苹果播客或将准备启动付费订阅功能 | 播客现场 Vol.64
国内新闻
▷ 1. QQ音乐发布新版本：播客创作工具与收听功能升级
【3月15日】QQ音乐发布了新版本，升级了播客创作工具，上线多人远程录制、剪辑、上传等一系列功能。此外，新增了跳过片头、片尾的功能，听众可根据不同播客片头、片尾的时长，自行设置，设置完成后将应用于整档播客。
▷ 2.财新FM推出首档真实案件型叙事播客《记录在案》
【3月16日】财新首档真实案件型叙事播客《记录在案》于财新App正式上线，已更新至第三集，该节目由财新传媒旗下的音频制作团队财新FM出品，历时6个月，调查了李尚平案、豫章书院案、陈国清案、张志超案、劳荣枝案5个重大刑事案件，通过回访当事人、重回案发现场，以非虚构叙事写作的方式，为听众带来沉浸式收听体验。
▷ 3. 香橼做多荔枝 荔枝股价直线拉升触发熔断
【3月16日】华尔街著名空头机构香橼资本发表报告做多中概股荔枝（LIZI），导致荔枝股价暴涨近三成，一度触及熔断。
香橼连发两条推特做多荔枝
香橼在报告中称荔枝是中国领先的音频流媒体公司，旗下的音频社交平台Tiya目前已经跻身70多个国家/地区社交网络程序排行中的前十名，但其股价相对被低估了，现估值仅4亿美元，目前荔枝股价为1.4倍EV，而同业雅乐科技（YALA.O）则为17.2倍EV。香橼认为荔枝有机会从中国科技巨头反垄断的趋势中获益，予以了30美元的目标价。消息一出，荔枝的股价直线拉升，一度触发熔断，恢复交易后，盘中涨幅近44%。截至当日收盘，荔枝上涨29.51%，收报13.65美元。
荔枝股价走势图
事实上，香橼资本多年来一直以华尔街做空机构而闻名，过去十年间，做空过20家在美上市的中概股公司。不过今年1月底，香橼就已经放弃做空，转而做多。起因是香橼发布报告看空游戏驿站（GameStop）引起散户不满，抱团买涨与其对线，香橼巨亏出场。随后创始人Andrew Left发布视频称，与成立之初的初心相违背，此后不再发布做空报告。
荔枝于2020年1月在纳斯达克上市，发行价11美元，甫一上市即遭遇破发，一度跌至每股2美元左右。而近期受实时语音聊天平台Clubhouse爆红的影响，自今年2月起，荔枝股价不断攀升，2月2日当天一度上涨90%。不过有分析认为，虽然股价有所回升，近年来营收数据也显示增长，但目前荔枝仍未走出亏损困境，过去四年的净亏损分别为1.5亿元、934.2万元、1.3亿元、8220万元。具体到盈利模式也存在隐忧——收入来源较为单一，过度依赖用户付费。在竞争加剧的市场环境中，如果不继续探索更加持久有效的盈利模式，想要实现持续增收，恐怕力不从心。
背景 荔枝于【3月9日】发布了2020年第四季度及全年财报：
用户活跃度方面，第四季度平均移动端月活跃用户数（MAU）为5840万，同比增长13%，达历史最高水平。此外，第四季度其月均总互动次数超过33亿次，去年同期为27亿次。
音频内容方面，截至2020年12月31日，音频内容总量累计达2.54亿，同比增长43%。
尽管数据整体向好，但荔枝仍存在隐忧。
一是付费用户数量减少，2020年付费用户总数为42.24万人，较2019年的43.41万人下降约3%。对于以音频收入为营收主力的荔枝来说，付费用户总数的下降值得关注。
二是从全年情况来看依然没有摆脱亏损，全年净亏损8220万元，非美国通用会计准则（NON-GAAP）口径下的净亏损为3140万元。
国际新闻
▷ 1. 苹果播客或将准备启动付费订阅功能
【3月15日】苹果发布了iOS 14.5最新Beta测试版本，苹果播客有了新变化，新增了智能播放等功能，并且进一步调整了措辞。除了将“订阅（subscribe）”改为“关注（follow）”，最新版本的开屏界面标语也由原来的“发现有趣的、富有信息价值及启发性的免费音频故事（Discover free audio stories that entertain, inform, and inspire）”改为“新的设计与智能播放按钮带你开启轻松的聆听旅程（Easily start listening with the new design and smart play button）”，不再强调免费。
分析 聚焦苹果公司的新闻网站9to5Mac记者José Adorno指出，结合之前苹果播客计划启动付费订阅功能的传言，以上措辞的改变或许暗示着苹果播客的付费订阅时代即将到来。
▷ 2. Vox Media通过“Unexplainable”测试新型播客孵化方式
【3月17日】播客公司Vox Media最近推出了一档科普类周更播客“Unexplainable”，不受新闻时效性的限制，探索科学领域中神奇有趣的未解之谜。“Unexplainable”是该公司此前推出的播客系列“explainer”的衍生品，该系列以其首推的新闻类日更播客“Today, Explained”而闻名，随后又与流媒体巨头Netflix合作推出了衍生视频节目“Explained”。
Vox Media借由“Unexplainable”测试了一种新的播客孵化方式，即在已有的热门新闻播客中投放新播客的试播集，再根据听众反馈决定是否将其独立成新的播客，继续制作下去。“Unexplainable”便是如此，试播集于去年11月24日在“Today, Explained”上线，受到了极大的欢迎，团队遂将其独立出来，作为一档全新的播客面向听众。
分析 Vox Media音频副总裁Liz Nelson透露，2020年Vox Media播客网络的收入同比增长了50％，预计今年还会继续快速增长。公司主要依靠热门播客节目的品牌赞助与广告销售实现营收，获得可持续收入来源。新上线的“Unexplainable”作为较小众且垂直度高的科普类播客，或将为Vox Media带来新的广告机会。音频广告代理商Veritone One播客业务副总裁Hilary Ross表示，相较于新闻与政治类播客近乎饱和的广告市场，科普类播客还是一片蓝海，播客类别的多样化给予了广告商更多选择的机会。
针对新型的播客孵化方式，播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah发表评论称，在播客市场越来越拥挤甚至趋向饱和的背景下，以现有的热门播客节目孵化推广新的播客，可能会比获得苹果播客的首页推荐更有效。当然这种方式也存在一定问题，可能会引起原有听众的不满。但权衡利弊，还是值得一试的。
▷ 3.BBC发布宏大转型蓝图，自伦敦向外转移400个岗位
【3月18日】英国广播公司（BBC）发布数十年来最大规模的转型蓝图，将用接下来的6年时间，完成工作重心的转移，由伦敦分散到英国各地，强化“为整个英国提供服务的使命”，打造真正的“全英BBC（the BBC across the UK）”。
BBC总裁Tim Davie
广播节目Newsbeat、广播频道Asian Network的制作中心将设在伯明翰，广播1台、2台以及1Xtra的日间节目的运营将分布全英，两个广播音乐频道3台和6台则以索尔福德为基地。预计到2027-2028年，50％的广播和在线音频支出将分布在伦敦以外的英国各地。
BBC News的主要部分也将向英国各地转移，并加大对地方新闻报道的投资：建设地方新闻记者的数字化网络；在约克郡以及英格兰西北和东北地区推出量身定制的BBC One；提供6个高峰时段的本地广播服务；并在BBC Sounds音频App上设置50多个区域的专栏。
分析 播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah【3月19日】发表评论，首先对内容生产分散到全英各地的举措表示赞同：“这一转变有利于媒体工作者创作出更多能够引发共鸣的作品，为更广大的受众带来切身相关的工作、健康、个人发展等方面的新闻。”而对于BBC此次转型，Quah表示应当在更广泛的经济背景下解读这项计划，毕竟新冠肺炎疫情带来的经济影响仍然存在，BBC的转型未来值得观望。
▷ 4.《纽约时报》：英国播客行业格局正在重塑
《纽约时报》于【3月15日】发表专题报道称，在大量投资涌入以及美国播客行业多样化发展的激励下，英国独立播客公司正在崛起，英国广播公司（BBC）的垄断地位或将被打破，整体的行业格局面临重塑。
自1922年成立起，BBC便迅速以高质量的节目闻名全球，建立了庞大的全球电台网络，主导着英国的音频行业，在播客领域也不例外。BBC公布的数据显示，60%的英国成年人每周都收听其广播节目。近年来，英国播客市场迅速扩张，听众数量急剧增加， 近五分之一的英国成年人（逾1000万人）成为了播客节目的稳定听众。
BBC Sounds音频App的负责人Jonathan Wall认为BBC作为主导有利于保护英国音频行业免受其他全球性音频巨头的不当影响。对此也有许多反对的声音，英国播客公司Brocoil Productions的创始人Renay Richardson便表示，自己并不认同BBC的主导有助于塑造和发展英国播客行业的论调，她认为：“由于种种历史性因素，BBC的受众长期以年长的白人群体为主，极大地限制了多样化发展。”
Renay Richardson
但英国播客界对BBC似乎有着更为复杂的感情。长久以来，英国整体音频制作体系的运作离不开BBC的支持，大量独立制作公司依靠BBC的外判项目（commission）维持运营，而新兴的播客公司也几乎都免不了与BBC合作。尽管对BBC的垄断表示不满，Richardson在2018年创立公司之初，也仍然接受BBC的外包项目，制作了几档节目。音频公司Folder Media创始人兼英国播客奖联合创始人Matt Deegan指出，BBC既扮演着“垄断性的敌人”的角色，同时也扮演着“朋友”的角色——就播客生产而言，许多英国独立播客制作人成长于BBC的技术与资金扶持之下；推广方面，BBC更是利用其庞大的广播听众基数，为播客吸引了大量受众。
如今，在BBC所奠定的良好基础上，英国独立播客公司如雨后春笋般迅速崛起，美国的发展经验提供了很多参考借鉴，英国播客公司Crowd Network首席执行官Mike Carr对美国播客市场进行研究后得出结论——独立播客网络的发展取决于原创内容的生产能力，因此Crowd Network与人才机构Creative Artists Agency（CAA）达成合作，招揽播客创作者。此外，全球音频巨头也纷纷投入到英国播客市场的竞争中来，2019年，索尼音乐娱乐宣布与播客制作人Renay Richardson成立合资播客公司Broccoli Content，去年，索尼音乐又与英国音频内容公司SomethinElse达成了播客业务的相关合作；包括Netflix在内的一众流媒体巨头近期都在深化其在英国的业务，其中Spotify更是将伦敦视作重要播客市场，在当地开设了新的播客工作室。综上种种现象都昭示着英国播客行业整体格局正在重塑，BBC的主导地位并非定局。
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延伸阅读：为什么索尼音乐要在播客上投资这么多？
▷ 5. iHeartMedia第二大股东计划增持股份至近50%
【3月15日】美国最大的商业播客发行商iHeartMedia的第二大股东Global Media & Entertainment Investments Ltd.（以下简称：Global Media）宣布已向美国联邦通信委员会（FCC）提出申请，将增持股份至49.99%。该投资公司由英国商人Michael Tabor经营，目前持有iHeartMedia 8.7％的股权。在【3月12日】致FCC音频部门负责人Albert Shuldiner的信中，Global Media表示已于2月初与IHeartMedia的律师沟通了该股权增持计划。
尽管iHeartMedia曾于去年5月发布毒丸策略，禁止任何股东未经董事会许可而持有超过10％的股份。但Global Media表示自行提出股权增持申请符合FCC外资所有权的相关规定，iHeartMedia发言人也在一封电子邮件声明中表示，将遵守FCC有关规定。
▷ 6. 谷歌浏览器推出播客实时字幕功能
【3月19日】谷歌浏览器推出音视频实时字幕功能，为所有基于电脑端网页版的播客播放器提供自动生成字幕的服务。用户可以在浏览器设置界面的“无障碍（Accessible）”设置中开启实时字幕，目前只支持英文内容，Mac、Linux和Windows系统都可使用，ChromeOS系统的实时字幕功能还在开发中，会在未来上线。此前，谷歌也曾在移动端推出过此功能，谷歌智能手机以及部分安卓手机可以使用。
▷ 7. Steve Goldstein：收听“货架”容量有限，播客节目竞争激烈
【3月12日】音频策划网站Amplifi Media创始人Steve Goldstein发文称播客听众的收听“货架”容量有限，在海量播客的激烈竞争面前，单个播客节目被听到的机会越发紧张。Goldstein指出，研究机构Edison Research和数字音频技术提供商Triton Digital联合调研推出的年度消费报告“The Infinite Dial 2021”，对播客和具体剧集进行了区分，平均而言，每个听众每周会收听5.1档不同播客中的8集节目；播客“重度沉迷者”每周的收听量或许会超过11集，但这一部分听众仅占不到20%；而另一方面，还有26%的人每周仅收听1-2集播客。
目前播客领域大约有200万档播客节目可供听众选择，但平均每个听众每周的收听“货架”仅能容纳5个，可见竞争之激烈。Goldstein认为，播客仍要将高质量的内容、明显的分区与可被发现的意识相结合，方可在激烈的竞争中成为进入听众收听“货架”的那一个。
参考文章
国内新闻：
1.财新FM推出首档真实案件型叙事播客《记录在案》
https://m.weibo.cn/1663937380/4615083458298982
2.香橼做多荔枝 荔枝股价直线拉升触发熔断
https://www.yicai.com/news/100988234.html
https://www.jiemian.com/article/5821616.html
https://finance.sina.com.cn/stock/zqgd/2021-03-17/doc-ikknscsi6737260.shtml
https://mp.weixin.qq.com/s/SMBt_b1sbBDoxm9GXoQRpA
https://www.lanjinger.com/d/154620
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