喜马拉雅、QQ音乐推出平台独家合作播客 | 播客现场 Vol.61
国内新闻
▷ 1. 看理想旗下六档播客与喜马拉雅达成独家合作
【2月22日】知名文化品牌“看理想”与喜马拉雅宣布达成一项独家合作，“看理想”将推出六档播客在喜马拉雅上独家首播，分别为《放晴早安》《艺术折叠》《100个职业告白》《衰仔日记》《日本20小时》《理想青年》。其中“看理想”与播客节目《放晴公园》联合制作的《放晴早安》已于2月22日上线，每天早上7点更新，分享“解困式报道”；《衰仔日记》将会在3月推出，由知名文化人士马家辉主持。这也是喜马拉雅第一次与文化品牌联合打造播客矩阵群。
▷ 2. 《大内密谈》与QQ音乐推出特别节目《翻滚吧！播浪！》
【2月23日】作为“第0期播客计划”的一部分，《大内密谈》与QQ音乐联合推出特别节目《翻滚吧！播浪！》。节目内容分为对谈篇和新手入门系列两部分。对谈篇每期邀请一位播客领域从业者作为特别嘉宾，从不同视角探讨播客的过去与未来，嘉宾包括奇葩说辩手赵大晴、小宇宙平台负责人kyth、IPN网络创始人李如一、广告公司环时互动的创始人金鹏远。而播客新手入门系列将分享一些播客制作经验，目前已上线三期节目，分别以设备、录制环境、剪辑为主题。
国际新闻
【2月22日】Spotify于2月22日举办线上直播活动“Stream On”，揭晓了一系列数据和未来计划：
在众多音频业务中，播客发展势头较好，平台收录的播客数量达到220万，平台上的播客创作者达800多万；
打造基于流媒体广告插入技术（SAI）的播客广告市场Spotify Audience Network；
将向播客创作者开放付费播客订阅功能以及更多支持与听众互动的功能，向用户提供Spotify特色混合式播放列表Daily Mix的拓展，为其量身定做，且动态更新；
Spotify旗下Anchor平台与Wordpress达成合作，提供基于文本的语音生成技术；
继续投资原创独家内容，推出全新系列播客，如前总统奥巴马对话摇滚歌手Bruce Springsteen的节目“Renegades: Born in the USA”、讲述各行各业穆斯林的故事的节目“Tell Them, I Am”。此外，著名导演、曾执导漫威系列的罗素兄弟创立的AGBO影业与Spotify签订了长期合同，进军播客领域。漫画公司DC也将携手Spotify打造全新的超级英雄播客宇宙。
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延伸阅读：Spotify今年要在播客方面搞哪些事情？野心看着真不小
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分析 播客行业通讯Hot Pod的创始人Nick Quah在分析文章中认为，Spotify在这场发布会上描绘的播客行业未来图景传达出一个明确的信息，那就是他们试图用流媒体模式取代现阶段更广泛的RSS+下载模式。换言之，种种新功能都指向让播客摆脱对目前的“基建”—— RSS技术的依赖。取而代之的则将是流媒体，上述所有新功能、新内容、新平台的基础。在Spotify预设的播客帝国版图中，流媒体已拥有相当大的优势，还将发挥更强大的力量。
音频行业媒体Rain News记者Brad Hill表示Spotify国际扩张的相关数据是本次直播中最令人震撼的信息，足以用“帝国主义”形容。针对Spotify和WordPress合作推出的基于文本的语音自动生成技术，Brad Hill指出，播客与博客之间存在着天然的相似关系，二者的创作门槛都不高，业余和半职业创作者居多，主要用于自我表达。他认为，这项技术对博客作者而言有两大吸引力，一是Spotify超过10亿的庞大受众群体，二是毫不费力即可入门播客领域，实现自我表达的延伸；而对Spotify来说，这一合作意味着Anchor将迎来更多播客创作者。同时，Brad Hill也对反向的播客自动转博客技术表示期待。
科技媒体网站The Verge记者Ashley Carman在直播结束后简要采访了Spotify首席执行官Daniel Ek，被问及Spotify如何帮助创作者获利时，Daniel Ek表示，Spotify将选择权交予创作者，提供多种获利方式，让创作者根据自己的理念及其与听众的关系选择最适用的方式。针对独家节目需要稳定受众和广告销售需要扩大受众规模之间的矛盾，Daniel Ek回应称：“更好的消费体验是两者的结合，我们可以通过广告和订阅提供出色的用户体验。”Nick Quah则表示，很怀疑这两种商业模式结合是否真的能会带来更好的消费体验，并表示自己在视频网站Hulu上看到广告时还是会感觉很影响体验，但从消费者期望的角度来看，点播音频的新颖性或许可以给这一模式带来回旋的余地，Spotify应该会坚持两者相结合的模式，直到回报率变成负值。
Obama和Springsteen的新节目“Renegades: Born in the USA”也引发了一些回应。乐评人Neil McCormick在听了已上线的两期节目后评论称，希望这档播客能在更高的立意和纯粹的娱乐之间找到一个更好的平衡，而不是像目前这样只是围绕着一个主题讨论。
▷ 2. 《纽约时报》发布专题系列文章聚焦播客产业
【2月25日】《纽约时报》发布五篇专题系列文章，从不同角度切入播客行业图景。
首篇《播客业蓬勃发展，好莱坞会助力还是破坏呢？》（Podcasting Is Booming. Will Hollywood Help or Hurt Its Future?）指出，播客领域正在成为好莱坞的IP资源库，极速涌入的大量资本在促进播客行业发展的同时，也引起了业内人士对播客的原创精神是否会被扼杀的忧虑。
此外，《播客主持人说话时，我们听到的是什么？》（When Podcast Hosts Speak, What Do We Hear?）聚焦探讨声音对收听体验的影响，研究后期制作中的润色与修饰；《与行业一同成长的年轻主播》（These Young Podcasters Are Growing Up on Mic）讲述了新一代播客主持人Tai Poole、Nate Butkus的故事；《Saidu Tejan-Thomas Jr. 和“Resistance”之声》（Saidu Tejan-Thomas Jr. and the Voices of 'Resistance'）介绍了诗人、作家兼制片人的Saidu Tejan-Thomas Jr. 及其播客“Resistance”对反抗与拒绝精神的讨论；《36位播客名人最喜欢的播客节目》（36 Podcast Personalities Recommend Their Favorite Shows）则请到了包括36位播客名人分享其最喜欢的播客，包括美国全国公共广播电台（NPR）热播节目“How I Built This With Guy Raz”的主持人Guy Raz以及“The Bill Simmons Podcast”的主持人Bill Simmons等。
聚焦 播客“Mija”的主创，播客工作室Studio Ochenta创始人Lory Martinez作为多语种播客的代表接受了《纽约时报》的采访，分享了她对于播客产业多元化的思考。Martinez表示，播客行业正在迎来越来越多语言的声音，而且世界各地都在成立播客公司，这一趋势令人激动。但Martinez同时也表示，对于像她这样文化背景多元的多语种播客来说，创办自己的公司可能是进入市场的唯一途径。而随着独立播客公司不断为大平台所吞并，播客创作环境的未来也并不明朗，没有资本和大公司扶持的播客节目可能会因推广力度不够而无法获得受众和足够维系的广告收入。播客产业似乎也在逐渐走入一个曾困扰不少传统媒体模式的恶性循环。
文章引用调查数据，认为播客产业的多元化进程始终比较缓慢。2008年，美国有73%的播客听众是白人，这个比例在十余年间回落了10%，现已与美国人口中的白人比例（60%）较为接近，但直播群体中的种族多样性依然堪忧。前 NPR记者Juleyka Lantigua-Williams向《纽约时报》表示，考虑到美国的人口组成和多语种播客的受欢迎程度，媒体科技公司应当把种族多样性作为一项必须坚持的商业原则。文章同时提到，在大平台占据主流的背景下，也有一些播客“钻空”取得了成功。Spotify曾针对英国和爱尔兰地区的黑人女性和非二元性别人群推出“Sound up”播客加速计划，为播客主播提供涵盖采访技巧、设备使用的培训课程以及一万英镑的资金支持。
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延伸阅读：10分钟是音频故事的最佳时长
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相关 【2月25日】全球领先的信息数据测量分析公司Nielsen发布播客调研报告“Podcasting Today”，就美国播客听众的种族构成，研究了各族裔在潜在市场中的份额和对播客广告的反应。
报告显示，播客听众群体展现出比美国人口构成更加丰富的种族多样性。近一半的播客听众为非高加索人，而在美国，这一比例仅为34%。其中，西班牙裔占比最大，从2010年的110万人增加到2019年的680万人。
从类别来看，音乐、健康、健身和宗教类播客是黑人听众最喜欢的播客主题，西班牙裔听众则更倾向于儿童和家庭类播客，亚裔美国人以收听技术、科学和商业类播客为主；就播客广告效果而言，黑人听众听到播客广告后的购买意愿更强，更倾向于拨打广告中的电话或访问购买产品的网站。
▷ 3. Spotify前首席经济学家：音乐产业粥多僧也多
【2月19日】Spotify前首席经济学家Will Page为英国《金融时报》撰文，从音乐产业在几十年间的爆发式增长出发，认为产值的成倍提升并没有让音乐家和艺术家也富裕起来。Page认为，作为第一个受到“数字化冲击”（digital disruption）的行业，音乐为我们昭示了未来。从图书、播客、手游到电视剧，无不在近几年内因门槛降低见证了内容的爆发。热钱大量涌进，但创作者并没有因此受益。由于从业者的数目太多，并不是每个人都能从中分一杯羹。几大音乐厂牌奠定了通行的流媒体分红规则和营销模式，艺术家在其中处于劣势。这也是为何越来越多的艺术家正在转向Patreon之类的众筹平台，这可能是独立艺术家在激烈竞争中唯一的立足希望。
▷ 4. iHeartMedia调整内部架构
【2月25日】美国最大的商业播客发行商iHeartMedia宣布调整内部架构，整体上将公司分为两个大部门，数字音频部和多媒体平台部。
Conal Byrne和Darren Davis分别担任数字音频部的首席执行官和首席运营官，该部门主要负责应用程序、网站以及播客相关业务，也管理着iHeartMedia旗下的播客技术公司Voxnest以及刚收购不久的数字音频技术公司Triton Digital。而无线电产品将隶属于多媒体平台部。
同日，iHeartMedia公布2020年第四季度及全年财报。第四季度数字音频业务收入为1.72亿美元，同比增长53％，占总收入的18.4％，其中播客营收表现良好，同比增长100%；多媒体平台部负责的基础业务仍占了约75%的大头，但已呈下降趋势。2020年iHeartMedia总收入为29.48亿美元，同比下降20％，数字音频业务收入同比增长26％，其中播客收入增长91％。
▷ 5. Cumulus Media播客年下载量突破十亿次
【2月23日】美国的广播公司Cumulus Media（以下简称：CMLS），召开了2020年第四季度财报电话会。CMLS是美国第三大广告公司，旗下有音频网络Westwood One。首席执行官Mary Berner指出，2020年CMLS播客总下载量实现突破，超过10亿次，同比增长40%。第四季度播客营收与第一季度相比增长了逾30%，同比增长40%。“The Dan Bongino Show”“The Ben Shapiro Show”“Mark Levin”三档播客节目在第四季度的新闻类播客排名中位列前10。首席财务官Frank Lopez-Balboa表示CMLS将更多精力放在了合作拓展方面，而不是自有技术的开发和基础设施建设，没有计划加入并购热潮。该公司目前的合作方为Spotify旗下的播客托管暨广告公司Megaphone。此外，CMLS将通过Westwood One继续与滚石唱片的播客合作关系。
▷ 6. “Reply all”被曝种族主义丑闻后宣布暂时停播
【2月25日】由Spotify旗下Gimlet出品，以互联网为主题的叙事类播客节目“Reply All”因被曝种族歧视丑闻，宣布暂时停播。
Gimlet旗下一档已停播的播客节目“The Nod”主持人Eric Eddings于2月17日在推特发文指责“Reply All”主持人PJ Vogt及该节目资深记者Sruthi Pinnamaneni阻碍了Gimlet人员的多样性，有种族主义倾向。两人随后从“Reply All”编辑部永久离职。Spotify的一位发言人称，PJ Vogt和Sruthi Pinnamaneni将继续任职Gimlet，但没有透露其新岗位。
“Reply All”的另一位主持人Alex Goldman于25日在该节目的RSS Feed中发布了一则两分钟的音频公告，称“Reply All”编辑部全体成员决定自我反省，认真整改，以更好地呈现节目，并表示“Reply All”不会因此永久停播。
▷ 7. 永利将让体育播客进驻赌城豪华酒店
【2月25日】美国赌业巨头永利度假村宣布将向体育播客网络Blue Wire注资350万美元，其中包括在永利拉斯维加斯酒店内建造播客工作室。该工作室将用以承办Blue Wire播客个性化活动以及接待明星运动员来宾，从而吸引人们参观酒店，因运动而兴奋，希望人们在此下注赌博。永利旗下有一家专注体育博彩的子公司WynnBet，正是该公司特别关注到Blue Wire，想利用其影响力来推广自己的品牌。永利度假村总裁Craig Billings表示，该工作室定于今年夏天开业，并承诺对Blue Wire品牌推广的支持将持续三年。
参考文章
国内新闻：
1.https://share.api.weibo.cn/share/205157814.html?weibo_id=4607336109573354
https://mp.weixin.qq.com/s/6EZECIIZclEDm12m2O9gsA
2.https://share.api.weibo.cn/share/205158013.html?weibo_id=4599905022645813
https://share.api.weibo.cn/share/205158043.html?weibo_id=4602803794226453
https://share.api.weibo.cn/share/205158065.html?weibo_id=4605349296351866
https://share.api.weibo.cn/share/205158087.html?weibo_id=4607881854592142
https://mp.weixin.qq.com/s/6EZECIIZclEDm12m2O9gsA
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