其他
全新概念、场域重塑、西南首家茑屋落地…成都仁恒置地广场这次调整会惊艳多少人？ | iziRetail逸芮
iziRetail逸芮新推出公众号👇
近期，仁恒置地集团与CCC集团（Culture Convenience Club Co.,Ltd.）达成合作，TSUTAYA BOOKSTORE｜茑屋西南首店正式确定落户成都仁恒置地广场，预计将于2022年中正式开业。来自日本的超人气连锁书店品牌将携手仁恒置地广场的消息一出，就引来了行业关注，也让人更为期待成都仁恒置地广场的此次大规模升级改造和特色空间打造。
成都商业的高端优雅典范
成都仁恒置地广场一直以来都以打造保持优雅的商务社交之选为宗旨。区位上看，成都仁恒置地广场位于成都市中心区域，和天府广场、春熙路商圈形成三角商业带，综合体内的写字楼、中国首家洲际行政公寓加之市中心区位提供了20万稳定的高净值客群，也营造出了高大上的商务商圈氛围。
“相比成都其他高端商场，仁恒置地广场虽地处核心位置却更有私密感，服务也更加细致。我们有一批非常忠实的客户，他们不想在嘈杂的氛围中完成消费体验，很愿意来我们这里，商场高端会员贡献的销售可以占到60％左右。” ——仁恒置地商业事业部总经理胡伟津
成都仁恒置地广场仍然保持着在成都高奢消费市场制高点的引领上，囊括了Louis Vuitton、ROLEX、PRADA、Max Mara、Ermenegildo Zegna、Salvatore Ferragamo、BOTTEGA VENETA等国际精品。
随着年轻人成为当代消费主力，2018年起，项目开启“年轻化”之路，在品牌组合方面，引进了MCM、I.T、 Off-White、Palm Angels（西南首店）、A.P.C.（西南首店）、NEITH（西南首店）、等国际一线设计师潮流品牌和买手店。同时，吸纳超级猩猩、天真蓝、街舞厂牌SINOSTAGE等深受年轻消费者追捧的生活方式品牌，此次调整中，生活方式上的探索更加深入。
硬件环境升级：从高冷到开放社交
成都仁恒置地广场此次调改中，硬件环境上进行了升级和焕新，在消费者体验感上呈现新面貌。
此次硬件调改由世界十大建筑设计事务所之一的伍兹贝格操刀，以国际化的高奢品质感为导向。同时，仁恒置地集团作为来自新加坡的上市企业，由此将打造一座“具有新加坡特色体验的购物中心”，把成都人乐活的休闲生活方式融合到整体空间设计中，彰显“南洋的外表、成都的内里”，从高冷的商业空间转变为开放的社交空间，整体体验感更为通透，且不失人文乐趣。
在建筑外观结构上，更有识别性。伍兹贝格对公区通道进行了一定的调整，建筑局部结构柱借鉴了新加坡特有的“五脚基”这一传统建筑形制，构思了南洋风情连廊骑楼。既能打造具有IP识别性的商业展示面，又可以增加商业空间的弹性，打造策展、快闪集市等商业活动的场所。
在内部动线上，化零为整，更具开放性。伍兹贝格在成都仁恒置地广场A区中庭新加入了灯塔概念，改变原有小体量商业高中庭的空旷感，以包裹性的设计元素改变视觉感受。原本比较窄的AB连廊区域被重塑为开放的社交空间作为AB区商业的延伸和融合，使连廊从单纯的人流通行功能变为人流聚集地，增添社交氛围感。
此次大规模调改完成后，商场原本平面端头进深过大的商业面积将被改造为集合商业区，提高商业得铺率，把闭塞的通行空间变成开放的氛围体验空间，B区原本封闭的五层将被打开，释放出更多商业空间的潜力。
在特色空间的打造上，凸显趣味、社交方式的表达。打造灯塔中庭、海湾长廊、星岛长街、屋顶花园、海上绿洲以及季风中庭。其中，在A区三至五层打造以餐饮为主的主题空间星岛长街，利用挑空和步行梯来创造立体空间和垂直联动，激活这个空间与整体商业的连结。同时，里弄符合成都人的悠闲生活方式，将会成为仁恒置地广场一处有趣的聚会场所。
“我们对年轻的定义不仅是年龄上，也是心态上的年轻，希望项目营造的氛围是温馨的、带有一些私密的，顾客在消费过程中能体会到一种身份感，打造成为一个优雅的商务社交型商业。”——仁恒置地商业事业部总经理胡伟津
成都仁恒置地广场通过空间面貌的重塑，来延伸强化主体调性，形成在相对孤立的小商圈中形成独树一帜的风格，营造属于自身特有的商业氛围，给西南地区的消费者带来市中心稀缺性的高端客群消费目的地。除了环境改造，成都仁恒置地在品牌组合上的调整亮点也不少。
洞察新一代消费沿革理念，增添精致生活方式
继年轻化的探索之后，成都仁恒置地广场此次品牌组合上的升级最大亮点在于加持精致生活方式业态，包含丰富文化生活、体验餐饮、高端餐饮，增添健身空间、精品书店、电影院、特色街区和屋顶酒吧，完美构建城市轴心菁英人群立体生活的长时间、高频次驻留地，带来全新的市中心精致公共生活空间。
西南首家TSUTAYA BOOKSTORE｜茑屋
在成都市核心CBD打造“文艺朝圣地”，成都仁恒置地广场为整个西南地区提供更丰富的文化生活场景，以西南首家TSUTAYA BOOKSTORE｜茑屋的入驻为标志性动作。
作为TSUTAYA BOOKSTORE｜茑屋的西南区首店，这家店将充分利用空间特性打造出不同功能区域，从人和自然、建筑、空间三者之间产生出多元的场景，并特别增设儿童区。将为顾客提供舒适的空间、触动人心的体验和活动、衔接空间和体验的优质服务，为城市和社区的发展提供源源不断的活力。
三克映画、SNOW51等精致生活方式
跨界电影空间CINKER三克品牌名源于CINEMATICMAKER，是电影行业的创新者，有别于传统影院单一庞大的体态模式，以身姿轻盈、多元多样的创新业态形式为消费者提供更高品质的电影消费体验。
在成都仁恒置地广场，三克映画在增添高端影院体验之外，还将呈现精致餐饮、酒吧等高端体验。当下热度极高的SNOW51则将新兴的是室内滑雪体验带到商场，丰富商场业态的同时，为所处商圈平添一份“独树一帜”。
成都仁恒置地广场此次升级改造的背后意义
第一，从当地市场角度，成都的商业热度持续走高，形态愈加多元化，商业项目的调性和特色上都逐渐走在全国领先位置；
第二，从宏观消费环境角度，新消费代际革命正在发生，生活方式成为主要生产力，全新的业态组合将会激发高端城市生活；
第三，从项目本身角度，在保持西南商业品牌高度的同时，增添文化、精致生活方式的基因，以此满足菁英客群不断升级的消费需求，在市中心形成一种独特的氛围；
第四，此次调整让我们感受到仁恒置地对优质作品孜孜不倦的追求，在厚实的背景实力之上，不断讲求“品质感”，在硬件环境升级之外，不断优化商业空间给消费者带来品质生活。
最后，让我们一同期待成都仁恒置地广场此次调整后的全新亮相。
👇欢迎扫描二维码添加iziRetail为微信好友👇
（请注明真实姓名和工作单位）