2017年夜饭营销案例：【乐事薯片】
Kenneth说：
2017年 Kenneth 分享了几个新年案例，一直都是跟着这个模型来说：
几个比较出众的例子可以参考这里回顾：
湾仔码头：回家的微电影
彩虹糖：个性化定制贺年礼盒
OLAY眼霜：搭上风水面相（麦玲玲）
百事可乐：国民家庭的小品电影
农夫山泉：高大上的鸡年鸡年瓶
今天要介绍的主角是：
【乐事薯片】
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实体店推广
大家可能还记得去年的六小龄童营销当中还会有一个【猴年的包装】：
今年的主题会是 #给年夜饭加道乐事#， 下面的地堆是Kenneth在上海实拍的吴亦凡设计版本，当中也有提及乐事除了是新年的零食，也可以成为年夜饭的一道菜谱。
经过6年的沉淀，"把乐带回家”的主题已经深入民心，成为百事+乐事的一个本地化品牌形象，但除了“回家”以外，“乐”也是一大重点。每一年的微电影的手法除了有大量明星，轻松的手法也是想带出品牌的核心形象。（聚会+快乐）
微电影：品牌价值传递的核心
除了之前介绍的百事版本（点击回顾），我们也来看看乐事的2017微电影，核心是以吴亦凡、张一山、杨紫、尤浩然号召年轻一代90后一起＃给年夜饭加道乐事＃，给生命中最重要的家人制作一道美味，分享精彩乐事。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=z03570hfgmw&width=500&height=375&auto=0
直播：与年轻人互动
根据公众号《嘉年华整合营销》CARNIVO的分享，在直播的环节，先以素人粉丝与家人的真实故事为切入点，引出大家一年在外奔波打拼，往往忽视与家人的情感交流，举家团圆的春节，正是以实际行动回馈父母的时刻。不妨用乐事做一道简单易上手的菜肴，向父母表达心意。而明星帮助素人粉丝一起完成“乐事料理”，则以明星力凝聚粉丝，号召更多线上的年轻人，今年给年夜饭加道乐事。
粉丝踊跃参与互动，#给年夜饭加道乐事#弹幕刷屏
日常化的场景设置与真实感人的情节很好地展现了回馈家人的主题，而直播则将明星的实际行动实时传递给更多粉丝，吸引更多参与和互动，并在社交媒体引发大量讨论。本次直播，共有156.5万人同时在线观看直播，视频播放总量达884万。
其他跨界合作
如CARNIVO 所分享，跨界的合作能最大化发挥明星、KOL影响力并引发广泛传播的微博，以及能够基于社交数据与年轻消费者深度沟通的QQ空间作为传播的主要阵地。
（1）微博KOL吾皇的白茶创作漫画故事，号召粉丝加入活动，#给年夜饭加道乐事#
（2）微博KOL ALEX是大叔发布图文故事，号召粉丝加入活动，#给年夜饭加道乐事#
（3）微博KOL回忆专用小马甲发布图文故事，号召粉丝加入活动，#给年夜饭加道乐事#
（4）QQ空间通过抓取你的家乡信息，提醒哪个地方才是现在最需要你的地方。以照片回忆杀，感动年轻人。
（5）饿了么合作
（6）天猫超市
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这个天猫盒子的设计，Kenneth给99分！
Kenneth总结
把薯片搭上菜谱，扩大零食的occasion。这也是以年夜饭（乐事料理）贯穿新年主题
明星是一个吸引眼球和流量的切入点，但结果营销的活动，大家还是能记得住乐事想带出的信息（没有被喧宾夺主）
多平台、多渠道的跨界合作，利用不同平台的特征接触以及与顾客互动，但始终紧扣着乐事品牌的核心形象
部分素材参考以下公众号文章：
嘉年华整合营销
广告门
乐事官方