达能脉动2017的新品能再创高峰吗？

 Kenneth说：

夏天将至，又是饮料的高峰季节。

除了Kenneth之前介绍过的两款新品：

今天又为大家带来达能系列2017新上市的6条SKU！

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其他脉动系列文章：

【柠檬来的】系列

从2014年开始新上市的蓝莓口味（小一点的瓶身，女性化一点的包装以及瓶盖）到2015年的 “纤系列”，脉动一直想发展一个新的副牌针对女性市场。（毕竟脉动的瓶子就是比较“粗矿” 偏男士）。最后是否成功，我觉得好坏参半吧。当时新上市还是给到市场新的刺激。

但现在进入了“快鱼吃慢鱼”的年代，当年的冲击确实没有站稳，毕竟我们知道要把一个【超级品牌】作出延伸不是容易，要吸引新的女性顾客群体可能就需要一个新的品牌，所以Kenneth推断这就孕育了【柠檬来的】系列：

光看产品名字以及包装，我们会看到很清楚的【柠檬汁】定位。产品也有三款口味，分别是：

• 自由柠檬

• 率性百香

• 热血石榴
  

包装上除了有比较年轻化的小段子，也有突出柠檬的特点：

• 柠檬汁源自阿根廷压榨

• 全程冷链运输到中国

• 口感酸甜鲜爽，就像现场调制
  

产品的卡路里大概是每100ml 80-100kJ，算是在一个清淡饮料的标准。

这几年，柠檬汁都是很多艺人建议美颜的饮料（可能比较偏多在家里DIY），而在市面上纯柠檬汁定位的饮料不多，我第一款想到的可能会是三得利的【沁柠水】了。（点击回顾，2015上市）

Kenneth 平台介绍产品一般都不套路，一定附上亲手拍照的情况，先看看下面上海全家便利店的陈列（四门便利店）

左上角我们看到是一贯的清淡饮料，包括海之言、三得利【沁】系列、农夫山泉以及两款乳味水的饮料。【柠檬来的】上市被放在茶饮料区域，邻居是几款柠檬茶，相信这可能会是过度的情况，之后还是需要调整陈列图的。

全家也有【新品】的跳跳卡，虽然有3个陈列面，但注意只有上两款口味。

我们转移到上海的7-11便利店，陈列比较完美在清淡饮料区域，四个陈列面，有更大的小广告POSM，同样也只是上两个口味，其中一款与全家不同。

产品最牛的一件事情就是找了SNH48 作为代言以及MV合作，还一次找了6个，粉丝经济效应 + 95后，00后定位，大家懂得。

我们也来参考其中一个访问广告：

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=y0388nmzbh3&width=500&height=375&auto=0

脉动【炽能量】系列

如果说前面的系列是针对年轻人+女性，脉动新的系列就加强了功能性的定位，英文名字是 MI-PRO，有种小专业的感觉。

产品定位更走向【酷】的路线，瓶子变成深蓝色（有如很多产品的高端系列都是BLACK），可以更衬托荧光的颜色，也有一种动感爆破的感觉。

绿色的那款是加入了牛磺酸（雪柚味），而粉色那款是【蜜桃柚子味】，是一种值萃配方，加入了绿茶精华以及人参提取物。

官方介绍说：“炽能量”提供健康、稳定、可持续的能量补充，不含咖啡因，不“爆充”不“爆肝”，也能缓解疲劳、舒缓压力，适合每天饮用。

一贯的套路，我们也来看看店内照片，这款产品上市的时候曾经在上海全家抢先上市，定价达到￥7.5 （500ml）。

脉动【椰汁菠萝味】新口味

如果说给了【炽能量】全家，为了不得失客户，这款新口味会是7-11率先上市。

包装比起老系列是非常的跳跃，非常的热带，非常的summer感觉。

2瓶促销的效果就是。。。。（被套路了，哈哈）

Kenneth 点评打分：（5★满分）

【柠檬来的】

口味我给3.5分，几款口味都试过了，好像印象最深还是原味，整体来说不算太甜，也没有大家“想象中”的酸（可能大家口水开始分泌了。。。）

加上包装以及代言，整体分数可以差不多达到4分。￥6.2的初步定价还是有点想法的。

【脉动炽能量】

口味我给3分，两款味道与老的脉动系列好像差不多，个人比较喜欢【植萃】系列那一款，会感觉到一些人参的后劲。个人不算是脉动的铁粉，这款产品应该比较针对脉动铁粉需要寻找一些更深度刺激的消费升值。

牛磺酸概念呢应该也有一定的追捧消费者，但毕竟这个领域已经有很强的对手，估计不是非常八卦的顾客，不一定在包装注意到这个细节。 整体来说，我也是打3分。

【脉动椰子菠萝】

口味我给3.3分，在于这种奇怪有新奇的创意，其实感觉就是菠萝+苹果汁，但又奇怪的在后劲以及嗅觉体验到椰子的味道。包装也够鲜艳，所以整体我给3.5分吧。

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