《中国短视频大会》动漫赛道第一名原来是这只熊！
wuhu专访
“一滴水如果不想干涸，
那就让它融进生命里”
全网几百万点赞
《中国短视频大会》动漫赛道晋级4强
经过全面加速赶超
最终拿到全场最高分——9935分！
超越所有作品
拔得头筹！
这个开挂选手
就是拥有超1500万粉丝的——
萌芽熊！
下水道的向日葵
代表秋天的落叶
缝补心灵的小植物
还有出走“失败”的螺丝钉......
顺着萌芽熊的方向看世界
笑中带泪已是常态
一个个再寻常不过的物件
日常生活中随处可见的小景色、小故事
为什么能令无数人为之动容？
是商业操纵使然吗？
这项结论显然不太严谨
更深层的感性共鸣才是真诚底牌！
今天我们特别邀请到
wuhu的老朋友
萌芽熊的创作者张耀老师！
与萌芽熊相识已久
我们一起来聊聊这位朋友背后
那些纯粹、丰厚的情感和故事吧！
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wuhu专访
第417期
采编 | 佳遥
01
Q：张耀老师您好！欢迎您作客本期的wuhu专访，祝贺萌芽熊在《中国短视频大会》中再次火爆出圈，二轮比赛创作的亚运会主题是“绿色电力”，请问最初为何第一时间选择了这一主题，分别出于哪些方面考虑以及灵感点？在后来正式开启策划的时候，又经历了哪些创意设立以及推翻？有哪些印象深刻的创作过程？
张耀老师：我们先是创作了《小雨滴》作品，因此在中国短视频大会顺利进入四强。然后第二轮比赛的命题是关于亚运会的，参赛者必须在作品中和亚运会的吉祥物联动。接到命题后，我们团队也是不断地尝试将萌芽熊尽可能地贴近绿色电力。好在最终的作品跟大家的努力是成正比的，老实说，在听到我们的分数是全场第一时，大家兴奋之余也特别惊讶。
至于萌芽熊与绿色电力的结合，其实是因为萌芽熊本身就是小植物嘛，它自身就拥有绿色、阳光健康之类的主题特质，非常切中绿色这个主题，但绿色主题范围很大，我们也在寻找切入口。
后来查了很多亚运会的资料，发现杭州亚运会首次使用100%绿电，这是史上第一次，绿色环保做到了前所未有的高度。当时我们就知道自己的创作方向了，但是“电”这个东西无形无质，我们就比较茫然，不知道该怎么表现！创作又停滞了好久。后来一想，我们是做动画的呀，有什么是动画模拟不了的，干脆专门设计一个元素，所以就看到了现在的电力小球。
而且我们正在进行一个系列，叫做“大自然小道理”，里面刚好涉及到“风雨雷电，秋叶冬雪’。刚好在思考电这个环节怎么呈现，没想到在这实现了。
萌芽熊长期以来的内容，其实都是关注细节、关注背后的小人物。所以我们虽然在讲绿色电力,其实是用拟人化的形式，去赞美那些默默付出的普通人。
视频先展现出整个电力输送至大莲花馆的灿烂效果，彰显生态国力各方面的同时，我们最后打了个回马枪，转回沙漠地区输送电力的光伏板、大风车之类的设备——它们的努力，成就了绚烂的视觉盛宴，可远在千里之外的它们，专注于奉献，却从未想过：自己的默默无闻很有意义，更加值得被看见。
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Q:“如果一滴水不想干涸，那就让它融入生命里”，《小雨滴》从最初立项到确认剧本再到展开制作，经历了多长时间？在设计作品故事过程中，创意点是如何成型的？
张耀老师：小雨滴这个片子制作了两个月 呢！而且刚开始的策划根本就不是如今呈现的故事。而且小雨滴这一篇其实是大自然小道理板块中的一篇。
通过这个故事，我们其实在说它可以融入生命里，因为大海不缺这一颗小水滴。我们拿出这条片的时候，其实很多人都很感动，流量确实也是很好。
我们通过故事诠释责任、担当这些正向主题，包括牺牲、奉献、传承。但是你会发现，在这个表层下，我们其实还是关注到那些小人物，那些小的点。
短片中的“主角”只是一颗小水滴，它是一个没有完成自身梦想的小水滴。就像我们千千万万的人，都有自己的梦想，但是大部分人没有坚守下去。他们认为自己做的可能没有那么好，不值一提。但是萌芽熊想对大家说的是，你现在做的，很有价值。我觉得真正感动到人的点，其实就是这个。
《小水滴》、《绿色电力》以及之前我们的很多作品，都是以小见大，以一些小事讲述一个大的事情。
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Q：您刚才说的萌芽熊新版块“大自然小道理”，可以详细展开聊聊吗？
张耀老师：我们有句老话，叫：道法自然。大自然中就包含着无数的规则和规律。在你没有察觉的地方，大自然用自己的方式为世界带来生机和变化。我们在创作“大自然的小道理”这个系列作品时，就有意识的将自然界的事物们都拟人化，并基于它们的自然属性来赋予它们情感内核。
对于这个版块，我们当时想的就是要讲大自然，首先要讲大自然中最基础的东西，比如四季。
所以我们借助秋天落叶来讲述季节更替、春播秋收的自然现象时，又赋予“落叶变黄其实并不是生命的凋零，而是生命的成熟和收获”的情感内核；
借助小雨滴来讲述水循环的自然规律，同时又赋予了水滴们奉献自己，为荒地带来希望的情感内核；
我们借助小绿电来讲述祖国对绿色能源的大力推行和应用时，又赋予了无数小小力量的帮助和支持绿色能源推广这样的情感内核。
本着自然有灵，植物更是生态之本的理念，我们希望通过萌芽熊在大自然中的小故事，呼吁大家对自然生态的重视，一起守护我们的家园。
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Q：再次感谢您将这么可爱的萌芽熊带到我们面前，让大家无时无刻不被治愈~很想知道团队一开始决定创作这个IP形象的初衷是什么？目前团队规模如何，如何展开创作？
张耀老师：萌芽熊现在还是30来个人，没有特别的去拓展和扩大，还是这样正常运行。前期创意的部分一般是两个编剧和我一起完成，然后编导把它细化。
我们一般先定大方向和大主题。就比如说“大自然小道理”这个系列，我们有了整体方向后就会思考，大自然里面究竟有哪些东西可以说，说了之后，它们又怎么成为系列，比如说四季、天气。
我们之前做了一个关于乌云的影片，入围了柏林电影节。所以像这样从天气的角度去讲，我们会把每一个天气拟人化，想象他们发生的小故事。
说到初衷，当初就是因为窗台边那个自己养的小植物给了我灵感。我在获奖感言里面也有写，我觉得我没有养好它，它自己就长成了一个歪脖子。但是后来我发现在一个连水都没有且被我遗忘的环境下，这样的一个小植物，它在这儿够着脖子，往那个有阳光的地方去长。
这种生命向阳，它是与生俱来的，我们也如此。谁也不希望向阴霾的方向前进。我们想要活着，并且活得好，活得快乐，我们希望是灿烂的，就像我们看到晴天就会开心，看到鲜花就会高兴。不只是植物，所有生命的向阳力都是与生俱来的。
遇到一个逆境当中的人，萌芽熊会给他一个种子，再给他一个温暖的熊抱；也一定会告诉他，这件事会过去的，未来会好的。我觉得只有这两点都达到了才可以有治愈的效果和作用，这就是萌芽熊的初心以及方向。
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Q：您认为爆款短视频作品有哪些必须考虑的重点要素？这背后的意义分别有哪些？
张耀老师：说实话，短视频发展这么多年，大家也都知道如何去做爆款类的短视频。但我想说些其他的，有一篇公众号，里面提到了“短视频不短视”，这个标题就很好。短视频是可以长久留念的东西，我觉得我们可以再讲一些更深的东西，更有营养、更有价值的一些东西。这样一来，当我们再回看这些片子的时候，又会有新的想法和新的感触，又会充满信心和希望，收获温暖与力量。我觉得这个其实是我们一直在坚持的东西。
当下短视频大热，每个账号都有各自的特点和优势，无所谓好与坏，这种百花齐放的状态其实很好，大家互相学习，一同努力，相信未来我们的短视频行业会更好。
但我想，传播萌芽熊的故事就像就像撒种子一样。虽然我们一直被标榜治愈系，但我觉得没有那么大的力量。我们能做的，就是在人们心里面种一颗小种子，让大家看到很多美好的一面，哪怕是个充满希望的小种子。
我们当时也在说，萌芽熊是有公式的：熊代表的是温暖，一个熊立在那里，它就是一个大大的熊抱，它就是那种温暖的代名词，萌芽就是希望。
《路灯》成片欣赏
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Q:截至目前，萌芽熊全网自媒体账号粉丝累计超3200万，视频点击量突破100亿，并获得50余项国内外专业奖项。但其实我们可以明显地发现，这些商业数字的背后，真诚与爱的力量与营销共同发力。大家之所以喜欢萌芽熊，都是因为油然而生的共鸣。您认为IP确立以及品牌的建立过程中，分别有哪些重要的相关决策设立的关键时间节点？
张耀老师：老实说，现在记忆深刻的不是我做对了哪些决策，而是我做错了好多事，然后又怎么费时间把它绕回来。16年白忙活了一年，然后17年的时候回看这些东西，我觉得不对，就把它全部推翻，只保留了形象。
故事很多都是借喻暗喻，很多东西提炼的不够，给到团队的时候也并没有那么清晰，大概推了一阵子之后，我又会觉得不对劲，我又会再重来，然后再提炼，然后明确关键词和关键句给到团队，然后团队一起向一个方向努力，去思考我们萌芽熊究竟要传达什么。
萌芽熊的内容也有好几次的迭代，一开始是小熊和主人之间的一些互动，之后又借助了一些小物件，比如说萌芽熊和刚才提到的路灯、螺丝以及便签本。
《秋分》成片欣《秋分》《路灯成欣赏
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Q:萌芽熊目前的内容已经顺利地从小情绪转向大爱，因此收获了更多女性用户。在创作内容上，萌芽熊会不会专门讲述女性向话题及故事？
张耀老师：我们之前策划了一些女性话题，但我不太满意，我觉得这些话题很刻意。女性话题从商业角度来讲，我觉得肯定是对的。但我们如今从个人的小情绪已经升级到大爱，所以我觉得不一定去刻意的去讲女性。
女性心理更柔软，她们更需要一些慰藉。但往大了说，其实每个人都是这样。我们现在尽量的从人的本性、从最底层的心理去讲故事。我们希望能做出的改变，不仅仅针对女性，还要针对男性，甚至是孩子。
《遗忘》成片欣赏
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Q：萌芽熊现在的定位更像是大家的倾诉者、分享者，视频中的角色大多是孩子与物品，但又总能回归到感人的“大道理”中，比起传统鸡汤灌输，卡通形象更加深入人心。所以这是不是意味着萌芽熊在创作方面是不是正在从儿童向成年人的世界完成过渡？
张耀老师：萌芽熊一直坚持一个观点——内容是可以调养心灵的。好的创作内容可以治愈心灵，而身体的疗愈则需要另一个出口，我们觉得优美的自然环境就是一个不错的疗愈场地。
我们一直在畅想萌芽熊可以有这样的一个生态园，帮助人们放松身心，专注感受大自然。我们当时在南丰城办了一个植物科普展，旁边还有儿童的游乐设施。有的家长本来只是陪孩子，但是他站在我们的大屏幕面前看我们的动画片的时候，他在抹眼泪。对，所以我们希望能够把这几个业态能够整合起来。
就比如说，我们是绿色生态，还是垃圾分类的形象大使，我们希望把植物本体这个事儿做好，把植物的外表做好，把植物的内核做好，把他所传达的精神做好。
孩子可以学到自然知识，它可以沉浸式感受小雨滴，还能知道水循环是什么。妈妈们有花园，我们有深睡小屋用来疗愈放松，中老年爷爷奶奶们可以有共享农场，种自己觉得最健康的这种瓜果蔬菜。
所以与其说是“过渡”，不如说是萌芽熊的内容从个体逐步外向覆盖至全年龄段。
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Q：在未来萌芽熊会考虑做连续动画以及动画电影之类的吗？这样大家可以看个够！衍生品是不是也会覆盖更多方面？在这里，也请您分享现有最具代表性的萌芽熊IP衍生品前期创意想法以及市场效果。
张耀老师：非常想做。就我自己而言，我还是不满足，我还想做更多的片子、更多的内容，甚至做更长的内容。我想让它体系化，让萌芽熊的这个角色更饱满。
衍生品的市场效果还不错，我们之前有很多授权，也有很多线下。只不过我觉得问题就出在比较散，就是没有把它完全的整合起来。我们其实希望从绿色生态、身心健康的角度进行深化整合。就包括我们的产品、授权我们的空间，我们整合在一起做，就会有更大的力量。
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Q:祝贺月耳兔已经有官方账号啦！团队之后会不会深入发展萌芽熊的小伙伴月耳兔以及野小花等角色的个人ip，在日后形成“萌芽熊宇宙”呢？后续在全局运营上团队有哪些想法？
张耀老师：一定会的，无论是月耳兔也好，野小花也好，还是其他角色，他们都属于一个IP。它们应该不算是完完全全的新IP，而是以不同的角度进行阐述。
月耳兔我们会让她侧重于少女，我们给她的口号是不做小白兔。不做任人宰割、任人欺负的小白兔，要自己保护自己。
野小花看似是反派，实际上是在坚持自己的正义，它也是目前萌芽熊外丰满度最高的角色。
只是我们现在的时长太短了，没办法也没有精力财力把他们一一展现出来，但是这些我们都规划好了，接下来如果有更长的番剧或者电影，有机会我们就会把它展示出来。
感谢张耀老师的真诚分享!
通过这些故事，
大家有没有更加了解萌芽熊？
始于植物的萌芽熊
经过无数迭代
被商业“打磨”
却依旧不失纯粹情怀
爱，是萌芽熊短视频
乃至IP的坚定内核
对于大多数人来说
萌芽熊不只有一种角色
它是观察者、倾诉者、治愈者、帮助者
愿我们在温暖“熊抱”中
洞见生活中的细腻颗粒
时刻感知到萌芽熊播撒的治愈
时刻向阳！
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