科颜氏&宋茜《管我几岁》态度大片，超A超有范

个性化时代，年轻人对于品牌并不执着于单纯的功能性需求，更多的蕴含品牌形象、情怀、内涵价值消费。

出品 | 广告观察   作者 | 许伯

伴随着市场消费迭代升级和女性用户自我意识觉醒，现如今品牌想要与女性消费群体沟通，就必须深度融入目标受众的语境和内心所想，通过贴合她们思想和价值观的内容，才能实现有效链接。

依托这一底层逻辑，科颜氏就拉来了宋茜打造了一支超A态度大片，通过聚焦年龄焦虑这一现实话题，巧妙地输出了一波品牌正向价值观。

携手宋茜传递超A态度

科颜氏《管我几岁》捕获人心

所谓“有态度”的营销，归根到底在于传递与用户相契合的理念和主张，亦或是在此基础上做加法，才能更深层次地抓住与目标用户的共鸣点，进而强化消费者对品牌的归属感和认同感。

个性化时代，年轻人对于品牌并不执着于单纯的功能性需求，更多的蕴含这品牌形象、情怀、内涵价值消费。基于此，科颜氏高开高打，从价值观层面圈粉目标用户群。

4月7日，科颜氏再度携手代言人宋茜带来《管我几岁》第三季年龄态度短片，在不到1分钟的TVC里，由内而外的看到了一种灵动、跳脱、个性化的场景表达。

在短片中，宋茜面对人生不同阶段「不安分」、「没个正经」、「年纪不小咯」的质疑，用#管我几岁#进行有力回击，展现自己超A超年轻的一面，一种洒脱质感油然而生。

可以注意到，TVC所呈现的各个场景，恰到好处地贴合了当下女性所关注的不同痛点，“不安分”、“没个正经”、“年纪不小”，这些耳熟能详的周遭话语，无形中激起的是目标用户情绪心弦。

而短片结尾则将所有质疑推翻，用#管我几岁#进行强有力的态度表达，女性群体无需被定义，她们都是“自己”，都有着当代女性“更美好”的样子，撬动大众底层心智认同。

不仅如此，科颜氏紫玻A眼霜也已在天猫小黑盒开「新」首发，科颜氏希望用这支态度短片鼓励消费者勇敢做自己，别让年龄限制一切可能性，用“有态度”的营销收获用户好感度。

紧抓“年龄焦虑”用户痛点

促成营销内容有效曝光

之于美妆品牌而言，科颜氏本质是基于群体行为与心理的洞察，用贴合当下大众价值观的内容表达，最大程度上勾起群体共鸣之势，从而达成润物细无声的“路转粉”效果。

这也是品牌的高明之处，通过紧抓当下用户“年龄焦虑”痛点，把这一女性群体所必然会经历的大话题进行一波轻松化、轻量化的呈现，用#管我几岁#的核心态度做到有力的解答。

就如TVC中的独特视角设计，一方面能帮助用户自我表达，降低内容的“说教感”，另一方面，品牌不仅是这一切美好变化的见证者，更是助力者，一种活泼愉快的氛围被烘托上了台面。

配合其中的点睛之笔：年龄拦不住我，管我几岁，做的就是自己；在大大降低消费者对广告抵触心理的同时，实现一波受众层面的精准营销；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

无论何时，都要勇敢做自己，为勇气充值，开阔年轻眼界。4月7日，科颜氏携手代言人宋茜带来《管我几岁》年龄态度短片，其中有着萌趣、可爱，同样也有着果敢、个性，不由得收获了一波用户注意力。

依托TVC本身所具有的态度感，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，Act Any Age，一种超A态度被呈现而出，巧妙地借势代言人影响力实现营销内容的有效曝光。

品牌请代言人，本质上是对粉丝经济的灵活化运用，在借势代言人影响力扩大品牌知名度的同时，进一步将明星流量转化为品牌存量，为深层次的效果转化带去潜移默化的推动力。

就营销层面而言，在流量盛宴中，明星自带流量和话题属性，除了为品牌带来曝光和背书外，其高公信度及稳定的流量池，给了产品一个“推销”的有效出口，侧面达到“广而告之”的营销目的。

个性化态度撬动用户心智共鸣

赋予产品以流量价值

营销场上五花八门，情感、IP、态度营销层出不穷，但其实万变不离其宗，都是与用户建立情感连接的过程，能否博得消费者的信任，就是品牌营销的关键之处。

然而，与其说此次营销只是单纯的对“年龄焦虑”用户痛点的拿捏，不如说是品牌价值观的传达过程，通过《管我几岁》TVC的态度发声，进一步赋予#科颜氏紫玻A眼霜#产品以更多关注度。

随着90、00后群体逐渐成为社会消费主力军，年轻消费者身上所具有的“个性”、“独立”标签日趋凸显，相较于常规的产品卖点广宣，与消费者构建稳固的情感链接才是营销的关键之处。

可以注意到，科颜氏携手代言人宋茜带来的年龄态度短片，并没有将重心置于产品植入之上，而是呈现一出人生的不同阶段，「不安分」、「没个正经」、「年纪不小咯」质疑外的有力个性回击；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在科颜氏170周年之际，品牌就曾邀请到音乐大使毛不易打造主题曲《火花》，火花精神一直是科颜氏的力量源泉，这首歌唱响在平凡生活里，或大或小的火花所带来的改变。

不仅如此，科颜氏还与刘昊然、孟美岐上演同名MV，演绎两位白发老人冲破年龄的界限，敢于冒险、坚持热爱的故事，充分表达出“美好的人生就是不断寻找热爱的一生”，也希望用户可以不懈追逐梦想。

其共同点在于对一种态度的呈现，年龄不是困住大众前进的桎梏，“活出自我”才是真正的人生主旋律，以此来反哺品牌在美妆领域的价值定位，应援女性表达美的权利。

换句话说，科颜氏&宋茜的携手是一场态度植入，最大程度上去找寻品牌与目标用户之间的共鸣点，在获取消费者认同感的同时，培养用户从普通的“过路人”，成为品牌的忠实消费者，提升产品更多流量价值。

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