Spotify的多事之秋？ | 播客现场Vol.39

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第39期｜8.29-9.4

1

Joe Rogan部分节目遭下架

Spotify市值蒸发48亿美元

 9月1日（本周二），知名播客主Joe Rogan的播客"The Joe Rogan Experience"如期在流媒体音频平台Spotify上架。根据今年5月中双方公布的合作计划，该节目将从9月1日起在 Spotify 上架，并在2020年底成为Spotify的独家播客节目（包括音频播客和视频播客）。

然而媒体在上架当天发现，"The Joe Rogan Experience"截至当天的1530集节目有不少单集并没有出现在Spotify，这些单集的嘉宾包括右翼分子Alex Jones、Milo Yiannopoulos等具有争议性的人物。听众猜测是因为Spotify的审查导致上述单集没有迁移过来。Alex Jones声称，Joe Rogan对他表示，将把“自己最喜欢的100期节目”保留在YouTube平台，因此这些单集将不会出现在Spotify上。但目前对此事Spotify与Joe Rogan均未作出官方声明。

 市场震荡   不过这一消息却导致Spotify股价出现大幅波动。消息传出的第二天，9月2日（本周三）Spotify股价一度重挫8.8%，导致市值蒸发48亿美元。截至当天收盘，该公司股价下跌5.5%。而同一天，美股整体走强，标普500指数创下近两个月单日最大涨幅，并创历史新高。

 观点  音乐刊物《公告牌》杂志(billboard)指出，尽管9月2日苹果公司和Netflix的股价都有下滑，但程度远不及Spotify。这件事表明，流媒体平台必须在其内容和政策之间保持微妙的平衡，尤其是播客这种内容或者嘉宾容易引发争议的形式。“The Joe Rogan Experience”所邀请的广泛嘉宾、完全自由的谈话比Spotify的其他节目更容易冒犯到别人。Spotify之前就曾下架过几个乐队的曲子，随后改成将有争议的内容保留但排除在推荐算法之外。不过这次倍受关注的Joe Rogan让事情变得更难以处理。

2

Joe Budden：被质疑的Spotify

上周，Spotify上备受欢迎的独家播客节目主播Joe Budden宣布即将离开该平台，这一新闻本周继续引发播客行业的讨论。

 9月1日（本周二），播客通讯Hot Pod的创刊人Nick Quah发表对Joe Budden即将离开Spotify的看法。他认为，过去一年Spotify非常成功地把控住了市场舆论。不管是动态广告插入技术(SAI)的发展，还是与多位名人签订独家协议，Spotify每周一次大新闻盖住了那些质疑它的声音，直到Joe Budden的出现。

尽管有观点认为他是在利用舆论制造自己与Spotify谈判的筹码——这有可能是真的，但也不能就因此认为Joe Budden对Spotify的批评完全不对。事实上，播客行业已经有不少人对Spotify发出了质疑的声音——即便他们中的部分也与Spotify签订了协议，他们忧虑Spotify在点播音频领域的所作所为正如以往YouTube对在线视频领域所做的那样，不过很少公开表态。Nick Quah表示他在意的是Joe Budden这件事能否激发行业人士对Spotify的不同意见。

不过Podnews的编辑James Cridland倒是毫不留情地揶揄了Joe Budden。他说：“如果你签了一个让你口播广告的协议，但又觉得不值得这么做，那你就是傻子。”“如果你签了一个允诺给你奖金的协议，但又不确认如何能拿到奖金，那你就是傻子。”“如果你分辨不出自己的工资和Bill Simmons把公司卖给Spotify的巨额协议之间的区别，那你就是傻子。”“如果你花了两个小时只是说了一堆废话，那你就是个糟糕的主播。”

 补充  8月31日（本周一），据英国《每日镜报》消息，Spotify正在与哈里王子和梅根·马克尔洽谈独家播客节目协议，有来源称交易金额达7位数。

3

苹果和Spotify谁走了正确的路？

 8月24日 ，音频行业通讯“Water&Music”创始人Cherie Hu撰文称，苹果和Spotify对电台行业发展的看法背道而驰，但在某种程度上都错了。

 细节   Spotify的CEO Daniel Ek曾表示未来20年，线性（直播）收听的音频形式会消亡，取而代之的是按需收听（点播）的方式。Apple Music副总裁Oliver Schusser则称苹果要继续投资在线电台。

Spotify要在三个地方革新传统电台的收听方式：按需收听（而非线性、同步收听），个性化、自动的内容编排逻辑（而非依靠人精心编排），以及数字端传送渠道（而非AM/FM传输）。该公司到目前为止发布了5个个性化音乐与播客混合列表，并且通过持续强有力的收购来保证内容的丰富性。不过有趣的是，这些列表并不能随机播放，而是要按照编排好的顺序，不过你可以跳到某个自己喜欢的节目。

Apple Music走的是与Spotify相反的路：不依靠算法，更强调依靠自身的品味编排内容。它在8月18日将Beats 1更名为Apple Music 1，并发布了两个新的24小时在线电台Apple Music Hits and Apple Music Country，各路知名音乐人都会参与其中。苹果把Apple Music上最好的资源给了由艺术家主持的在线电台节目，还没有其他公司能做到这种程度。不过它们也有把部分节目制作成可按需收听的播客。

 观点  Cherie Hu认为，尽管各种数据表明电台收听人数在下降，播客收听在上涨，但传统电台依然是有生机的；只要看看同样是只能线性观看、由人编排内容的直播流媒体就清楚了。Daniel Ek的言论忽视了实时播放带来的价值，那就是人与人之间的情感连接，尤其考虑到现在是疫情期间。但另一方面苹果虽然构建了以艺术家为中心的收听体验，却忽视了现在用户所期待的数字化体验，比如社交。因此某种程度上来说，它们的方向都不太正确。

4

前BBC员工

成立播客公司Crowd Network

 8月31日（本周一），由前英国广播公司(BBC)员工成立的播客Crowd Network获得了67万美元种子轮融资，他们的目标是发展成欧洲最大的播客网络，并计划在2020年发布7档播客节目。

 观点   播客通讯Hot Pod撰稿人Caroline Crampton指出，英国的播客行业近些年发展得相当快。首先是播客节目“My Dad Wrote A Porno”获得了成功；接着BBC也踏入播客行业，在2018年发布了应用BBC Sounds；然后索尼音乐娱乐公司(SME, Sony Music Entertainment)投资了英国的两家音频制作公司。

这些行业步伐给人带来了播客淘金热的印象，但她同时也认为这些举动似乎走的都是同样的路子。虽然很多新的节目被制作出来，但似乎要么就只集中在来自BBC的外包项目，要么就是邀请名人或者网红当主播，以便吸引足够广泛的听众。

因此Crowd Network这家公司的特别之处就在于，正如他的CEO Mike Carr说道：“我并不想成为给BBC生产内容的那种公司......我认为一家成功企业的秘诀在于生产自己的内容，拥有它的版权，并且商业化它。”这在美国很常见，但在英国并不多见。

不过这家公司与BBC有很多天然的联系，比如CEO就是BBC 5 Live电台体育内容的编辑，还有很多员工也都来自BBC。以及他们不可避免地还是要做一些有名人主持的节目，除了能吸引更多的观众之外，这对于广告商来说也是一个很好的选择，因为广告商喜欢让名人来口播他们的广告。

Caroline Crampton认为，Crowd Network试图建立独立于BBC的播客生产模式，计划在伦敦之外的地方进行人才发展（该公司将总部设于曼彻斯特），并要拥有这些内容的IP，这使它成为一个引人注目的创业公司。也许这就是英国播客市场进入下一成长阶段的标志，并能逐渐减少英美两国之间播客行业发展的差距。

 补充  9月1日（本周二），蒂姆·戴维（Tim Davie）出任英国广播公司（BBC）总裁。他认为BBC过于以伦敦为中心，BBC的内容应该要吸引任何一名观众；这一表态被解读为BBC需要更多的右翼喜剧秀。同时蒂姆·戴维也表示BBC不会从收取电视牌照费转向Netflix那种付费订阅模式。他上任后对组织内部也进行了变动，“电台及教育部门”被纳入一个全新的“内容”部门。另外为避免员工公开发表政治意见，BBC会出台更严格的行为准则。

5

Apple Watch上的播客数据

不再纳入统计

 8月26日 ，美国互动广告局(IAB)宣布，10月1日之后，来自Apple Watch上苹果播客App的听众数和下载量将不再计入节目的统计数据。

 细节  根据IAB在8月26日发布的《数据过滤指南》指出，Apple Watch与手机同步的时候，会自动下载用户在苹果播客App上订阅的新节目，但手表和手机上的下载会被识别为来自2个独立用户，导致现在苹果平台节目的听众数和下载量虚高。这个问题目前只出现在Apple Watch的苹果播客App上。IAB认为有必要过滤这一部分重复记录的数据，当然修正会导致节目的听众数和下载量有所下降。目前与IAB合作的成员都同意从2020年10月1号之后，播客行业相关报告的数据将不再包含来自苹果播客App的听众数和下载量。

IAB科技实验室的产品管理负责人Mike Midden表示，他们在与苹果沟通解决这个问题，有任何进展他们都会随时更改这份指南。

 观点  Podnews旗下Sounds Profitable编辑Bryan Barletta注意到，这是IAB第一次对某一个平台的数据使用进行特别说明。他指出，播客托管服务Megaphone的Luke Riley曾在2019年4月表示，苹果手表上苹果播客App的节目下载量比一些常用的播客App（比如Stitcher、Castbox、Overcast）和智能音箱上的总量还要多。这可能启发了很多出版商把苹果手表用户单独分成一类听众群体。但这一数据统计方式的修正，意味着这种分类不再可行。

但另一方面，虽然在苹果手表上收听和下载的数据会被过滤，但这并不代表广告投放不可行了。不同的托管服务下，那些不被计入数据的下载节目依然有可能触发第三方的数据跟踪。Bryan Barletta认为对于一个正在壮大的行业来说，更重要的是所有人都达成共识。

6

播客广告趋势良好

本周，Westwood One的两份播客广告研究显示：不仅疫情期间受影响的播客广告业务势头回升，而且也有越来越多的广告商开始重视播客广告。这表明播客广告趋势良好，未来几年持续会有广告商和资金进入这个行业。

 8月31日（本周一），无线网络公司Westwood One联合广告数据分析公司Magellan AI发布第二季度全美播客广告报告，其结果基于美国Top400播客节目的数据。

（1）播客广告的体量迅速回升。4月份受疫情影响广告数量下降，但6月份这一数值已经反超4月份8%。平均每个播客节目有2.9个广告，也回到了疫情之前的水平。（2）尽管今年受疫情影响，第二季度的广告量和广告商仍然与去年同比增长了2%。（3）播客尚未被过度商业化。在电视行业，广告占内容时长的23%~27%，而在播客领域目前只有5%左右。（4）品牌广告的占比持续提升。2020年第二季度38%的广告来自品牌，去年同期数据是26%。（5）排名前列的品牌广告商所投入的广告数量（平均每个品牌153个广告）是去年同期（平均59个）的三倍左右。（6）排名前列的播客广告商也有很多是电台广告商，广告商倾向于同时通过播客和网络电台来触达用户。

 9月3日（本周四），Westwood One联合广告数据分析公司Advertiser Perceptions发布了播客广告年度报告。报告指出，从2015年以来，有购买播客广告意向的广告商从18%增长到46%，而计划购买播客广告的广告商（37%）几乎是5年前（10%）的四倍之多。

7

硬件新闻

 9月1日（本周二） ，美国第二大广播公司企通传播(Entercom)发出新闻稿，表示将在超过700万台通用汽车（包括雪佛兰、别克、凯迪拉克、GMC）的车载系统里安装其平台软件RADIO.COM，用于提升车内的多媒体体验。

RADIO.COM涵盖了Entercom旗下的所有内容，包括超过230个广播电台、上千个播客节目、在线视频、本地和国内新闻等等。9月15日起，驾驶员就可以在车内无缝享受到这些内容。

 8月26日  ，谷歌表示正与连锁酒店合作，在酒店房间安置谷歌智能显示屏Nest Hub。“Hey, Google, order room service. ”住客可以通过其语音助手Google Assistant完成无接触操作。这下你也可以在酒店旅馆听播客了。

8

Overcast高亮提醒广告插入

 8月31日（本周一），科技媒体The Verge报道，依据新版本beta的“隐私”页面显示，Overcast将在下一更新版本中新增高亮提醒，告诉用户下载的播客节目可能会动态插入广告并跟踪用户数据。目前还没有其他主流播客App应用了这一功能，它为听众带来了更多透明度。同时“捐赠”功能也会取消，App开发者Marco Arment表示这个2018年上线的“捐赠”功能根本没人用，而且在苹果严格的App审核程序下，不值得为它冒评分风险。

 观点   The Verge的Ashley Carman认为，这使Overcast与Spotify区别开来。Spotify用户使用同一个账号收听音乐和播客，所以平台知道他们的个人信息、喜好等等。它比其他任何平台都拥有更多的用户数据，但几乎没有任何透明度。如果Google上线Google Podcasts数据分析板块，或者是也开始提供播客广告服务，那同样的事情最终也会发生在它身上。现在它已经有了庞大的广告服务平台，可以收集大量数据，包括用户的Google账户、搜索历史、浏览历史。

9

Google Podcasts

发布个性化新闻推荐功能

 9月2日（本周三），据科技新闻网站TechCrunch消息，美区的Google Podcasts上线了新板块“Your News Update”，点击发现页订阅这个节目就可以收听个性化推荐的新闻列表。推荐内容基于用户过去订阅的话题、兴趣和地理位置，以及其它Google账户的数据。一年前Google在其语音助手Google Assistant上发布了这个功能。

编译/得闻

编辑/杨一

参考文章

1. https://www.billboard.com/articles/business/9444396/spotify-rollout-joe-rogan-podcast-stock-price

2. https://medium.com/@JamesCridland/the-invaluable-lessons-to-learn-from-joe-budden-leaving-spotify-b582ab89bb89

https://www.mirror.co.uk/news/uk-news/meghan-markle-prince-harry-offered-22598777

3. https://www.patreon.com/posts/spotify-and-on-40800408

4. https://radiotoday.co.uk/2020/09/former-bbc-staff-set-up-crowd-network-podcast-firm

https://www.theguardian.com/media/2020/sep/01/bbc-must-serve-all-audiences-says-new-boss-tim-davie

5. https://iabtechlab.com/blog/apple-watch-os-podcast-filtering-guidance/

https://adtech.podnews.net/update/apple-watch-os-downloads

6. https://www.westwoodone.com/2020/08/31/westwood-one-magellan-ai-podcast-advertising-analysis-pandemic-proof-after-modest-dip-in-april-ad-volumes-quickly-surge-back/

https://www.westwoodone.com/2020/09/03/advertiser-perceptions-brand-agency-podcast-advertising-consideration-and-intention-soar-to-record-levels/

7. https://entercom.com/press/press-releases/radio-com-launches-across-general-motors-brands/

https://voicebot.ai/2020/08/26/new-google-hospitality-program-adds-nest-hub-smart-displays-to-hotel-rooms/

8. https://www.theverge.com/2020/8/31/21408823/overcast-podcast-app-beta-data-tracking

9. https://techcrunch.com/2020/09/02/googles-personalized-audio-news-feature-your-news-update-comes-to-google-podcasts/

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