蓝色光标荣膺IAI国际广告奖金奖数、获奖数双冠
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IAI国际广告奖是大中华区知名的综合性广告与品牌营销赛事评选，创办于2000年，经过20年发展目前已成为中国品牌营销趋势风向标。其出版的《IAI广告作品与数字营销年鉴》每年被当年获奖的报奖公司、品牌主、媒体、全国部分500强企业、全国部分高校图书馆、日本东京广告博物馆等企业和机构收藏。IAI AWARDS于2017年创立IAI国际旅游奖，2019年创立IAI体育营销奖、IAI电商营销奖、IAI母婴营销奖、IAI汽车营销奖、IAI医疗健康奖、IAI金融营销奖，组成七星垂直大奖，与IAI国际广告奖一起构成IAI七星伴月共同体。接下来，获奖案例
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新年以来，中国新型冠状病毒肺炎疫情受到全球关注。1月31日，有着“世界十字路口”之称的美国纽约时代广场的纳斯达克大屏、拉斯维加斯大道等户外大屏幕上，出现为“中国加油”的标语，让人感觉到温暖鼓舞的同时，也证明了世界人民与中国在一起。“BE STRONG,CHINA”、“以爱之名，中国加油”、“爱让不同语言凝聚同一种力量”……大屏幕上，用中文、英文、法文、日文、韩文等各国文字发出为“中国加油”的声音。疫情面前，爱没有国界，没有文化差异，世界对中国战胜疫情充满信心。在这一特殊时刻，蓝色光标为抗击疫情，希望利用专业能力和独家代理的海外大屏资源，传递营销人向上的力量，希望让更多人关注到中国的情况，让更多人一起为中国加油！· 蓝标数字获奖案例 ·
营销案例组 / 整合营销 金奖
营销案例组 / 跨界营销 金奖
营销案例组 / IP营销/孵化 金奖
广告作品组 / 影视/宣传片 金奖
广告作品组 / 平面 / 食品饮料及酒类 银奖
广告作品组 / H5 铜奖点击图片查看案例详情
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2019年5月，奥利奥与故宫官宣联名推出“宫廷御点中华六味”，以奥利奥经典可可饼包裹中式风味夹心，给予消费者一饼融尽天下味的玩趣体验。作为奥利奥在中国的Leading Agency，此次蓝标数字颠覆了传统IP合作的模式，立足品牌双方的精神内核，以文化制胜，帮助品牌完成了一次刷屏营销。为了传递东西方文化玩在一起的概念，我们打造了一支用10600块奥利奥搭出的故宫史诗大片，短片制作需完成多项考察，历经跨国合作、三地时差、四种语言，最终我们在26天内完成了这项极限挑战。此外，还有诸多创意动作助力造势——国风文物海报全线预热，以故宫文物搭配中华六味，吸引大批国风爱好者，扩大活动触及圈层；互动H5故事，趣味揭秘奥利奥与故宫的百年渊源，将品牌与史实结合，提升品牌文化价值；舌尖论道美食家与品牌代言人直播圆桌会议，畅谈古代宫廷饮食趣味史实，强化品牌社会价值；「移动故宫」纽约快闪活动，打造奥利奥版“舌尖上的中国”，通过东方美味实现文化出海。在短短一个月的传播期内，通过线上线下多平台全方位整合营销，不仅玩出了内涵，更玩出了高度，实现了口碑与销量的双赢。
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近几年“国潮”风格迅速崛起，时尚、文创行业涌现大量国潮品牌，而推动这波国潮爆发的主力，正是90到00后的年轻人。但国潮这一细分垂类在OTA行业尚属蓝海，去哪儿旅行首推百条非遗路线，携手蓝标数字，希望通过创新化的手法，让非遗潮起来，圈粉年轻群体。
既然要主打年轻群体，就得用他们的语言沟通，我们发现Z世代圈层文化浓厚，会为爱好深挖垂直内容；审美锐利，愿为兴趣付费。基于以上两个洞察，整个Campaign以现代思维诠释传统文化，营造奇妙趣味感与反差感，用年轻人pick的新潮方式安利非遗文化故事。对圈层动物的年轻人，我们将圈层与线路特色、非遗文化相结合，将8位非遗大师和潮流玩家撮合在一起，让他们踏上非遗旅游线路，碰撞奇妙火花；对审美锐利的年轻人，我们提取潮流元素与非遗文化撞色，打造非遗般的新物种，无论是线下融合京剧和电音元素的巨型涂鸦墙，还是线上古人潮玩的视觉海报，都刺激着年轻人的视觉神经，同时以种草独特体验让非遗专线增值，形成出游动力促进销售转化。整个项目最终新媒体曝光量达1250万、获得70+电视台，243+媒体主动报道、百度指数提升200%。营销案例组 / 创意营销 / 公关活动及其他 金奖
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作为年轻文化的符号，百事一直助力原创。为帮助千年原创源力——刺绣技艺得以保留并重新焕发生机，百事携手中国妇基会“妈妈制造”公益项目走遍中国多地，结合各地刺绣风格打造十米刺绣长卷，并推出《和妈妈一起“绣”文化》主题纪录片，引发网络热议。同时，在百事概念店平台推出联名限量刺绣潮品、刺绣罐系列，展现中国多元而深厚的文化底蕴，更与当代文化自信萌发的年轻群体产生共鸣，将千年刺绣非遗技艺带入大众视野，让非遗文化成为年轻人日常生活的一部分。沃尔沃XC60「眼见不为实」
自媒体创意推文
营销案例组 / 内容营销 金奖广告作品组 / 平面 / 汽车及关联用品 金奖垂直行业组 / 汽车营销奖 / 新车上市 银奖向上滑动阅览
眼睛看到的就一定是真的吗？驾驶时，当你的眼睛欺骗了你，你如何识别真相，安全驾驶？
我们用“眼见不为实”作为切入口，依靠系列趣味“视错觉互动”，对应不同驾驶环境下，车主可能会遭遇的不同视错觉，如：直线错觉、速度错觉、色彩错觉、弯道错觉等，从而巧妙引出沃尔沃全方位的安全科技。眼睛或许会犯错，沃尔沃XC60全系智能安全科技，让安全驾驶没有错觉。沃尔沃XC60“眼见不为实”系列推文，用很直观有趣的交互方式，为我们传达了汽车智能安全科技对人的重要性，不仅在各大社交媒体引起了反响，也引起了用户和读者自发的UGC，形成了滚雪球式的传播效果。“眼见不为实”系列推文发布后，也引发了各大汽车同行的好评和竞相模仿。我们用简单直观、有趣创意的微信推文的形式，突破了品牌在“双微一抖”的阵地上，传播难、花费贵，内容同质化严重等难题，真正实现了品牌在social端传播的“四两拨千斤”。The Wall-Breaking Video：
沃尔沃全新S60中国绝技系列视频
广告作品组 / 微视频/短视频 金奖
营销案例组 / 娱乐营销 / 微视频/短视频 金奖
垂直行业组 / 汽车营销奖 / 新车上市 铜奖向上滑动阅览
广州车展前夕，沃尔沃创造出全新视频类型——The Wall-Breaking Video，作为一种全新的视频范式，它不仅融合了TVC、VIRAL VIDEO、FILM的优势、成功打破三者不同属性的受众壁垒，The Wall-Breaking Video更是击碎了洗脑式传播和品牌调性之间的厚重城墙。为迎合中国消费者文化，北欧豪华汽车品牌沃尔沃还将“麻将、飞镖、功夫茶、茶道”四种国学绝技融入WALL-BREAKING VIDEO，创新演绎了新车“不碰、不盲、不偏、不浊”等功能点，成功为旗下新车全新S60造势，并高调宣布“VOLVO影业”营业。
营销案例组 / 社会化营销 银奖
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2019年3月，奥利奥联合支付宝玩转黑科技，在去年成功的基础上升级玩法，重新定义童年经典“扭舔泡”。在技术上实现AI与AR融合，给予消费者360度沉浸式的游戏体验。为了将全新“扭舔泡”辐射至更广泛的圈层，进而实现导流与销量转化，蓝标数字打出了“明星赏金天团+大V、KOL+跨界”的传播组合拳，最大限度的扩大了活动的覆盖面和参与度，此外通过设置全球悬赏赛制、上线蚂蚁庄园公益趣味互动等实现跨圈层转播。最终实现品牌整体知名度同比去年增长9%、整体市场份额同比去年增长10.9%、销量同比去年增长1.6%的完美收官。
献给全世界10,000,000Jeeper的电影
营销案例组 / 创意营销 / 公关活动及其他 金奖
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Jeep首次打破发布会传统，通过“电影发布会”概念形式，创造了一场完全由车主主导的车展发布会，并取得了非常优秀的传播效果。这次的传播为Jeep与车主之间打开了新的沟通方式，为Jeep一直致力于打造一个具有凝聚力的品牌，创造专属于Jeeper的车主文化的目标，又向前跨进了一大步，在整个汽车界也发挥了引领和开创的示范作用。
我的古董老爸：vivo双十一超级v粉节短片
营销案例组 / 创意营销 / 影视及宣传品 银奖
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当“老父母”+“新手机”，会产生什么样的奇妙化学反应？
2019年11月8日v粉节，为了在各种花式营销中抢夺用户的注意力，vivo洞察购机人群的消费需求，打造了这支改编自真实用户故事的《我的古董老爸》。短片讲述玩转科技的“强势潮妈”与顽固落伍的“古董老爸”之间因手机而发生各种啼笑皆非的趣事。故事中的女儿，贴心地为爸爸买的vivo手机不仅让爸爸完美逆袭，也让老爸改变了老古董的形象，玩转vivo手机的同时也增进了一家三口的感情。深刻的洞察、跌宕起伏的故事情节和趣味的演绎，引发全网热议自发传播视频，以内容引发用户产生情感共鸣，提升了用户对vivo手机的好感度，从而提升品牌价值。通过存量用户营销，在双11各大品牌的激烈竞争中，刺激年轻消费者产生一定的情感共鸣与价值认同，拓展更多的用户，为双11销售助力。科技会“撒谎”：《梵高的秘密》
vivo NEX 3无界艺术展
营销案例组 / 事件营销 银奖
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2019年9月16日，vivo针对中高端人群，推出屏占比高达99.6%的无界瀑布屏智慧旗舰机：vivo NEX 3，为了将其无界瀑布屏的特点以直观、可视化的创意形式传递给目标用户，我们为这群注重生活品质、崇尚科技创新的生活艺术家打造一场兼具「科技与创新」的艺术展览。创造性的将NEX 3无界瀑布屏的产品特点视觉效果最大化，以极具视觉冲击的方式让目标用户直观的感知，从而吸引用户购买。
展览选取多幅梵高作品（复刻版）进行展出，在对其中一幅巨幅画作（6*5m）《星月夜》（复刻品）的画面进行处理，将NEX 3无界瀑布屏手机藏于画面之中，利用NEX3瀑布屏无边界的特点，使手机屏幕与画面呈现完美融合的效果。同时邀请用户在观展过程中探寻“梵高画作中隐藏的秘密”。点亮藏入画面中的NEX 3手机时，捕捉用户了解“梵高的秘密”前后的状态反差。此次vivo以“藏在名画中的秘密”为核心创意，借助科技与艺术的力量，打造了一场有创意、有格调又极具冲击感的视觉盛宴，直观地展示无界瀑布屏的核心卖点，巧妙地将NEX 3无界瀑布屏的特点传递给目标受众。Jeep让越野更简单 — “傻瓜也能越野”
广告作品组 / 平面 / 汽车及关联用品 银奖
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行驶中的车就像运动状态下的人体，发动机正如心脏，一颗强大的心脏可以调动全身肌肉，持续爆发力量，发挥更加出色。基于这个洞察，我们打造了Jeep×健身快闪店，将健身和发动机产品点相结合，通过讲解和体验相结合的方式传递产品力。线上产出哑铃邀请函、活动招募H5等，线下健身房玻璃贴、杂志封面拍照区等物料。
iQOO Pro 5G狂想曲
打破空间屏障 协奏贝多芬名曲
营销案例组 / 创意营销 / 影视及宣传品 银奖向上滑动阅览
2019年下半年，5G手机迎来了密集发布期，vivo也于8月下旬在京东首发首款了5G旗舰：iQOO Pro 5G版。为了让消费者认知5G，同时在5G机群中脱颖而出，我们与京东手机“另类科学实验室”合作，用一曲打破空间屏障的《iQOO Pro 5G狂想曲》惊艳了全场。
五大空间、五位达人用隔空合奏的方式，挑战5G极限。响指指挥家、钢琴手、踢踏舞者、双节棍达人、敲击乐手，五位速度达人用各自擅长的方式，在5G信号覆盖下的五大空间内，隔空合奏乐圣贝多芬节奏最快的交响曲《悲怆》第三乐章。每位达人通过iQOO Pro的5G信号，实时传输视频信号，完成合奏。为了提升挑战难度，在挑战开始之前，每个手机更是打开了数十个APP在后台运行。而搭载了骁龙855 PLUS芯片的iQOO Pro 5G手机，丝毫不受影响，强大的性能让运行流畅如初。利用高速无延时的5G网络和强悍的性能，iQOO Pro 5G实现了全面解放，不被时间、空间和速度所限制，完成了4G手机不可能完成的任务。作为vivo旗下主打高性能的子品牌，iQOO Pro 5G在上市首发期交出了一份满意的答卷。What`s NEW Jeep专业SUV再进化
营销案例组 / 创意营销 / 公关活动及其他 银奖
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在2019年，Jeep会陆续带来两套全新的动力总成，GSE-T4 1.3T发动机及PHEV插混系统，为了更好地将发动机技术类内容传播给媒体及消费者，内容上把健身和发动机产品点结合,形式上把讲解和体验进行组合，让参与媒体直观地理解产品带来的优势点。
跨次元魔盒守卫战 | iQOO英雄乐高大电影
营销案例组 / 跨界营销 / 影视及宣传品 银奖
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2019年京东618期间，iQOO × 乐高联合推出乐高版机甲战士并定制联名IP礼盒，礼盒仅在京东独家有售。
洞察分析iQOO以及乐高受众的特点，结合京东形象，打造了一场因为魔盒而产生的战争——「跨次元魔盒守卫战 | iQOO机甲英雄乐高定格动画电影」。《跨次元魔盒守卫战》围绕“联名IP礼盒”出发，脑洞iQOO乐高机甲英雄的前世今生。讲述iQOO 机甲英雄被封印在地球上海，R星人趁机想统治银河，于是开始抢夺蕴藏巨大能量的“Q”魔盒，“JD指挥官”为保卫Q魔盒，不仅躲避了敌人的追击，还避开了宇宙中层层陨石的袭击，最后在“JD指挥官”的操作下魔盒经过红蓝星云的交汇释放出无比巨大的能量，最终敌军被魔盒中的巨大能量歼灭，将其安全送至上海，解除机甲英雄的封印，捍卫地球。递了“Q”魔盒生而强悍的形象，加强了品牌调性在人们心中的硬核形象。通过角色包装，巧妙地将京东及iQOO形象融入其中。影片上映后，在微博端，引发网友热议，纷纷表示很震撼，很过瘾。整个事件全网曝光播放量共计达3000万+，跨次元联名礼盒开售当天全部售罄，iQOO单品销量京东站内排名第三，同时也在微博端引发了群众自传播的现象。浦发信用卡2019年度账单：
365天，与礼在一起
垂直行业组 / 金融营销奖/ 银行 铜奖
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浦发信用卡聚焦传承中国传统“礼”文化，通过与《南方周末》跨界合作，携手六位国内文化名人，发起《365天，与礼在一起》年末回馈活动，以文化焦点制造大众热点：首先上线年度账单主题H5，由名人亲笔题写“礼”字和美好“礼”语，展现消费数据之余，与用户暖心对话；品牌顺势发起回馈，以丰富礼品答谢用户的每一笔消费。同时联合《南方周末》推出系列名人主题专访，借助匠心师道与大众有“礼”对话，深化“礼”文化内涵。
沃尔沃抗疫公益海报 - 用“芯”守护你
广告作品组 / 战“疫”公益 铜奖
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新型冠状病毒的蔓延使全世界陷入危机。严重的疫情之下，人们对空气中看不见的病毒也开始产生恐惧。而医护人员却始终站在第一线，不分昼夜地与病毒作斗争，为生命而战。一向以安全和健康作为品牌理念的沃尔沃汽车，也希望向这群最美逆行者致敬，同时让大家意识到健康呼吸的重要性。
因此，沃尔汽车创作了一组公益海报，将车内的PM2.5空调滤芯拼接成医护人员的医药箱和锁。这款“锁”，不止防御你的健康防线；这款“医药箱”，不止缓解你的呼吸焦虑。沃尔沃PM2.5空调滤芯，将带给医护人员和车主更周全的保护，守护每位驾乘者的呼吸健康，更锁住健康的防线。同时，海报上还显示，从事医疗行业的沃尔沃车主还可到店免费更换PM2.5空调滤芯，以体现沃尔沃汽车的人文关怀和社会责任感。当医护人员全力守护病人的健康时，沃尔沃汽车期望守护他们的呼吸健康无恙。平安信用卡懂你的AI
垂直行业组 / 金融营销奖 / 银行 铜奖
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随着科技日益成为金融行业生存与发展的基础性底层要素，通过此次“懂你的AI”传播campaign，蓝标数字助力平安信用卡持续传播智能科技业务，成功打造“懂你”的智能化品牌形象。此次传播围绕《平安AI智造局》动画视频，打造存在于APP中的平安AI智造局与IP形象，展示超萌特工充实又有趣的工作场景，将从接到审批任务到最后审核通过发卡的极速审批过程植入动画情节之中，形成业务记忆点，趣味化地向受众传递了系列化智能科技业务。合作多领域KOL多维度解构传播内容，通过主流社交与视频平台以及大数据精准推荐进行扩散，最大范围内覆盖目标客群触媒阵地，促进传播声量增长与社会认知沉淀。《平安AI智造局》动画视频在全平台总播放量超1800万，传播全渠道整体曝光量近2亿，整体阅读与互动量超4300万。
文化茅台•多彩贵州“一带一路”行
——走进坦桑尼亚大型品牌推介
暨拜访使领馆
营销案例组 / 创意营销 / 公关活动及其他 优秀奖
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2019年5月，蓝标数字上海团队在东非坦桑尼亚策划并执行了茅台集团举行的以“文化茅台•多彩贵州‘一带一路’行”为主题的大型品牌推介活动，并在肯尼亚、埃塞俄比亚举办了两场百人规模茅台酒品鉴会，组织茅台拜访团先后拜访了三个国家的驻外使领馆，开展了近 18 项经济、文化、公益等方面的公务活动，活动吸引了当地各界人士目光，获得国内外主流媒体持续关注。在国内外全媒体平台渠道进行全方位高度传播，相关信息累计曝光超六千万。
T3出行——十公里的国宾礼遇
营销案例组 / 整合营销 优秀奖
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紧贴热点做营销是每个机构的必选动作，如何在重大的历史时刻和社会事件中巧妙自然地把营销事件与时政结合十分重要。2019年，蓝色光标数字营销机构作为主导代理公司为T3出行量身打造“一键呼叫红旗L5”活动，巧妙利用T3出行资方优势，让T3出行品牌与国庆阅兵事件产生有效关联，也让大众对这一新兴出行平台有了更深入的情感认知，成功完成品牌营销目标。
伊利#坚守共赢胜利#，传递坚守者的故事
营销案例组 / 公益类 优秀奖
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2019年年底，武汉突发新型肺炎疾病，扩散全国甚至蔓延到海外。为了唤起大家共同抗疫的决心和斗志，伊利借复工节点，联合中国日报打造#坚守共赢胜利#话题，让“全民坚守”深入人心，启发更多人自愿分享自己的坚守故事，激励他人，传递正能量。2020年2月10日，话题一经上线，便激起大众的强烈反响。央视新闻、人民日报、光明日报等权威媒体纷纷加入话题，发起倡导，同时，大批省级媒体、网络媒体等也加入到队列中，报道“坚守人”故事，隔空传递“战疫”力量。短短5天，#坚守共赢胜利#话题得到5亿人的浏览，以及28万4千人的互动，并且热度还在持续上升，越来越多人正在加入到坚守的队列中来。伊利通过#坚守共赢胜利#话题，与全国人民并肩作战，共同抗击这场疫情防控阻击战。
· 蓝标传媒获奖 ·
第20届IAI国际广告奖-年度最具成长性数字营销公司
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蓝标传媒是蓝色光标集团旗下专注智能营销和新型数字广告的战略业务板块，旗下子品牌包括多盟、亿动、蓝瀚互动、品牌中心等。致力于智慧链接、精准触达的商业愿景，打造以技术、数据和服务驱动的智能型数字广告企业。
第20届IAI国际广告奖-年度最具成长性广告代理公司
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蓝瀚互动致力于为中国品牌出海提供一站式解决方案。作为Facebook等媒体中国区官方广告代理商，蓝瀚互动集丰富的数字营销经验、强大的技术和国际化的管理团队于一身，通过全方位的社交化媒体平台为国内企业提供海外社交媒体营销解决方案、广告创意及优化、海外网红营销以及粉丝页创意及运营等一站式营销解决方案，为其品牌及产品迈向全球提供最强助力。
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清风为献礼国庆70周年，洞察到年轻一代消费者的骄傲感，推出16个城市热爱系列全新包装。
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新年伊始，海尔应从新生代对生活的创造和灵感出发，唤醒用户对全新美好生活的探索热情， 提出“Haier Inspired New Life”的价值主张。
蓝瀚互动根据该营销主题发布系列Campaign，策划“全球粉丝节”，打造粉丝节专属H5，为海尔全球FB多账号整合造势。通过沉浸式的线上场景体验与世界多国粉丝互动，这一场面向海尔全球粉丝的新年家庭狂欢，最终总曝光1亿+，总互动量401万+，粉丝增长11万，征集粉丝原创UGC作品4000+。更多「 蓝色光标」阅读：