Timotei：联合利华旗下的无硅洗发水原创介绍
上周介绍过在国内沃尔玛率先上市的【Ultra Doux】，今天带来一个联合利华旗下的天然无硅品牌 Timotei 的介绍。
有如 Ultra Doux，Timotei 最大的一个卖点就是 “天然", 虽然这个品牌没有正式登陆中国大陆，却曾经出现在2014年的一条微博问答游戏。
据维基百科的介绍，Timotei 是来自芬兰语 “猫尾草” 的意思。而联合利华旗下的Timotei 洗发水约在1970年代在瑞典开始生产，然后在80年代开始扩充到其他市场，包括1984年进入了日本市场。
产品其后在1994年退出日本市场（经济萧条加上有更多竞品冲击），其后在2013年重新登陆日本市场，定位是一个带有北欧血统的无硅、天然、有机的洗护品牌。
Timotei 在2015年于香港以及台湾上市。在台湾，铺货比较全面（各大卖场、屈臣氏、宝雅、全联等渠道）。而在香港，Timotei 是独家给到和记黄埔旗下的百佳超市以及屈臣氏，因为另外一位老大牛奶国际旗下的万宁以及惠康是有另外一款联合利华旗下的无硅洗发水 Lux Luminique （也是独家上市）
在香港的Timotei 上市是Pure 系列，主打概念就是无硅，上市只有3支SKU
500ml 洗发水
500ml 护发素
500ml + 500ml 套装
香港的定位非常明显是日本制，除了包装上有日文，日本制的标示，POSM 也有标出日本店长推荐。下图右下角的地方还可以拉出来闻闻味道。
屈臣氏的端架陈列
洗发水的瓶子是左边透明哪一款，清楚标明0% 添加
0% 矽零 （是硅油的旧称，港台比较常用）
0% 合成着色剂
Parabens 防腐剂
而护发素的标明稍微有点不同，0%添加
合成着色剂
产品另外一个卖点就是【有机认证成分】
套装的背后也有标出四个卖点，分别是：
Organic 有机
Feeling 质地
Aroma 香味
Natural 天然
护发素包装的背部
屈臣氏防盗门的广告
Timotei在香港单瓶的定价促销价是69.9 港币（500ml），对比700ml 的多芬是59.9，以及新上市的日本多芬极致轻氧保湿系列为59.9 （480ml）。 （国内的臻养系列采用了欧式的设计，日本的名字我比较喜欢，大家可以再读一次【臻养】系列）
69.9 还是一个蛮大众化的价钱，根据下面的金字塔，我会定义为【无添加】与【带有自然气息】之间的定位。
其他在台湾facebook 的教育材料
看看外国的包装，其实定位还是蛮mass market （大众市场），还是日本的系列设计更高大上。
这大概是90年代的广告，其广告语是 so mild that you can wash your hair as often as you like
以及这个蛮经典的平面广告，大家可能在很多创意广告里面会看到这个Natural Style 的狮子发型。
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