今年1月29日，美团点评研究院发布了《新青年Lifestyle洞察报告》，通过2017年用户在吃、喝、行、游、购、娱等生活方式领域的消费数据，挖掘出了消费者的两大特性和五大生活方式。
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美团点评研究院：新青年的五大生活方式标签
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美团点评研究院大数据显示，2017年，消费升级在生活服务领域表现显著，呈现消费需求多元化、品质化导向的两大趋势。
消费需求多元：指消费品类从单一到多元类目，报告中以2017年用户人均访问品类个数的增长（访问3个及以上的用户占比从2016年的28%上升到50%）来说明这个问题。
品质导向：主要指吃得更好、生活得更好。报告中，以餐饮单价同比增长11%，以及教育培训、宠物、亲子等消费意愿和能力增强作为论据。
报告将2017年“总访问类目≥3个，且消费客单价同比2016年增长38%及以上的用户”定义为新青年。
其实定义标准与年龄无关，不过，数据同时显示，80、90后是新青年的核心群体，在丽人、运动健身、教育培训、酒旅、休闲娱乐、餐饮6大类目里贡献了85%的订单。
美团点评通过挖掘、分析新青年在生活服务场景中的个性化数据，总结出了5大洞察：
新青年的一大生活方式是深度体验，这反应在餐饮，旅游等生活服务领域，体现出了他们在美食、游乐方面的选择更优质。
情调食客
餐饮方面，新青年更偏爱小众有特色的餐厅。上面数据显示，在38大城市TOP100人气餐厅的评论中提及“服务”相关关键词的美食评论高达39%。可见于“新青年”而言，餐厅的服务，氛围，设计的重要性。
资深玩家
他们往往讲究玩出新鲜感与个性态度，90后猎奇心理强，注重“速度”和“刺激”，而80后则更热衷“高端”和“质感”的情调生活，其中90后是玩乐的主力军，占比高达73%。
游如土著
比起标准化的酒店住宿，新青年更偏爱外观具有鲜明特色、更能了解和感受当地人文气息的民宿，崇尚“像当地人一样生活”，境外用车、国内住民宿是直接的表现。
数据显示，64%的民宿用户为新青年。因为通常民宿的选址都结合了当地的人文和生态资源，游客在民宿中也更能与当地居民交流，获得独特的体验。
除了对自身美容的高要求，新青年更崇尚“内外兼修”的健康观，关注自身的体形管理。
颜值正义
报告显示，新青年女性对美的需求千姿百态，其中美发、美甲、美容位居榜首。然而，男性也贡献了美团点评28%的丽人订单，其中，美发是刚需。
雕塑身材
新青年追求对自身身材的科学训练，女性偏向于瑜伽、滑冰和上健身房，男生则更爱篮球、台球、赛等等户外运动。其中90后在健身方面的热情更高，占比达到56%。
轻食健康
健身方面的占比提高，因而在新青年在健身轻食餐的订单中也高达到92%，其中女生订单占了七成，健身餐的崛起，也侧面佐证了 “新青年“对身材管理和健康的重视。从地域上看，广上深三城的订单占比超过五成。
新青年更愿意关注自我成长，懂得自我投资，实现自我增值。
奋进向上
通过研究晚上7点配送到办公区的外卖订单，报告分析出在全国加班城市TOP5中，北上广深杭的占比高达85%，且女生的占比要高比男生，达到55%。
理财专家
新青年热衷于对自身兴趣技能的投资，不断拓展自己的技能来实现对自我增值，其中90后更愿意为兴趣投资，80后更注重技能类学习。女生偏爱气质修养类，而男生则重视技能音乐类居多。
投资宝贝
投资宝贝是他们活在未来的另一种表现，80后更懂得对下一代的培养和管理，90后也逐渐步入父母的行列，他们往往全家上阵，讲究“寓教于乐”。
在金钱和时间方面，新青年更认同“壕而不败”，即愿意花钱买时间，从而把时间投资在自己愿意、有价值的事物上。
用金钱换时间
花钱点外卖成为新青年快节奏生活的省时利器，报告认为“用餐时间短”是新青年选择外卖最主要的原因。
巨资爱宠
新青年愿意为自己感兴趣的事物投资，宠物就是其中一大特征。报告显示，92%的宠物订单来自于未育新青年，而2017年他们的宠物客单价增幅超过餐饮的8倍。
2017年跑腿业务的订单量月增速超70%，跑腿代购成为新青年繁忙时的生活好助手。
网红店成为新青年最常出没与拍照的店，而回复、点赞、晒图是他们外向消费的表达的三大动作常态。
网红向日葵
网红店成为新青年最常出没与爱拍照的店，他们被称为“网红向日葵”。不仅如此，在美团点评上，网红店的日均浏览访问量要高出传统餐饮店的10倍。
社交玩乐家
在自我享受的同时，新青年也更热衷于跟朋友、家人Hang out，其中以KTV欢唱、约饭、看电影成为此类消费的前三甲。
移动种草机
爱去网红店，也乐于在社交网站上分享，勇于表达对生活的态度。回复、点赞、晒图是他们分享的三大动作常态，拔草，种草是其网络常用语。
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