行业报告｜“东风”已至，关于东风汽车降价的舆情观察
导语
2023年3月初，东风汽车降价事件引业内高度关注，媒体亦对降价所引发的行业效应进行了持续报道。本报告从舆论关注、媒体网友关注、传播策划亮点等层面分析东风降价事件的传播情况；通过行业观察内容，分析东风降价事件发声背景及其对其他品牌、市场的影响。
01
传播关注
3月初，湖北省联合东风汽车开启史上最强购车季活动，湖北省内购车优惠力度达到5000元至9万元不等，活动有效期至3月31日。3月7日，随舆情热度走高，东风汽车A股开盘后直线拉升直至涨停；3月9日，涨超7%。此后，多家车企跟进降价，引发汽车市场“价格大战”。
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传播趋势
舆情经历短期酝酿，随降价幅度被聚焦后引爆并带来持续热议。
热搜话题
据 数据，东风降价事件共有107个相关热搜话题登陆，分布于今日头条、知乎、B站、抖音、微博、百度、快手等平台，其中今日头条相关热搜最多。从热搜平台变化来看，今日头条成为优先引爆平台，整体话题经历了“头条→B站→知乎→抖音→微博→快手→百度”扩散趋势。
传播热词
从媒体传播热词来看，降价力度引发高度关注。同时，降价引发的行业效应引发媒体持续报道。此外，东风汽车降价，也引发燃油车、新能源车各汽车赛道的发展热议。
从网友讨论热词来看，网友热议降价力度。会展开对东风车系的价格比对，也会关注宝马、奔驰等其他品牌车系的降价信息。
营销亮点
营销方面，报告分析总结了东风汽车在本次降价活动上的7个营销亮点。
亮点1：
醒目的降价海报，形成极强的视觉冲击
3月1日，部分湖北经销商放出东风降价消息，并发布相关海报。从海报设计来说，配色上，采用红黄色系的鲜亮色调；信息传达上，视觉中心的重点位置，显示巨额优惠信息，并通过简易表格信息罗列，形成规模化降价冲击的同时也方便直观比价。
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02
行业观察
通过车企、燃油车市场、二手车市场和合资品牌等内容的分析，洞察本次东风汽车降价事件对市场行业带来的影响。
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车企
东风系大降价下的多重因素
舆论认为，东风汽车此次降价，一方面，地方助力本地车企发展之下的巨额补贴；另一方面，东风汽车2022年销量下降30万，销售表现低迷，急需破局。此外，2023年7月起，国六B标准将实施，排放标准更严，东风系列车型迫切需要清理库存。种种因素催化之下，东风系展开大降价。
地方产业支柱地位，触发政企联动促消费
促进汽车消费开展补贴在各省之间并不少见，湖北之前，已有多地车企推出过促进汽车消费的补贴活动，但补贴资金来源基本来自于企业，补贴范围和力度也较温和，湖北省是首个亲自下场，拿出巨量财政资金刺激汽车消费的当地政府。
东风汽车涨停？此“东风”非彼“东风”
随着东风促销舆论持续发酵，股票市场也形成波动。多家媒体报道A股东风汽车于3月7日早间涨停，但钛媒体等报道指出，事实上A股东风汽车并非东风集团主要上市公司，疑似涨停对象“张冠李戴”。
03
结语
综上所述，一方面东风汽车降价，引发了汽车市场新一轮的降价潮，一汽、上汽等车企相继跟进降价，奔驰、宝马、奥迪多款车型也推出大额优惠；
另一方面，降价潮给二手车市场带来了蝴蝶效应，汽车市场出现新车价格低于二手车的倒挂现象。同时，有声音认为东风汽车的大幅降价是对新能源行业的反击，标志着燃油车也进入了“价格战”时代。同时，使与燃油车相同价位的新能源品牌受到影响引发价格震荡。东风汽车此轮的降价举措，引发了车界降价“狂潮”，可谓是“牵一发而动全身”。
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