行业报告 | 新能源汽车行业深度洞察（1月）

导语：近日，有媒体报道，小米汽车已接近获得新能源汽车生产资质。又一个科技企业入局新能源汽车。近年来，汽车赛道，新能源汽车飞速发展。从造车新势力的崛起，到互联网/科技企业的纷纷入局，再到传统车企相继转战，整个新能源汽车市场进入持续竞争发展状态。前几日，有媒体报道,小米汽车已接近获得新能源汽车生产资质。

知微研究院将基于每月新能源汽车行业动态，推出行业观察月报，从政策观察、市场观察、品牌观察、舆情观察四个维度洞察行业现状，为品牌提供参考。

政策观察

本月，国家对于新能源汽车行业依然给予政策支持，优化配套环境。各地也积极响应国家政策，推出各项措施，助力新能源汽车行业发展。

国家政策变化

• 购车补贴政策停止

• 免征车辆购置税政策延续

• 建立新能源汽车产业发展协调机制

2022年9月，财政部、税务总局、工信部联合发布《关于延续新能源汽车免征辆购置税政策的公告》，表示“对购置日期在2023年1月1日至2023年12月31日期间内的新能源汽车，免征车辆购置税” 。

2023年1月18日，工信部新闻发言人田玉龙表示：后续，将会同有关部门建立新能源汽车产业发展协调机制，编制好汽车产业绿色发展路线图，修订发布“双积分”管理办法，适时开展智能网联汽车准入试点工作。

地方政策变化

• 多地系列新政刺激汽车消费

• 各省发布相关文件，多方面持续推进产业发展

2023年1月，国务院常务会议指出，要针对需求不足的突出矛盾，推动消费加快恢复成为经济主拉动力。其中提到“促进汽车等大宗消费政策全面落地”。1月以来，上海、山东等地相继推出“购车补贴”、“发放汽车消费券”等政策，刺激汽车消费。

2023年1月，多省发布新能源汽车产业发展相关文件，从产业集群建设、项目建设、产业链建设、基础设施建设、市政推广等方面持续推进产业发展。

例如：浙江省打造“一湾一带”新能源汽车发展格局，壮大新能源汽车特色基地，积极融入长三角新能源汽车产业集群建设。

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市场观察

本月，新能源汽车市场持续爆发性增长，行业集中度进一步提高。新势力车企开年动作频繁，定目标、搞动员，持续深入布局。以管理调整谋破局，并拓展产业链，不断深入智能制造领域。

新能源汽车市场相关数据

• 2022年产销数据

1月12日，中国汽车工业协会发布数据，2022年我国新能源汽车持续爆发式增长，市场占有率达到25.6%，高于上年12.1个百分点。

 注：以上数据来自中国汽车工业协会发布的《2022年汽车工业产销情况》。

• 2022年终端零售数据

1月16日，乘联会公布2022年新能源汽车细分品牌全年累计终端零售销量排行，共149个品牌累计完成524.9万辆的交强险上险量，整体同比增长79.3%。并且行业集中度进一步增强。其中，同比增长幅度较高的有比亚迪、奇瑞新能源、哪吒汽车、广汽埃安、长安汽车、特斯拉等。

车企动态

• 新势力车企定目标、搞动员，持续布局深入

1月1日，蔚来汽车发内部信指出2022年8大不足，2023年要优化效率、推出5款全新NT2车型、展开NT3研发等。

1月18日，小鹏汽车召开年终总结会，反思6大问题，规划在2025年经营利润转正，2023年海外发布2款车型等。

其他新势力车企也在一月份发布了不同方面的规划，以适应行业发展。

• 人事调整集中发布，车企以管理调整谋破局

1月，新能源汽车领域再发高管人事变动。其中，既有造车新势力内部的人才运作，如零跑提拔华为系；也有传统车企与新势力车企之间的人才碰撞，如王凤英入职小鹏汽车。

• 参展CES，头部车企竞逐元宇宙

1月5日，消费电子展（CES）在美国开幕，比亚迪、奥迪等多家车企亮相，展示了最新的元宇宙概念技术。

• 车企拓展产业链，不断深入智能制造领域

1月，新能源汽车在智能制造领域动作频频。1月9日，小鹏被曝成立智能智造研究院；1月29日，蔚来秦力洪在参加活动时透露，蔚来手机将于今年二季度开启内测，预计在今年三季度正式向社会发售。

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品牌观察

1月，重点观察的品牌有：特斯拉、比亚迪、蔚来汽车、小鹏汽车、威马汽车。

特斯拉：首次表态将应用领域拓展至储能

美东时间1月24日，特斯拉发布声明表示，将投资超过36亿美元，扩建内华达州的超级工厂，新建Semi工厂和4680电池工厂。从公开信息来看，这是特斯拉首次表示，将把4680电池扩展到储能领域。

比亚迪：新品牌吹响进军高端车市场号角

1月5日，“敢越星河”仰望品牌暨技术发布会在深圳召开，比亚迪正式发布全新高端汽车品牌“仰望”及其核心技术“易四方”。百万级新能源硬派越野U8和百万级纯电动性能超跑U9同步亮相。

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舆情观察

1月，共计254个新能源汽车相关热搜话题登陆各大社交平台，其中今日头条热搜最多。本报告将从热搜话题概况、案例观察、营销观察三个角度展示新能源汽车行业的相关舆情。

热搜话题概况

1月，特斯拉、比亚迪、理想热搜量占据前3名。整体热搜讨论中，车企降价、品牌回应、仰望发布等话题频率高。

案例观察

• 蔚来奥迪商标争议案

2022年6月，奥迪起诉蔚来ES6和ES8侵犯其S6和S8的商标权；2023年1月，德国法院判定蔚来侵权，禁止其在德国使用ES6和ES8车型名称；事件引发舆论对品牌出海、传统车企和新势力车企之争的讨论。事件引发共计4个热搜话题。

营销观察

• 新势力车企与科幻IP联动

1月，影视剧《三体》上线，电影《流浪地球2》登陆春节贺岁档，持续掀起科幻热潮。对此，蔚来、小鹏、理想等车企，相继推进IP联动，进行营销活动。

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综上，新能源车企在战略布局、人事调整、产业链拓展等方面持续发力，行业竞争愈演愈烈；新势力车企与知名IP联动营销，为车企营销赢得开门红。知微研究院将持续关注新能源汽车行业动态，以月报形式呈现观察所得。

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