与前两届不同，2020年第三届PodFest China年会设立了“行业专享峰会”专场。在国内音频生态体系中，小宇宙App、喜马拉雅、蜻蜓 FM这些平台将来会扮演怎样的角色？年会的第一个板块“播客，技术与工具助推”里，嘉宾对此进行了畅想。蜻蜓FM运营总监王磊从平台思维的局限性出发，认为做播客平台要站在未来看现在，打造以主播生态为核心的系统，而行业的长远发展要靠平台和主播共同努力。本期PodFest China实录为您回顾这次题为“播客未来，需要共谋”的分享。蜻蜓FM首席运营官王磊在“行业专享峰会”的演讲中表示，蜻蜓FM想要打造一款以主播生态为核心的播客平台。“我们愿意服务主播，也希望能争取到服务主播的机会。”
当前的中文播客环境下，主播、平台两方都面临着来自行业的压力。在传统音频市场中，版权是音频聚合平台最大的阻碍。平台需要向内容方支付高昂的版权费用，对版权内容的使用也有诸多限制。因此UGC（用户创造内容，User Generated Content）生产模式就成为了平台选择的主流和共识，以降低对版权的依赖。但这些生产内容的主播在与平台互动的过程中，往往会遇到一些问题：沟通困难，无法培养对平台的信任感；平台依然参照知识付费的思路要求高比例分成，在主播看来不够合理；商业合作困难，平台的核心资源在头部；缺少流量支持，大量用户和作品的涌入使得作品越来越难被看见。王磊解释到，上述主播方的痛点根植于当前的平台生态。平台购买版权和头部内容资源之后，就要考虑回本变现。对内部运营来说，效率最高的方式自然是不断为头部内容投入站内资源，所以平台很难将注意力放在没有前置成本的内容上。不过平台也面临着用户日益增长的需求和运营成本所带来的压力。由于差异化的需求在不断扩大，用户对平台的内容品类提出了更多个性化的要求，平台需要不断加大运营成本来维护庞大的内容规模。而平台之间的竞争，也促使各方寻求快速获取收益的方式。以平台优先的视角，将外部资源都视作变现机会；只考虑如何快速实现KPI，“站在今天看明天”，而不强调内容质量和创作者的权益。这就是王磊所说平台思维的局限性。王磊将播客视作需要长期投入的项目，认为不能指望仅凭资本的大力投入一蹴而就。那么如何突破平台思维的瓶颈？首先要“站在未来看现在”。蜻蜓对主播生态的重视并不仅仅是看到今年播客的蓬勃发展，也是因为车内智能音频设备、场景在快速普及，其未来发展决定了音频行业后续有更多可能性，而播客是实现它的最佳途径。具体来说，在车载导航、智能家居、无线耳机这些设备的快速发展下，平台可以触及到大量的新用户、新设备、新场景，这些场景和设备是与音频强相关、强依赖的。用户处于这些场景中，自然会对平台提供的音频服务提出更多要求，进而推动整个音频行业对声音做出新的定义。音频制作、分发、用户的消费行为、服务体验，甚至是播客行业的商业模式，都将得到重新设计的机会。其次，项目团队需要具有长线思维的人，认可播客的长远价值。正如Kyth强调小宇宙团队之所以能做出产品，还是因为团队对播客足够喜欢，足够理解。王磊的团队也是行业的真实用户。他从去年九月份开始，逐渐养成了听播客的习惯，现在已经是深度听众。并且为了更好地了解播客制作的完整流程，也开始创作自己的声音内容。
另外主播与平台之间的“共谋”也不可或缺。在王磊看来，中文播客行业的爆发点尚未到来。目前内容品类不够丰富，优质内容难以二次传播，行业缺乏破圈的内容，主播与广告主之间的沟通也存在着些许问题。他期待主播可以与平台一起构建完整的主播生态，一起拓宽播客内容的边界。目前王磊正率领一个不到十人的团队，打造一个新的播客平台。这个平台以主播生态为核心，目标是与主播建立一种长期的合作伙伴关系，而非商务合作关系，最终通过成就主播来成就平台。
在近日新改版的蜻蜓FM界面，首页中心位置的播放器按钮替换成了新的入口——“声界”，是蜻蜓打造主播生态的第一步。“声界”里没有付费节目，没有传统意义上的版权内容（评书、小说、相声），绝大部分是纯UGC内容。团队希望通过这些设置给予主播足够的流量，并借此探究平台新用户和平台内容之间的关联度、转化率。而后续将推出的新产品，将体现团队对播客行业及主播生态的进一步思考。王磊指出，播客行业仍然令人欣喜，因为每个环节都还有很多的可能性：上传、分发、收听体验、用户之间的互动，以及用户与主播之间的互动。比如王磊眼中的小宇宙App，会隐藏平台的角色，让用户和主播自己建立关系。而皮艇App中的“戳一戳”（即转发推荐）功能，则可以建立起用户和内容之间的关系。王磊猜测皮艇App设立这个功能是希望通过用户与内容的互动建立起用户与用户、用户与主播的关联。由此可见，播客产品还有巨大的空间建立新的社交关系。至于播客商业化这个议题，王磊也同样认同。听众担忧商业化会带来内容质量的下降，广告的比重上升，主播可能会失去独立客观的立场，失去对内容的控制权。但王磊认为音频主播的商业化，具有很高的潜力。音频内容具有某种信任感、参与度，在整个媒体的行业里，播客对用户的影响力也是最强的。“最好的商业模式就是基于人与人之间建立连接之后的信任传递，这种信任传递的变现就是最高级的商业模式。”王磊相信播客主播未来的商业价值会越来越大，将来一定是广告主主动找主播谈商业合作，而不是主播依赖平台盈利。PodFest China 2020 “行业专享峰会”实录
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撰文：李文浩 | 编辑：得闻
排版：得闻
PodFest China
PodFest China是中国首个围绕播客的线下活动品牌，专注于播客创新与观察，由Rebecca Kanthor、徐婧艾、杨一共同发起。2019年1月，其首场同名旗舰年会「PodFest China」在上海成功举办。2019年6月，PodFest China举办首场「PodFest China工作坊」系列活动，旨在成为服务于中国播客社群的开放式平台。同年11月，第二届PodFest China年会「中文播客新起点」举办，汇聚中国优秀的播客与音频内容制作者、发行方与播客爱好者，透过鼓励知识和技能共享，来提高中文播客的制作水平和播客文化在中国的发展。
PodFest China 2019回顾
这或许是中文播客史上最盛大的一次「面基」
PodFest China 2020中文播客听众与消费调研
关于中文播客市场的眼前与远方，都在这50页PPT里
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