其他
80+KOL、15+品牌的声音：一份“不正经”的年轻力观察报告 | iziRetail逸芮
随着成都大悦城、昆明大悦城、重庆大悦城等项目相继开业，西南地区已经成为大悦城的全国重点布局区域之一，近期大悦城控股西南商业也以“年轻力”为话题，推出了年度品牌策划“年轻力倾听计划”以及《VOICE手册》，引发行业关注。
在强化“年轻力”品牌力的同时，大悦城控股西南商业旗下两大筹备项目——成都天府大悦城、成都金牛大悦城也因此，揭开了其神秘的面纱。
-01-
“倾听”乘风破浪新一代的“VOICE”
2022年轻力非正经研究
逸芮在收到这份全名为《VOICE：2022年轻力非正经研究》后，颇为惊喜。惊喜一方面来自于报告非常新颖的“开盲盒”形式，另一方面则来自于该报告内容的“不正经”：报告全篇没有数据、图表，却丰满地呈现了百余位不同年龄、不同职业、不同领域的人以及年轻力影响的品牌，去洞察当下有关“年轻力”的消费喜欢和生活方式，我们挑选了一些有意思的内容，和读者分享：
纪录片导演郭柯，当代艺术代表人物朱可染，百万粉丝博主amberchichi、Sarah Tan , 公益组织亚洲动物基金以及奈尔宝、摩登天空、韦德伍斯等品牌纷纷出镜，讲述它们眼中的年轻力。
👇向左滑动查看更多
不难发现，这份报告抛开了大数据的传统框架，而是由被调研人的背景、经历出发，真正挖掘、倾听他们对年轻力的理解。作为行业媒体，从中我们更看到了一个重要现象：时代的更迭下，年轻力不再被年龄所左右，而是与人们的生活方式息息相关。报告最终汇聚成更真实、更鲜活，也更能感染读者的一条条关键词和话语，从而精准触及商业项目的核心客群，在日益激烈的市场环境中脱颖而出。
大悦城控股西南商业的此次策划独辟蹊径，我们相信，洞察的成果对于眼下众多纷纷定位年轻潮流的商业项目颇具借鉴意义。当然我们也从这份报告中，看到了大悦城西南商业对于“如何实现新一代大悦城产品力与新一代消费诉求匹配”这一问题的深入思考。
2023年，大悦城控股西南商业将有两个重磅项目——成都天府大悦城与成都金牛大悦城开业。此次报告所着力的“年轻力”，也正是这两个项目的核心产品力：以金牛大悦城为例，项目毗邻欢乐谷，消费客群的年轻化程度高，随着城市更新不乏加快，区域越发呈现年轻状态。与此同时，天府大悦城所在的天府新区，更是目前中西部地区最年轻、最具活力的城市新区，吸引众多高知、高收入青年群体在此生活、工作。
接下来，我们为大家分享一下成都天府大悦城通过“倾听”年轻力的方式，将给如何为天府新区带来一座怎样的活力地标？
-02-
重量级国家新区
百万天府新青年的消费空白亟待填补
天府新区是近年来国内备注关注的城市新区，是国家“一带一路”建设和长江经济带发展的重要节点。天府新区被称为“公园城市首提地”，区域发展尤为强调“人城敬业”、宜居宜业的发展理念，随着区域基础建设逐渐成熟，产业配套加速兑现，区域吸引了大批高知高收入的时尚青年来到这里生活、工作。
第七次人口普查数据显示，94.2%的“蓉漂”青年落户中心城区，其中，落户四川天府新区的比例达到了33.7%，位居首位，这一数据无疑彰显了天府新区超强的人才吸附力。
天府新区是目前中西部地区最年轻、最具活力的城市新区，以高净值常驻客群为主，他们消费力强劲，但同时懂商业、懂生活，在追求自我满足的同时对品质有要求，对新事物持着开放、包容的态度，并且时常触及前端消费理念，使得天府新青年在生活的舒适度“卷”出了新高度。
他们身处钢筋丛林中，每天化身商务精英，但一旦进入日常生活状态后，一方面，他们需要日常消费、热门品牌的体验，另一方面更需要一座属于年轻人的精神乐园，他们在消费观念上呈现“宁缺毋滥”。
反观区域的消费现状，则有不少场景空白点亟待填补。网络上曾有人表达过“天府新区什么都好，就是生活配套太少”，这展露了一个亟待解决的问题，即商业形态的丰富已迫在眉睫。多维度的消费、社交场景成了天府生活中的稀缺品，精神共鸣场地亦是如此。需求多样化、品质要求高、崇尚社交表达、追求前端消费等都是天府新青年如今呈现的需求特征。
-03-
天府大悦城为何值得期待？
天府大悦城整体规模为30万平方米，其中购物中心体量达15万平方米，是天府区域规模最大的商业项目之一。项目规划有近400家商铺，涵盖时尚零售、餐饮、休闲娱乐、亲子家庭、生活方式等多元业态：业态全面、品类丰富，成为项目的核心优势之一，因此，天府大悦城提出了“ALL IN全场景”的理念：通过丰富的业态及品类，打造吃喝玩乐购“一站ALL IN”的消费目的地，并通过多元化、全生活场景的塑造，满足区域青年客群对于理想生活的渴求与向往。
-公园城市里的“立体公园”
公园城市是天府新区的板块基因，而天府大悦城选择在公园城市中再造一座“立体公园”，这无疑将成为项目的极大的亮点之一。
项目在传统L1层之外，又以L4层作为新的首层概念，打破传统的室内购物中心格局，“以公园里的秘境峡谷”为灵感，开辟从L4连贯到L7层的户外空间，并实现与餐饮、生活方式等多种业态与空间的自然融合。在这里，项目打造可纵览天府新区城市天际线的观景平台以及游憩解压空间，为青年客群在繁忙的CBD区域，构筑独特的天府漫生活场景。
-天府新青年的ALL IN 全场景
为了充分满足区域青年客群的内心诉求，天府大悦城在业态场景的规划是多元丰满的，精准触及青年客群的不同消费需求，呈现各有所乐的生活场景。除了立体公园所构筑的漫生活场景，项目更致力于为区域青年客群构筑具备年轻活力的生活及社交中心，为区域带来消费的繁荣和人文生活的勃勃生机。
其一，满足天府新青年对于时尚、潮流、社交的需求，天府大悦城不仅将为区域带来诸多首进时尚及潮流品牌，同时将引入时下流行的特色娱乐体验业态，通过时尚、潮流的氛围感塑造，为区域青年构筑时尚活力的消费新场景。
其二，满足天府新青年的夜生活需求，天府大悦城将在L7层屋顶花园，引入餐酒吧、LIVEHOUSE等夜间经营业态，打造天府新区的夜生活中心，弥补区域空白。
其三，除此之外，针对当下青年客群的特色生活需求，天府大悦城还将针对性地构筑新一代生活方式场景，例如延续成都大悦城宠物友好MALL的理念，将天府大悦城打造成为城市新一代宠物友好商场；针对当下青年客群的“遛娃”需求，打造既能满足年轻父母需求，又能满足儿童乐趣的新型亲子生活场景；利用项目交通优势，打造年轻人的商务差旅中转站……
“我们希望，客人来到天府大悦城都可以找到自己想要的生活，比如在遛娃的同时也可以和闺蜜下午茶；带上狗狗参加我们举办的萌宠活动；或者和志同道合的朋友一起社交、游憩……我们希望和奋斗、生活在这里的天府新青年，一起成长，共创这座公园城市的美好生活”——大悦西南
如今，成都的商业发展走向更多元化、多层次的方向，品牌对城市的关注越来越重，其中年轻消费者的能量仍有空间激发。成都天府大悦城将于明年底亮相，相信随着项目进度的积极推进，会给天府新区和整个城南都带来多元化的商业形态补充。
除了本期详细分享的成都天府大悦城外，位于成都市金牛区的金牛大悦城也在筹备过程中。作为大悦城控股西南区域与华侨城两大央企携手之作，项目毗邻成都的年轻力地标——欢乐谷，作为TOD上盖，项目以“与生活共妙趣”为定位，辐射周边百万年轻可去，打造成都人的妙趣生活玩乐场，随着区域提速发展，更多样化的年轻力生活方式将在板块内蓬勃呈现。
成都金牛大悦城
欢迎大家在留言板互动留言，有机会获取《VOICE-2022年轻力非正经研究》纸质版，仅10份，先到先得哦~