食品饮料的端架也可以这么666！

 Kenneth说：

大家都知道，一般都研究都说非计划性购买的商品（non-planned purchase）占购买商品的65%以上。所以说，好的陈列可以有效提高销售。

今天为大家带来一些端架的案例（食品/ 饮料篇），端架的英文名词是GondolaEnd，或者是EndCap。

好的端架设计都会附带着以下的部分功能：

• 营造品牌形象

• 突出英雄产品（甚至只是作单品陈列）

• 互动元素，作为实体店体验

• 标志性品牌 / 产品，标示主货架对应的品类

分析

新品

巡店

职场

生活

国内例子

妙卡的端架，全国有类似的执行应该有不少的店（点击回顾）

上海家乐福

怡口莲的端架设计，其实亮点是在两旁，帐篷有点营造了园游会的感觉

上海乐购光新店

士力架的【能量加油站】，突出品牌的定位（点击回顾）

上海乐购光新店

百威啤酒，端架还有小冰柜，让顾客买完就可以喝（点击回顾）

上海乐购光新店

雀巢早餐谷物，纯粹是灯带的运用也不错，如果能同时陈列常温牛奶可能更棒！

上海乐购光新店

乐事薯片下面的大碗是亮点！

上海大润发

配合地贴，营造夏日冰爽的气氛！

上海Apita

这个货架已经随着静安寺久光的装修而拆除了，但这个在收银台附近的弧形转角端架也是一个经典中的经典。（点击回顾）

上海久光百货超市

外国案例

（全部图片来源为Pinterest）

奇巧的巧克力断开了（break），也就是寓意 Have a break （来一个小休）的意思，这个动作也是广告经常会看到（松脆）的一幕。

奥利奥在国外非常喜欢营造城堡的端架

同是亿滋旗下的两款巧克力（妙卡+ 瑞士三角）共同分享端架的设计

木颜色 + 树叶就是营造健康零食的形象

也有一款乳饮品营造类似的健康形象。

外国沃尔玛的PDQ陈列

健达巧克力的端架设计，唯一挑剔是有些小的产品陈列的太高，不方便小朋友触碰。

金宝汤主推的一款意大利面酱料Prego。

小小的细节让雀巢咖啡营造一种咖啡馆的感觉

这款可口可乐的端架很有现代感，同时也是包含了一个小冰柜

端架没有陈列任何产品，但就是以卡车的形象带着后面的可口可乐

调味酒端架，注意中间还有各种果汁、碳酸以及气泡水作为搭配，也有摇杯以及搭配的教育材料让顾客回去DIY。

以下几款都是酒的端架陈列，形象各有特征