苹果与索尼有意收购播客网络Wondery | 播客现场 Vol.47

第 47 期｜11.1 -11.6

# 本周新闻速览：小宇宙App上线支付功能；在线音频产业投资发展论坛聚焦播客生态；‍‍‍‍苹果与播客网络Wondery商谈收购事宜；纽约时报播客营收持续增长。

国内新闻

▷ 1.  小宇宙App发布更新，上线“宇宙钱包”功能

【11月3日】小宇宙App推出1.9.3版更新，上线多项新功能，包括“宇宙钱包”充值服务，适配iPhone的“最爱节目”桌面小组件和播客列表云备份等。

现金充值将换算为“星空币”，用于购买平台上的虚拟产品和服务。在上周日的第三届PodFest China年会中，小宇宙App负责人Kyth曾提到将尝试付费内容。目前平台上唯一的付费节目是“到海外去”第二季，价格为249“星空币”。

-------------------

延伸阅读：小宇宙App：播客是时间的朋友 | 2020年Podfest China实录

-------------------

▷ 2. 中国在线音频产业投资发展论坛即将举办 主题沙龙聚焦播客生态

【11月2日】2020中国在线音频产业投资发展论坛&播客生态沙龙，将作为第14届全球创业周中国站系列活动的一部分，于11月15日“消费文娱主题日”在上海举办。

本次论坛由RadioX主办，InnoSpace联合主办，全球创业周与播客公社协办。将以「新声态」为主题，携手音频产业链各环节的行业精英，从不同维度共商中国音频产业生态及发展趋势，分享前沿观点视角，探讨音频商业化的更多可能。到场嘉宾包括光星传媒CEO李晓阳，ONES Ventures合伙人任宁，喜马拉雅战投部投资总监邢琳琳，播客公社创始人袁宝龙，皮艇App产品负责人张一凡等。

沙龙则将聚焦中文播客这一中国在线音频行业冉冉上升的新星，邀请播客主播讨论中文播客的热点话题。其中，主题分享板块将探讨“播客的干与湿”，亦即播客作为信息源和作为情感陪伴的两种功能；圆桌讨论则将关注方言在播客中的应用，畅聊中文播客界的南北两大派别，思考方言对播客内容的影响。

▷ 3. 蜻蜓FM与SMG达成合作 开启“声音计划”

【10月30日】蜻蜓FM宣布与上海东方传媒集团有限公司（SMG）达成战略合作，上海市普陀区人民政府、上海广播、阿基米德和蜻蜓FM将共同打造“声音计划”项目。双方将从几大方面展开合作：声音产品版权领域，通过SMG的音频内容能力和版权资源与蜻蜓FM的全场景音频生态，共同开发有声书内容和品牌；广播节目方面，利用SMG旗下的明星主持人和王牌节目，打造广播+互联网的新型内容业态；双方还将合作推进多频道网络（MCN）建设，探索音频和广播MCN机构的新形态。

▷ 4. 中央广播电视总台音频客户端“云听”推出老年专用版本

【10月25日】由中央广播电视总台音频客户端云听与中国老龄协会信息中心合作打造的云听客户端“乐龄版”于10月25日重阳节正式上线。

乐龄版客户端专为中老年用户的需求定制，操作界面适配老年人需求，界面简洁清晰，使用大号字体，并且重点发力语音交互来简化操作。应用整合了中央广播电视总台的独家节目资源，内设健康养生、新闻咨询、戏曲文化、评书相声等九大栏目，节目总时长超过200万小时。自制IP《退休第一课》也已同步上线。云听总裁李向荣表示“这是云听在移动互联网领域拓展垂直的第一步”。

国际新闻

▷ 1. 苹果、索尼与播客网络Wondery商谈收购事宜

【11月6日】据彭博社报道，苹果公司、索尼音乐娱乐(SME, Sony Music Entertainment)已经分别就可能的收购交易与播客公司Wondery进行了谈判。这为蓬勃发展的播客市场上迄今为止最大规模交易奠定了基础。

Wondery开出了3亿到4亿美元的价码，目前与包括苹果和索尼音乐娱乐在内的至少四家公司进行了意向商谈。两位知情人士表示，尽管Spotify在过去两年中一直是播客公司中最积极的买家，但这次却没有参与竞争。据彭博社消息，这个报价将刷新播客市场的交易记录，超越此前Spotify收购Gimlet、the Ringer以及Sirius XM收购Stitcher的价格。9月底，知情人士曾向彭博透露，如果Wondery谋求出售，交易价格预计将至少达到2亿美元。

收购预计将在未来几个月内达成，但目前为止仍处于商讨阶段，苹果还没有表示明确的意愿，也不能保证Wondery与这些潜在买家间的谈判不会破裂。

 分析  最高4亿美元的报价，可能会吓跑一些潜在的竞标者。但作为美国最大的播客网络之一，Wondery每月的听众数超过800万人，更重要的是，在播客IP改编电视节目上拥有丰富的经验，制作了一系列基于原创播客节目的电视剧集，其中包括将在Apple TV +上首映的“WeWork”系列。该剧集的蓝本正是Wondery出品的播客“WeCrashed：The Rise and Fall of WeWork”。

从苹果公司的角度来说，如果将Wondery收入麾下，将是这家科技巨头过去几年来在播客领域最突出的投资。Wondery已有的原创播客IP将迅速给苹果公司提供一个强大的原创内容库。得益于Apple Podcasts，苹果一直是播客领域的领导者。近年来，该公司也一直在改善iPhone和iPad上的“播客”应用，推出了Mac端应用，为播客增加了新的数据分析工具，并改进了其与创作者间的关系。

然而，随着竞争对手Spotify在播客领域频频发力，交易、收购等动作不断，苹果的领先地位也受到了挑战。这也让苹果加紧了自身在播客业务上的投入。苹果在2017年就收购了初创公司Pop Up Archive，改进了播客搜索技术。今年8月又出手收购了播客应用初创公司Scout FM，这是一家将节目变成类似电台的播客服务。

在内容方面，从2019年7月开始，苹果多次传出原创播客计划，聘用高管主导原创播客计划，其中包括Apple TV+ 上现有影视内容的衍生音频，以及可能被改编成Apple TV+ 上影视内容的原创播客，以便与Spotify的原创内容竞争。2020年年中推出日播新闻类播客。

对索尼音乐娱乐来说，作为全球第二大音乐公司，该公司从去年开始投资了一系列播客企业，支持了几十个播客节目，其中包括与第三方播客制作公司——英国的 Somethin’ Else、Broccoli Content；美国的 The Onion、Three Uncanny Four 和 Neon Hum ——建立的合作伙伴关系或成立合资企业。在Spotify的一系列播客投资令该行业成为焦点后，索尼就是三大音乐公司中，在播客领域表现的最积极的一家。

-------------------

延伸阅读：Wondery待价而沽：播客公司的收购之路

-------------------

▷ 2.  极端言论、不实信息，平台内容审核争议持续

Joe Rogan节目继续邀请具有争议性的人物做嘉宾，Spotify上周表示不会做出干涉。自“Joe Rogan Experience”上线Spotify以来，关于内容审核以及平台到底在其中扮演什么角色的讨论一直是围绕Spotify争论的中心。

10月27日，著名阴谋论家Alex Jones做客Joe Rogan的播客节目

 观点  科技媒体The Verge撰稿人Casey Newton认为目前还处于初期阶段，Spotify最终会对包括自家播客在内的内容实施更多限制。一般来说，技术平台初期只被视为一种有助于将事物推向世界的工具。人们会发布任何内容，平台几乎不会审查，因为它们将自己视为工具，不需要对用户发布的任何内容负责。随着平台变得越来越强大，受众群体增长，用户又开始要求平台对其内容负责。Casey Newton还指出Spotify在很大程度上被视为Joe Rogan的内容发行商，因为他们支付Joe Rogan薪水，所以要对他的节目内容负责；而用户不会指责YouTube，因为Joe Rogan只是在这个平台上传视频。另一方面，内容审核通常是技术型创始人会很快放弃的第一件事，因为取舍很难，而且无论做出什么决定，用户都会不高兴。就此而言，Spotify尚未为播客建立真正的社区标准。

 背景  自今年 5 月双方签署巨额合作协议以来，Spotify 与知名主播 Joe Rogan 的合作远非一帆风顺。9 月初，Spotify 上线的 “The Joe Rogan Experience”  被发现缺失了不少单集，这些单集的嘉宾包括一些有争议的右翼分子。消息传出的第二天，Spotify 股价一度重挫 8.8%。Rogan 还曾发表过一些被指认为对变性人群体不友好的言论，在 Spotify 的内部员工中引发了强烈的反对意见。

根据Spotify发布的2020年第三季度财报，Joe Rogan的节目上线后很快成为平台上最受英语市场欢迎的播客，Spotify 的 CEO Daniel Ek 表示，Joe Rogan 节目的表现远远超过预期，这次合作非常成功，并期待 12 月开始节目成为独家播客之后的表现。

 相关  【11月7日】Spotify紧随Twitter、YouTube和Facebook，下架了前白宫顾问Steve Bannon个人节目“War Room”的最新一集。节目中，Bannon称应该砍掉传染病专家Anthony Fauci博士和FBI局长Christopher Wray的脑袋。目前Twitter已经封停了班农的账户，Spotify、YouTube和Facebook则只是下架了引起争议的节目，苹果目前尚未有任何动作。

Spotify发言人向Hot Pod撰稿人Nick Quah证实，平台已因违反内容条款而删除了Bannon的节目。Nick Quah认为，Bannon的言论和Joe Rogan的节目争议，一个是宣扬暴力的威胁性言论，一个属于界定起来更加困难的不实信息，从不同的角度反映出Spotify处理内容审核时的难度。作为平台，Spotify需要考虑是否应当坚持一个明确且连贯的政治立场，来应对不同程度的言论问题。目前看来，Spotify似乎倾向于维持一个较为宽松的言论环境，这从他们对待Joe Rogan的态度也能看出来。然而管理层的宽松态度也有其风险，Spotify的员工可能对平台上主播的观点持有相反的意见。

▷ 3. 本周Spotify其它动向

【11月6日】Spotify似乎有意推出按月订阅播客服务，以便用户按月收听其平台原创、独家播客。

Spotify日前通过其App发布了一项用户调查。其中设计了几种播客订阅计划，费用从每月3美元到8美元不等。最便宜的计划可“收听独家访谈和节目”，但仍包含广告，最贵的计划可“收听高质量的原创内容”，并提前获取某些节目，以及免广告。这些计划都不包括Spotify的高级音乐订阅服务。 

Spotify的一位发言人表示，他们只是在定期进行调查以改善用户体验，并不意味着Spotify会启动上述任何计划。公司通常会就潜在的新产品调查客户，并可能根据结果制定方案。

【11月2日】Spotify向艺术家和音乐厂牌开放算法优先推广内测，音乐人可以将自己考量的因素纳入Spotify个性化推荐算法中，比如他们想优先推广的曲目、专辑，关注的文化活动等。

目前Spotify的个性化推荐算法用到各种指标，包括收听历史、收听的时间、当时的天气、歌曲重复播放的情况等等，而此次新添加的音乐人主观指标在不同的情况下可能会对算法推荐造成不同的影响。这项新功能将首先在自动播放和个性化电台中内测，未来可能推广到Spotify的其他板块。

 观点  此新功能理论上可以使艺术家和唱片公司在Spotify推荐算法中的位置更靠前，但与此同时他们必须同意收取更低的版权费用。Nick Quah认为这是Spotify在减轻他们的巨额版权费用的一种尝试。该功能在宣布初引起了音乐界的批评，被视作是一种创作者对平台的贿赂方式，以获取更高的曝光度。这无疑会导致一种情况：越有资金的创作者和唱片公司越能从这个功能中获益。推荐算法不再是平等的，而带有某种投机性。

▷ 4. 《纽约时报》财报：播客营收持续增长 但警告订户将下滑

【11月4日】《纽约时报》母公司“纽约时报公司”，本周三美股盘后发布第三季度财报。财报显示，一连串的重大新闻，令《纽约时报》的数字订阅用户数量较一年前增加了200万，仅三季度就增加了39.3万。但在财报电话会议上，首席执行官Meredith Kopit Levien警告称，明年《纽约时报》不太可能继续以同样的速度增加订阅用户。她称2020年是数字订阅增长“前所未有的一年” ，并补充说，“我们不指望重复这样的结果。”该公司同时警告，占公司整体收入三分之一的广告业务将继续陷于困境。本季度该公司广告收入下降30.2%至7930万美元。上述盈警令该公司股价承压，当天大跌6.3%。截止本周三，该公司股价年内上涨了29%，同期标普500指数上涨了6.6%。

值得一提的是，财报显示，纽约时报公司播客部门的营收在2020年度前三季度增长了19%。此前一天，【11月3日】播客数据公司Podtrac发布的美国播客十月排行榜显示，《纽约时报》旗下播客“The Daily”排名第一。该公司发布的另一份播客下载量报告则显示，2020年开年以来，播客下载量基本以稳定的速度增长，11月的数据较去年同期增长了45%。这份报告统计了一年以来美国每周的播客下载量。按播客类别来看，新闻类播客成为最大赢家，增长速度领跑全类别。十月份的单月排行榜也显示，除了“The Daily”外，第二名和第三名也由新闻类播客摘得，分别是NPR的“NPR News Now”和“Up First”。而真实犯罪类播客(Ture Crime)在经历了今年春夏新冠疫情期间的短暂下滑后，也开始恢复增长。

▷ 5.  多芬和Pandora合作探索品牌播客营销新形式

【11月2日】多芬（Dove）与音频平台Pandora的创意顾问部门Studio Resonate合作，推出一档介于音乐曲目和播客之间的节目。这个音频产品名为“The Tropical Moods SoundEscape", 为用户提供制作优良的音乐和热带风情的音效，引导用户使用多芬的洗浴产品进入冥想的放松状态。目前节目仅有一期，暂未明确是否会制作成一个系列。对多芬来说，这个项目将公司的营销目标对准于人们需要缓解压力的场景。

▷ 6.  VICE推出视频与播客双轨节目“Source Material”

【11月2日】VICE旗下的VICE World News推出一个结合视频与音频的多媒体项目“Source Material”，可通过YouTube的“VICE News”和播客渠道收听。10月30日上线第一集。

这个8集的周更节目以UGC方式制作，内容完全由用户提供，尝试以最原真的方式探讨一些重大议题。每集节目都会发布播客和短片两种版本，其中播客并不是视频的音频版本，也是单独制作，提供观众两种方式体验故事。

▷ 7.YouTube出现播客盗播频道

【11月4日】播客行业通讯Podnews发现，YouTube上出现了《纽约时报》的盗版播客，还不止一家。YouTube官方目前似乎还没有提供可以拦截此类盗版的技术手段。

盗版节目的详情页说明对其搬运行为极为坦诚，还不乏几分幽默感：

“本频道并不隶属于《纽约时报》，只是使用了其rss feed来生成这些视频版本的播客。本频道就叫作‘你最喜欢的播客App’，因为播客主播经常让观众在他们‘最喜欢的播客App’上收听节目。本频道也可以理解为一个App，使用与其他播客App一样的后台服务器，YouTube就是我们的用户界面。 

由于版权原因和YouTube条款，我们不会通过频道上的内容获利，收入将全部归于原创作者。我们的动机很简单，就是为了让优质的新闻被更多人听见，在鱼龙混杂的YouTube，《纽约时报》能增加一点真实新闻的比例。”

Podnews还发现，这类YouTube上的盗版播客，不止一家，所涉及到的出品方还包括英国广播公司(BBC)等。

编译：何润哲、得闻 | 主编：杨一

排版：何润哲

（如需转载文章，请在后台回复“转载”）

参考文章
国内新闻：

2. https://mp.weixin.qq.com/s/Xxy2jCALQeEDb52wZzFPJQ

4. https://mp.weixin.qq.com/s/N_a7i4qB9W7FhaXNa9ST7g

国际新闻：

1.https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-11-06/apple-sony-said-to-hold-talks-about-buying-podcaster-wondery

3.https://newsroom.spotify.com/2020-11-02/amplifying-artist-input-in-your-personalized-recommendations/

https://www.theverge.com/2020/11/6/21552822/spotify-podcast-subscription-service-survey

4.https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-11-05/new-york-times-profit-beats-estimates-with-subscription-gains

https://rainnews.com/podtrac-weekly-metrics-flat-week-over-week-amid-overall-annual-growth/

https://seekingalpha.com/filing/5221785

5.https://rainnews.com/commercial-or-branded-podcast-dove-and-pandora-create-a-new-thing/

6.https://company.vice.com/wp-content/uploads/2020/10/Source-Materials-RELEASE-.pdf

7.https://www.youtube.com/channel/UCiS1fRwPRePjKQdZ9DuqiRg/about

欢迎留言与我们互动

帮我点个“在看”吧