故宫作为文创向的超级网红IP，可以说它的每一次跨界与创新，都会在网上和朋友圈刷屏，毫不意外地收获超高关注度。

麦当劳作为全球知名快餐连锁品牌，它的上新、营销也是备受餐饮品牌关注。

这次故宫联合麦当劳，出了一款“故宫桶”，设计延续了故宫萌系插画风格 ，整体以红色作为主，融入了故宫建筑的精美屋檐元素，在金灿灿的颜色点缀之下显得很高级。

故宫×麦当劳炸鸡桶跨界合作亮点：

1

具有冲突性：中西结合，会碰撞什么样的火花

2

美学主义：优雅又时尚的包装、造型，要好吃更要好看

3

娱乐社交元素：用盖宫廷、野餐玩跳棋的互动方式让此次合作充满趣味，提高传播率，提升传播效果

4

 限量抢购：激发消费者的购买热情

具有冲突性

中西元素巧妙结合，既保留古意又增加新意，优雅而又不失时尚，碰撞出强烈的化学反应，这样高颜值的故宫桶，简直就是时尚潮儿们的拍照神道具。

美学主义

故宫桶除了印有金黄色故宫logo“宫”，还有故宫最具代表性的人物——皇上、皇后、公主、阿哥、嬷嬷调皮地露出小脑袋，可谓萌感十足。

淡粉色梅花枝头绽放，栩栩如生的雀鸟，栖于枝头振翅欲飞，画面生动，意趣十足！ 

娱乐社交元素

当然故宫会玩的还不止这些，不仅叫你奉旨开吃

还要你奉旨“开玩”！

麦当劳利用桶身外观呈现宫墙设计，还赠送一个故宫宫殿屋顶样式的桶盖，需要消费者自行手工制作，完成后可以将故宫桶桶身跟桶盖叠起来！

一座完整而雅致的宫殿就出现在眼前，颇有“故宫版开心乐园”的既视感 。

可以看出麦当劳和故宫这次联合是花了心思的，用盖宫廷的互动方式，为看似常规的炸鸡桶，融入娱乐社交元素：

既能调动儿童和年轻人好奇心吸引关注，又能提升消费者在门店的消费体验。

结合麦当劳文化来看，也符合麦当劳宣称的“要带给消费者有趣愉快的感受”。

更惊喜的还在后面，麦当劳还联合故宫推出“故宫毯（野餐垫）”，要你全家一起在野餐的时候尽兴吃炸鸡，玩游戏！

先来感受一下画风：

这款野餐垫将紫禁城全貌搬了过去，还印上了故宫宫廷、梅花等元素，皇家风范十足，五彩斑斓的颜色瞬间把胃口都打开。

可以想象坐在故宫野餐垫上面将有一种奇妙的穿越感，让时尚的年轻人忍不住想买！

你以为这就完了吗？

没有！

这不是一张简单的野餐垫，还是“一个”故宫棋盘。在聚餐吃炸鸡的同时还可以跟亲朋好友玩“飞行棋”游戏。

麦当劳和故宫特地定制了一套下棋人物折纸，皇上、皇后、公主、阿哥等任选，增强你在故宫人物角色代入感。

一边吃炸鸡，一边玩游戏，和亲朋好友享受趣味时光，这个概念，麦当劳卖得好。

 限量抢购

看完故宫桶惊艳的设计，很多人已经摩拳擦掌想要冲进麦当劳了。

据了解，故宫桶5月22日才上线，麦当劳旗舰店显示，“故宫双人桶+故宫毯”售价148元。

更值得关注的是，这次的故宫桶还以限量方式出售，加上故宫毯一共预计100套。

想要入手的故宫迷和吃货，接下来只能抢购了！ 

小结

麦当劳这次和故宫联合，推出的“故宫桶”很好地兼顾了故宫特色和实用。

再加上他们抓住潮流文化来打造新奇玩物，因此成功俘获一大票年轻人的芳心也不意外。

其他有实力想要跨界合作的品牌也可以参考这类成功案例，做出适合自己的方案来。

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