有妖气漫画年底关停！五大漫画平台仅剩三家！漫画平台的商业化该怎么做？

wuhu专题

文 | Freely-youri 

9月1日

有妖气原创漫画梦工厂发布公告称

平台将于12月31日正式关停！

未来将在哔哩哔哩漫画

为用户继续提供优质服务

随后相关话题一度冲上热搜！

由此引发了不少网友的感慨

“时代的眼泪”“逝去的青春”

作为中国最早的网络原创漫画平台之一

它曾汇聚了近3万名漫画家

连载超过4万8千部原创漫画作品

平均月更新作品达到6万页以上

曾几何时

有妖气被看作是“国漫的希望之光”！

01.

有妖气的创立初心 

动漫交流、互动发展

2006年，漫画逐渐进入互联网时代。中国漫画杂志集体阵痛，《卡通先锋》（首部出现漫画咨询类的杂志、代表作《包青天》）、《少年漫画》（代表作《倩女幽魂》）、《吉美漫画》（正版日漫、代表作《战斗陀螺》）、《科普画王》（本土原创+引入正版讲谈社日漫）、《卡通王》（本土纯情少女漫画，代表作《我为歌狂》）等大部分漫画杂志停刊或挣扎求生。

2006年4月，25岁的周靖淇(妖气君)创建了"有妖气"。起初"有妖气"只是动漫交流的平台。妖气君将自己收藏的国内外漫画分享到网站上，与同道交流。有妖气以一种“互助社”的形式发展壮大，越来越多的人聚集到妖气君身边，网站的名气不胫而走。

2007年开始，纸媒逐渐开始被移动端取代，此时的中国二次元市场尚在起步阶段，有妖气也处于互联网漫画发展的好时机。尽管也有人称它是中国漫画杂志的“梦魇”。

2009年，原创漫画平台公司“有妖气”正式成立。积累足够人气的有妖气被盛大文学注资，正式开启商业化道路，开始转变为原创漫画平台。同年4月“北京四月星空网络技术有限公司”正式成立，同年10月“有妖气中国原创漫画梦工厂"正式上线。

作为中国大陆最大原创漫画交流平台，有妖气创作了一个无门槛创作平台，在这个平台上，所有人可以上传自己的原创漫画，并根据漫画点击量，好的作品能获得一定数额的奖金奖励。这也是今天主流漫画、文学平台的原创作品奖金激励机制。自此，一批批优秀的本土漫画家在有妖气崭露头角。

有妖气成立第一年就诞生了三大IP之一的《雏蜂》、还有《春哥传》《星STAR》等高人气作品。第二年《镇魂街》《日渐崩坏的世界》以及高人气作品《十万个冷笑话》陆续登场。

有妖气全站最热排行榜作品

2010年9月，中国著名漫画家夏达携日本《ULTRA JUMP》连载中力作《子不语》隆重签约有妖气。

夏达作品《子不语》

期间更多知名原创漫画大神开始在有妖气更新自己的作品，短年间涌出了如《虎X鹤 妖师录》《端脑》《我，女机器人1+2部》等其他优秀作品，有妖气名声大噪。

《虎X鹤 妖师录》

2012年，有妖气开始推出动画业务，11月宣布第一部签约的作品《拜见女皇陛下》。时至今日这支仍然停留在2012年的PV，成为了有生之年系列。

全站排行榜最高第2名，播放量近72万

2012年，漫画家寒舞的爆款作品《十万个冷笑话》（2010年6月28日起漫画在有妖气上连载）被改编成动画，自带吐槽剧情的无厘头搞笑元素迅速收获大量观众的喜爱。（漫画只要动画化人气就能上升，才能破圈让更多人知晓。如日漫作品《一拳超人》和《文豪野犬》等。）

2013年，有妖气开启《十万个冷笑话》大电影的众筹项目。作为中国首部众筹电影项目，众筹资金最终突破130万元，参与人次超5000人。

《十万个冷笑话》从漫画到动画剧集，然后到大电影，成为漫画变现最直接的例子，也为国产动漫的未来发展起到不可磨灭的引导作用。

02.

有妖气最巅峰时期 

无数投资者青睐，致力IP商业化打造

2014年，中国移动、中国电信、新浪、腾讯等大平台默契地将动漫作为未来发展重要部分开启了布局和经营，动漫开始被资本市场青睐。

2014年4月，有妖气获得中国文化产业投资基金、创新工场和北极光创投联合投出的数千万元B轮；2015年获得创新工场、光线传媒的C轮融资。

2014年最后一天《十万个冷笑话》大电影成功国内上映，元旦后票房累计1.2亿元，成为继《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》后第三个票房过亿国产动画品牌。

这部成本1000万的动画电影，最终斩获1.2亿票房，投资回报比极高，成为不折不扣的黑马，被誉为“中国电影史上第一部票房过亿的非低龄国产动画电影”。《十万个冷笑话》打破了以往动画电影不能赚钱的固有印象，让当时的投资者找到了新的变现之路。

2015年，《十万个冷笑话》大电影的成功被玩具大佬奥飞娱乐看中，以9.04亿元收购有妖气母公司，创下当年国内动画产业收购记录，并计划十冷三部曲、20部电影和15部动画。（之所以选择奥飞是在于有妖气本身漫画难以盈利，只能通过动画化和衍生品授权，刚好与奥飞的商业版图扩展打造精品IP、发展全年龄段业务理念相符合。）

2015年是有妖气最巅峰的一年，也是结束漫画平台统治时代的一年。同时也是漫画期刊停滞，移动端漫画兴起的一年。彼时，“有妖气”平台是国内头部原创漫画平台，网站月平均点击量高达800万，有1.7万名漫画家常驻。

但彼时的中国动画产业还严重不成熟，奥飞娱乐也并没有针对有妖气新IP开发的计划，有妖气并没有得到匹配的动画化商业化能力。（这大概也是价值9亿元的有妖气在几年后的B站收购成交额却只有6亿元的原因）

资本的入场，让有妖气有能力全面发力漫画、动画、广播剧和真人剧等领域，有妖气开始了快速的商业变现，然而经典三大IP的一系列改编并没有给市场带来惊艳，也并没有带来预期的高收益，这也是有妖气开始走向下坡路的原因之一。（水满则溢，月满则亏，有妖气也未逃脱物极必反的道理，有妖气从此结束漫画平台统治地位。）

2015年，奥飞收购有妖气后的影视游改编计划：《雏蜂》动画因作画质量，配音违和、日漫风过重惨遭滑铁卢，原定的12集动画腰斩为6集。最终播放量六百多万，第一部作品扑街。《雏蜂》改编手游则是只活了六个月，几乎无收入。

2016年，有妖气的另一部口碑作品《镇魂街》动画化，第一部基于原著的改编得到了市场良好的反馈，5.5亿播放量和9.1评分；2019年第二部的原创剧情获得3.4亿播放量和7.4评分，至此有妖气通过《镇魂街》与B站建立了良好的商业合作关系。

同年，为激励创作者有妖气将会员通知制度改革为章节付费制度，用以保证创作者收益。

2017年4月，获得第一部几倍成本的《十万个冷笑话2》大电影却没有获得预期的收益，最终票房1.33亿。而同年的《熊出没》《寻梦环游记》票房分别为5.22亿和12.11亿。

同年8月，《镇魂街》真人版播出（燃烧着中二魂的汪东城饰演男主），豆瓣评分6.0，风评较低主要在于特效尴尬、剧情魔改、演技浮夸。同年10月，有妖气创始人周靖淇出走，此时的有妖气，要么作品烂尾，要么画师出走，已经焦头烂额。同年12月《脑端》真人版播出，豆瓣评分7.4，褒贬不一。

这些被影视化的漫画作品除了拿到一些播放量和评论，几乎没有正面商业价值引导作用。奥飞对有妖气的漫改真人这条路走得并不顺利，可以说是失败的。

03.

有妖气的下坡路

创新造就市场，竞争永无止境

就在有妖气将发展重心放在老IP的漫改游、真人剧改编方面的这几年，腾讯动漫和快看漫画抓住了漫画社区发展的黄金时期，有妖气的漫画受众不断被分流，也注定了走下坡路的命运。

2012年，动漫门户网站腾讯动漫成立，成立初就与日本集英社达成大规模合作，并加大对国漫内容的投入和版权引进力度，独家引入的漫画作品包括《火影忍者》、《海贼王》、《龙珠》、《阿拉蕾》、《圣斗士星矢》、《银魂》、《游戏王》、《网球王子》等头部日漫作品，迅速吸引一批对日漫关注度极高的中国年轻受众群体的目光，可谓眼光独到。

2014年12月，以原创条漫为主要产品的快看漫画APP正式上线，并启动“30万元正版计划”完善与创作者之间的合作关系，将漫画版权和正版意识打入市场。

2016年至2018年是中国移动动漫市场整体活跃的高峰期，是漫画APP大规模出现并进行激烈角逐的时期。在线漫画平台如新浪动漫、腾讯动漫、快看漫画等竞争激烈。

2017年，腾讯动漫开启海外知名漫画独家版权签约，将海外优秀作品引入国内吸纳流量；同时通过激励计划鼓励国内原创漫画创作者入驻平台及生产内容，抓住了动漫发展的新字，着力打造新IP，用以源源不断输出新内容扩大漫画受众。

第二届腾讯动漫行业合作大会上，提出有关二次元经济的一个公式：精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP

2016年至2017年间，新浪动漫着力在精品IP的出海，包含《滚蛋吧！肿瘤君》与法国Delitoon公司的合作，《渡灵》、《白鹤三绝》、《凤囚凰》和《铁鸥》与北美市场交流等，将国产动漫影响力打向世界。

而这个时候的有妖气并没有致力于孵化新的作品，导致平台失去造血能力和与其他平台长远竞争力，而是急于IP变现，不断压榨此前热门IP的商业价值，完美错过漫画社区快速扩展机遇。

对于老IP《雏蜂》《镇魂街》《端脑》的影视游改编计划也没有得到好的市场反响，加上无新IP的加持，市场份额逐渐减少，用户大量流失，原属于有妖气的关注度也不断被分散到其他漫画平台，有妖气日渐下坡路失去了漫画领域巅峰的地位。

从以往业绩表现来看，“有妖气”被奥飞收购后仍旧连续亏损。2020年至2021年上半年，“有妖气”营收分别为4031.32万元、1066.6万元；净利润分别为-1292.35万元、-1467.16万元。

另一方面，女性向市场迅速被快看漫画接手，女性市场潜在商业价值巨大，有妖气和腾讯动漫更注重男性向市场，奥飞和有妖气打算分一杯女性向的羹，致力于打开全新市场，然而国内漫画市场和影视市场用户重叠率太低（通过改编的真人剧就可以看出），没有好的女性向漫画作为开发基础，失去了竞争力。

无新IP持续造血、女性向市场有妖气入局太晚，陨落似乎已成定局。

有妖气刚开始是会员通吃制度，只要充值了VIP所有付费章节都能观看，这样在漫画更新速度慢的情况下会员可以通过看其他不同的VIP漫画来获得VIP的服务价值，但是对于创作者激发作用不大。

通过调整后按章节收费的模式让所有创作者进入直接的市场竞争，既能通过最实际的受欢迎数据来保证创作者收益，又能激发创作者的创作灵感。但是新漫画缺乏曝光度的实际情况使这种按章节收费模式不能大范围实施，否则会伤害大量VIP用户的利益。

快看漫画、腾讯漫画、B站迅速占领漫画市场，逐渐成为最有影响力的漫画平台，2018年底B站宣布收购网易漫画，加大对漫画市场的投入。

然而即使是腾讯，在运营方式上也不能说已经建立了游戏改编、影视剧改编完整的产业链条，主要在于国内和日美ACG文化属性的不同，国内需要建立属于本土的动漫文化，这需要过程也需要探索，有妖气虽然没有打通影视游改编的道路，但是也足够给业界震撼和思考空间。

2018年，出现奥飞打算出售有妖气的传言，也许空穴不来风，奥飞好像真的无法带动有妖气的发展。（根据其财报显示，奥飞2018年坏账损失2.06亿元，商誉减值9.44亿元。）

同年，B站开始发展自己的国漫生态，先是在年底时收购了网易漫画，随后举办了首次国创动画发布会。

2021年11月，奥飞娱乐公布B站以6亿元收购有妖气的消息。（B站6亿收购有妖气！B支付来了！B站国创发布会刷屏热搜！小破站玩的大布局？！）B站副董事长兼COO李旎曾在收购有妖气时表示：“有妖气沉淀了很多受用户喜欢的原创作品，期待这些头部IP在B站内容生态中获得多元化的呈现。”

2022年12月31日，有妖气将正式关停，用户可以在2022年11月30日前完成哔哩哔哩漫画绑定和迁移资产。

仍在运营中的“有妖气”官方网站

04.

有妖气的未来 

围绕漫画生态，成熟赋能创新

至此，随着有妖气漫画平台倒下，也标志着国内五大漫画平台只剩下三家。这三家分别是腾讯动漫，快看漫画以及B站漫画。

而B站作为一个二次元文化更多元的平台，拥有更加纯正的互联网基因，拥有庞大且黏性极强的年轻用户群体，在二次元方面的部署更加成熟，成熟互联网社区运营平台属性、友好鼓励优质内容创作环境、庞大月活流量基础和深谙Z时代用户心理的用户调性、以及稳定的商业变现方式可以充分赋能二次元本质的有妖气漫画。

有妖气的加入能丰富B站国创区内容库，进一步夯实国创动画领域市场地位，是B站快速拓展内容和影响力的充足选择。

B站自2018年收购网易漫画后的漫画生态已趋成熟化，相信有妖气在B站会有不一样的发展。但是能走多远，也需要看市场的反馈。

B站2021-2022国创动画作品发布会上，有妖气携旗下16部经典漫画压轴亮相，B站表示有妖气旗下的《镇魂街》《十万个冷笑话》《端脑》《雏蜂》《虎x鹤妖师录》《尚善》等13部漫画作品进行持续性的全新改编和开发。此时的有妖气，已经被B站花费6亿完成了并购。此时的B站已累计上线国创作品430部。

2022年第一季度B站在财报的业绩交流会中，陈睿提到，“纵观全年，控制成本及收紧费用支出对我们克服宏观经济压力有至关重要的作用。”B站首席财务官樊欣则表示:“在有选择地投入研发以帮助我们提升商业化能力的同时，我们实施的费用控制举措取得了一定进展，销售及营销费用环比减少。未来几个季度将继续采取更多成本控制措施。”

直至2022年的今日，最初的“十冷三部曲”还没实现，而《镇魂街》的商业价值还在延续中，至于后续的发展，我们可以一起看看B站未来的规划。

本期话题

关于有妖气，你还记得什么？

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