案例 | 香港维他朱古力奶 - 又骨灰级的1982年怀旧营销！

Original Kenneth 阿Ken看零售 2022-12-07

Kenneth说：

怀旧营销（Nostalgic Marketing）其实是一种常见的方法，让大家对于过去一些美好的时光的美好回忆。

怀旧营销其实就是一种情感营销，甚至也是一种潮流。如很多帖子说明《童年时最美味的零食》、或者是早几年非常火的《花露水的前世今生》，甚至现在流行的饭店《70后饭吧》，打的都是情怀营销。

早前，我也分享过维他在香港的竞争对手【阳光】的怀旧营销案例（点击回顾），今天又带来一个经典的复古 + 新元素的案例。

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其他与维他有关的帖子：

1）经典广告歌

Kenneth在此先给大家科普一下粤语歌词：

如果太多牛奶味，朱古力味冇定企，等到朱古力味返番嚟，牛奶味又唔爭氣，（維他朱古力奶有牛奶味又有朱古力味）啱味，啱嗮你！——維他朱古力奶

Kenneth的翻译（大概意思）

如果太多牛奶味，巧克力味就没位置站。但等到巧克力回来之后，牛奶味又不争气。（维他巧克力奶有牛奶味又有巧克力味）就这个味道，最适合你！

2）1982 - 2017 的三个不同广告版本

我们先来看看1982年的广告，这可以说是经典中的经典广告，Kenneth小时候这些广告歌在校园也是唱的朗朗上口。

其后，这个版本一直有稍微的改进，但一直不离开一头白牛和棕色的猪互相挤压。（“朱” = 猪）

最近，维他也算是作为《复古营销》，让老歌加上新的曲调和元素。实话说，虽然音乐留住了，但没有以前的“经典”，但令人意想不到的是加入新的代言人。。。

韩马利 Miss Hon

加入韩马利的梗在这里：

如果太多牛奶味。【牛奶味】三个音节其实非常配合放上【韩马利】。韩马利是TVB蛮有名的绿叶演员，国内的朋友如果看过《宫心计》可能会认得她。

这其实是民间改歌词都一个梗，没想到维他却让大家愿望实现，加了

3）自带流量的新包装

在社交媒体的年代，好的包装设计确实可以自带流量，譬如16年幼乐事的猴脸包：

奥利奥的创意包装

以及新的维他巧克力奶也是可以有异曲同工之妙。

4）投票时间！

大家是否喜欢这个复古营销的案例呢？