2017年5月我们曾写过一篇研究三里屯太古里首店的文章《三里屯太古里2016年引进30家首店背后的思考》。之后，我们发现在全国范围内，“首店”的概念被越炒越热，几乎成为商场们的宣传必备词……
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“首店收割机”之后，三里屯太古里的下一个目标是什么？｜iziRetail逸芮
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在全国各地的商场都纷纷打起“首店”牌时，早有“首店收割机”之称的三里屯太古里作为这一概念的引领者，反而不再只把目光聚焦在“首店”二字上，而是开始更多新探索了。
去年8月，三里屯太古里迎来10岁生日，过去10年所取得的成绩业界有目共睹。面向未来，项目总经理余国安曾说，希望“爬长城、吃烤鸭、逛三里屯太古里”成为人们来北京游玩必做的三件事。
毫无疑问，三里屯太古里已经是公认的北京潮流地标。接下来，它的目标是什么呢？
三里屯太古里将致力于打造全国最具标杆性的时尚潮流中心，集结更多国际品牌的世界级规格的店铺、最热门潮流单品的发售、最国际化和风尚前沿的市场活动。让消费者在这里轻松体验到全国，乃至全球最潮流、最时髦的单品和生活方式。
当然，在iziRetail以及很多同行看来，三里屯太古里已经是全国首屈一指的潮流地标了，这从一系列落地该项目的国际品牌活动即可窥得一二。
刚在东京开幕一周就创下销售奇迹的LOUIS VUITTON2019春夏系列限时店，紧接着就来到了三里屯太古里的北区红馆进行全国首发。
作为Virgil Abloh上任后首个系列的限时店，彩虹般渐变的Monogram图案、玻璃钢雕塑巨人等现场布置给人强烈的视觉冲击，迅速成为潮人打卡地。
2018年12月，“I.T 30周年展览”在北区红馆亮相，开幕派对当晚Angelababy等当红明星都有到场助阵。现场展示了百余款时装联乘系列，融合了即看即买趋势和尖端互动科技，让参观者体验到虚拟与现实的交互。
2018年11月，继马德里、罗马、纽约、首尔、苏黎世之后，爱马仕丝巾唱片快闪店在北区红馆展出，以黑胶唱片店为设计灵感，爱马仕打造了集浏览、聆听和探索为一体的丝巾唱片快闪店。
2018年4月，彩妆领域的潮流先锋YSL全球首家摇滚电玩城在三里屯太古里亮相，有娃娃机、三维弹球、空气曲棍球等多种互动装置。彩妆与摇滚电玩的结合，给到消费者视觉、听觉、触觉的多重体验。
同时，太古地产也非常重视在数字化、互联网等技术方面的探索，去年11月与天猫新零售签约进行深入合作。并以双11为起点，将天猫新零售的多种应用场景落地在三里屯太古里等项目。
相比市场营销活动，三里屯太古里的“潮流地标”标签，更源自于它那令同行“羡慕嫉妒”、独一无二的品牌组合。项目引进过的独有/首家/旗舰店品牌不胜枚举，本文不再逐一罗列，只举几个有代表性的例子。
先从北区说起，三里屯太古里想打造中国潮流地标的“野心”从北区4幢钻石楼的改造开始，就已露出端倪。
在北区的中心区域有4幢单体面积在两千平方米以上的独幢（被称为钻石楼），曾经的Montblanc，Armani，Miu Miu陆续离场，原来的I.T Beijing Market升级。虽然调整尚未完成，但已经透出了国际级的潮流范儿。
> Dover Street Market Beijing
在去年2月，原来的I.T Beijing Market正式更名为Dover Street Market Beijing。DSM是2004年川久保玲和丈夫在伦敦创立的一家潮流市集型的买手店，如今已是全球潮人的朝拜圣地。
除了集合了百余个国际一线潮流大牌、众多设计师品牌之外，DSM的店内艺术装置和陈列也极具震撼性，会“令人分不清是时装店还是博物馆”。
来源于ins账号：doverstreetmarketbeijing
DSM落户三里屯太古里之后，北京成为继伦敦、东京、纽约、新加坡之后，第5个拥有DSM的城市。去年3月底的开幕派对上，DSMB玻璃楼前广场变成了风格前卫的音乐现场，吸引了大量时尚潮人到场。
作为合作方，I.T集团可谓伴随项目一路成长，I.T Beijing Market从北区初期开业时就在，直到去年升级为DSMB。对于这一路的经历，I.T集团中国区CEO陈惠军表示：“这里的发展是从一开始鲜为人知，到逐渐有城中潮人会来此寻宝，再到潮人们会定期来光顾，体验时尚的东西。我们整个过程和项目的发展轨迹比较吻合，慢慢地逐渐红了”。
> Canada Goose
上个月刚开业的Canada Goose也是钻石楼的新租户，它是一个大约600平方米的双层店。自开业以来一直是门外大排长龙的状态，据说热门款式早已是缺货状态。
去年5月Canada Gosse宣布了大中华区的扩张战略，继香港IFC之后，将内地首家门店选在三里屯太古里。并且在新店装修期间，先在瑜舍酒店开设快闪店，在北区广场上搭起一座“发热体”，做“暖冬无境”互动体验展进行提前预热。
再说南区，现在已经成为时髦、潮流品牌的聚集地，时下最热门的时尚单品、精致甜点、热门彩妆都能在这里觅得。过去的一年里南区引进了大量新品牌，也有一些品牌进行了重装升级，比如：Adidas。
> 阿迪达斯三里屯品牌中心
去年6月，已和项目携手10年的Adidas重装升级后作为“阿迪达斯三里屯品牌中心”全新亮相。店铺面积2350平方米，是阿迪达斯亚太区最大的品牌中心。
开幕当天，大卫·贝克汉姆出场为品牌中心揭幕。店铺外墙化身为巨型屏幕，呈现出震撼的光影效果。
这里集结了足球、篮球、跑步、三叶草等全系列多个品类，以及最新联名合作款及限量款产品。有个性化订制区、竞赛实况区等，将零售店铺与创意运动体验融为一体。
对于和三里屯太古里的合作，Adidas大中华区零售高级副总裁Anil Menezes在接受采访时表示：“三里屯太古里这家店非常重要，无论是销售业绩还是市场份额，它一直位列全球TOP3的位置。凡是要推出全新的产品系列，我们都会从三里屯太古里开始，然后延伸到中国其他城市。”
> Champion
去年9月，拥有百年历史又于近年爆红的Champion也进驻了三里屯太古里南区，同时，这也是品牌的全国首家旗舰店。双层店铺的宽阔空间不仅有时尚潮流的先锋单品，还有BASIC和ACTION STYLE两大经久不衰的系列。
为何这些炙手可热的品牌纷纷把其拥有独特概念、全球仅设数家门店的高规格店铺落户在北京三里屯太古里呢？
我们觉得这与宏观市场环境、项目建筑特点，以及管理团队都有关系：
首先，从宏观市场环境来看，中国市场对于欧美国际品牌的重要性日益凸显，去年11月贝恩发布的《2018年全球奢侈品行业研究报告》显示，目前33%的奢侈品由中国消费者购买，并预计到2025年这一比例将达到45%，中国市场前景广阔。
同时，国人特别是北京年轻人拥有国际化的时尚视野，对潮流单品的消费热情和消费力都很高。Nike大中华区销售副总裁门立俊在接受采访时曾回忆2016年在北区开大中华区第3家NikeLab的情景，“消费者来到我们店铺说太好了，以前买Lab的产品要每个月飞一次东京，现在在北京就可以找到我想要消费的地方了。
其次，从中观微观环境来看，北京的潮流聚集地分布不像上海那么分散，大都集中在东城，三里屯太古里已经成为京城的时尚街拍圣地。
同时，从建筑形态上来说，街区式、多通道、多入口的空间形态，可以为品牌提供独立的展示面、利于传达品牌形象，很适合做概念店/旗舰店。
I.T集团中国区CEO陈惠军也曾谈到，“设计理念很特别，不同于当时北京普遍的盒子建筑，三里屯太古里大部分是露天的，这样的环境非常有意义，可以更大程度地把品牌特色展示出来。”
最后，三里屯太古里之所以能从开业之初并不惊艳的品牌组合，到现在成为时尚潮流地标，当然最重要的还是太古地产一直以来秉承的创新精神，以及团队对于时尚、对于商业的洞察力和耐心。
从2019年开始，三里屯太古里将开启新的十年。今明两年，项目从北区到南区将陆续呈现出更多创新的品牌和形态，西区也正在筹备之中。本文先不过多剧透，让我们拭目以待吧！
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