给观众与众不同的观剧体验，豆瓣开分高达7.7，创下今年国产悬疑剧的最高分。而《胆小鬼》剧集延续了小说的多视角叙事，从黄姝之死的迷案为切入点，讲述了上世纪九十年代，四个东北高中生的青春故事，同时折射出在上世纪九十年代，东北底层社会和百姓生活的真实图景。豆瓣评分从7.5升至7.6分。

排播内容运营效率提升

多部爆款内容的持续推出，与优酷在运营效率层面的提升不无关系。随着长视频平台更加回归以优质内容驱动增长的新阶段，运营效率尤为突出。

这在阿里巴巴近期披露的2023财年Q1（2022年4月1日至6月30日）财报得到了印证。财报显示，优酷日均付费用户规模同比增长15%，并且通过审慎投资于内容及制作能力，持续改善运营效率，实现连续五个季度亏损同比收窄。

细看优酷的运营方法论，剧场化运营和系列化排播是其中最为突出的两方面。

1）剧场化运营沉淀站内流量

自2020年优酷推出五大剧场以来，优酷在剧场化运营中逐步累积了一套不断验证的方法论。剧场化运营大大提升了优酷的用户粘性和活跃度。

举例来说，表现突出的宠爱剧场，自2020年3月上线以来，至今共计推出超过70部作品，仅2022年上半年就有10部，已经跑出了《与君初相识·恰似故人归》《请叫我总监》《沉香如屑》等多部爆款作品。优酷数据显示，2022年3月至7月，宠爱剧场用户累计观看时长较去年同期增长35%，剧场用户中9成是VIP会员。

在资源更加集聚到头部剧集的态势下，今年优酷的档期化运营通过多剧场进行混合布局，以不同类型内容尽量覆盖全观看人群。比如在宠爱剧场推出杨紫、成毅主演的古装仙侠剧集《沉香如屑》，覆盖女性赛道，搭配悬疑剧场推出的AB剧集《庭外》主打男性人群。

与此同时，优酷也着力构建重点内容排播带。比如在悬疑剧场，接连推出多部剧集，深挖垂类受众。这一方面可以更精准、更高效地服务圈层用户，另一方面，也可以将爆款剧集的生命周期拉长，剧场的用户规模、活跃度以及互动频率都得到有效提升。

从档期化运营到内容排播带，优酷剧场的两种策略从横向及纵向维度形成了以内容为中心的矩阵传播，从而最大程度将流量在站内进行沉淀，塑造优酷内容品牌合力。

2）系列化占据用户心智

在悬疑剧场暑期持续推出的多部剧集中，已经呈现“宇宙效应”——《重生之门》热播期带动《重生》日均观看人数上涨至平时的6倍。细心的观众还发现，编剧指纹另一部代表作《重生》中的多个角色也“串场”到了《庭外》，这是优酷布局“剧集系列化”的最新体现。

在综艺的系列化之外，从《重生》到《庭外》，以优质创作者和精品内容为底，优酷的剧集系列化布局正在逐步落地。据透露，除了指纹宇宙、重生系列外，紫金陈宇宙也在紧锣密鼓的筹备中。

而过往海外IP宇宙的经验，已经验证系列化内容打造可以降低观众的理解门槛，更易引发观众持续性观看，从而增强用户粘性。

后续储备丰富，

优质内容不断接档

整体而言，在今年市场反馈持续验证和持续修正中，优酷的爆款内容几乎成不断档之势，呈现出较为积极的表现。

这一系列的成绩，是优酷率先调整，内容战略执行到位的结果。早在2019年，优酷就提出了“不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值”的平台新主张，致力于与合作伙伴共同建设健康的内容生态。随后2020年起，优酷开始发力五大剧场，同步完善平台的制片中台体系，致力于搭建工业化体系提高了优酷“品控”能力。从最终项目上线表现来看，一系列作品开始形成更多正向反馈。

长视频平台的内容供给注定是一场长跑。从后续内容储备来看，根据优酷6月中旬发布的2022待播片单，优酷还有多部现实题材好剧待播，包括刘家成导演的“情满系列”第二部《情满九道弯》，讲述年轻红军战士在松毛岭阵地血战七天七夜的战争剧《血战松毛岭》，以及由黄渤、梅婷主演的《打开生活的正确方式》等。

随着成为国内“女性剧集第一厂牌”，优酷宠爱剧场未来还将陆续播出由迪丽热巴、龚俊首组CP、改编自晋江古风大神星零的仙侠剧《安乐传》；由蔡聪执导，虞书欣、张彬彬等人主演的《两个人的小森林》；改编自Twentine同名小说的青春都市情感大剧，由陈飞宇、张婧仪领衔主演《打火机与公主裙》、由《香蜜沉沉烬如霜》《冰糖炖雪梨》原班主创人马打造，金晨、王安宇、张凯莹主演的《炽道》等。

此外，接下来，优酷悬疑剧场将陆续上线多部“悬疑+”剧集，包括硬核悬疑剧《执念如影》、女性悬疑剧《双食记》，以及由范伟监制并主演的《立功》等。纪实节目层面，《闪耀吧！中华文明》《幸福中国》纪录片等将延续优酷人文强标签。

在长视频平台走向回归内容的新周期，优酷正以更加健康的平台生态回应市场，表现有望持续向好。随着暑期档临近尾声，优酷内容已经进入新一轮的蓄势期。