传苹果播客计划推出付费订阅服务 | 播客现场Vol.56

第 56 期｜01.10 - 01.16

国内新闻

▷ 1. 小宇宙更新推出三个功能优化

【1月11日】1.发现页新增“随身听”窗口，可左右滑动探索发现新节目，节目推荐基于用户以往的收听记录，“你可能也会喜欢”基于兴趣主题，“你可能错过的精彩单集”是用户订阅却没听过的热门节目，此外还会推荐订阅电台主播或其他听众最近收听的节目。（小宇宙的个人主页对访客的查看权限做了一定的限制，最多只能查看他人最近三集的收听记录。这次的设计把主播听过的单集放在主页推送，一定程度上是在对主播用户和普通用户做区别对待，进一步挖掘主播用户作为KOL的价值。）

2.新增“宇宙新星榜”，每日8点更新，按近期出现的播客节目的上升情况进行排名，但显示在榜单上的并非单集而是播客。（尚不清楚是否是按照收听量进行排名，似乎有意略过了头部播客，着重推出新播客和订阅人数在五千以下的播客。）

3.优化收听体验，推出“跳过空白”和“人声加强”功能。

 相关  【1月11日】皮艇播客APP新增“皮艇收音机|随便听听”功能，与小宇宙不同，皮艇的“随便听”并未紧扣用户以往的收听历史和兴趣点，而是随机推荐“真实故事”“快乐源泉”“离奇怪谈”等门类的优质节目。

“随身听”窗口和“宇宙新星榜”

▷ 2. 喜马拉雅招聘播客独立客户端产品经理

【1月12日】喜马拉雅近日于求职招聘平台猎聘，发布了一条产品经理招聘启事，职位描述第一条为“负责播客独客和喜马拉雅APP内产品的功能模块设计和迭代推进”。这也许意味着未来喜马拉雅会推出播客独立客户端。

喜马拉雅发布的招聘信息

▷ 3.百度将涉足播客业务

【1月13日】近日，百度传出将涉足播客业务的消息，一些播客创作者收到了百度播客业务合作的邀请邮件。邮件内容显示，百度计划于本月月底上线一款泛用型播客客户端随声APP，将“结合百度搜索的资源，与创作者一起，共同实现播客内容破圈”。目前，百度官方尚未公开发布相关讯息。

此前，百度也曾踏足过播客领域，于2014年上线了一款网络电台客户端百度乐播APP， 汇集了综艺娱乐、脱口秀、有声书、时事要闻、相声曲艺等多种节目类型。后期淡出市场，最终下线。

▷ 4.腾讯音娱收购懒人听书100%股权

【1月15日】中国在线音乐娱乐平台腾讯音乐娱乐集团（下称“TME”）正式宣布收购懒人听书。据腾讯音乐官方发布消息，依照该协议，TME将会从阅文集团、懒人听书管理团队以及其他财务投资者等股东处收购懒人听书100%股权。该交易目前预计将在2021年上半年完成，并需要满足惯常交割条件。

懒人听书成立于2012年，是一个为用户全方位提供有声书、相声评书、播客以及其他电台节目的音频平台。其盈利模式多元，包括单点付费、会员付费以及广告等。加入TME后，作为TME整体长音频战略的重要组成部分，懒人听书庞大的有声读物内容库将迅速扩充TME的音频内容池，其内容制作能力也将极大地促进TME有声读物优质内容产出。同时，TME也将向懒人听书全面开放其技术、服务、宣发、内容等多方面资源，推动懒人听书迈入全新的发展阶段。

TME提出将持续整合与拓展长音频内容和服务供给，通过多元内容品类与丰富产品矩阵进一步激活长音频生态，基于海量场景与终端持续扩展用户体验触点，为用户提供更多差异化优质内容与独特服务。

 相关   2020年初，TME参与由腾讯牵头的财团确认收购环球音乐10%股权。前不久，TME宣布将参与由腾讯控股牵头的财团将行使认购权，以与年初相同企业估值收购环球音乐额外10%的股权，交易完成后，财团在环球音乐的股权增至20%，其中，TME在财团股权中的投资占比仍为10%。

从音乐到音频，从股权投资到战略收购，TME对于声音产业的内容生态圈打造逻辑与前瞻布局脉络日渐清晰。此次TME把懒人听书纳入麾下，加磅有声书扩容声音产业价值，这一战略性并购将进一步助推TME的长音频战略进入生态化发展的全新阶段。

国际新闻

▷ 1. 传苹果播客计划推出付费订阅服务

【1月16日】据科技网站The Information消息，知情人士透露，苹果公司正计划推出付费订阅服务。这项服务可能会对Spotify、SiriusXM、亚马逊等其他大型公司构成威胁。过去几年中这些公司在播客领域投入较多，先后收购了一些播客公司，以期抢占更多市场份额。

 细节  报道称，苹果与制作公司之间关于新订阅服务的磋商正在进行中，尚不清楚苹果何时或是否会推出这一新服务。彭博随后的报道也佐证了这一消息，并补充报道苹果公司在与合作伙伴围绕订阅计划的讨论中，还谈到要加大对新节目和市场营销的投资。不过有业内人士提醒The Information，苹果过往考虑过很多在媒体服务方面的想法，但并不都会得到执行。除了提供付费层之外，通过单个播客的付费订阅，苹果可能为播客创作者提供更多利润，吸引创作者专注于自家播客平台，以扩展其播客业务。

由于两家媒体的报道均在周五美股盘中发布，受此影响，瑞典流媒体音频平台Spotify股价当天大幅波动。截止收盘，暴跌近7%，而当天标普500指数仅微跌0.72%。

面对Spotify、Amazon等一众企业持续挖掘播客市场，苹果公司在播客上的投入一直显得力度不足。但在过去两年间，苹果确实也有在播客领域的一系列动作。

在人才方面，2020年秋季，苹果聘请了资深公共广播主管Jake Shapiro加入其播客团队，负责与播客创作者合作的相关事务。

在内容方面，两年前，苹果就曾与播客制作公司接洽，意图制作独家播客。去年11月，彭博也报道称，苹果曾参与竞标播客制作机构Wondery。去年，苹果推出了第一个内部制作的播客节目，是由苹果音乐电台主持人Zane Lowe主持的系列采访。

在技术方面，去年9月传出苹果收购播客应用初创公司Scout FM。

过去几年中，苹果推出了一系列付费订阅产品。比如推出 Apple Music的订阅版本，与Spotify竞争。随后又陆续推出了新闻、视频、游戏以及最近的健身订阅服务。不同订阅服务相互捆绑，一次订阅多个产品可享受一定折扣。播客订阅服务推出后也可能会与其他订阅服务相捆绑，加入这一付费订阅系统。

 影响  流媒体音频平台Spotify过去几年中投入超过8亿美元先后收购了Gimlet Media和The Ringer等公司，还推出了如“The Joe Rogan Experience”等炙手可热的独家节目。卫星广播平台SiriusXM也于去年收购了Stitcher，亚马逊则在去年底收购了播客制作机构Wondery。许多业内人士预测，这些大公司最终都将开始制作更多专属于其平台的独家播客，通过收取订阅费用增收。播客创业公司Luminary就推出了播客订阅服务，每月收费2.99美元，并获得1亿美元投资。

反观苹果公司，一直在播客界占有一席之地，在播客行业诞生和早期发展过程中发挥了不可替代的作用，至今仍拥有一定市场份额及潜在用户群体，其播客应用已预安装在所有iOS设备上。之前，苹果尚未将注意力放在从播客业务本身获利，更多是利用其完善苹果生态系统，提升整体价值。随着Spotify等其他公司播客业务的迅猛发展，行业竞争加剧，苹果或已改变原有思路，开始积极扩展其播客业务。

▷ 2. “Caliphate”争议后续：对《纽约时报》善后不满 四家公共电台暂停播出"The Daily"

《纽约时报》对其播客“Caliphate”造假一事的处理不善，本周激起了美国公共广播系统的反弹，多家电台已宣布停播涉及此事的日播新闻类节目“The Daily”。介于“The Daily”目前在美国超过300家公共电台“落地”，是该节目仅次于播客的重要播出渠道，这一动作的后续影响仍待观察。

【1月11日】美国多家公共广播电台联名致函《纽约时报》，就涉事节目的处理表示关切，对其明星主播Michael Barbaro在幕后施压的行为表示不满。信函中列出了三个具体方面：

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对Barbaro私下联系记者施压影响“Caliphate”造假事件相关报道的行为表示不满，并指责《纽约时报》不顾Barbaro和“Caliphate”的执行制作人Lisa Tobin之间的亲密关系，让Barbaro参与后续的解释说明，违背了其编辑准则；

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参与“Caliphate”节目的调查记者（女性）Rukmini Callimachi与制作人（男性）Andy Mills在处理过程中遭遇差别对待；

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对《纽约时报》未能妥善处理制作人Andy Mills的性骚扰行为表示谴责。

PRPD致函《纽约时报》

此前，【1月7日】纽约公共广播电台WNYC旗下节目“Radiolab”发出声明，为其前员工、“Caliphate”争议制作人Andy Mills的行为道歉，表示没能更好地处理和约束Mills的性骚扰行为。

在联名信发出后，【1月12日】休斯顿公共媒体（Houston Public Media）率先发出声明，宣布由当天起暂停播出《纽约时报》制作的日播新闻类节目“The Daily”。该机构总经理Lisa Shumate表示，“最近的发现让我们质疑，全国性播客节目‘The Daily’、是否充分体现了休斯顿公共媒体的核心价值观和标准。”她明确指出，主持人Michael Barbaro与涉事节目“Caliphate”所存在的私人关系缺乏披露，这种情况与休斯顿公共媒体对透明度标准的承诺不一致，“休斯顿公共媒体努力避免出现任何不当行为”。

紧接着【1月14日】包括洛杉矶的NPR成员台KCRW、德州奥斯汀的NPR成员台KUT和西德州的马尔法公共电台（Marfa Public Radio）在内的三家公共电台机构，先后宣布自1月14日晚起停播“The Daily”。

Marfa公共电台声明

KCRW在停播声明中透露，在与26家公共媒体组织联合致函《纽约时报》后，该报对联名信予以了回复。《纽约时报》表示会对其中许多问题负责，并采取相应补救措施，但是对于后续如何处理“Caliphate”的内容审查失误及其后引发一系列争议并未充分回应。秉持对听众负责的原则，KCRW决定停播“The Daily”。

针对部分公共电台停播节目，《纽约时报》【1月15日】回应称，“The Daily”的根基在公共广播，我们也是公共广播系统的长期崇拜者和消费者，我们坚定地致力于维护其使命与价值观。这些也是我们的价值观。能够参与公共广播的节目体系是我们的荣幸，我们希望那些放弃“The Daily”的地方联播台将来能够重新考虑。”

 影响  过去一个月，围绕“Caliphate”造假及其后续处理产生的一系列问题，无疑是《纽约时报》及其蒸蒸日上的音频业务的一次重大挑战。内容真实性本身是新闻机构的“生命线”，而在应对和处理中所暴露出的“不避亲”、差别对待、向负面舆论施压，乃至员工的个人行为等问题，让外界对于该报面对自身“丑闻”的态度与处理能力，以及日常员工管理等方面提出疑问，这也是触发本周公共广播体系大规模反弹的重要原因。

从2018年4月开始，《纽约时报》的旗舰音频节目“The Daily”开始通过美国第二大公共广播节目制作商和发行商American Public Media“登陆”全美公共广播电台，到目前已经有超过300家公共电台播放该节目。公共广播系统已经成为“The Daily”触达美国听众的重要渠道。2020年，《纽约时报》进行了一连串扩大音频业务的动作，其中包括收购爆款播客"Serial"的制作机构Serial Productions，并与老牌叙事类音频节目“This American Life”达成深度合作，而这两家机构都与公共广播系统有着深厚的联系。

《纽约时报》执行编辑Dean Baquet

到目前为止，《纽约时报》的音频节目一直是该公司的一大亮点。“The Daily”作为全美最热门的日播新闻类播客，给音频部门带来了丰厚的利润。【1月13日】媒体Business Insider的报道提及，据《纽约时报》一位知情员工透露，2019年，《纽约时报》的音频收入超过2900万美元，几乎全部为广告收入，而当年音频部门的开支只有800多万美元。另一位知情人士透露，《纽约时报》已经在考虑增加一个固定的下午版“The Daily”。

目前还不清楚是否会有更多电台停播该播客节目。此次停播的其中三个电台都在为主要大都市区服务（洛杉矶、休斯顿、奥斯汀），听众总数超过一百万，还有更多的电台可能加入其中。正如播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah所说，“对《纽约时报》而言，这已经够尴尬的了”。而其后果的严重程度仍有待观察。

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延伸阅读：火爆背后，《纽约时报》当家新闻播客“The Daily”的故事

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▷ 3. Spotify或将推出新款车载语音助手“Car Thing”

Spotify曾在2019年5月份宣布公开测试一款车载语音助手“Car Thing”，此后两年间有关此产品的消息甚少。而近期，一款全新设计的、拥有更大屏幕的“Car Thing”产品出现在FCC的备案文件中。根据文件的描述，新款“Car Thing”的功能与2019年的版本类似——由手机和Spotify控制，支持显示和按键操作的语音组件，支持蓝牙。而外观设计是全新的，新款“Car Thing”产品看起来像是一台迷你版的平板电脑，有一些按键和一个大旋钮。不过目前无法通过这些照片获知该设备是如何运行的以及其系统是什么样子，也不知道该产品最终是否会真正投入市场。

来自FCC档案的Spotify的“Car Thing”照片

Spotify告知科技媒体The Verge：“Spotify当前正专注于成为首屈一指的音频平台，我们将继续测试声控设备以了解人们在车内收听音频（音乐与播客）的习惯。虽然目前我们没有更多的消息可以分享，但在推出新功能或产品之前，我们一直在测试并寻求用户的反馈。”

▷ 4. 播客数据公司Podchaser融资400万美元

【1月14日】有“播客界的IMDb”之称的播客数据公司Podchaser宣布融资400万美元。本轮融资由风投机构Greycroft领投，Advancit Capital、LightShed Ventures和Powerhouse Capital等公司跟投。

Podchaser支持听众自主编排播放列表、对节目进行评分、就个别剧集情节发表评论，Spotify的独家节目也不例外。Podchaser还提供Podchaser Pro的服务，用户可在其平台上收听超过180万档播客节目，并获取相关听众信息及联系方式。

▷ 5. 流媒体平台Pandora两年间估值缩水10亿美元

由于版权费用高居不下，Sirius XM旗下的音乐和播客流媒体平台Pandora的盈利能力受到严重影响。该公司于【1月8日】发布2021年指引，将Pandora的估值下调了约十亿美元，相较收购价缩水了28.6%。2019年2月，Sirius XM以35亿美元的价格收购了Pandora。

公司新任首席执行官Jennifer Witz解释说，高昂的版权费用将在未来几年进一步影响Pandora的营收。此外，Pandora还需要面对苹果、Spotify等流媒体巨头的竞争。

▷ 6. 播客社交应用Breaker被Maple Media收购

【1月12日】根据公司官网发布的最新消息，被推特收购的播客公司Breaker的同名播客社交应用被一家洛杉矶的媒体公司Maple Media买下，仍将继续运营。

 背景  此前，推特宣布收购播客及社交广播应用公司Breaker，原Breaker团队将加入推特的语音聊天室项目Twitter Space，应用将于1月15日关停。具体交易价格及其他细节均未披露。

创立于2017年的Breaker的特色在于其社交功能，用户可以评价播客单集、关注好友并发现他们点过赞的节目、把播客分享到其他社交媒体。Twitter Space是推特计划上线的一项实时语音聊天功能，已于去年12月开始内测。

▷ 7. Westwood One发布最新播客听众报告

【1月11日】音频网络Westwood One发布其系列调研报告Audioscape的最新一期，专注播客领域。这期报告基于研究机构Edison Research的数据，重点分析了播客爱好者收听时长的增长以及播客在整体音频消费中的突出地位。报告显示：

1.播客听众都是重度音频消费者，且相较于平均水平，播客听众收听音频内容的时间多41%。播客通常就是播客听众花费时间最多的音频类别，而不是作为广播、流媒体、音乐MV之类的补充存在：平均来看，播客在播客听众的总音频消费时长中平均占比30%，其次是AM/FM广播（22%）。在过去五年间，这个比率一直保持稳定。

2.播客的收听时长如此可观，部分原因可能在于单集播客的平均时长本就远远超过音乐MV等类别，能轻松达到一个小时乃至更久。但很显然，听众愿意花这么多时间去听播客，正是因为播客能提供沉浸式的体验，让人忘记时间的流逝，而不是为了听节目而勉强忍受过久的时长。

此外，报告还提到了其他一些值得注意的数据：

3.播客听众年龄的中位数是34岁，相较其他类别都更为年轻：与之相比，AM/FM广播的听众年龄中位数是47岁；有线电视的观众的年龄中位数是54岁。

4.播客为访谈/人声类节目引来了不少听众：播客听众收听新闻类节目的可能性是普通音频消费者的两倍，听名人播客和体育类播客的可能性是其三倍。

▷ 8. 报告Podtrac 12月播客发行商排行榜：iHeartRadio和NPR的不同路线

播客数据分析公司Podtrac【1月12日】发布2020年12月美国播客发行商排行榜，iHeartRadio和NPR分别稳居第一和第二名。

科技媒体Rain News深入分析了两大播客发行商的策略差别。NPR虽然管理着全美的公共广播电台，却维持着相当精简的节目阵容，只有48个保持更新的节目；而iHeartRadio作为全美最大的商业播客发行商，拥有525档节目，是节目阵容第二庞大的发行商WarnerMedia的近五倍。

Rain News通过比较往期榜单数据发现，近一年多以来，两大播客发行商的策略都显示出不断激化的趋势。对比2019年12月，NPR的节目从70档缩减了近一半，而iHeartRadio则通过不断地收购和有力的扩张，把节目阵容在349档的基础上扩充了近一半。

▷ 9. 《经济学人》与广播节目“The World”达成合作

【1月12日】《经济学人》宣布与音频制作与分发机构PRX旗下的日更国际新闻评述类节目“The World”达成合作，将面向美国听众推出介绍国际新闻的内容。“The World”将于每周五播出来自《经济学人》旗下播客的特别节目，并邀请《经济学人》的记者，就全球社会面临的商业、政治、科学和技术等问题提供深入的见解。在最近的一期节目中，《经济学人》美国版的数字编辑Jon Fasman加入了节目讨论特朗普在任期间留下来的烂摊子。

翻译：李文浩 刘阳 | 编辑：何润哲

主编：杨一

排版：刘阳

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参考文章
国内新闻：1. 百度或将涉足播客业务https://mp.weixin.qq.com/s/aJBoN0khtHX-bwRaA6WhAw2. 腾讯音娱收购懒人听书100%股权https://www.tencentmusic.com/zh-cn/news-detail.html#39https://mp.weixin.qq.com/s/RevrU9-LIRXC3Wq51CIRtA
国际新闻：1. “Caliphate”争议后续：对《纽约时报》善后不满 四家公共电台暂停播出“The Daily”https://www.npr.org/2021/01/12/955873886/public-radio-stations-rebuke-times-for-ethical-lapses-related-to-caliphate-podcahttps://www.wnycstudios.org/podcasts/radiolab/articles/note-radiolab-teamhttps://inside.com/campaigns/inside-podcasting-2021-01-11-26075https://www.houstonpublicmedia.org/articles/about/2021/01/12/389289/pbs-the-daily-and-trust/https://www.kut.org/station-information/2021-01-14/kut-statement-on-the-dailyhttps://www.kcrw.com/news/articles/the-daily-caliphate-michael-barbarohttps://www.vulture.com/2021/01/public-radio-stations-drop-the-daily-podcast.htmlhttps://www.businessinsider.com/post-caliphate-reckoning-at-the-new-york-times-podcasts-2021-1https://www.vulture.com/amp/2021/01/public-radio-stations-drop-the-daily-podcast.html2. Spotify或将推出新款车载语音助手“Car Thing”https://www.theverge.com/2021/1/14/22231876/spotify-car-thing-fcc-design-screen-pictures-photos3. 播客数据公司Podchaser融资400万美元https://www.podchaser.com/articles/inside-podchaser/podchaser-now-supports-reviews-credits-lists-and-more-for-spotify-exclusiveshttps://www.podchaser.com/articles/inside-podchaser/podchaser-raises-4m4. 流媒体平台Pandora两年间估值缩水10亿美元https://investor.siriusxm.com/investor-overview/press-releases/press-release-details/2021/SiriusXM-Beats-2020-Subscriber-Guidance-and-Issues-2021-Guidance/default.aspxhttps://www.billboard.com/articles/business/9508785/siriusxm-pandora-royalty-costs-impairment-expense/5. 播客社交应用Breaker被Maple Media收购https://blog.breaker.audio/the-breaker-team-is-joining-twitter-f8c1721d66c66. Westwood One最新播客听众报告https://rainnews.com/podcast-listeners-are-young-avid-and-growing-their-listening-westwood-one/7. Podtrac发布12月播客发行商排行榜https://rainnews.com/iheartradio-and-npr-demonstrate-key-network-strategies-podtrac-top-publishers/8.《经济学人》与广播节目“The World”达成合作
https://medium.com/prxofficial/the-economist-and-the-world-from-gbh-and-prx-announce-audio-collaboration-f4e8d720ec53

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