饭圈避坑指南，看完这一篇你就是专家！
“粉丝经济”这个词已经不是什么新鲜话题，从李易峰、杨洋到鹿晗、蔡徐坤，从TFboys到偶像练习生，因为“流量”、“爱豆”（idol，即偶像）而聚集的“饭圈”（指粉丝群体，某明星的粉丝在一起组成一个团体就是一个饭圈），已经创造了诸多经典案例，充分证明粉丝群体的庞大力量，无坚不摧。比如鹿晗公布恋情时微博服务器崩溃的景象还历历在目，流量小花赵丽颖近日公布婚讯又让微博服务器再一次崩溃。
明星和经纪公司自是期待粉丝越多越好，但水能载舟亦能覆舟，在演艺工作中如无法很好地管理、引导粉丝的言论和情绪，则很容易引起粉丝在网络的负面评论，这些负面舆论，一方面会影响艺人、公司在公众心中的健康形象，另一方面甚至可能引起艺人和合同相对方的纠纷、造成难以挽回的损失。
因此，周公本期便盘点下饭圈常见的引起粉丝争执和口水战的“坑”，并从合同约定的角度出发，为文化娱乐业中制片方、广告主和经纪公司们提供若干“避坑指南”，以防患于未然。
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避坑指南一：番位大战中，如何C位出道
撕番位可以说是流量小生小花的粉丝们最常规操作之一。粉丝们为了自家爱豆的番位在网上也是不惜撕经纪公司工作能力、撕其他艺人爱上位、撕片方不公平。场面容易十分难看。因此，如艺人能与片方通过合同约定事先约定好番位问题，则能免去粉丝的骂战，和气生财。
按百度的说法：“番位是演员出现在宣传物料和电影中的排位次序，‘一番’也就是排在第一位的演员。一般来讲，‘番位’是按演员的影响力来排的，甚至与艺人在片中实际戏份比重无关。所以，那些戏份并不重的知名演员可以在宣传中排在第一位。”
简而言之，番位就是在一部影视作品，或者是任何显示艺人姓名、形象的宣传物料对外公布之时，其通过对不同艺人的署名排序或站位方式，而显示的艺人的重要性程度。
从署名排序撕番位的常规操作
如果一部影视作品里有双男主或者双女主这种情况，就更容易出现粉丝要为了自己的爱豆向片方、其他艺人的粉丝来撕番位的大战了。
举个例子，鹿晗和井柏然主演电影版《盗墓笔记》时，两位算是并列男主角，但在电影《盗墓笔记》发布的官方微博里，鹿晗在文案和海报中都在第一位，而井柏然却在第五位，看上去像是客串的男五号。粉丝当然看不过去了，手撕片方，后来还伴随了井柏然经纪人亲自下场，引得鹿晗和井柏然的粉丝更大一场撕番位大战。
从海报站位等撕番位的进阶操作
署名顺序只是常规操作，其实海报上的站位、歌曲中分到的独唱时长、MV里的出镜时间和景别等等很多细节，都能体现艺人的重要性和番位。有的粉丝或艺人，也会从这些进阶级的角度来撕番位。比如当年TFboys担任肯德基代言人，因为常年站在三人中间（即C位，指中心地位，一般是艺人在宣传海报中的中间突出位置）的王俊凯换成了易烊千玺，就又引发了一波TFboys各家粉丝撕团队C位的“血雨腥风”。
C位出道靠约定
粉丝撕番位总归会引起骂战，艺人团队如能事先争取到最合情合理的番位才能确保粉丝、艺人、品牌方或片方都皆大欢喜。
其实很多艺人团队已经通过合同方式来对署名和番位进行约定了，但约定的细致、精密程度直接影响署名效果。根据周公经验，从艺人的理想角度，此类合同条款可以长成如下这样：
1、署名：“在任何公开宣传主创团队的物料、影片演职员表字幕中，对xx艺人以所有演员中排列于第一顺位、与其他演员完全相同的字体和字号的方式署名，对其指称为‘男一号’。”
2、站位：“在一切视频、图片等视听资料中，xx艺人应当始终处于画面中最中心位置。”
3、音乐类作品：对于诸如TFboys、EXO一类的组合，组合演唱的音乐作品也经常成为粉丝们撕x的对象，他们会为自家爱豆在歌曲中演唱的时长、演唱的是不是副歌一类的问题声讨经纪公司，为此，周公认为，对于有足够谈判话语权的艺人而言，也可以向公司要求约定“在组合的音乐作品中，演唱时长不得短于任何其他参与演唱的成员”。
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避坑指南二：品牌代言头衔，如何高下立判
其实，从撕番位还衍生出了撕品牌代言头衔高低的情形。
一次品牌代言的达成，不仅是因为品牌方希望借助艺人的影响力和粉丝基础进行营销，另一方面，对艺人自己来说，也能证明其在市场上的价值和地位。品牌代言需要品牌和艺人的匹配度，代言什么类型的品牌和产品，是高端时尚类，还是亲民大众类，能侧面反映出艺人的人设是高端路线还是国民路线，也能体现艺人的所谓“咖位”。
因此，无论是艺人还是粉丝，都希望能获得更高端更奢侈的品牌代言，也希望能拥有听上去更高级的代言以及代言头衔。那么，如果代言头衔不清不楚，甚至是在一位艺人的代言期间内，出现另一位艺人代言同一品牌，而两位艺人代言头衔又高低不一，这就势必要引起粉丝间又一轮口水战，甚至艺人本人也可能因不满有人的代言头衔高过自己，而与品牌产生矛盾。口水战一打起来，既给艺人造成负面舆论，又让品牌的正面营销效果打了折扣。可谓两败俱伤。
即便是代言的不同品牌，在粉丝之间互相比较自己爱豆的市场价值时，代言头衔也会被拿出来说事。比如TFboys三小只各自代言了不同奢侈品牌，也有不同的代言头衔——王俊凯担任某品牌亚太品牌大使，王源担任某品牌的品牌大使，而易烊千玺则担任某品牌的亚太代言人。因此，为了谁的商业价值更受高端品牌和市场认可，粉丝们又是一轮争执不休。
代言头衔要明晰
为此，我们建议艺人团队或是经纪公司在为艺人接洽品牌代言时，对于品牌代言的头衔也要多多把关，根据与品牌方签订的代言合同/合作协议中，艺人实质的担任的角色，与品牌方事先协商确定代言/合作头衔，一般认为，全球代言人>亚太代言人>大中华区代言人/中国区代言人>品牌大使>地区品牌大使>系列大使>产品大使>品牌挚友>品牌推广合作，因此，艺人方应当在可能的范围内尽可能争取更高头衔的代言，并通过合同形式予以确定，以免日后因约定不清而产生纠纷、引来负面舆论。
代言地位要稳固
同时，考虑到一位艺人与品牌合作期间，品牌可能邀请多位艺人担任品牌代言工作中的不同角色，授予不同头衔，我们也建议在代言合同中，可以要求品牌方在艺人代言期限内，在一定的区域范围内（比如亚太地区），不得授予其他艺人以高于自己的代言头衔。这样一来，至少在艺人代言期间内，自己的代言地位是稳固而难以被其他艺人动摇的。
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避坑指南三：真人秀剪刀手，如何避免形象被歪曲
当下的艺人们除了品牌代言、影视音乐作品的出演，还有一个重要的面向公众的平台，那就是真人秀节目。越火的真人秀，越容易惹是非，这其中，最容易惹是非的环节之一，就是真人秀节目组的后期剪辑。
剪辑势必需要剪切掉完整录制的部分过程。一些前因后果被剪掉之后，不免形成对现场事实的重塑，在这一过程中，就会使得有些艺人的行为变得不那么容易理解，甚至歪曲艺人所作所为的本意，令观众们对艺人产生误会。比如此前袁立参加《演员的诞生》就被观众们认为表现十分异常，但袁立确发微博称是节目组故意剪辑歪曲其本意而导致。王俊凯参加的《高能少年团》也是类似，粉丝们认为节目组通过剪辑把王俊凯塑造成低能形象，剪掉了他的正确做法，造成观众误导，甚至王俊凯工作室也亲自发声指责节目组的不当剪辑。
对此，我们建议艺人也可以在与节目组签订录制合同的时候，事先做好约定，从合同的角度限制节目组的后期剪辑。合同约定的方式可以如下：
“节目组在对与艺人有关的片段进行后期制作、剪辑、播出时，不得以违背艺人在节目录制时的言行本意的方式进行，亦不得丑化艺人的公众形象或歪曲艺人正面、积极、健康的个人形象，否则视为节目组违约。”
其实，在粉丝经济中，每一个粉丝都是他们的爱豆的“选民”，经纪公司更像是一个“执政党”，粉丝用脚投票，选择了一个艺人作为爱豆，投入了时间金钱和注意力，而在品牌方、节目方都在试图利用和消费艺人身后的粉丝的注意力和购买力之时，粉丝也就自然获得了他们为爱豆发声的权利，也自不当然地拿起了自己关心爱豆事业发展的权利，全方位无死角地关注艺人的权益是否得到最大的保障。
周公以为，尽管一些不理性的追星行为和永无止境的粉丝舆论和口水仗为人诟病，但这并不全然是一件坏事。如本文开头所言，“水能覆舟，亦能载舟”。无论是艺人、经纪公司，还是与艺人合作的相对方，其实完全可以从合同、从营销、从方方面面找到合适的道路与粉丝合作、正当合理地引导粉丝，在粉丝们的帮助下，把艺人的影响力经济最大化，取得多赢局面！
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（编辑：刘宗鑫）