【盘点】8月热点全复盘，精彩不容错过
8月互联网热门案例大赏
不知不觉，8月份已经悄无声息地接近尾声。这一个月的营销圈里可谓是百花齐放，涌现了不少令人印象深刻的精彩案例。
如华为携手朴树拍了一支很朴树的广告、益禾堂老板亲自下场代言、沃尔沃桂纶镁拍摄文艺大片、珀莱雅反校园霸凌等诸多有创意、有态度的热门案例，不仅丰富了广告圈，也是广告人汲取养料的最佳途径。
为此，许伯盘点了8个热门案例，希望大家能够“取其精华，去其糟粕”，从中学到新的营销知识。
华为x朴树
推出了一支很朴树的广告
广告圈一直都在强调广告的高级感，但鲜少有品牌能做到。近日，华为的FreeBuds Pro 2 耳机邀请朴树拍摄的广告大片《这是一支很朴树的广告》，让人体验到满满的高级感。
整支广告没有一句台词，采用黑白的画面，一镜到底的镜头语言，格外的引人瞩目。当镜头由远及近聚焦到朴树耳朵的耳机上时，让人理解到朴树正在听音乐，而从朴树微妙的神情、呼吸变化与微微扭动的身体语言等神态动作，表明朴树正沉浸在音乐中。
虽然是为了宣传耳机产品，但是华为没有聚焦产品本身，而是以静的方式去展现耳机的动态音效，透过画面与身体语言中，我们能感受到朴树随音乐而动的微妙变化，很有意境，反而让广告效果掷地有声，不仅巧妙突出了「好音质，无需多言」的产品理念，也让人体验到华为广告的高级之处。
益禾堂布局雪糕产业
创始人下场代言真实又有趣
在年轻人苦“雪糕刺客”久矣的环境下，有些品牌把握到这一痛点为品牌找到了出圈的机会。正如益禾堂推出新品「堂鲜森」真水果雪糕，让用户在夏天即将过去之际可以实现雪糕自由。
有意思的是，为了宣传新品，益禾堂老板胡继红竟然亲自下场，在零下18℃冷库为新品代言。在零下18℃的冷库，胡继红冻得说话不利索，没有经验总是再来一条，以打工人喜闻乐见的恶搞老板的形式拍摄，新奇有趣十分有看点。
短片通过老板胡继红的“不专业”，展现非专业人士在拍摄广告时的“出糗”瞬间：不懂画面取景，跳出画面；不懂广告词的重点，不知道字音重读规律；用词随意，不懂得规避“负面”词汇等真诚的搞怪让人忍俊不禁。
正是这么一个非专业的广告，恰到好处地彰显了益禾堂老板胡继红敦厚朴实的形象，没有五花八门的噱头，呈现最真实的宣传镜头，从侧面表达产品的真材实料。同时，老板的接地气也拉近与消费者的距离，展现品牌的“真”，别具一格的创意表达可以说是广告圈的一股清流了。
珀莱雅为被霸凌者发声
正向态度实力圈粉
自去年妇女节提出“性别不是边界线，偏见才是”的主张以来，珀莱雅就凭借正确的价值观圈粉女性消费群体，在营销圈持续出圈。
开学在即，珀莱雅再度出手，联合中国教育电视台共同发起「萤火计划—反校园霸凌公益行动」，为被霸凌者发声，从而呼吁更多的人去关注这一弱小群体，不做校园霸凌中的旁观者。
这支短片揭露出被粉饰的校园霸凌，将强迫、孤立、捉弄、谣言等等隐藏在角落里的恶真实的呈现在观众的面前，为弱势群体发声，给被霸凌者希望的光，带给他们温暖，而这样明确且充满力量的态度十足圈粉。
金典上线趣味Social视频
溯源呼伦贝尔落实品质营销
正所谓“无创意不广告，无新奇不营销”，尤其是在传统的营销策略难以引起消费者关注的现状下，以好玩、有趣的潮流方式与年轻人对话，逐渐成为品牌营销永不失效的创意切入点。
正是基于此，金典跳出传统广告的宣传方式，推出一支脑洞大开的创意广告片——《呼伦贝尔的美丽传说》，以外星人造访呼伦贝尔这一创意为切入口，讲述小金与阿典组成幸福的金典之家，在草原上世代繁衍下去的美丽传说。
通常情况下，为了尽可能多地输出产品信息和利益点，品牌会将所有的注意力都放到产品上。但金典却不走寻常路，不仅没有将过多的篇幅留给产品，还将镜头聚焦呼伦贝尔的草原风光，在一众创意同质化的品牌广告中显得清晰脱俗。
在画面和场景构思上，金典这支视频有多处镜头致敬经典，极大地增强了广告的趣味性。而借助趣味化的方式溯源金典牛奶的奶源地，在消费者心中打下“好的奶源地，孕育好的牛奶”的认知烙印，实现了与年轻消费群体之间的有效沟通的同时，让品牌在竞争激烈的红海市场中，走出一条差异化营销路径。
沃尔沃第三年携手桂纶镁
打造“最美旅行广告片”
去年，沃尔沃邀请陈柏霖、桂纶镁出镜推出《蓝色大门》续集，让张士豪与孟克柔再续情缘，将那些少年忧伤一扫而光，为大众上演了一波回忆杀。
今年，是桂纶镁连续代言Volvo XC40的第三年，沃尔沃再度邀请桂纶镁以及到金马导演钟孟宏操刀，推出全新的广告片——《最真一面，路上见》，文艺又唯美的画面，被网友称为是最美旅行广告片。
短片里桂纶镁驾驶着沃尔沃自由驰骋的惬意画面，和略带文艺且富有生活哲理的旁白，展现了人生旅途上不断相遇、寻找与发现自我的过程，以及与沿途人文景致相会的美丽跟温暖。
娃哈哈携手美菱
怀旧营销带年轻人重回1998
随着90、00后逐渐步入社会成为消费新引擎，越来越多的品牌通过怀旧营销，带领这些年轻人重回童年时光，以怀旧情绪击中他们内心的柔软。
就像娃哈哈与美菱这两个年轻人熟知且充满怀旧感的品牌，近日联手上线一支夏日复古TVC《请认真回答1998》，通过复刻大众童年的独特记忆，带领年轻人们重拾儿时简单的快乐。
短片场景在1998年和2022年之间切换，讲述儿时和长大后的快乐。童年夏天的快乐藏在小时候的过家家、丢沙包和与朋友的迪斯科斗舞里；长大后，现在的夏日快乐来自户外露营、扔飞盘、街舞battle等。
时光在变、游戏在变、快乐在变，唯一不变的是在炎热的夏天都会从冰箱里拿出冰可乐。通过对比了两个时代人们不同的娱乐方式，唤醒大家的美好回忆。
李诞代言TOD'S翻车
6年前，李诞凭借“段子手”称号，误打误撞进了娱乐圈，人气和身价就一路飙升。但在广告代言上，李诞却屡屡翻车。
继去年代言女性内衣品牌，发表“一个让女性轻松躺赢的职场装备”这句低俗、贬低女性文案翻车后，李诞近日又因代言奢侈品品牌TOD’S翻车。
最近，TOD'S官宣李诞作为品牌挚友，消息一出就引发热议。
毕竟TOD'S作为奢侈品牌，是全球十大奢侈品品牌之一，此前的代言人肖战和刘诗诗也都是比较有气质和影响力的明星，而李诞作为脱口秀顶流，虽然有一定的影响力，但是和TOD'S 的形象还是有一定的违和感。而且此前代言内衣品牌，涉嫌辱女被网友抵制，网友也还记忆犹新。
只是网友调侃也就算了，后续更延伸出了一个互联网新话题——#虾系明星：去头可食的明星#，嘲讽拉满！
8月16日，茶百道预热官宣垫底辣孩成为奶茶新品推荐官。
但没想到，之前“顺风顺水”的垫底辣孩与茶百道的合作，评论竟然意外翻车了。对于这个“变装”，茶百道官博底下的评论大多数都表示“不买单”，认为品牌请错了人。
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