复古有价？可口可乐在香港推出30年前郑伊健喝的那个包装

 Kenneth说：

如果说国内的柠檬茶是由康师傅和统一引领，香港的柠檬茶市场就主要是【维他Vita】与可口可乐旗下的【阳光Hi-C】。

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怀旧营销

怀旧营销（nostalgia marketing）其实是常见的营销手法，简单来说就是一种情感、情怀的营销。21世纪的世界越来越乱，对于广大的70后-80后（甚至90后），能勾起小时候那种淳朴的情怀，会让顾客带来窝心的微笑。最近诺基亚推出的3310手机，甚至是去年大热的《宠物小精灵》游戏，也算是渗入了怀旧的元素。

香港阳光Hi-C 柠檬茶

近十年，维他在柠檬茶的领先地位已经大幅度领先对手阳光，但阳光作为香港的纸包饮料，基于价格比较实惠，还是有不少家庭主妇（师奶）会选购。

但说到广告，阳光一系列的校园情怀广告确实让香港的70-80后消费者回味无穷，而当中的代言不乏明星（的年轻版本），如：

• 梁艺龄（原名梁佩玲） 1986

• 郑伊健 1987

• 樊奕敏 1989

• 谭凯欣 1991

• 张柏芝 黄宗泽 1998

• 何嘉莉 1996

• 何思谚 2010

（回顾5合1版本的广告）

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=u0380xxdywq&width=500&height=375&auto=0

Kenneth总结一些这系列的广告的亮点：

• 5段广告都有一定的剧情，可以算是微电影的鼻祖。（注意广告并没有提到任何产品的口味、功能等）

• 选用青春的代言，符合品牌的形象，以爱情为主题，抢购年轻人市场

• 经典广告歌，好的广告歌可以提高大家对于广告的印象

• 经典广告口号：“边度都有阳光” （哪里都有阳光的意思）

• 经典广告对白，第三段广告的对白“乜咁岩既" （咦这么巧的！）在不少香港的电影以及电视剧变成二次创作的素材，致敬这段创意

90年代的路边的士多（store），除了贩卖机，注意后面也有很多可口可乐的产品

球场附近的贩卖机

学校里面的贩卖机

经典包装重新推出

看到上面的片段，发现所有的包装都是绿色的横条设计，突出片状的柠檬，到了第二稿，设计变成以黄色为主调，不知道是否与维他柠檬茶看齐。

早几天，香港各个论坛都在讨论复刻版本的阳光柠檬茶，而官方也证实了经典的包装会在3月-6月推出市面

新旧包装同时在超市里出现，右边的钙思宝是维他旗下的产品

不少网友也在问哪里可以买到经典的包装，估计也是作为自拍的素材，收藏呢。。。估计就没有罐装那么有价值。

但很多理性的网友也说，维他确实有独特的”涩“味，这是阳光没办法替代的，所以任何营销的前提，还是需要把产品做好。

作为在香港长大的我，其实对于阳光的柠檬茶没有什么感情，但下面的这款蜜瓜味豆奶却是非常有情感！