东西一周 |百度内容生态AIGC想象、抖音电影加速打通、保时捷中国总裁谈元宇宙、互影《飞越13号房》、无界AI、乐客VR近亿融资
本周TOP 1 百度内容生态
AIGC融合带来新想象
为什么关注？|在日前举行的百度好看视频“好看CLUB”活动中，AIGC的“含量”也颇为突出。第四季“好看CLUB·寻迹古城”近期落地山西太原古县城，百度首位AI数字人度晓晓也在活动过程中完成了创作，众多创作者们可以使用包括“度咔剪辑”等AIGC工具辅助内容创作。
在本次“好看CLUB”上，来自不同领域的头部创作者表示，伴随着短视频竞争加剧，垂直领域更加细化，内容形式上发生了诸多变化。受众在对创作者的专业程度、内容的趣味性及知识性、内容产量及生产效率等提出更高要求。这对生产工具也提出了新的要求。
在活动现场，百度信息分发平台总经理李小婉表示，当前AIGC已经可以熟练地创作图文、视频内容。而好看视频作为百度在短视频方向上最重要的阵地，基于百度的技术能力和生态，也能更好地为用户传递知识并解决问题。
正文片段|好看视频当前良性而独特的创作者内容生态，为AIGC工具势能的释放提供了应用场景。
在短视频领域竞争激烈的当下，各大平台加速推动对创作者的培养与抢夺的时代，好看视频基于百度的平台基因，完成了较为差异化的路径打造。
其一，好看视频致力于服务好30岁以上的男性群体，已养成一批具备典型“中坚力量”的用户，并将关注点聚焦在文、史、军科领域。
其二，基于百度本身在搜索及知识信息服务上的技术和生态沉淀，拥有更大的优势。
其三，通过一次次“好看CLUB”活动，好看视频正在通过与地方文旅的对接，一方面完成对百度多项领域成果的展现，另一方面也在持续实现多方价值共创。
而伴随着包括“度咔剪辑”等各类AIGC工具被更多生态内创作者所认知、使用，好看视频对于创作者的赋能，将持续升级。
在百度当前包括百家号、好看视频等内容生态中，AIGC工具的存在已日益普遍。早在去年年底，百度就曾在深度学习开发峰会上全新发布11个大模型，并推出基于文心大模型的AI 作画产品“文心一格”，产业级搜索系统“文心百中”。
3月16日，百度将召开生成式AI产品文心一言的发布会。它给内容行业带来的变革，正悄然到来。
（全文点击下图即可阅读）
本周TOP 2 抖音电影卖电影票
影院私域大年加速闭环
为什么关注？|2023开年，抖音正成为电影票务市场的“后起之 秀”。
在东西文娱的调研中，以万达为代表的头部影院自营，成为今年电影市场的新现象。影院们明显感到抖音年初加大了团购业务的力度，开展了大量直播的票务合作。
在外界盛传的抖音本地生活1500亿目标之外，综合多家影院的信息，抖音为2023年电影票务定下数十亿GMV目标。这意味着，一旦目标达成，今年抖音电影将吃掉电影票务不小的份额。
事实上，在抖音内部，关于电影闭环的打造早就在考量之中。随着去年年初抖音收购第三方票务平台“影托邦”，并将影托邦接入抖音更名为“抖音电影票”，就曾引发抖音打通电影闭环的猜想。
如今，抖音在票务层面的动作意味着抖音在电影票务层面的思路已经明朗化。历经一年多的内部整合之后，抖音选择以本地生活的方式发力电影票。
正文片段| 影院作为消费终端，对受众购票习惯的改变最为敏锐。伴随着本地生活服务的推进，更多的受众开始习惯主动在抖音直接进行针对性搜索，从餐厅到奶茶店，从美容店到密室逃脱，都可以一键搜索并下单团购。电影票同样属于该范畴。
自去年抖音收购影托邦，外界本就预期，抖音将要发力电影票以完成电影闭环的打通。不过，影托邦直至去年国庆档前夕才正式上线抖音开通“电影票”端口。从春节期间，抖音并未发力影托邦营销也可以印证，对于电影票务的打法，抖音内部已经做出选择。
整合近一年，区别于猫眼、淘票票的垂直一体化运营，抖音电影作为抖音娱乐中台的一部分，更多是融入抖音生态中进行流量运营和变现。
一位接近影托邦的业内人士表示，这一方面可能因为猫淘已经通过巨量票补完成电影票务的势力分割，如若此时以“影托邦”的方式强攻，早已过了时间窗口，将面临巨额营销成本；另一方面，抖音电影的优势仍在于宣发，目前和猫淘并非完全竞品，仍存在一定的合作。
在猫淘在线票务近乎垄断的格局下，抖音眼下确实得到了众多影院的积极响应。在调研中，部分影院表示，基于春节档感受到的变化，已经开始考虑并尝试与抖音方面经销商的合作。
一位影院从业者表示，抖音上卖电影票，有一个很大的前提，就是首先要有足够的内容能够吸引用户。去年在做的时候，虽然局限于影院数量以及粉丝的数量，但也有一些不错的产出。“今年有了更多电影内容，对于抖音直播的投入产出相信会有更好的一个结果。以目前的产出来看，今年我们在抖音上的直播肯定是更坚定。”
从长远来看，一位影院经理表示，抖音已拥有强大的电影营销能力，只需要打通在线购票业务，形成闭环后，再和影院进行强有力的捆绑合作，或将对猫眼、淘票票形成有力的竞争。
关于抖音渠道的价值，影院认为，集中在两点，一是增量。“抖音本身的下沉属性，就意味着其将吸引到更多原本没有观影习惯的群体，或轻度观影人群，这就能给电影市场带来增量”。
二是私域。抖音能够实现公私域流量的结合变现，能为影院增加私域会员的留存和影院品牌的露出，基于抖音广泛的用户基数，便于实现人群的大范围覆盖。在人群达到一定数量后，通过“抖音粉丝群”等方式，可以实现私域流量池的构建。
不过，值得注意的是，目前抖音并没有大力提供针对电影院的补贴，更多还是官方的消费满减。
虽然包括万达、金逸、CGV在内的影院属于较早入局者，已经享受到一定的市场红利，但对于更多中小型影院来说，在抖音获客积累私域并非易事，投入人力和资源运营抖音号的投入产出比要打个问号，抖音如果不进行更多投入，影院将缺乏下场动力。
（全文点击下图即可阅读）
本周TOP 3 保时捷中国总裁
柯时迈谈元宇宙布局
为什么关注？|近期，保时捷在华第三家e享空间落户长沙，同期，“预见·新世界”艺术展在现实与虚拟世界同步举行，保时捷睿云艺术馆作为全球首个汽车品牌专属虚拟艺术馆上线。
“e享空间”是保时捷未来零售战略中的重要一环，旨在为更多年轻人群及新客户打造独特的体验空间，创造新的灵感共鸣。
此前的2020年，保时捷“睿境计划”正式落地中国，将数字化交互与“社群体验”融入线下零售环节，并以此为基点构筑保时捷新零售概念，即个性化、无边界。
而“e享空间”正是“睿境计划”的一个延伸。基于此，新落成的长沙“e享空间”特别地融合个性化、专属服务与艺术元素，强调沉浸式客户体验。
正文片段| 保时捷中国总裁及首席执行官柯时迈（Mr. Michael Kirsch）的对话节选：
Q 就元宇宙来说，有观点认为AR、VR这样的硬件设备作为一个入口，汽车也是未来一个很重要的入口，保时捷怎么比较这两者的特点？会不会认为它是更优的选择，尤其在元宇宙的生活方式与汽车会有怎样的联系？
柯时迈：从保时捷的角度出发，我们的驾驶者还是更加注重并享受驾驶这件事情带来的乐趣。因此，我们的数字化与智能化发展方向，依然会为操控、为驾驶者服务，这是保时捷坚持的理念。
也许目前有很多品牌与我们的想法不太一样，他们注重在车内打造更大的屏幕，打造出数字化座舱。但从我们的角度来看，我们希望还是以驾驶本身的乐趣、机械操控的快感和工程的魅力为基础，数字化技术是增添这些乐趣的一个手段。
我个人认为车可以是连接虚实世界的载体，无论是VR、AR或是车，都只是一个载体。就像我们坐在客厅里一样，尽管身处在一个真实的环境中，我们依然可以与虚拟世界产生联系。
保时捷是生于赛道的品牌，赛车运动是我们的基石。如今，我们也将赛车运动拓展至虚拟领域，发力赛车电竞。我们有着数量庞大的赛车电竞受众和爱好者，他们在虚拟世界中拥有保时捷，并驾驶虚拟保时捷赛车加入赛车电竞的行列。我们可以看到很多年轻的玩家，年龄只有13、14岁，他们坐在赛车模拟器里，摸着真正的方向盘，带着VR眼镜，在虚拟竞赛中畅快地操控赛车，并且技术非常好。
这是大家谈到的，汽车可以作为载体，可以充当连接虚实世界的工具的一个例子。
而且从消费品市场来看，包括现在奢侈品市场，我们看到一些品牌已经在出售虚拟产品。这个趋势告诉我们，也许以后人们也可以在虚拟世界购买自己的豪华跑车。
本周TOP 4《飞越13号房》
互动叙事游戏C端付费
为什么关注？|“戒网学校”的现实题材、真人实拍带来的沉浸感和多分支叙事体验，让《飞越13号房》吸引了不少玩家关注，连续数日进入Steam全球畅销榜前三名。
《底特律：化身为人》《隐形守护者》等曾带动互动影游的“破圈”。尽管2019年以来，市场上很少出现热度与这两部作品比肩的新游戏，但国内开发者对这一结合了影视、游戏和科技的品类探索并未停止。
互影科技曾制作《古董局中局之佛头起源》《明星大侦探之头号嫌疑人》《龙岭迷窟之最后的搬山道人》等多部互动影视。这些作品在技术、商业模式等层面，更接近传统影视剧模式。
作为国内少见的全动态互动叙事游戏，《飞越13号房》结合了影视与游戏的长处，给玩家提供了节奏分明、沉浸感强的交互体验。
正文片段| 互影科技CEOGary告诉东西游戏，“以较高的投入来制作这款产品，其实是个大胆的决策”。
Gary认为，目前《飞越13号房》的市场表现验证了互动影游在C端的付费潜力。随着国内公司更加重视游戏叙事与文化影响力，互动叙事游戏还有更大内容与商业空间可以挖掘。
互影科技过往的作品主要是与国内视频平台合作，提供相关技术服务；或者签约承制IP改编项目，并直接由视频平台买断。不过，仅开发线上视频，一定程度上受制于技术环境和播放条件，难以完全发挥出互动叙事产品的潜力，且产品变现能力也受到平台采购策略影响。
而在游戏领域，海外已经出现Wales Interactive、Supermassive Games等几家专注于互动叙事品类的公司，能够每年稳定推出新产品；去年微软、Square Enix等海外大厂也首次推出了这一品类的游戏。国内近期也有一系列动作，腾讯投资了《奇异人生》，网易收购了《底特律变人》的制作公司。
因而，过去几年互影科技加大对原创IP游戏的投入，进军互动叙事游戏领域。在这一方向上，重点则是以优质产品帮助玩家树立对品类的期望，触达潜在消费者。
这也是《飞越13号房》选择在Steam发行的原因——尽管上steam就意味着要和全球产品竞争，但Gary看好Steam的用户体量和付费习惯。
未来，互影科技计划主要发展互动产品的两种路线：一种是典型的互动叙事游戏，将在形式、玩法上有更多拓展，并计划和知名游戏IP合作；另一种是基于直播的多人在线互动娱乐产品，能比一般的互动叙事游戏更好地适应直播产业。
（全文点击下图即可阅读）
本周TOP 5 无界AI
”AIGC与生产力”系列会议第二期
为什么关注？|随着AIGC现象级应用出现，巨头纷纷入局，部分产品加速寻找商业化机会，整体竞争态势爆发式升级。
近期，东方财富证券研究所联合东西文娱&东西游戏，举行“AIGC与生产力”系列会议第二期，邀请围绕AIGC进行技术布局与产品研发的技术、工具与平台公司、投资人，正在积极尝试利用AIGC拓展业务的相关企业等共同探讨与进行项目交流。
正文片段|无界AI联合创始人马千里分享节选：
首先在生产力方面，PGC到UGC到AIGC，Gartner有一个数据，到2025年AI生产的数据占所有已生产的生产数据的10%，也就是说在我们未来可能看到的内容当中，1/10都是AIGC去创造的。
2）AIGC作为压缩工具
作为压缩工具，其实大家可以看到 AI的图片大小可能很大，可能有10兆、20兆，但是本质上它有一串关键词去输入，描述一个东西并且输入之后，然后点生成它就生成了，这串关键词仅仅只有几个字节。所有AIGC的作品都具备非常强大的压缩属性，它可以压缩10万倍100万倍。
3）AIGC作为加密/控制技术
AIGC是一种控制，你可以用prompt和seed得出唯一的图片，但是你不能逆推，你可以大概猜到他的prompt用了什么样的词，但是你也没办法完全猜到，这个seed是一个随机数，是神经网络初始化时的一串随机数，它是无法逆推的，这就意味着你掌握了seed你就掌握了资产，可能有web3或区块链行业从业经验的人就会想到一个东西叫比特币，你通过掌握公钥匙和私钥，你就可以掌握这个资产。
本周TOP 6 乐客VR近亿融资
联营模式千店计划
为什么关注？|近期，乐客VR获近亿元人民币B轮融资。本轮融资由长三角数文基金领投，中关村中诺基金跟投。
成立于2015年的乐客VR，早期以VR软硬件服务切入赛道，经过对线下VR业态的多年探索，逐渐构筑起以平台和内容为核心的联营合作模式，该模式涵盖软硬件开发、门店选址、后期维护等全链条运营。截至目前，乐客VR全国线下体验门店已超400家。
作为国内较早一批进入VR行业，公司主要业务分为三大板块。其一为品牌联营，也是其主力业务；其二是文旅业务，即全国5A项目景点合作，为其提供VR文旅解决方案；其三为海外出口业务，目前已覆盖40多个国家。
“2019年乐客进行了战略升级，将核心业务由解决方案出售调整为品牌联营。之所以选择品牌化，是因为我们在2019年发现整个VR行业已经达到了可持续发展的平衡点，即C端用户的复购量上升。相比一般售卖，品牌联营成本更低，风险更低。”乐客VR创始人何文艺表示。
基于该战略，乐客将单店投资费用控制在30-40万之间，平均回本周期在1年以内。据统计，目前乐客联营合伙人超40位，二店率占比76%，疫情期间闭店率为7%。公司近期举行的发布会称预计2023年底突破1000家。
正文片段| 乐客VR创始人何文艺表示，乐客VR之所以能够得到投资者青睐，是因为元宇宙未来两年可能迎来的爆发式增长以及乐客团队基于战略定位实现的逆势增长。
“投资人看好元宇宙赛道是前提，而相较于变现难度较高的NFT、虚拟人，乐客VR疫情期间93%开店成功率、76%二店率等数据展现出乐客的营收结构和整体规模充满可预见性，这也是我认为投资人比较看重的。”
乐客与股东之间会大量进行设备融资租赁赋能联营商，硬件设备融资租赁金融化意味着轻资产化。对乐客来说，发展的速度会更快，周期会更短；于联营合伙人而言，原本联营模式的低成本低风险优势将进一步被强化。这也是乐客在多年VR赛道探索下，所形成的核心优势之一。
（全文点击下图即可阅读）