未来网络世界的入口标配

网络世界的入口总在不断变化中——

早期是门户、分类检索；

后来是搜索、社交网络、浏览器；

到移动互联网时代，则是社交APP、实用工具APP、内容平台APP最大。

下一步，随着5G、人工智能、物联网、VR/AR/MR等虚拟现实的到来，网络入口会发生怎样的改变呢？

需求不变，形式巨变——

人类对社交、生活消费、观看内容、自我表达的基本刚需一定不会变，但呈现方法会发生重大变化，很可能是——

各种网络服务都简化为一个个“虚拟角色”，这些角色是互动的、即时解决问题的，

通过解决人的一切需求，实现超验连接，会是现在SIRI的1000倍超验升级。

未来会有三种虚拟角色

无限互动连接

一是各种网络服务APP变成虚拟角色；

二是各种企业、机构、文旅也都有虚拟角色，同一个企业还会有多个虚拟角色，从品牌到各种产品服务；

三是所有的个人，也都有自己的虚拟角色，同一个人，在不同的场景会用不同的虚拟角色。

而”虚拟角色“其实就是IP，

IP将成为未来网络世界的入口标配，

IP不是入口本身，却是各种入口的呈现方式。

未来真的会这样吗？

让我们看看未来的新技术带来什么改变——

首先，

当然是5G

5G带来的是信息容量的超限扩大。

看看一条最近的新闻：

太快了！中国移动与华为同时宣布，完成5G测试！

今天消息，中国移动联合华为在杭州完成5G商用外场测试，包括室外覆盖、5G多用户速度峰值。一小区下载峰值高达5.5Gbps，相当于近700Mb/s，一秒钟一部电影。而测试的设备，全部是5G版华为Mate 20X，也就是麒麟980芯片+巴龙5000基带的华为手机。这部手机在室外，也达到了平均800Mbps的恐怖速度。移动还宣布，5G将在9月覆盖超40个城市。这就是中国科技发展的速度，所有人还在质疑5G时，牌照突然下发，然后不到半个月，华为5G已经覆盖到了杭州。永远不要低估中国发展5G的决心，是234G的磨难与痛苦让我们勇往直前！

一般人看到这条新闻，也许只是觉得：可以直接在手机下载电影看了。

但我解读到的，是超限的无限可能。

如果说4G是信息高速公路，

那5G带来的将是超级信息世界。

可以将整个信息世界放在人们身边，随取随用了。

——不再只是随时点播影视，还是互动游戏化影视；

——也不再只是影视，更是生活服务的即时全输送；

——更不只是即时输送，而是全息、全感官的到达。

因为在5G时代，不只能出现折叠屏手机，让手机屏幕从竖屏变得宽阔起来；还能出现投影手机，直接将海量信息，以全息投影方式完整呈现；还能出现全息触感、嗅感的移动设备，让人们不再只是用手指在小屏幕上划来点去，能直接凭空点触，甚至闻到味道。

这些的技术都已出现，不断进步，只是需要5G的超级带宽支持，从而逐步走向普及化、平民化。

到那时，“五感品牌”不再是空想——

“五感品牌”是国外营销界提出的一种说法，即传统的品牌营销往往局限于视觉和听觉这些二维营销，而视觉也主要是局限于文字和图片加一点视频。而”五感品牌”则提升到“视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉五个维度”，实现集大成的全息品牌体验。

其实，“五感品牌”一定不只是品牌，而是IP。因为当品牌信息用一个虚拟角色、加一种文化情境、和一套互动方式，既能高度浓缩，又能极速即时演绎出来时，当然就是IP了，这当然能在5G时代实现。

第二个，

必须要谈人工智能

从老百姓的角度理解，“人工智能”就是信息技术不只有理解力，还有自我学习的能力。

阿尔法狗Alpha go最可怕的地方就是自我学习，一台阿尔法狗的机器，从零开始，即使没有阅读过任何围棋棋谱，也能在很短时间里，自己和自己下出亿兆次棋局，从而自我总结出成功的方式，并下赢任何人类的围棋高手。

如果把这种自我学习能力，放到未来的各种网络服务入口，就意味着——

所有的App服务都可以隐藏在幕后，直接用一个个IP虚拟角色代表，人们提出需求，虚拟角色就开始理解，初期只能简单呈现，但随着大量互动，人工智能的自我学习能力，会让这个虚拟角色越来越善解人意，甚至能主动做更多的事。

现在的人机互动，由于只能通过输入文字和语音沟通，能理解的信息并不多。但如果变成都是5G时代的虚拟角色相互沟通呢？

APP服务是虚拟角色，人也用虚拟角色代理，角色能代表的可不只是文字和图像，还有各种表情、动作、姿势，甚至背后的故事，这些随着信息量的不断补充，两个虚拟角色相互间能沟通的就自然越来越多，能理解的就越来越充足。

这就是IP虚拟角色的超能化

“ 到那时，一个网络上的服务虚拟角色，不只能把你想要的直接信息呈现出来，还能理解你真正需要的全部内容，并以最生动、简洁、有效地方式呈现出来。”

这就是为什么说“五感品牌”其实是IP角色，

因为这个品牌不只是符号和认知，

还是有智慧的、善解人意的。

在——

2G时代，企业让“品牌和产品信息上网”；

3G时代，企业让“品牌网络化和产品电商化”；

4G时代，企业让“品牌社交化，产品线上线下全渠道化”。

到了5G+人工智能时代，企业要做的是——

“人工智能的、五感的、IP化的品牌和产品”。

第三个，

MR混合虚拟现实

现在知道VR和AR的人比较多。

VR

VR是虚拟现实，现在已经可以带个头盔，体验人在全虚拟世界的行动，有一部电影叫《头号玩家》，生动描述了VR怎么玩。

在《头号玩家》电影中，每个现实的人戴上头盔和各种传感器，进入VR虚拟世界，有自己的虚拟形象化身，开始畅游、飞翔、疾驰，并进入各种奇妙场景，包括各种经典的电影场景，进行人与人的虚拟角色互动、参加各种战斗和游戏，并获取积分。

在头号玩家的虚拟世界里，IP角色、经典影视IP场景，都是最基本的，这简直就是未来IP大产业的提前总演习。

AR

AR是增强现实，带个眼镜、或者用手机镜头去扫描，就能在现实世界中看到超现实的信息和影像。虽然谷歌眼镜项目停下来了，但有一款风靡全世界的POKEMON GO游戏，让全球亿万玩家都体验到AR的魅力。

《POKEMON GO》是一款对现实世界中出现的宝可梦进行探索捕捉、战斗以及交换的游戏 ，玩家可以通过智能手机在现实世界里发现精灵，进行抓捕和战斗。

在游戏时，玩家首先要做的，是选择游戏角色，从性别、到外观（包括发型、衣服、配饰等）的选择，玩家可通过游戏内的训练师与现实世界进行互动。训练师的形象会随着玩家在现实世界的位置变化而在游戏地图上变化。

POKEMON GO游戏让玩家在世界范围内进行探索，收集超百只不同种类的宝可梦/口袋妖怪，需使用手机丢出精灵球将小精灵捕获。而宝可梦主要是根据自身属性分布在世界各地，比如水栖类宝可梦水箭龟会在大海旁边或者沙滩上、喷火龙可能会在靠近赤道的地区出现，它们会现出各种有趣的地方（世界各地名胜古迹、著名景点），还有艺术馆、历史古迹、纪念碑等。

于是在现实生活中，在全世界各种景点，我们会看到一大群人，手拿手机，姿态可掬进行着各种查找、扑击动作，成为网络热谈。

其实这不仅仅是游戏，而是未来生活预演。

未来的生活就是——人们进入网络，选择自己的IP虚拟角色，并与现实进行互动，现实的地图，与虚拟世界的地图，是合为一体的。

在VR和AR之后，会是MR的到来——

MR

MR即混合虚拟现实，将集合VR和AR，同时实现虚拟、半虚拟与现实的无缝嵌入，人们可以无论何时休地、都能轻松地在现实和虚拟世界任意来回。

最能预言混合虚拟现实未来的，是一部不太多人知道的日本动画科幻电影：夏日大作战Summer Wars。

在这部电影中，

传统的、充满人文气质的现实生活世界，

和缥缈空幻、无数角色化身的网络世界，无缝嵌合在一起了。

在电影中，有一个名为“OZ”的网络虚拟平台，现实世界几乎每个人，都有OZ的帐号，和属于自己的IP角色形象。

这个OZ（真的很像微信或QQ）的基础是一个大社交网络，同时将消费购物等各种日常生活、游戏打牌等娱乐生活、甚至GPS全球地图定位等都在其中。

OZ拥有号称世上最安全的防御系统，但其核心代码无意中被主角健二所破解。神秘黑客入侵OZ，虚拟网络和现实社会顿时同时陷入混乱，人们必须与破坏者A.I.展开了紧张激烈的夏日大作战，以维护世界的安定……

最能体现虚拟和现实结合威力的是，在电影高潮时，破坏者A.I.在OZ平台上控制了现实中的导演发射，通过卫星定位，准备将导弹射向一栋有悠久古老传统的庄园……而最后解决危机、打败机器自动生成大反派的办法，则是在虚拟世界里打牌，并集合所有人类虚拟角色的力量……

MR是未来的超级场景

如果说之前的5G是提供超级带宽，人工智能是提供超级智慧的话，那MR混合虚拟现实，则是将虚拟和现实完全结合起来的未来超级场景……

所有现实世界的景物、品牌、产品、服务，都在虚拟世界有对应的IP情境、IP角色，虚拟世界和现实世界完全打通。

未来的人和品牌，不只是人工智能的、五感的、IP化的，还生活在一个超级混合的虚拟+现实世界中。

“ 这个世界结合了社交、生活、消费、娱乐，打通了现实与虚拟，现实中的每一个人、品牌、产品、服务，也都是虚拟世界的角色，并组成各种情境，一切互通连接，活灵活现。”

是不是很方便？很酷？同时很可怕？

我觉得人类开启信息科技的阀门后，人类生活就像坐在一辆一往无回的过山车上，疯狂前进，终点是什么，现在无法确知，也许真的就是，虚拟角色不需要人类，自己生活了。

未来是好是坏，这里无从评论，我们能看到的是——

随着技术的变革，IP在世界的作用会越来越大，这完全和个人喜好无关，和是不是文艺无关，只和技术、媒体及网络的变革有关，在5G、人工智能、虚拟及半虚拟世界（VR+AR+MR）的发展助力下——

IP将与人类生活发生超越过往的深度结合

衡量IP的发展，最需要从时间和技术的维度去看，以营销为例：

如果在20年前、10年前，营销不用IP同样可以做到好传播；

后来为什么谈IP营销增多，不是因为以前的传播手段不有效，而是以前的传播手段所依赖的媒体和网络环境改变了、消失了，老传播手段虽然有效但想用也用不了。

现在，运用IP，在各种网络平台、新媒体中，往往能让传播更好一些。

而到了未来，如果IP真的成为世界的入口标配，也许IP这个词会消失，但这是因为，IP所代表的角色、情境和故事已经无处不在了。

只要未来会是——

超级带宽+超级智能+超级网络，

就会带来各种不可思议的超级改变，

那么IP角色确实可能成为——

网络各种入口的超级标配。

IP的应用价值，

会比现在重要1000倍。

关注“IP蛋炒饭”，长按二维码……

更深入的方法论探讨，在——

加入送ZIPPO打火机……

或先免费体验：

---

过往重要文章链接：

—— 思想 ——

—— 方法 ——

—— 案例 ——

记得点一下“在看”