海信《16分贝的我》温情上线，情感营销玩出新意

16分贝青年，同样出色。

出品 | 广告观察   作者 | 许伯

夏天总是能见证太多的青春文学，高考回忆杀平复，毕业季接踵而至。青春之所以动人，是因为它的不可逆性，这也使得不少品牌争相借势毕业季节点，意图收获一波用户注意力。

新奇的是，海信在近日就以毕业季为切入点，通过讲述学生们初入职场的那些坎坷经历，在激发大众内心共鸣的同时，巧妙地将产品“16分贝”静音效果进行了一波有效传达。

深度洞察职场新人痛点

海信为毕业青年发声

毕业季作为一个勾起无数人青春回忆的情感接触点，为品牌提供了一个与年轻消费者沟通的绝佳机会，其最大的价值在于情怀滤镜，不单是无数毕业生，曾经经历过的那些人群同样也能“感同身受”。

随着毕业季的到来，第一批00后即将进入职场，而不同于毕业的欢快轻松，初入职场的年轻人总是人微言轻，有焦虑、有彷徨、有胆怯，害怕观点不成熟而欲言又止。

7月5日，海信携手科龙空调借势为职场青年拍摄毕业青春短片《16分贝的我》，把音乐当做初入职场的第一份礼物，细品之下，看见的是众多真实的影子。

影片用“声音”串联起前后情节，在进入职场前，新人们总会抱着许多幻想，然而现实的巨大落差却让许多小白手足无措，理想很丰满，现实很骨感在其中被淋漓尽致的体现而出。

海信以16分贝链接自身产品和职场新人的共同点，鼓励毕业生「再小的声音也会发出自己的声浪，在小的梦想也会有可能实现」，为其加油打气，新颖的切入角度不由得让人意味深长。

不仅如此，海信还紧跟「00后整顿职场」相关热点，发布职场反转短片，趣味传递产品卖点，同时发布「职场隐藏人格大揭秘」H5测试，在00后圈层内引起广泛的涟漪式扩散传播。

从营销层面上说，海信《16分贝的我》青春短片，是一场对于毕业生初入职场的应援，也是一次产品卖点的传达过程，无形中深化大众对科龙空调16分贝静音般效果的记忆度。

“16分贝的我”一语双关

强化产品卖点记忆度

毕业季营销并不只有过去的回忆，更多的是往未来的路去看，和年轻人站在一起，从他们的角度去思考和面对生活，从而打通消费者与品牌之间的情感链接。

告别的意义，不在于眼下单纯的与彼此说再见，而是与当下生活挥手，带着勇气奔赴远方，是一段旅程的结束，同样也是另一段旅程的开始；而海信的高明之处就在于情感化语言的拿捏，将TVC的渗透力与穿透力拔高到了极致。

情感营销是品牌能与受众沟通的基础，品牌并没有将视角放置在别离时的不舍情绪，而是借力毕业季流量东风，去讲述初入职场的那些挫折和困难，在直戳用户痛点的同时，进一步拉近品牌与用户之间的内心距离。

尤其是态度向文案：别让他们的声音，决定自己的人生；再小的风，也可以改变云的方向；再小的声音，也有自己的声波形状，哪怕现在只有16分贝，哪怕只有16分贝。

这一“16分贝”上的一语双关，既表达了无数职场小白的内心情境，也映射出产品16分贝的静音般效果，建立起营销内容与品牌的强关联；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

16分贝的你，初入职场的你，无畏而又热烈的你，每一个你都值得被守护和看见。7月5日，海信官微发布毕业青春短片《16分贝的我》，借以讲故事的方式俘获用户注意力。

依托TVC本身所具有的情感冲击力，在评论区内，就引发了不少网友的共鸣热潮，表示“在毕业那刻其实我没有不舍的感觉，真正过了一段时间后才后知后觉”、“毕业的时候才发现时间过的太快”，激发UGC产出。

某种程度上，《16分贝的我》短片中的真实感，是撬动用户共鸣情绪的重要砝码，海信深度还原初入职场的无数萌新社交痛点，无形中深化了消费者对产品卖点的记忆程度。

借势毕业季感性节点

抢夺用户注意力

产品是死的，而故事是有生命的。广告的本质即是沟通，而讲故事就是一种高明的沟通策略，在一定程度上赋予产品以价值内驱力，让卖点传达地更为流畅自然。

然而，与其说此次营销只是一次单纯的建立“16分贝的我”上的一语双关、以强化产品卖点记忆度，不如说是借势毕业季节点，在打造出“16分贝青年”新概念的同时，以讲故事的方式进一步抢夺用户注意力。

随着90、00后逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“不羁”是这一群体的主要标签，相对于常规的品牌卖点广宣，与年轻人建立稳固的情感链接往往要更为重要。

可以注意到，影片用“声音”串联起前后情节，通过先抑后扬的手法去呈现初入职场的小白所面临的荆棘困境，以此传达出「再小的声音也会发出自己的声浪，在小的梦想也会有可能实现」品牌主张；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在今年4月，海信就曾携手毛不易再现单曲《平凡的一天》，不同往常的是，此次品牌故事片在讲述每个平凡的一天时，均有海信智能家居出镜，实现产品与故事之间的有效链接。

短片在展现智能家居给人们生活带来的便利快捷同时，诠释品牌智慧生活的内涵，将有爱、温暖的生活理念传递给每个家庭，侧面有了一股由内而外的暖意。

其共同点都在于情感化的沟通策略，摒弃了传统的硬植入、“填鸭式”广告手法，转向于着重品牌形象塑造的故事化沟通思路，在与用户建立稳固情感沟通桥梁的同时，进一步沉淀品牌内涵价值。

与此同时，在持续强调和塑造“16分贝青年”，大众记忆的不单是意味深长的情节内容，科龙空调16分贝静音般效果同样植入其中，实现内容与产品核心卖点的有效传达。

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