【奥利奥】的月饼终于上市了！

 Kenneth说：

我在标题用上【终于】一词，因为奥利奥也是扎根中国市场多年了。

对比其他几个西方品牌，哈根达斯早就有冰淇淋月饼，星巴克也大概在15年推出了月饼，德芙巧克力16年也推出了巧克力月饼，奥利奥在2017年终于加入这个130多亿的市场。

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中国月饼市场

针对中国的传统节日，除了农历新年，中秋节是第二大的“商业化消费”节日。Kenneth是来自香港的，所以对于商业化的年糕、粽子以及月饼其实早就“司空见惯”，还没说到奢侈品牌也参与了这个游戏。

（图片转载自界面）

2011-2016年中国月饼市场销量及销售额变化趋势图

根据【微博印象】的关联词，我们会发现月饼可以分为两派，一边是传统的月饼，如【五仁月饼】、【莲蓉月饼】等；另外一边是新式的月饼，除了以广东点心口味为基础的【奶黄流沙】月饼，还会有以冰皮月饼为主流的新派口味，如巧克力、水果馅、冰淇淋等。

Kenneth发现各大卖场以及在倒数四周进入了中秋节模式，而根据微博的热词趋势来看，讨论是开始热起来了，但日均4.6万的声量其实很少。而月饼作为一款商品，被讨论的数量比【中秋节】更高。

奥利奥月饼

首先，Kenneth在此先引用官方的访问：

亿滋中国饼干品类市场总监曹伟杰告诉第一财经记者

中秋是中国市场仅次于春节的第二大食品消费场景，借此我们让奥利奥直接跨界，推出了全球第一款奥利奥月饼，该月饼来自我们的自主生产线。今年作为奥利奥试水中秋市场的第一年，我们对月饼市场进行了深入研究，主要在创新型月饼细分市场(非传统广式等)。

相比很多品牌可能都采用了OEM 的代工模式，而亿滋选择了自主的生产线，可见亿滋还是有一定的本土研发能力。在全世界最有名的案例肯定就是轻薄的“巧轻脆”奥利奥，这是一个经典的“反向创新”案例，中国不单解决了生产线的技术困难，还把这个创新反向推到其他西方市场。

针对包装以及推广文案，我总结了两个重点：

1）传统节日的新元素

年轻的消费者勇于尝新，而新式的月饼（糕点）灵活性蛮高，为传统节日加上了新的色彩。

中秋节没有新年的红色要求，可以更忠于奥利奥的元素，看起来也更年轻活力。题外话说一句，网络上也看到很多朋友说猫超下单的时候没有送上礼袋，送人就显得不够体面了。（点击回顾礼袋文章）

参考：农历新年的红色元素，利用封套或者礼袋作为补充。

2）品牌的情感延伸

奥利奥的音乐盒案例我就不多介绍了，基本上已经刷爆了朋友圈；可见奥利奥其实不单单是一个饼干（零食）的品牌，而是代表着创新、新奇、快乐、分享等元素，让品牌的格调变得更年轻。我觉得在两年前被业内质疑的问题，已经算是初步得到解决了。

（参考 为什么大家都在说【奥利奥失宠了？】 客观零售观察分析 ）

参考一个新年的动画广告，你会找到更多奥利奥品牌所代表的元素

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=h05442gpbnw&width=500&height=375&auto=0
脑洞更大的就是Android安卓8.0 的代号是奥利奥，有机会再细说

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=q0540xhk7nq&width=500&height=375&auto=0

长沙巡店图片

也是最近出差的原因，在实体店我首次看到的是在长沙。奥利奥也是终于离开了传统礼盒的区域，而进去了熟食的卖场部门。具体在店内会看到两款SKU，6个装（￥138）以及4个装（￥108）

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