第 43 期｜9.26-10.09
# 本周新闻速览：Spotify连出新招，将独家播客“The Michelle Obama Podcast”改为全平台，宣布蝙蝠侠播客制作计划；亚马逊有声书平台Audible和Sirius XM继续寻求与名人主播合作；播客广告领域，制作方纷纷开发海外市场价值，新技术也在出现。
▷ 1. Spotify独家播客“The Michelle Obama Podcast”不再独播
【9月30日】自9月30日起，亦即第一季完结两周后，Spotify上最热门的独家播客节目“The Michelle Obama Podcast”在Google Podcast等泛用型平台上也可收听。Spotify一名新闻发言人表示，未来这档节目会继续在Spotify上独家首发，但并未明确表示之后是否会开放给其他平台。
观点 Hot Pod的创刊人Nick Quah认为Spotify是在尝试一种新的独家策略：限时独家。Spotify旗下拥有大量节目，有可能它是在通过试验节目的不同开放程度来分析哪种模式更有效。Nick Quah指出，Spotify将独家播客开放至苹果播客等其他平台，不仅能吸引更多听众，还可以通过在节目中传递有关Spotify的信息来强化听众对Spotify的认知。有个明证就是，Spotify上线该节目后，不少信息页中包含“米歇尔·奥巴马”这个关键词的播客也沾光冲上了苹果的排行榜，足以说明米歇尔·奥巴马的节目是有极大市场受众的。另外，他认为将来Spotify与苹果播客也许能发展出非零和竞争关系，比如索尼和微软在游戏领域各自主导不同的商业模式，可以互为补充。
【10月3日】Joe Rogan在第1544期节目里终于回应了最近的争议。他表示就节目审查和Spotify员工对其节目的负面态度这两件事而言，Spotify没有跟他做任何的沟通，所以他并不知情。同时Joe Rogan澄清自己不是恐跨性别者，他认为Spotify的员工与其对节目里的言论有异议，还不如审查一下自家平台上部分音乐的歌词。
【10月6日】Spotify首席内容和广告业务官Dawn Ostroff在Fast Company第六届年度创新节上表示，为了保持继续增长，Spotify要扩大音频网络的真正含义；而播客作为目前触达越来越多年轻人的媒体，自然而然就是Spotify关注的下一个领域。
这意味着Spotify想做最大的音频平台，而不只是音乐平台。在过去的几个月中，Spotify与Rickey Thompson、Denzel Dion、Addison Rae和Lele Pons等网络红人达成协议。对于Spotify及其平均年龄在26岁的播客听众，依靠大量有影响力的网红是一种直接进入Z世代市场的方法。Ostroff说：“如今吸引年轻人的注意力越来越难，Addison、Ricky和Denzel等人才确实帮助我们吸引了更多的受众。”
【9月29日】6月与DC漫画签订独家协议后，Spotify最近公布了它们的第一个播客“Batman Unburied”。这档叙事类播客将讲述蝙蝠侠布鲁斯·韦恩“心理的黑暗面"。节目将于2021年首播，克里斯托弗·诺兰版蝙蝠侠系列的编剧David S. Goyer将担任此播客的执行制片人，故事的创意也是他提供的。【10月2日】Spotify与菲律宾的九个热门播客节目达成了独家合作，包括一个ASMR类助眠节目“Sleeping Pill With Inka”，以及其他几讨论情感关系的播客。Spotify南亚区的负责人Carl Zuzarte指出，放松休息也是人们收听播客的目的之一，他还表示他们注意到播客收听在印度尼西亚有很大增长，而菲律宾是他们关注的第二大市场。
【10月1日】Spotify推出了一项新功能“Spotify Pumped”。听众可以选择运动的地点，喜欢的音乐类型，喜欢的主播，最后这名主播将会口头指导你进行HIIT各项动作，并根据你选择的音乐类型个性化播放运动时的背景音乐。
“Caliphate”是《纽约时报》旗下的非虚构类播客，曾获得美国广播电视文化成就奖“皮博迪奖”。【9月29日】《纽约时报》播客嘉宾Shehroze Chaudhry在加拿大被指控涉嫌编造了部分在伊斯兰国政权服役的经历。Shehroze Chaudhry现年25岁，在《纽约时报》旗下的非虚构叙事类播客“Caliphate” 中，他告诉主持人Rukmini Callimachi，自己在叙利亚与ISIS一起训练时多次刺伤他人，并杀死了一名男子。而根据《华盛顿邮报》的消息，Chaudhry告诉加拿大公共广播CBC，他实际上是在一支负责监督着装和禁言的警察部队中服役。《华盛顿邮报》就此质疑《纽约时报》在制作播客时的事实核查有误。
▷ 4. 有声书平台Audible与数字媒体公司Team Coco达成优先认购协议
【10月5日】亚马逊的有声书平台Audible与《柯南秀》主持人Conan O’Brien的数字媒体公司Team Coco签订了优先认购交易协议。Team Coco的第一档原创节目“A Total Switch Show”将于2021年5月6日在Audible上独家播出。
这档虚构类播客讲述的是23岁的女儿和54岁的妈妈互换身体的喜剧故事，由Zoey Deutch和她的妈妈Lea Thompson出演，剧本由数字媒体公司洋葱报（The Onion）的编辑们撰写，《摩登家庭》导演Gail Mancuso执导。
Audible原创搞笑播客剧集“Heads Will Roll”，剧本由周六夜现场明星Kate McKinnon和她的妹妹共同创作，声音出演中不乏“梅姨”（Meryl Streep）、“小恶魔”（Peter Dinklage）等大牌明星。
观点 Team Coco的首席内容官Adam Sachs对Hot Pod创刊人Nick Quah谈到与Audible合作的价值所在：以脚本为基础的播客系列剧很难通过传统的口播广告盈利，更不用提这种节目甚至通常没有主播，但是订阅的方式可以很好地支持短期、高产值的作品。Audible具有巨大的潜在影响力和数据定位功能，并且能投入大量的资源来推广节目，以吸引新的听众。同时，Audible之前已有制作成功喜剧剧集的经验（如“Heads Will Roll”），因而它们的用户也熟悉这种叙事类型。
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延伸阅读：从内容“专卖店”到“大超商”，Amazon的转型之路
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▷ 5. Sirius XM或将与平台知名主播Howard Stern续签1.2亿美元合同
【10月6日】据彭博独家报道，知名电台主播Howard Stern将与广播公司Sirius XM续签合同，该合同将使他的年薪提高到约1.2亿美元。双方之前的合同将于12月底到期，价值在8000万至1亿美元之间。
目前谈判仍在进行中，结果尚未板上钉钉。视Howard Stern为Sirius XM成功关键的首席执行官Jim Meyer将于今年年底离职，但留住Howard Stern仍是Sirius XM的优先事项。这位脱口秀主持人是公司最大的明星，他在2005年进入Sirius XM时为这个平台带来了数百万听众。不过，Howard Stern周三早上在节目上表示，自己并没有见到合同，也没有听说过这笔钱。他补充说，如果可以的话，自己已经准备好接受这笔交易，因为它听起来不错。
背景 分析人士推测，Howard Stern可能会离开Sirius XM加入Spotify。据知情人士透露，尽管Howard Stern的团队与Spotify进行了初步对话，但进展并不顺利。
电台广播的发展势头不及播客，后者最近吸引了米歇尔·奥巴马、电视主持Conan O’Brien等等名人。不过电台广播依然为Sirius XM及其最大股东Liberty Media带来了大量收益。Sirius XM提供150多个直播体育、音乐、谈话和喜剧频道，它的订阅用户超过3400万。该公司去年的销售额为78亿美元，利润近10亿美元。与Howard Stern达成的新协议可能会给投资者带来希望。因为Apple Music和Spotify在音频市场的竞争日趋激烈，这些公司听众数急速增长，并且在汽车内置方面取得了进展——这曾是Sirius XM的一大优势。截至10月5日收盘，Sirius XM的股价今年以来累计下跌了22％。这家总部位于纽约的公司此前收购了在线音乐服务Pandora和播客服务Stitcher。然而，卫星广播仍然是Sirius XM的摇钱树，而Howard Stern则是一切的中心。Hot Pod创刊人Nick Quah认为Stern不太可能会认真考虑去其他地方。对于Sirius XM而言，Stern太有价值了。并且Stern转去Spotify之类的平台没什么意义，因为在那里他将不是最重要的主播。【10月9日】播客广告公司Podfront UK与NPR达成合作，成为NPR旗下播客在英国和爱尔兰的广告销售合作伙伴，这将是该公司成立以来的首个对外合作项目。
Podfront UK成立于2019年7月，是两大美国播客公司Stitcher和Wondery联手打造的播客营销团队，旨在通过基于本地的销售业务来挖掘英国播客市场的价值。Podfront UK在英国广告市场代理的播客包括Stitcher旗下的“Oprah's SuperSoul Conversations”，以及Wondery旗下的“Business Wars”“American Scandal”等大热节目。
NPR的加入将进一步丰富Podfront UK的节目库存，同时也从侧面证明，有更多的美国播客制作发行商开始积极地开拓海外广告市场。
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【9月29日】播客广告数据分析公司Magellan AI发布了8月美国播客广告商排名。排名前三的分别是管理工具Monday.com（96.9万美元），网络营销公司Klayivo（45.2万美元），微软（38.4万美元）。其中Monday.com和微软投入播客广告都是针对在家办公的用户群体。苹果位列第七，在广告上的花费为31.1万美元。
排名第一的Monday.com八月的播客广告投入较七月增长了20多倍。该公司的主要产品是David，一个项目合作与管理工具。疫情以来，人们纷纷改为在家办公，导致对此类远程合作软件的需求大增。Monday.com的市值自五月以来翻了一番。同样的，微软的播客广告主要是用于宣传Microsoft Teams，微软针对David的竞品。微软在播客广告上的花费从七月的2.3万美元暴增至八月的38.4万美元，其中仅Microsoft Teams一项就占了24.7万美元。【10月9日】播客公司Acast推出一项通过关键词定位插入播客广告的新技术。这将是此类技术首次应用于播客广告市场。根据Acast的声明，新技术目前已在公司旗下英国、美国和全球排名前一百的播客节目中投入使用。Acast通过其专利的人工智能技术转录了公司旗下数千小时的播客内容，并对其进行关键词分析，以准确定位广告插入位置。
Acast在声明中还表达了对谷歌取消对第三方Cookie支持计划的支持，认为以上下文语境和关键词为基础的广告将在未来取代目前广告投放对用户数据的依赖。
【9月30日】IAB Reach线上论坛展开了一场关于数字音频在广告活动策划中应用的讨论。线上会议由Pandora代理关系高级副总裁Alan Schanzer主持，两位嘉宾分别是Mindshare的执行董事和全球客户负责人Ritu Trivedu和可口可乐的规划与投资总监Jeff Hagen。Schanzer指出，80%的成年人在看电视时会同时使用第二块甚至是第三块屏幕。此外，音频广告行业更新速度极快，不断有新的创意涌现。Ritu Trivedu强调了音频独有的沉浸体验，对于正在寻找电视广告替代的广告商来说，音频能提供的沉浸感是独一无二的。相比于流媒体，音频提供了新的可能。Hagen则在讨论中提到，重要的是在向听众说话的同时完成增值，单单在播客中间放一个60秒的广告位是不够的。
▷ 8. 体育类播客新动向
【10月7日】媒体公司Religion of Sports与公共广播分发机构PRX（Public Radio Exchange）就播客分发、商业化和制作方面达成合作。他们计划在明年发布一系列播客节目，但目前还没有披露更多细节。据PRX表示，双方比较倾向于长文本的叙事形式，内容上可能深入探讨体育如何作为美国人生活中的重要部分，挖掘具有争议性、在体育领域获得重大突破的体育人物的深度故事等等。Religion of Sports这家媒体公司的目标是向人们传递体育如何改变社会和文化，以及如何通过体育更好地了解自身和这个世界。此前他们已经启动了许多视频项目，如今把目光转移到了音频领域。
【10月7日】播客技术及广告公司Audioboom宣布与加拿大体育综合媒体Rogers Sports & Media就广告销售达成合作。Rogers是加拿大第二大的广播公司，在加拿大拥有丰厚的广告与品牌资源，其团队将帮助Audioom及其合作播客发行方在加拿大市场销售优质的口播广告和动态插入广告。Rogers的数字音频广告总监Mike Viner表示，Audioboom对Rogers的动态数字音频产品是极好的补充，其营销人员将可以进一步细分、锁定播客听众。Audioboom还发布了新一季的播客节目阵容。2020秋季节目单包含了一系列以年轻父母为受众的原创播客以及与电视和体育明星联合制作的播客节目。-------------------
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▷ 9. 美国电台听众收听习惯报告：电台的线上转换率依然不高【9月24日】研究机构Edison Research与数字音频技术和广告公司Triton Digital发布2020年美国电台听众收听习惯研究报告。这项研究访问了3159名12岁及以上曾于2020年1-2月间收听过AM/FM电台的美国听众。报告按最常播放的内容类型将电台与其对应的听众分类，类别包括另类摇滚、古典精选、Hip-Hop/说唱、R&B、体育、新闻/访谈、乡村音乐、Top40热门等，分析不同类别各自对应听众的社交平台、收听设备等使用习惯。1.这些电台节目中收听最多的类别依次是Hip-Hop/说唱、乡村音乐、Top40热门以及新闻/谈话类节目等。2.硬件设备依然是电台需要应对的主要问题，听众越年轻化，问题越明显。重金属、古典精选、乡村音乐、新闻/谈话和体育等节目的听众在家中拥有一台传统收音机的比率高于平均水平，而Hip-Hop/说唱、另类摇滚等类型的听众在家中拥有收音机的比率则较低。
3.智能音箱将是收音机的对应替代品，尤其是在年轻人当中。体育、Top40热门、重金属、R&B等节目的听众更倾向于通过智能音箱收听。研究负责人Laura Ivey认为：“对于电台的未来而言，逐步促使听众从传统的电台收听设备转移到智能音箱至关重要。电台内容应当出现在音频消费者的收听选择范围之中。”4.AM/FM电台的线上收听率依然不高。受访的电台听众中有很大一部分有使用线上音频服务的习惯，但他们很少在线上收听AM/FM电台：体育、R&B、新闻/谈话这三个类型的听众中均有超过75%在采访前一周消费过线上音频内容，但通过网络收听对应类型电台的听众却很少：体育类45%，R&B28%，新闻/谈话类26%。5.听众倾向于从YouTube等平台发现新的音乐，尤其是Hip-Hop/说唱、R&B、另类摇滚等类型的听众。但除去Hip-Hop/说唱这一类型之外，AM/FM依然是排名前三的发现新音乐的平台。6.不同类别电台节目的听众使用的社交平台也不尽相同。
【10月6日】据彭博社消息，苹果的在线商店于九月底下架Bose的所有耳机和音箱，罗技旗下的Ultimate Ears音箱以及Sonos最新的智能音箱。此举被认为是苹果开发多款新产品拓展其音频市场的一环。据彭博社报道，苹果最早将于年内推出自己的第一款耳罩式耳机，迷你版本的HomePod智能音箱也在开发中。【9月30日】谷歌推出了一款定价99美元的音箱Nest Audio和新一代适配智能电视的Chromecast设备，试图在智能家居市场与亚马逊等对手竞争，抢占更多市场份额。智能音箱Nest Audio将应用谷歌高端产品线Google Home Max的技术，可以通过识别用户在环境中的相对位置来自动调整声音输出，获得更佳音场，此外其低音部分也获得了加强。
据Voicebot Research的数据显示，谷歌在智能音箱市场的占有率约为31%，而亚马逊的占有率为53%，苹果公司的占有率不到3%。
【9月30日】2020-2021年度Google Podcasts creator program项目的20个播客队伍名单已经公布。这些获选队伍将参与为期12周的免费线上训练。这些训练由PRX以及行业专家主持，获选队伍可以学习到有关叙事、声音制作、市场推广等方面的内容，并得到播客作品的反馈，以及12,000美元的资金赞助。这20个队伍来自巴西、加拿大、古巴、墨西哥、美国等11个国家，所制作的节目涵盖了阿拉伯语、英语、法语、波兰语、西班牙语和土耳其语6种语言。
▷ 12.Podtrac发布9月美国播客收听排行榜 少有新面孔
【10月7日】播客数据公司Podtrac发布了9月美国播客收听排行榜，相较之前的榜单基本保持稳定。《纽约时报》的新闻类播客“The Daily”继续锁定第一宝座，前十名中只有三档节目的排名发生了变化，上升/下跌了一位。第一方阵中的前二十名基本没有变动，两档节目挤入榜单：排名第19的NPR播客“How I Built This ”，挖掘公司背后的创业故事，以及排名第20的“TED Radio Hour” ，同样由NPR出品，与TED联合制作。
NPR播客“How I Built This”尝试挖掘著名公司背后的创业故事，爱彼迎、Yelp的创始人都曾登上过节目。
观点 音频行业媒体Rain News的记者Brad Hill认为，播客排行榜的固化再一次说明了新播客想要崭露头角颇有难度。
参考文章
1. Spotify独家播客不再独家https://www.theverge.com/2020/9/29/21494284/spotify-michelle-obama-podcast-release-exclusivehttps://www.theverge.com/2020/9/29/21493298/spotify-dc-comics-batman-podcast-bruce-wayne-premierehttps://www.bworldonline.com/spotify-partners-with-9-pinoy-podcasts/https://heavy.com/news/joe-rogan-podcast-censorship/https://podcasters.spotify.com/blog/introducing-promo-cardshttps://pumped.byspotify.com/2. 《纽约时报》播客遭事实不严质疑https://podcastbusinessjournal.com/was-the-new-york-times-hoodwinked/3. 有声书平台Audible与数字媒体公司Team Coco达成优先认购协议https://www.hollywoodreporter.com/news/conan-obriens-team-coco-inks-multi-project-deal-with-audible4. Sirius XM或将与平台知名主播Howard Stern续签1.2亿美元合同https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-10-06/howard-stern-sirius-xm-deal-could-pay-over-120-million-a-year5. Podfront UK与NPR达成合作https://podnews.net/press-release/podfront-uk-npr6. 广告类新闻汇总https://rainnews.com/acast-adds-keyword-targeting-to-podcast-advertising-citing-the-supremacy-of-context/https://medium.com/@magellanblog/august-2020-top-15-spenders-movers-shakers-d734a6abc463https://rainnews.com/iab-reach-discusses-buyer-approach-to-audio-the-headphones-are-always-in/7. 体育播客动向https://rainnews.com/religion-of-sports-partners-with-prx-for-distribution-monetization-and-production/
https://medium.com/@audioBoom/audioboom-launches-partnership-with-rogers-sports-media-in-canada-4e31f8c35f1
https://medium.com/@audioBoom/audioboom-originals-network-launches-new-podcasts-1f09be3d4f0b8. 美国电台听众收听习惯报告
http://www.edisonresearch.com/wp-content/uploads/2020/09/EDISON-RESEARCH-Radio-P1-Profile-Report_FOR-RELEASE-AFTER-2PM-9-24-20.pptxhttps://www.edisonresearch.com/radio-listener-profiles-an-infinite-dial-report/9. 设备新闻https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-10-05/apple-stops-selling-rival-earphones-speakers-ahead-of-launcheshttps://www.bloomberg.com/news/articles/2020-09-30/google-launches-99-nest-audio-speaker-new-chromecast-tv-device10.谷歌播客创作者培养项目公布入选名单https://googlecp.prx.org/applyhttps://googlecp.prx.org/blog/announcing-20-podcast-teams-for-2020-21-google-podcasts-creator-programhttps://rainnews.com/prx-and-google-select-podcast-winners-for-google-podcasts-creator-program/11. Podtrac9月美国播客排行榜https://rainnews.com/nearly-unchanging-podtrac-top-podcasts-list-illustrates-why-non-top-podcasters-want-better-discovery/播客一下公众号：justpod
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