飞利浦&航天文创再现跨界神操作，脑洞牛“上天”了

飞跃苍穹，抵达星空，实力演绎“太空级”浪漫。

出品 | 广告观察   作者 | 许伯

大鹏一日同风起，扶摇直上九万里。

从庆祝神舟十三号航天员顺利返航，B站联合央视新闻、中国载人航天工程发布短片《献给追星星的人》，到九阳讲述太空厨房背后的故事，航天热点本身所自带的庞大关注度引得了不少品牌争相借势。

无独有偶，飞利浦在近日也搭上的“航天快车”，在线上打造了一系列心愿征集活动，通过借力航天年热点，巧妙地抢夺了一波消费者注意力。

借势航天文创流量东风

飞利浦把“心愿”送上太空

4月15日，飞利浦携手航天文创CASCI开启了「飞利浦蜂巢号」火箭心愿征集活动。将有50位幸运用户的心愿伴随着航天火箭直抵太空，实力演绎“太空级”的浪漫。

从本质上说，跨界其实就是不同元素的重新组合，最大程度上在用户端制造新鲜感的营销过程，而飞利浦与航天文创的联合，可以说是有了足够的“惊喜感”。

可以注意到，短片从爷爷和孙子的视角切入，作为爷爷，他的希望在于国泰民安。而孙子则是“希望世界快点好起来”，在不娴熟的字体下，透露着两代的可爱和可亲可敬。

除此之外，飞利浦还在4月21日开启天猫超级品牌日活动。期间参与者有机会获得飞利浦准备的「航天限量礼盒」。同时，被选中的用户还将收到特别回传信物——「心愿升空纪念册」。

不难发现，此次飞利浦为消费者提供了一个愿望输出窗口，并且以航天助梦人的角色，缩减了人们与宇宙之间的距离，让消费者对于太空的美好幻想得到了应援和保护。

在为美好心愿保驾护航同时，飞利浦透露出的是践行追求「精致品质生活」的品牌理念。在此过程中，飞利浦拉进了与用户之间的距离，构成了一次有温度、有价值的活动。

从营销层面上说，快消行业与航天文创间的跨界，本质上是对于热点的一次占位，在借势当下庞大关注度的同时，实现品牌之于用户的宠粉行动，助力每一个航天爱好者有触达天际的机会。

趣味征集构建强互动

提升用户参与度与认同感

天花乱坠的广告和五花八门的营销百花齐放，真正能打开消费者心智的却寥寥无几。如何在时下多元化的品牌营销声中脱颖而出，自然是品牌们营销出圈的关键之处。

碎片化时代，营销边界逐渐模糊化，不同行业不同领域的品牌各类突破脑洞的创意玩法，给用户带来极致的体验，在以新奇撬动流量的同时，也将跨界营销带到一个新高度。

而品牌的高明之处就在于活动形式上的创意感，借助一场心愿征集活动构建起用户强互动，进一步实现与消费者的“同频共振”，可以说是把宠粉营销发挥到了极致。

一方面，二者跨界联合推出的全新蜂巢剃须刀航天礼盒，用航天科技灵感赋能当代男士理容，延伸出“新产物”撬动用户对于活动的关注度与参与度。

另一方面，抽取50位幸运观众给予写上心愿机会，伴随着航天火箭在2022年中从发射中心直抵太空，一场“太空级”的浪漫被呈现而出；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

不断践行追求「精致品质生活」的品牌理念。4月15日，飞利浦携手航天文创把心愿送上太空，品牌冠名了一艘“真”火箭，腾出一片位置给到全网50位用户一次表白，祝愿，或者祈福的机会。

依托TVC本身所具有暖心感，在评论区内，就引发了不少用户的应援热潮，表示“想去现场看火箭发射”、“我的心愿是家人身体健康”，激活一波UGC产出。

某种程度上，飞利浦&航天文创的“心愿送上太空”活动，本质是一次对用户互动性层面的拿捏和布局，在充分收获一众航天爱好者注意力的同时，提升用户对活动的参与度与认同感。

「精致品质生活」理念传达

加速品牌价值升维

毫无疑问，飞利浦与航天文创的携手，无形中提升的是品牌的价值感和信赖度，为品牌的品质和底蕴带去助推功效。

然而，与其说此次营销只是单纯的提升用户参与感与认同感，不如说是借势航天热点的营销过程，在强化用户互动性的同时，完成品牌核心主张和理念的传达。

随着90、00后一代逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“不安分”是这一群体的主要标签，相比于常规的品牌卖点广宣，能否与消费者“打成一片”才是营销的关键之处。

可以注意到，在方式上，飞利浦紧跟时代热点，以此为基点开启了「飞利浦蜂巢号」火箭心愿征集活动，给予消费者一个近距离“接触”太空的机会，这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在去年8月，飞利浦就曾从「有房有车才是成功」、「不考研读博就会输在起跑线」等刻板印象切入，越来越多人成为都市「毛怪」。但飞利浦小旋风能帮助「毛怪」摆脱一切干扰，净化出心中的「不毛之地」，还原自己最本真的面貌。

与此同时，飞利浦还邀请用户进入「旋风剃净没“毛”病」小程序或在微博参与互动，以硬核态度回应质疑。用“「毛怪」踢出局”的隐喻，建立营销内容与产品之间的强关联，其共同点就在于对用户端互动性的拿捏和渗透。

一个品牌能与用户达成良性沟通，就可以说已经成功了一半。飞利浦借助“「飞利浦蜂巢号」火箭心愿征集活动”的创意互动形式，建立了粉丝与品牌的沟通桥梁，让用户有了「参与感」，在无形中与品牌受众达成强互动。

另一方面，飞利浦&航天文创跨界联合推出的全新蜂巢剃须刀航天礼盒，用航天科技灵感赋能当代男士理容，背后透露出的是不同元素之间的跨界碰撞。

品牌如何以跨界出圈，进一步抓住消费者眼球，新鲜感是需要考虑的首要因素之一。飞利浦搭乘极具信赖感的航天文创“东风”，侧面加速了品牌价值的提升，实现圈层人群与潜在用户的再突破。

铁粉推荐

嘿~我们有个超棒的广告营销社群

甲方巴巴、乙方大佬、知名KOL齐聚一堂

扫码免费进群，撩起来~

声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作

请加微信/QQ：2881339675

点在看，可以优先收到我精心准备的内容 ↓↓