Netflix聘请前苹果高管负责播客业务｜播客现场Vol.80
第 80 期｜07.04 - 07.10
国内新闻
▷ 1. 财新：喜马拉雅暂缓境外上市计划
【7月9日】中国监管机构近日对滴滴出行的数据安全问题展开调查，可能影响多家中国科技公司今年赴纽约的上市计划，这些IPO的规模达到数十亿美元。据《财新》报道，包括喜马拉雅在内的多数近期在美股交表的中国企业IPO均调整上市策略。
财新援引多名市场人士的说法，4月30日公开招股书的喜马拉雅已经于近期中止其赴美IPO计划，但喜马拉雅方面未就此做出回应。一位接近喜马拉雅IPO人士还向财新透露，“喜马拉雅已经基本放弃赴美上市，可能转道香港。”英国《金融时报》7月8日也报道称，一位知悉喜马拉雅公司情况的人士说表示，在与相关监管机构沟通后，喜马拉雅认为在香港上市是首选。
《财新》的报道提及喜马拉雅月活跃用户为2.5亿，在其招股书的风险因素中，喜马拉雅提到了内容审核，抑或用户数据和隐私泄漏方面潜在的影响，同时IPO存在需要中国证监会批准的可能。一名风险投资人士提到，音频平台的内容审核不同于传统的图文社区，审查风险存在不确定性，但相比之下，短视频的监管风险则更大。
▷ 2. 知名乐评人马世芳与KKBOX合作推出独家播客节目《耳边风》
【7月5日】据音乐媒体“吹音乐”报道，知名乐评人、广播人马世芳宣布与台湾地区音乐应用KKBOX合作推出独家播客节目《耳边风》，这档播客将运用KKOBX与播客制作服务平台Firstory合作开发的“音乐嵌入”功能，借此尝试新的声音节目的可能性。
报道提出，马世芳去年因电台著作权合约问题，结束了其长达三年四个月的电台节目《耳朵借我》。此次与KKBOX的合作，意在解决“播客节目中放音乐”的著作权难题。KKBOX与Firstory合作开发的播客“音乐嵌入”功能，可以保证只要是使用Firstory上传托管的节目，就可以从KKBOX的曲库中设计插入想要播放的音乐。选定的歌曲将在插入点完整播放，不仅避免了洽谈剪辑、重制的著作权难题，播放流量也可以直接计算版税。
背景 2020年10月，流媒体音乐平台Spotify也宣布将打通播客与音乐平台，允许主播在播客中使用其平台的完整歌曲，这将使Spotify成为首个没有音乐版权困扰的播客平台。同时听众将可以直接收藏和下载播客中使用的音乐，或是浏览曲目相关更多信息。这一功能需要付费才能解锁歌曲的完整收听，同时意味着使用此功能的播客也只能Spotify平台上播放。
▷ 3. TME播客创作中心发起MCN机构招募计划和“声浪计划2.0”
【7月3日】腾讯音乐娱乐(TME)播客创作中心宣布开启“TME播客共赢计划”。TME播客创作中心面向全网MCN机构发起招募计划，邀请全网音频工作室、短视频MCN机构、垂类内容联盟、类MCN平台、文字版权机构等入驻。招募期限为2021.6.1到2021.8.31，6月为内测阶段。该招募计划对MCN机构的要求为有实体注册公司资质，不少于5名签约主播，有持续生产优质内容的能力。
同时，TME播客创作中心在【7月9日】发布“声浪计划2.0”激励创作者进行创作。“声浪计划2.0”的内容分为四部分：原创优质内容激励计划，万次有效播放即可获得约200-400元播放收益；新人播客成长计划，新人播客完成首月任务即可获得现金奖励和曝光资源；优质播客入驻计划，同类型音频平台站外优质播客入驻可领取入驻奖励和曝光资源。同时，TME播客创作中心也在逐步打通更多分发平台，现在音频节目可将上传同步至懒人畅听、懒人极速版、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐五大平台。
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延伸阅读：vol.78 腾讯音娱内部进行重大调整 明确长音频为重点推进业务
国际新闻
【7月9日】据彭博报道，视频流媒体平台Netflix聘请前苹果公司高管N'Jeri Eaton掌管其播客业务。这是Netflix首次任命播客业务主管(Head of Podcasts)一职，彭博认为，此举彰显了这家视频流媒体巨头在播客领域不断增长的野心。
Eaton上周通过社交媒体宣布从苹果公司离职，并将在本月晚些时候加入Netflix。自2020年8月起，Eaton在苹果播客担任内容主管一职，在此之前，她于NPR供职四年，其间参与了包括"No Compromise"等项目，这档播客获得了今年度的普利策奖。加盟Netflix后，Eaton将负责Netflix的播客节目，其大部分播客节目与Netflix原创电视剧和电影有关。Netflix主要将播客视为推广其电视节目和电影的一种手段，并将该业务置于其营销部门之下。
背景 在过去的几年里，Netflix对音频的兴趣越来越大。该公司的联合首席执行官兼首席内容Ted Sarandos同时也是播客最大的发行商之一Spotify的董事会成员。Netflix的官网上写道："Netflix Podcasts，通过音频探索Netflix的世界，我们将来到电视剧和电影的幕后，了解你最喜爱的明星，并探索Netflix平台上最令人兴奋的项目。”
同时，Netflix也在建立一个由记者领导的编辑出版部门。Michelle Lee刚刚辞去了Allure杂志主编的工作，负责监管该部门，该部门的业务包括播客、社交媒体和印刷出版物Queue。该部门还会制作节目，以支持Netflix的内容品牌，包括“Strong Black Lead”（针对黑人的娱乐）、“Geeked”（针对粉丝的节目）和“Most”（针对LGBTQ的节目）。
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延伸阅读：Netflix背后的野心是什么？
▷ 2. 美国知名新闻主播Megyn Kelly与SiriusXM签约
【7月6日】广播公司SiriusXM宣布，美国知名新闻主播Megyn Kelly将主持一档新的谈话类直播节目"The Megyn Kelly Show"。从9月7日起，在每个工作日的下午12点到2点于"Triumph"频道播出，同时该节目还将作为播客推出，新播客取代Kelly目前正在主持的同名播客。
在新节目中，Kelly将采访来自文化和政治领域的新闻人物，并评论当天的头条新闻。她表示，自己播客的成功正说明，对当下事件开放、诚实的对话十分重要。未来SiriusXM的订阅者能够通过其App和社交平台收听新节目。此前负责制作和发行播客"The Megyn Kelly Show"的媒体公司Red Seat Ventures，将继续制作Kelly的新节目。
背景 Megyn Kelly曾在福克斯新闻台(FOX News Channel)和美国全国广播公司(NBC)担任主播。从NBC离职后，她创立媒体公司Devil May Care Media，并推出播客“The Megyn Kelly Show”。
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延伸阅读：Megyn Kelly：当新闻主播再次成为主角
▷ 3. 播客主题日剧『お耳に合いましたら。』上线 同名播客于Spotify独家播出
【7月8日】一部由Spotify协助东京电视台制作的以播客为主题的电视剧『お耳に合いましたら。』（《如果您喜欢听》）于日本时间7月8日上线，每周四午夜12:30播出。本剧的同名播客也在每周剧集播放结束后于Spotify独家上线。
此剧由乃木坂46的前成员伊藤万理华饰演主人公高村美园。在剧中，高村美园边品尝自己钟意的热门连锁店美食，边聊她对连锁店美食的热爱，同时在朋友们的帮助下，她开始制作自己的美食播客——『お耳に合いましたら。』。这档播客也在Spotify独家上线，首集节目里聊的连锁美食店是日式快餐店松屋。
美园使用Spotify的播客制作应用程序Anchor进行节目录制、发布。观众可以在观看电视剧的同时了解如何制作播客，感受任何人都可以用自己的声音制作播客的乐趣。
此外，电视剧中出现的美园最喜欢的播客『氷川きよし kiiのおかえりごはん』（《冰川清志 kii 之欢迎回家》）也可以在Spotify上收听，日本时间7月5日上线，每周四晚上9点更新。该节目由演歌歌手冰川清志主持，带领听众在忙碌的一天结束后，了解如何用熟悉的食材快速地制作料理，并会在实际烹饪过程中介绍制作美味的诀窍和讲究。
评论 新闻媒体The Bharat Express News评论道，近来Spotify一直试图将自己的原创播客变成电视节目，『お耳に合いましたら。』是Spotify首次与电视台合作制作原创节目，旨在通过电视节目推广“播客”这一概念。『お耳に合いましたら。』似乎也遵循了热门节目《孤独的美食家》所建立的成功模式，即通过美食来吸引观众。
The Bharat Express News指出将播客推广到日本是Spotify迄今为止最大胆的举动，因为日本还远远没有像美国那样成熟的播客环境，甚至还远没有成为像印度那样的新兴力量，印度现在拥有世界第三大播客市场(第二大是中国)。
而在日本，报纸和广播电视等“过时媒体”对民众来说仍然重要，因此与电视台合作推广播客是最佳且有效的方式。毕竟，不久前“ YouTube 用户”这一概念还让大多数日本人感到困惑，但随着YouTube片段在综艺节目里不断播出，它如今已经为日本民众熟知。『お耳に合いましたら。』对播客的推广作用也是如此。
▷ 4. Hot Pod：苹果播客技术问题持续不断
【7月6日】播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah针对苹果播客后台自动下载受阻问题发表评论。
Nick Quah认为，苹果播客的听众仍然可以按照惯常收听节目，但失去自动后台下载的便利性可能会导致听众放弃收听，这也许会增加听众离开苹果播客的可能性。而对一些播客生产者来说，这可能会给播客的广告植入带来相当大的麻烦，特别是当需要预估、报告特定节目的平均收听人数时。
同时，这个技术漏洞是使用iOS 14.6系统的苹果播客应用程序所特有的，这意味着受影响的下载量只代表苹果播客整体下载量的一部分，从而导致苹果播客的下载量数据失真。
此外，从更宏观的角度看，苹果播客的升级错误也许将带来根本性的问题。毕竟在所谓的 “播客平台之战 ”中，还尚未出现过像现在这般激烈和密集的平台级竞争时刻。在Nick Quah看来，苹果播客作为一个强大的、受欢迎的甚至是默认的播客消费者的首选平台，与播客的未来密切相关。
Nick Quah也在文末表示有关 iOS 14.6后台自动下载的技术问题，预计将通过新的软件更新来解决，据说将在未来几周内推出，但目前还没有更具体的发布日期消息。
▷ 5. Acast首席执行官：“RSS是开放播客生态的基石”
【7月7日】播客公司Acast首席执行官Ross Adams撰文阐释RSS对于播客创作者及生态的重要性。他认为要实现播客行业的收听率和收入预期，就需要在所有的用户类型、操作系统、设备和收听平台上为每个用户提供便利。内容聚合工具RSS便是可以接触所有用户的唯一途径，同时也是开放播客生态的基石之一。针对RSS工具在播客行业的使用，Acast给出了“所有播客都需要RSS”的五个原因：
RSS是接触所有用户的唯一途径
RSS允许数以百计的不同播客播放器接收信息反馈，并使听众可以在任何地点、以任何方式享受播客内容。
RSS使开放的行业生态系统更加开放
开放的生态系统所提供的自主权都有其代价。在开始做播客时，自主权可供发挥的领域很广泛，这些都会决定你更大程度的控制权和谈判权，从而在很大程度上影响个人播客的成长过程。
RSS意味着可以拥有与听众的关系
听众与播客之间的关系十分重要。当发布新的节目时，我们会期待培养了多年的受众能够回到节目中继续收听，RSS订阅工具便为这种关系的实现提供了支持与可能。
▷ 6. Stitcher年度研究：新播客飞速发展 头部播客依然保持不变
【7月7日】播客平台Stitcher发布《2021播客报告》(The Stitcher Podcasting Report 2021)，这是该平台连续第二年发布年度播客报告。报告显示，头部播客每年的排名几乎没有变化，即便2020年疫情期间播客创作达到了巅峰，情况依旧如此。该报告是基于Stitcher app的用户使用数据分析而作出的。该报告的重点如下：
比较2019年和2020年听众数TOP25播客节目排名，排名前五的播客节目是一样的。同时，有3个新播客冲入了2020年的Top20，分别为 “PodSave America” “Criminal”和 “Office Ladies”，6个新播客进入了前25名。
Stitcher以年龄分组制作了节目订阅数Top5榜单，比较了不同年龄段播客节目订阅数Top5，发现播客节目订阅数Top5和播客节目听众数Top5的情况大相径庭。此外，“This American Life”是最受用户欢迎的节目，不论是收听播客时间不超过6个月的用户还是已经收听播客超过2年的用户。
细节 Stitcher年度报告还总结了过去一年半播客听众收听习惯的转变：
新听众正在变得更加年轻多样，并遍布全国；
疫情前的播客收听时段与通勤高峰时间一致，但现在播客收听时段现在已经变为午餐时间/午后时段（11点-14点）；同样，家务和园艺活动已经取代上下班通勤，成为听众听播客时的主要场景；
用户的订阅内容显示，13-34岁年轻一代的用户更喜欢喜剧和谈话内容的节目 ，而35岁以上老一代用户则更喜欢新闻和政治。
▷ 7. PodcastOne升级托管服务 “免费”的播客托管或将由播客主“买单”
【7月8日】去年被数字网络公司LiveXLive收购的播客公司PodcastOne推出其免费托管服务Launchpad One，寻求从单纯的播客内容网络以外，获得更多收入。而这项新服务则是对该公司2019年8月推出的播客托管服务LaunchpadDM(Launchpad Digital Media)的一次扩充与升级，这项托管服务主打的是免费和不限量的概念。
细节 此次推出的LaunchpadOne扩展了PodcastOne的播客生态系统，不仅允许播客主托管他们的节目，还可以直接通过该平台接受由美国在线支付服务商PayPal提供的捐款功能。LaunchpadOne上的创作者也将有机会通过嵌入销售的广告为自己的播客创造收入。PodcastOne表示，使用LaunchpadOne托管的节目还可以使用PodcastOne播客网络来推广自己的节目，这些是其他托管平台无法提供的。该公司透露目前已经有1000档播客使用了该托管服务。
但正所谓“天下没有免费的午餐”，尽管Launchpad One承诺提供免费和不限量的托管，这在海外播客托管服务中非常罕见。但作为交换的条件是，PodcastOne可以在使用其托管生成的任何节目RSS Feed中插入两个由自己团队销售的广告，收入也不与播客主分成。此外对于PayPal的捐款，PodcastOne也会保留4%的服务费，95%的捐款归播客节目所有。不过由播客本身销售、录制和嵌入的任何广告的收入仍然将完全由播客节目自行保留。
观点 科技媒体The Verge记者Ashley Carman认为，一集节目中出现来自平台的两次广告插入可能会对听众造成困扰，甚至对收听体验带来不良影响。而PodcastOne对这些广告抽取100%的分成，目前在托管平台中也很少见。例如，播客托管平台RedCircle是从其销售和自动插入的广告中收取50%的分成，而Spotify的免费托管服务Anchor也还没有具体说明他们会从中收取多少份额。
Ashley Carman认为，虽然免费托管和商业化还没有在播客行业广泛应用，但随着大型科技公司的进入，通过补贴托管的方式来换取更多的广告份额，可能会是个越来越重要的问题。最近才进入播客领域的Amazon和Facebook就可能会这样做。这种策略很容易理解：鼓励尽可能多的人创作，推出播客节目，从而创造更多的广告空间，由此可以充实托管平台的内容库，进一步推动平台的广告销售，并从这些广告中获取分成。Ashley Carman认为，托管公司应该给予播客创作者一些收入，而不是百分之百保留。
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延伸阅读：名人的介入会破坏播客生态吗
▷ 8. Hot Pod：Joe Rogan难被“Cancel” 因对Spotify至关重要
上周，《纽约时报》的记者Matt Flegenheimer撰写长文称“Joe Rogan的播客影响力巨大，难以被‘取消’“。Rogan的粉丝仍然年轻、忠诚，而且越来越全球化，同时Rogan对Spotify公司的命运也至关重要。
播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah认为，从"The Joe Rogan Experience"节目的爆红开始，Rogan对Spotify播客平台的财富核心地位就已经确立了。但是，推动Spotify播客的财富动力仍然处于变化之中。
首先，出现在Spotify上最受欢迎的五档播客中，有三档是Spotify通过节目交易获得的("The Joe Rogan Experience""Call Her Daddy"和"The Michelle Obama Podcast"，其余两档节目分别为"TED Talks Daily"和《纽约时报》出品的"The Daily")。此外Spotify已经并将继续签署大量诸如此类的播客协议，包括与Kim Kardashian、DC漫画和Archewell Audio等的播客协议。这些交易的价值不一定能与“Joe Rogan Experience”相提并论，但交易规模却并不是小数目。再加上Spotify的其他非音乐计划，包括对实时音频的推动，对播客广告的兴趣等等。在未来某个时刻，我们将会在Spotify内看到一幅从Joe Rogan的节目价值中催生的多样化播客的市场格局。
但同时，Nick Quah提醒，在如今的市场格局中，Spotify并不是唯一一家对播客保持浓厚兴趣的企业，因此每当Joe Rogan与Spotify的合约接近到期日时，在Spotify周围就会涌现出一批比以前更如饥似渴的竞争者，SiriusXM、iHeartMedia以及现在的Amazon Music都是潜在的竞争对手。
背景 2019年，“Joe Rogan Experience”的月下载量就已经达到了1.9亿次，部分单集的收听量也突破数千万。2020年5月Spotify斥资1亿美元签下了“Joe Rogan Experience”的独家播出权，为其提供了更好的资源及平台。与此同时，Joe Rogan也经常因自己的言论而频频陷入舆论纷争。Rogan曾发表过一些被指认为对变性人群体不友好的言论，还多次邀请具争议的嘉宾上节目，并在节目中传播假消息，这些都在Spotify的内部员工中引发了强烈的反对意见。今年4月，他在节目中建议健康的年轻人不要接种新冠肺炎疫苗，引发了较大争议，尤其遭到了拜登等多名政府官员的强烈反对，同样将Spotify作为独家播放平台的哈里王子夫妇甚至因此表示会重新考虑与Spotify的合作。但这场风波至此已无更多后续，Spotify官方也并未出面回应。
http://www.caixin.com/2021-07-09/101738210.html
https://www.ft.com/content/7123266e-94c1-45cb-a133-8f1c0b907c25
2.知名乐评人马世芳与KKBOX合作推出独家播客节目《耳边风》https://blow.streetvoice.com/55582/?fbclid=IwAR1a0g528_7JOkYVZ5xcl-h3L0GDN2f_7W7PCqIlyaFi9lTWUB0TXmGFits3.TME播客创作中心发起MCN机构招募计划和“声浪计划2.0”https://mp.weixin.qq.com/s/V-X3nDEHr075mfqLc9toughttps://mp.weixin.qq.com/s/CACyGngi8rMkmYg0bhQRTw
国际新闻：
1.Netflix聘请前苹果高管负责播客业务
https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-07-08/netflix-hires-ex-apple-executive-to-lead-podcasting-operations
2.美国知名新闻主播Megyn Kelly与SiriusXM签约https://podcastbusinessjournal.com/megyn-kelly-signs-with-siriusxm/
https://variety.com/2021/digital/news/megyn-kelly-siriusxm-talk-radio-launch-1235011901/
3.播客主题日剧『お耳に合いましたら。』上线 同名播客于Spotify独家播出https://spotifynewsroom.jp/2021-07-09/podcast-tv-tokyo-drama-omimi-misono-okaeri-kii/
https://www.thebharatexpressnews.com/spotify-goes-visual-in-new-tokyo-podcasting-tv-show/?amp
4.Hot Pod：苹果播客技术问题持续不断https://www.vulture.com/2021/07/apple-podcasts-continues-to-be-plagued-by-technical-issues.html5.Acast首席执行官：“RSS是开放播客生态的基石”https://podnews.net/update/rss-cornerstone-of-open
https://medium.com/acast/5-reasons-why-all-podcasters-need-rss-fa4f5e87f0e7
6.Stitcher年度研究：新播客飞速发展，头部播客依然保持不变https://rainnews.com/as-new-podcasts-leap-top-podcasts-remain-the-same-stitcher-app-study/
https://stitcher.medium.com/the-second-annual-stitcher-report-bec4ae4c37d
7.PodcastOne升级托管服务 “免费”的播客托管或将由播客主“买单”https://www.theverge.com/2021/7/8/22568221/podcastone-launchpadone-hosting-service-free-podcast-monetize
https://www.prnewswire.com/news-releases/podcastone-announces-global-debut-of-launchpadone-starting-with-over-1-000-podcasts-this-free-innovative-self-serve-platform-to-launch-host-distribute-and-monetize-independent-podcasts-301327582.html
8.Hot Pod：Joe Rogan难被“Cancel” 因对Spotify至关重要https://hotpodnews.com/apple-podcasts-continue-to-be-plagued-by-technical-issues/