🌈 个性化定制的新年礼盒：彩虹糖 🍬

Original Kenneth 阿Ken看零售 2022-12-07

收录于合集

Kenneth说：

这是2017中国年介绍的第五帖，大家可以回顾：

今天要单独介绍的品牌是：彩虹糖，大家也可以看看在营销推广当中符合了以下多少个元素？

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其实早在12月中旬，Kenneth已经率先在实体店看到彩虹糖的新年包装，红色的包装配上金色的新年贺语，两个字：【喜庆】（实际效果比图片好看点）

其实类似的包装，Kenneth在2014年（马年）也有看过，当时候是有白百合代言的益达赠品装

题外话再说一句，其实今年玛氏的 M&M 同样也是有新年的包装，除了新年贺语，这款M豆另外一个特点就是，里面的豆一律都是红色的。

好，回到正题，说到彩虹糖今年的新年包装，根据官方所说，一共是推出了8款的贺语，所选的都是比较年轻而不老套的贺语，当中【虹运当头】也就是为了与品牌名字作出呼应（还是不知道集齐一套能够召唤什么什么？）

下面为45g的虹运装

如果还觉得这包装不够喜庆，不知道这款全球首次推出的金色包装会不会更有年味呢？（据说这是特地为中国国民打造的口味，Kenneth有点兴趣想知道绿豆会是什么味道）

以下几款也就是今年的新年全家福照片

Kenneth在店内还有看到这款与绿箭一起混搭的糖果大礼盒。

2017大招：个性化定制

好，这也是呼应题目所说的重点。在12月下旬，Kenneth就看到下面的微博开机屏幕广告（最近微博的广告多了很多，但设计都蛮好看的，不觉得特别骚扰，有时候还嫌闪走太快了）

所以这款定制的糖果是与天猫合作的，简单的4步定制如下：

这其实也是符合很多民间的玩法，可以给到大家更有个性的年货，传达心意。

我再给你看看外国的案例（因为中国版本没有蓝色）

小K

Kenneth点评：

利用互联网平台作出个性化定制已经是越来越普遍的事情，但在个性化的过程中，如何加入品牌的基因，这就是成功的小细节。

如果大家身边有更多好玩的新年案例，不妨也在评论和我分享！

下面附上2017年的新年广告，确实非常有个性！