如何让玩家更容易发现您的游戏？您需要掌握这些功能

作者 / Benjamin Frenkel, Product Manager, Google Play Instant

在今年的 GDC (游戏开发者大会) 上，我们宣布了 Google Play Store 里一些令人兴奋的更新，包括 Google Play Instant (免安装游戏) 专区、live events 以及供玩家即时体验免安装游戏的全新入口。这些更新可以帮助用户在浏览商店时更好地了解您的游戏，让您的佳作不至于只能在详情页里苦等用户。我们还计划更多地展示精彩的屏幕截图、视频和免安装游戏，请大家保持期待。

每天都有数百万用户来到 Google Play 发现新内容。我们注意到大多数人来到这里的目的都是浏览，而不是直接针对特定游戏，这意味着给玩家留下良好的第一印象至关重要。吸引人的标题和令人难忘的图标固然非常关键，但归根结底，只有精彩的内容才会真正让您的游戏出类拔萃。所以我们才会努力让玩家以前所未有的低门槛，以及轻松的心态来感受您的游戏。

即刻体验的魅力

想要提升游戏的发现率，一个重要的方法就是将您的游戏以免安装游戏的形式提供给用户即刻体验。这样做不仅可以让您的玩家感受到 “即刻体验” 的惊喜，还可以帮助您改善用户获取率。自从我们去年引入这一功能以来，我们已经看到像 Galaxy Attack、Marvel Strike Force 等游戏的免安装版本取得了巨大的成功，而且我们发现 Google Play Instant 在过去 6 个月中的体验会话数量增长了 5 倍。

有趣的是，新兴市场的用户似乎特别容易接受免安装游戏。巴西、俄罗斯，印度、印度尼西亚和土耳其占据了免安装游戏体验会话数量的五成以上。如果您计划将游戏推广到这些市场，那么最好考虑将 Google Play Instant 作为您策略的一部分。

想要了解有关创建免安装游戏的更多信息？没问题。无论您是从头开始创建还是转换现有的游戏，请先阅读我们推荐的最佳实践做法并浏览技术层面的常见问题解答。如果您的游戏已经上架，请查看我们开发者网站上的转换方法，从而让这个过程变得举重若轻。

• 打造 Google Play Instant 的最佳实践

  https://developer.android.google.cn/topic/google-play-instant/best-practices/games

• 打造 Google Play Instant 的常见技术问题解答

  https://developer.android.google.cn/topic/google-play-instant/faqs

• 将已发布的游戏转换成免安装游戏

  https://developer.android.google.cn/topic/google-play-instant/getting-started/game-instant-app

如果您有使用游戏引擎来创建作品，请务必了解一下我们针对 Unity 和 CocosCreator 推出的 Google Play Instant 插件，它们会让构建过程更轻松。也建议您阅读我们之前的文章《使用 Unity 引擎打造免安装游戏》，虽然该文是针对 Unity 的，但它也从全局上阐述了从头开始构建生产版本免安装游戏的全过程。

• Unity 插件

  https://github.com/google/play-instant-unity-plugin

• CocosCreator 插件

  https://docs.cocos.com/creator/manual/en/publish/publish-android-instant.html

我们发现，并非每个开发者都有时间或资源来构建免安装游戏，特别是准备新作发布的时候。如果您有这方面的困扰，请不要担心，我们有许多合作伙伴都可以为您提供这方面的直接帮助。我们的许多开发者伙伴都与这些公司 (但不仅仅只是这些，市面上的选择会有很多) 合作推出了他们游戏的免安装版本。所以如果您确实日程紧张，不妨与他们取得联系:

• AppOnboard

  https://www.apponboard.com/

• The Knights of Unity

  https://www.theknightsofunity.com/

• Seepia

  http://seepia.com/

• Synative

  https://www.synative.com/instantgame

• Luna Labs

  https://lunalabs.uk/

• CrossInstall

  http://www.crossinstall.com/

即刻体验之外的优化之道

如果您已经创建了免安装游戏，仍然有很多方法可以让您的游戏更容易被发现:

1. 使用 Android vitals 对您的游戏进行检查，确保其运行流畅。Android vitals 等质量指标会影响 Google Play Store 推荐算法的结果，以及确定您的应用是否有资格被编辑推荐。

2. Google Play Store 的某些推荐区域会使用屏幕截图和视频显示一组游戏。为了使您的游戏符合推荐条件，我们建议您提供至少 3 个横向屏幕截图和/或横向视频 (16:9)。请务必关闭视频的贴片广告选项，以避免在视频上或视频播放前出现广告。
   

3. 如果您的游戏采用 LiveOps 运营机制，Google Play 中全新的 Events 专区是另一种帮助用户发现您的游戏并重新吸引现有用户的好方法。您可以现在就申请加入 Events 专区:
   

• LiveOps Cards Early Access Program

  https://forms.gle/JCjvjDyLfUms7oVS6

上面提到的这些 Google Play Store 的全新功能现在均已上线。现在就开始优化、补充您的展示物料，打造引人入胜的免安装游戏体验，让您的游戏为更多玩家所知吧！

如果您在打造免安装游戏体验时有什么疑问或者想法，欢迎在评论区和我们分享。

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